现在打开抖音刷一刷，发现各类明星、名人们已经进驻得差不多了，再高冷的明星也都开通了抖音账号。

　　明星抖音化已经是大势所趋，但明星们的风格也是大不相同。

　　有的明星就是单纯比较闲，又对生活有一些品味和见地，就很想分享出来，动机简单，所谓“圈地自萌”，不求点赞多，只求有知音。

　　罗嘉良的太太苏岩就经常在抖音上分享生活，

　　自己从大理淘的项链啊、毯子啊，拍拍北京的落叶啊，

　　展示一下平时的生活节奏之类的。

　　有的明星是喜欢热闹，也想展示自己。

　　最近很火的印小天其实在抖音上已经孜孜不倦地跳了好久的舞，虽然曲目永远是那首《站在草原望北京》。

　　也能看得出来他的人气变化，最开始他只在家里的客厅跳，十条里面有九条都是在客厅拍的，客厅很朴素收拾得很干净，有时还会带上爸妈一起跳。

　　后来翻红了，各种场所都有了，比原来忙了不知几倍。

　　最近的一条是拿着金鸡奖杯跳《站在草原望北京》，怎么样，励志吧，带劲吧。

　　剩下大批量的明星，就有着很强的目的性，更新抖音的动机是很现实的，那就是为了卖货。

　　他们不带货不更新，哪天要是准备直播了，那绝对更新频率杠杠的。

　　最近（发福了的）胡海泉就更新得很勤，网友们也是没在客气的，一针见血啊。

　　明星一旦开启了带货模式，风格就会很自然地偏向同一个方向，那是老百姓们喜闻乐见的风格。

　　比如跳舞、搞笑、对口型，或者跟着抖音的潮流来，慢动作啊，脚艺人啊啥的，总之大家喜欢看什么，咱就拍什么。

　　但有一点可能是很多人没有想到的，明星翻红不易，可“贵妇明星”翻红却很容易。

　　一些过气女明星或者女名人，如果年龄40以上，有家庭有儿女，生活优渥，保养得宜，一旦认真拍起抖音来，那绝对是流量中的王者。

　　今天，咱们就来唠一唠抖音上这些呼风唤雨的明星贵妇们。

　　张兰：贵妇生活面面观

　　大S的婆婆张兰就是一个很好的例子。

　　张兰本来已经逐渐淡出公众话题了，近几年她一直在经受人生的低谷，退出俏江南、儿子汪小菲事业一般，儿媳妇大S也把精力放在养育孩子和上综艺上，闹心的是网络上小两口三天两头传出离婚传言。

　　张兰也只能在微博上回忆一下旧时辉煌。

　　▲年轻时还是蛮漂亮的。

▲晒出自己事业辉煌时的盛况。

　　人生漫漫，总有高有低，主流少露面了不要紧，咱有抖音啊。

　　张兰实在是太适合抖音生态了。一来她有着强烈的表现欲望和强烈的表演型人格，用她自己的话是“什么都喜欢浓烈的”，也就是喜欢热闹、张扬、被人关注。

　　二来她是厨师出身，对菜有研究。

　　这更占优势了，因为做菜在抖音上实在是太火的一个流派了，好多主妇们都指望着跟抖音学菜谱呢。

　　所以张兰有两个账号，一个是她本人，是个美食号。形式也基本固定了，桌子上摆上三盘菜，她来点评，什么麻婆豆腐啊，宫保鸡丁啊，红烧肉啊，啥样的是正宗的？为什么给差评？然后让厨师做一份正宗的给大家看。

