脑白金vc多少一瓶脑白舍舍VC？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-09-13 11:44 标签： 脑白金年轻人可以喝不

年起，一句“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”响彻全国各地。

告不知道，但“脑白金”你绝对知道。

脑白金是用来干什么的？这估计知道的人就不多了有些人知道它是保健品，

更多的人知道它是用来“送礼”的。脑白金含功效成分

人体生物节奏、改善睡眠、调节肠道减少有害物质吸收”之功效，因此，与许多

同类产品一道被划入保健品行列。或许“脑白金”产品不怎么熟悉，但其广告大

多数人绝对耳熟能详：不变的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”

，稍有变化的老爷爷老奶奶（有牛仔形象、西装形象、跳舞等形

，这其中最为大家所熟悉或“感叹”的莫过于那句广告语了。

对于该系列广告，全国上下众说纷纭。专业人士认为“老土俗气、没品位、

缺乏美感，唯一好的就是效果，除此之外，几乎别无长处”

“让人抓狂，难以忍受”

；也有人认为，这一系列广告“很搞笑”

甚至不用看，一听就懂”

连续多年入选全国十大恶俗广告；

年被消费者首选为“大众放心保健食品”

消费品市场重点调查报告显示：脑白金在

年度保健品市场中继续稳坐销量

冠军的位置，所占份额为

亿元大关。对广告的评价

和市场的销售业绩有如此巨大的发差，脑白金策划成功的关键在哪里呢？

首先，准确定位目标群体。脑白金品牌策划中遵循“

的精力服务于消费者；投入

的精力，做好终端建设与管理；只花

这是脑白金品牌营销的核心所在。

脑白金产品广告在实施前，

对产品进行了准确的市场定位，

大中城市并不是它的主要市场，

在中小城市以及广大农村。

脑白金的老板史玉柱曾说：

“中国市场是金字塔型，越往下市场越大。大家

都重视北京、上海、广州等一类城市，但一类城市占全国人口的比重就是

省会级城市和一些像无锡这样的地区性中心城市加起来，

过一类城市，再小一些的城市，比如各省里的地级市，全国有

场又比省会城市更大，县城和县级市更难以估量。

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金“这句被认为“恶俗”而且还略

脑白金从品牌的名称到广告的形式，

不符合城里人的审美观念，

但却迎合了地方级人民的口味：

脑白金广告语与我国地县级市和农村人民的教育水平和生活水平

广告，反倒有可能失去了“广阔”的市场。

其次，针对购买群体。很明显，目标消费群并不等于主要购买群体，因此广

告不仅要针对消费者，也要针对购买者。脑白金是保健品，在市场调查中发现，

虽然保健品的主要消费群体是老年人，

但农村老年人虽然关注自身健康，

得花钱为自己购买保健品，

因此购买主体却不是老年人。

在逢年过节的时候年轻人喜欢给老人、

如果孩子为长辈购买保健

品，当做礼品送给他们，他们会觉得非常有面子。过节送礼，孝敬父母，尊敬长

辈，关爱老人这些都是在中国社会中已经刻下深厚印记的感情习俗。

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