　　但是这个美食号不具备太强的功能性。张兰的点评非常浅，点到为止，不细讲。

　　做的正宗的那道菜也没有展示全部的过程，就显得热闹和高端，毕竟是俏江南掌柜的，你要是想学菜就有点学不来的。

　　视频也会偶尔翻车，比如有一次张兰为大家科普鱼翅其实没什么营养价值，还不如鸡蛋，结果评论就有人质疑她。

　　只能说既然决定来抖音混，就要做好被骂的准备，公众人物还是要有足够的心理素质。

　　相比而言，她和几个朋友们搞的另一个号“俏·生活”可精彩多了。

　　这个号不是张兰独有的，而是和另外两名贵妇一起开的。简介上说另外两名贵妇是欧致宝总裁丁玮和巴慕达的双全。

　　这个号的内容就是三名贵妇展示品质生活，张兰热烈，又有知名度，是主key，丁玮和双全在旁边辅助，负责优雅与精致。

　　这个号有意思的不是它的内容，它的内容很多明显是摆拍和背台词，但是贵妇们的穿搭太有意思了，如果想要研究北京贵妇们的生活状态和衣着品味，这个号无疑是宝藏。

　　张兰属于闪光型贵妇，穿搭可太有戏了，感觉浑身上下没有闲着的地方，无论什么大胆的色彩和配饰都敢往身上招呼。

　　一身宝蓝色，项链、腰带、帽子、墨镜、手表、手镯、戒指，当然还有爱马仕（以及必不可少的丝巾），就感觉……好忙。

　　帽子&长丝巾爱好者，张·飘逸·兰女士。

　　色彩驾驭狂人，没有我们兰姐hold不住的颜色和造型：

　　最近张兰经常穿着隆重的睡衣为大家熬各种汤汤水水，治咳嗽啊，补身体啊，美容养颜啊，别有一种雍容华贵的贵妇感。

　　有时候还带着小姐妹一起进补。

　　网友也会指出她的衣品不好，还教她该怎样搭配，张兰也是分分钟怼回去。

　　张兰的衣品已经自成一派，怎么鲜艳浓烈怎么来，其实只要自己喜欢，穿成啥样都是OK的，大红大蓝又有啥，各种珠宝戴起来，咱兰姐穿得爽最重要！

　　倒是另外两位小姐姐的衣品和她不是一个路数，算是优雅型贵妇。

　　走的是简约质感的风格，颜色多为不饱和色系，黑白灰、大地色，设计高级，一看就是大牌子，更注重材质与剪裁，配饰也不多，为整个造型点睛提亮就可以了，看上去颇为赏心悦目。

　　很少尝试过于鲜艳的色彩，就算是也是以同色系为主。

　　随便包个头巾还是很香奈儿的。

　　像这种司机伺候着女王下车的镜头，很容易就油腻和浮夸，可是这位女士倒没有。关键在于瘦、亲切、自然。

　　很多人对她们的身份很好奇，双全的老公是巴慕达大中华区总代理，而丁玮是欧致宝珠宝的创始人，都是有故事的女人，就不细说了。

▲左至右：双全、张兰、丁玮。

▲双全和丁玮，这种粉嫩色她们能HOLD住，身材和颜值杠杠的。

▲左一丁玮；左二双全。

　　双全的微博里经常放自己的私服，我个人还蛮喜欢的。正式场合大气得体：

　　平时是欧美上流社会最爱的那种地中海度假色系，米白、米黄、白色，非常高级，永不出错。

　　偶尔也可驾驭高饱和度颜色，窍门也在于会用纯色中和一下鲜艳的色彩，不会看起来满身花，顺眼得多。

　　休闲时白T恤牛仔裤也能穿出高级感，用适当配饰提亮造型，一条小丝巾，披在肩上的羊绒衫，都让本来很无聊的衣服立刻有了生动感，其实，年过四十之后，最昂贵的饰物就是身材了，身材好，怎么样都好看，一切都是锦上添花。

　　平时的休闲生活很丰富，交际圈子蛮大的，和各种贵妇名媛们聚会、吃饭、喝茶。

　　朋友们都是非富即贵，气场都很强。

　　双全、丁玮走的是精致优雅贵太太路线，和张兰这种闯荡江湖的女强人站在一起多少有点违和。

　　在抖音里也感觉她们俩和张兰之间形成了莫名的拉锯战，谁都想把对方招安到自己的阵营。

　　有时候她们会把张兰带到清爽的轨道上，一身白衣，嗯，舒服多了。

　　从这个动图里可以看得出来，

　　要想时髦气质，一是瘦，

　　二是发型和发量很重要啊。

　　但有时候又被张兰“绑架”，开始抓马。这段报幕和演唱也是震惊到我了。

　　这六亲不认的步伐我也是有点害怕怕。

　　不管怎么说，三个女人被嘲也罢、被欣赏也罢，这统统都化为了流量的真金白银。

　　“俏·生活”更新很勤，带货水平也是可以的，主要就是卖卖衣服化妆品，或者酒和食材之类，销量还可以，毕竟刚开始运营，虽然比不上头部，但也是很好的收益了。

　　从某种意义上来说，对于张兰和丁玮、双全这种阶层的女性来说，她们早已过了财富积累期，身上动不动华伦天奴、CHLOE就说明人家根本不差钱。

　　她们拍摄抖音短视频最大的动机大概在于找到自己的存在感，增强自己的时髦度，跟上时代潮流，说不定还能找到自己的创业第二春，带货只能算这项工作的附加惊喜。

　　张兰个性要强，俏江南事件后在北京又尝试过多次实体经营，很显然不愿意就此收手、承认失败。

　　▲张兰一直在开新店。

　　所以在抖音里，张兰也是压抑不住想要传播自己的成功学经验，讲自己的人生智慧，这是所有成功者（或者曾经的成功者）都很难掩饰的本能欲望。

　　而另一方面，带货能力又间接地可以辅证她的个人能力，那潜台词仿佛是——看吧，老娘重新再来仍然可以很牛，可以赚很多钱！所有人都在夸我厉害！

　　而像双全、丁玮这样的阔太太，生活闲适，不愁吃穿，可生活圈子相对固定，也是蛮无聊的，抖音为她们打开了另一个舞台。

　　拍短视频不费劲、不用改变现有的生活状态，同时又能带来源源不断的赞美和羡慕，存在感大大提升，显然是乐在其中的。

　　贵妇们的插花日常，顺手变成一条短视频，

　　省心省力又能收获流量，

　　果然短视频是最适合贵妇们的内容创作。

　　张庭：微商女王成功之道

　　张庭是抖音里非常活跃的一位女明星，用数据说话就能吓死，粉丝两千多万，点赞2.5亿，这是个啥概念？

　　要知道章子怡的粉丝才一百多万。

　　好吧，退一步说，章子怡更新不勤，太高冷，那么在“浪姐”中呼声很高、热度也很够、拍短视频也很用心的宁静，粉丝也只有三百多万。

　　这就是平台生态和用户结构的问题，如果换个战场，那么态势就截然不同了。在微博里，张庭几乎是无人问津的存在。

　　同样的内容，发在抖音上是数十万的点赞评论，在微博里，连百位数的评论都不到。

　　至于为什么会这样，我们最后再讲。

　　但我本人还是对张庭挺感兴趣的，过气女演员有很多，怎么就她成了带货女王、微商女王？

　　张庭的抖音内容其实并没有多少难度，主要就两种，一种是搞笑对口型，也就是把别人原创的段子拿过来，配一配音、表演一下，属于二度加工。

　　一种就是跳舞，大部分是全家一起上。当然从本质上看，跳舞和搞笑都是一样的，都是非原创，把别人的东西抄一下，抖音火什么，他们就照搬什么。

　　张庭和张兰一样，也会请很多朋友来一起拍视频。

　　张庭的好闺蜜、也是出镜最多的朋友一直是小陶虹，但最近和雪姨王琳又走得很近。

　　很有意思的一件事是，张庭对自己的气质、对自己的受众特点拿捏得太精准了，她邀请来的朋友大部分都是非常抖音化的明星。

　　什么叫抖音化的明星呢？其实有点说不清道不明，大概就是介于“红过”和“low紧”之间的明星。

　　他们曾经很出名，大部分中国人都认识他们，而且他们也很能煽动气氛，让大家不用走脑子就能很嗨，但是他们的出名又多半是因为让他们大火的是一些过去家喻户晓的国产电视剧。

　　现在又慢慢沉寂下来，他们有一点自带的土味，但土味中又有一点潮和时尚，普通的人民群众够不到，但也不太远。大概就是这个意思吧。

　　比如越来越像网红的李小璐。

　　常年跳着抖音神曲的胡海泉。

　　日益油腻化的汪东城。

　　以及还没有彻底放下偶像滤镜，但为了赚钱不得不配合他们的前霸道总裁明道。

　　明道最近屡屡在真人秀里出现，卖惨没戏拍，实际上没戏拍不代表没工作，他签给了张庭的公司，帮她直播卖货，而且效果还不错。

　　后来又传张庭斥巨资在黄浦江边买下一栋楼，把其中一层给了明道。

　　在金钱面前，所有的偶像包袱都是浮云，我们也眼睁睁地看着明道从霸总变成了交际花。

　　同理的还有陶虹，人们有多么痛惜明道，就有多么痛惜陶虹。

　　陶虹的资质是很牛的，出道就惊艳众人，又拿过影后，如今40+的年龄依然是演技和气质担当，《小团圆》证明了不俗的实力和不俗的市场号召力，陶虹是一个不怎么费力就自带高级感的女明星。

　　这么多年过去了，陶虹依然状态满满。

　　可她偏偏有张庭这样一个闺蜜，很多人也是纳闷，为什么要自降level……

　　张庭和林瑞阳的公司叫“上海达尔威贸易有限公司”，

　　法人是林吉荣，也就是林瑞阳的曾用名。

　　而董事，以及最大的股东就是陶虹。

　　张庭和陶虹的友情源于2003年的《穿越时空的爱恋》，那时张庭是女主角，徐峥是男主角，而陶虹和徐峥对外宣称恋爱，但其实已经偷偷结婚。陶虹经常去探班，一来二去成了好朋友。

　　《穿越时空的爱恋》应该是

　　内地第一部穿越题材的爱情喜剧，

　　张庭饰演的“小玩子”当年多么可爱灵动呀。

　　那时徐峥还没成为导演，陶虹也是半红不红，两口子实力还不够。而林瑞阳已经是房产大亨。

　　早年间，陶虹和徐峥跟着张庭两口子炒楼，赚了不少钱。他们之间的友谊属于张庭带着陶虹玩。

　　▲来源：南都娱乐周刊

　　2016年张庭陶虹两个人联手创立护肤品牌，当时徐峥已经是手握华语电影票房冠军的大导演，两对夫妻的实力对比发生了明显变化，但徐峥也来站台了。

　　再往后，该品牌的名声时好时坏，备受争议，徐峥就不太露面了，但陶虹还是一如既往和张庭来往密切，毕竟自己也占着股份呢。在去年的年会上，两个人还喝了交杯酒。

　　他们公司的员工叫陶虹“二老板”。

　　陶虹和张庭既是生意伙伴又是闺蜜，但是如果抛开各种利益因素来看，两个人的个性是天差地别的，用主持人李静的话来形容：“一个在这个极端，一个在那个极端。”能成为这么好的朋友也是属于奇迹了。

　　当年两个人一起上李静的《非常访问》，这是令我大开眼界的一场访问，从此刷新了对张庭的认识，我觉得在凡尔赛这个领域里，没人比得过张庭。

　　陶虹和张庭差别在哪呢？

　　陶虹是运动员出身，没有吃不了的苦，没有受不了的累。

　　据邻居说，陶虹每天都要自己买菜做饭接送孩子，有一次收工回家来没来得及卸妆，接到徐峥电话说要请朋友到家里去，她就可以顶着戏妆去马上买菜。

　　张庭是个十指不沾阳春水的小公举，婚前不做家务，婚后也不做。

　　偶尔拖一下地就会腰酸背痛（也是太脆弱），然后林瑞阳就会大声呵斥她：你干嘛要拖地？和你有什么关系！

　　在这次访问里，张庭披露自己在家不愿意走路，都是林瑞阳背着她。（请问是腿有毛病吗？）

　　半夜上厕所也懒得走路，要叫醒老公撒娇，让他背过去。

▲陶虹和李静的表情笑死了。

　　这还不算，后面还有更猛的呢。

　　李静问，如果自己不想剥虾，老公会怎么做？

　　陶虹很耿直可爱了：

　　注意，庭姐凡尔赛来啦！张庭还真说起了林瑞阳帮她剥虾的故事，记得很清楚，45只虾。当时张庭还很天真无辜地问林瑞阳：诶？你怎么不吃啊？

　　然后说起送礼物，张庭说我不爱物质，我就想要他能把我感动得痛哭流涕。说林瑞阳经常写小卡片给她，文笔很好，什么“爱你十大戒条”之类的。

　　然后李静问陶虹，要是徐峥给你写了这样的卡片，你什么反应？

　　陶虹说：你干嘛抄剧本啊？

　　描述自己的娇生惯养和夫妻恩爱倒也罢了，张庭的优越感也是来得猝不及防。

　　比如她很惊讶地说起陶虹要带着孩子做饭的事，那种震惊程度简直不亚于看到外星人进攻地球。

　　还说“贤惠分两种”：

　　其实陶虹听到这话也多少有点生气吧。

　　张庭的娇生惯养已经达到了匪夷所思的程度，李静和陶虹这两位全能主妇也是听得一愣一愣的。

　　连戴军都很纳闷，这都真的吗？怎么和拍戏时的你对不上号啊？

　　张庭就解释，说她的工作和生活是分开的，工作时很独立，到了家里就啥也不会了。

　　好吧，你说啥就是啥吧。

　　张庭的成功一方面由于她本身的微商事业就有众多信徒；但更重要的一点是她对于普通女性的心理拿捏能力。

　　张庭的粉丝多为女性，她们想看什么，张庭就展示什么，她们想看帅气老公无原则地宠溺自己，什么都不干，还要以有大把大把的钱可以挣可以花……

　　这些在张庭的口中，她都实现了，可以说张庭精准地成为了万千普通女性渴望成为的样子。

　　而这些羡慕她的女性，构成了抖音受众的半壁江山。

　　为什么人们爱看贵妇生活？

　　所以，为什么人们爱看贵妇生活？

　　这要从抖音的性质开始聊起。

　　作为一款短视频社交软件，抖音的门槛比微博、公众号都要低得多，更不要提知乎、豆瓣那些爱标榜自己有逼格的另类阵地，因为抖音不需要文字，并且篇幅短。

　　没有文字意味着普罗大众不管你有没有文化，是知识分子还是包工头，是CBD的白领还是田舍村妇，只要不瞎，就都能看得懂。所以没有哪款软件像抖音、快手一样能迅速下沉到中国广大的三四五线城市和小城镇。

　　短呢，就意味着在高浓缩的时间范围内给予用户最强的感官体验，要不然，大拇指轻轻一划，你就pass了。

　　这就导致了抖音创作普遍形式大于内容，更热闹更刺激，更浮于表面。

　　所以有些人是天生更适合抖音的，擅长表演的、搞笑的、跳舞的、做饭的、长得帅的、长得美的、美容美妆的，以及男性受众爱看的玩车的、玩表的、炫富的等等。

　　当然，抖音的垂直内容也做得很完善了，更专业性的、受众群体相对固定的博主也很受欢迎，但是远远达不到广泛的热度。

　　而张兰和张庭，显然代表着庞大的低线城市的普通女性们的向往，她们是具有普遍性的。

　　张兰向人们展示着大众传统想象中自己创业的女性有钱人的形象。

　　那首先当然是一看就有钱，华服珠宝，穿金戴银，走到哪里都金光闪闪的。所以，适当地炫一下富是有必要的。张兰的大房子，她的衣服珠宝，都有这个效果。

▲有一期双全过生日，吃的是松露。

　　她个人账号热度一般，

　　大都是一两百的点赞，唯独这一条点赞破两千。

　　而这种贵妇生活又不能离普通人太远，如果动辄谈艺术品、谈佳士得拍卖、谈常青藤名校，那老百姓也看不懂，没什么兴趣。

　　张兰都谈什么呢？谈和大S的婆媳关系，教大家怎么包饺子，孩子咳嗽了该怎么熬金橙水，红烧肉里到底要不要放蒜。热热辣辣，很接地气。

　　▲张兰有一期谈大S，

　　说把大S当成女儿，

　　要站在年轻人的角度思考问题。

　　引来一群儿媳妇们的点头称赞。

　　然后会讲一些成功女性的鸡汤金句，也是对于很多普通女性的激励。

　　抖音里的张兰像是一个身披财富与上流的外衣，但本质与灵魂仍旧属于市井勾栏的女性，她热热乎乎地拉家常，穿着大鸣大放的服装，谈这些年来创业受的苦与享受的辉煌。

　　这些行为在同阶层的有些人眼中看来无异于哗众取宠，也是蛮土的，大家可以看看当年小王对她不屑一顾的评价。

　　可她的粉丝们却看得亲切。

　　因为在大众的想象中，贵妇和女强人就应该是她这个样子，所谓“符合常理中加入一点想象力”的程度，并不高高在上遥不可及的，可又是真有钱、真能干、真壕、真牛。

　　而张庭呢，则展示了普通女性对于婚姻家庭生活和人生状态的最美期望。

　　张庭真的是比大部分女明星还要自律，她的美貌冻龄也确实厉害，1970年出生的她今年已经50岁，可这状态，说她是少女也有人信吧。

　　女人对于维持美貌还是有执念，尤其是很多全职主妇更是对此特别看重，尽管女性独立意识已经愈来愈强。

　　可这种意识也仅限于精英群体，在相当大一部分普通女性群体眼中，“我貌美如花，你赚钱养家”还是最向往的事。

　　而这背后的逻辑显然是，只有女性貌美如花了，男性才会为你赚钱养家。

　　有趣的是，“貌美如花”的概念也是微商女性最爱用的。

　　随着时代进步和舆论进步，现在微商已经不再打造“我貌美如花，你赚钱养家”的概念，而变成了：既可以美貌如花，又可以赚钱养家……

　　“貌美如花”的背后是广大女性对于婚恋关系的幻想，似乎每一个貌美如花的女人就一定会收获美满的婚姻，嗯，就像张庭一样。

　　张庭的婚姻确实看起来很美，自己有钱、老公更有钱，老公还把老婆宠成了公主，生了一儿一女，真是夫复何求啊，这是作为普通女人最普遍、最心心念念的人生期望了吧。

　　所以张庭最喜欢和林瑞阳拍小视频，段子也围绕着“任性老婆和宠溺老公”而展开。

　　“你觉得还有比打老婆更可耻的事吗？”

　　“有，打不过她。”

　　我们可以勾勒出喜爱追捧张兰和张庭的女性的模样。

　　她们不是生活在一线城市的高知女性，也不太有机会见过其他阶层的女性是怎样生活的，所以她们才会觉得张兰和张庭的生活是值得羡慕。

　　她们听不懂杨笠的笑话，也无法理解女人干嘛不结婚，她们就想要实实在在看得见摸着着的幸福样版，有钱，有房，有珠宝，有事业，有男人宠爱……

　　这些基数庞大的三四线城市、小城镇女性，甚至很多农村女性，她们是观看抖音的主流群体。

　　对她们而言，有没有事业是次要的，最重要还是要有家庭有孩子，如果没有婚姻、或者一把年纪还没有孩子的话，就会被视为异类，很难得到大规模的粉丝认同。

　　就像当年杨丽萍抖音下面的留言一样，不生孩子，舞跳得再好又有什么用呢？

　　而张兰的账号下面也时不时能蹦出一两条评论：还有精力拍视频？怎么不去带孙子？

　　所以，在她们的想象中，张庭这样的女人才是彻底的人生赢家。你可以理解为什么独独是她才成了抖音顶流了吧……

　　张庭的成功已经渐渐成为可以复制的经验，我们看到大批过气女明星开始模仿张庭的短视频内容。

　　比如洪欣，49岁，保养得很好，一双大长腿令人神魂颠倒。平时也跳抖音热门舞，和张庭是一个路子。

　　孩子为她大大加分，没有什么比“母女更像姐妹”再美的画面了：

　　找好姐妹一起来，人多力量大。

　　上世纪八九十年代通杀名流，

　　骄傲美艳的一代港风美人们也加入了抖音战团，

　　在这热浪滚滚金光闪闪的世界里

　　带货成绩相当亮眼。

　　周海媚，54岁，虽然也有一些是靠近张庭的风格，可由于私生活的特殊，没结婚没孩子，不展示家庭生活，不具备普遍性，就少了一些热腾腾的接地气感。

　　而且她明显放不开，大概六零后女性和七零后女性还是不同的。看得出来她只想一直做女神高高在上。吸引粉丝的，还是她身上残存的港片情怀。

　　张多放得开，而周显然就太板了，

　　前者当然更适合抖音的生态。

　　所以周海媚的滤镜是很厚的，吃东西都要带猫耳朵，如果没有滤镜，美貌不如从前，那么她能吸引粉丝的优势也就彻底没了。

　　牛莉，更像是张兰和张庭的结合体，既有张兰的表演型人格和流露出的优渥的经济条件；

　　同时又有张庭的“冻龄”和活力，47岁的她穿个露肚装也是OK的，更有了一种“管它什么年龄，自己怎么开心怎么来”的爽感。

　　所以牛莉也是贵妇明星圈里新晋的流量之星。只不过她不卖货，就纯玩。

　　诸如此类的还有很多，抖音为大部分过气女明星、以及一些生活舞台狭窄的阔太太们打开了一扇明亮的窗，只要思想放得开，下岗再就业不是梦。

　　所以啊，马克思说经济基础决定上层建筑是个颠扑不破的真理。

　　根据中国互联网络信息中心的调查显示：

　　国内网民学历大部分都是初中、高中、中专、技校学历及以下，受过大学专科及以上教育的网民群体占比仅为18.8%；

　　从收入上看，大部分网民的月收入在5000元以下。

▲来源：中国互联网络信息中心

　　而抖音是非常适合这些网民的娱乐心态和生活状态的。

　　用一个通俗的比喻，抖音更像是城市里纵横铺陈的小街道，充满着各种发廊、门脸房、早餐店、按摩中心，人们在这种地方更放松更随意，不用正襟危坐，玩玩闹闹雅俗共赏；

　　所以很多明星在抖音里和在微博里是截然不同的状态，牛莉在抖音上发的内容从来不会在微博上发，在微博里，她只讨论演技和作品。

　　这里充满着市井气息。精英也会来，抖音用户中当然也包括很多一线城市的人，但显然数量不多，也不会刻意多提。

　　抖音的低门槛、受众群体庞大以及快餐性质决定了这个平台的调性和生态，从而也决定了这群女明星、女名人、贵妇阔太们该以什么姿态示人，用什么“巧劲儿”能吸引大众的注意。

　　正像公众号“远川研究所”的一篇文章中说的那样——一线城市女性喜欢四字弟弟、昊然弟弟，而三四线城市、城乡结合部女性却痴迷于老干部靳东。

　　这就是经济差异造成的文化差异。

　　▲来源：远川研究所《北上广没有靳东，四五线没有李诞》

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“那一刻，我觉得空气都凝固了，只有他一个人站在地铁车厢的中间。”米粒从没想过，自己会在地铁里对人“一见钟情”。

从未主动与男生搭讪过的她，想起了在某平台上刷到的一则视频：“如何搭讪不容易被拒绝”。她迅速掏出手机，打开APP，搜索、观看。两分钟后，她学着视频里那位男性博主教给她的话术，成功要到了对方的微信。

米粒开始对这类博主的情感教学深信不疑。她发现，在短视频和社区平台上，从搭讪、表白、确立关系，到吵架、分手、复合，一条龙的“恋爱小技巧”和“情感指导课”随处可见。而教学博主中备受欢迎、粉丝众多的，竟大多是男性。

“海王”再就业教女生分辨“渣男”，情感咨询师转型教女生经营婚姻、帅哥组CP演示恋爱小技巧，互联网上，花样百出的男性情感博主正在讲着女生感兴趣的流量话题和万金油一样的话术，一边教女生谈恋爱，一边让女生为自己的“恰饭”买单。

所谓的“恋爱指南”“撩妹技能”，是否真能让女性粉丝收获爱情，尚不可知。但解锁了情感学里“流量密码”的男性情感博主，通过商品广告、直播带货、付费咨询等，赚得盆满钵满，倒是一个不争的事实。

卖技巧、卖颜值、卖CP，男博主怎么教女粉丝谈恋爱？

“约会迟到，小跑过去看着他的眼睛傻笑。”

“男朋友心情不好的时候，主动要‘抱抱’。”

“走路的时候，只握住他一根手指。”

“男朋友玩游戏的时候，亲他。”

“故意拿大件快递，然后气喘吁吁地看着他示弱。”

视频里，大冯认真地面向镜头，向女粉丝们细数着“五个男生无法抵抗的行为”。截至目前，这条视频获得了14万点赞，远超“大冯”的其他视频内容，被放在了置顶位置。

像大冯这样，专门给女生传授“撩汉小技巧”的男性情感博主，如今在短视频和种草社区平台上非常吃香。他们教学风格各异、角度清奇，但就是能牢牢抓住女生的心，点赞量和涨粉速度远超女性情感博主。

据开菠萝财经观察，这些男性情感博主，有的自称是“海王”上岸，有的是情感咨询或心理咨询行业从业者兼职或转型，还有的就是帅哥镇场、靠脸吃饭。

其中，前“海王”类型的博主噱头最足。他们给自己立起“渣男”洗手、“海王”上岸的人设，谈论的话题大多与“恋爱技巧”“渣男套路”有关，称要用自己过去“套路女生”的技巧，帮助女生“鉴渣”和“反套路”喜欢的男生，话术不外乎“这些套路都是我玩剩下的” “渣男心态我最懂”。这样的“海王”，在抖音、B站、小红书等平台都有入驻。

抖音上的“海王”博主小灰，就常常通过设置一些具体的议题来分析“渣男”套路，如“渣男谈恋爱时会做什么”“渣男是如何追女生的”，或教女生如何对付“渣男”，“男朋友和我分手是不是我不够好”“男朋友手机应该查哪里”。粉丝戏言，“一个海王上了岸，还要把水抽干，让其他海王怎么活。”

也有一些男性“情感导师”，来自心理咨询或情感咨询行业。此类博主主要深耕某个内容平台，讲情感知识体系的，普遍入驻喜马拉雅和B站，聊“短平快”热点话题的，则更偏好抖音快手。他们的目标受众年龄层次更丰富，话题涉及家庭两性关系、亲子关系、婆媳关系等，还经常延展到“为人处世”“婚姻经营”“幸福学”等内容。

此外，很多情感类节目的男性主持人或电台主播，也看上了“情感博主”这门生意。曾担任多档情感调解类节目的主持人涂磊，2018年就入驻抖音，经常通过短视频帮助粉丝解决情感问题，目前粉丝数已达到4834万。

还有一些男性情感博主，走“高颜值+高情商”路线，为粉丝扮演“贴心大哥哥”或者“暖心小弟弟”的角色。这类博主多是因为无意分享“恋爱小技巧”，踩中了“爆款密码”，顺势扎根情感领域。

凭借“男生看女生第一眼看哪里”“男生最喜欢女生夸他什么”等吸睛话题，他们实现了快速涨粉。不过，这类博主的粉丝粘性还有待观察，毕竟粉丝多是冲着脸来的， “你除了帅，还有什么能耐”“这个视频对博主心动了”等评论不时出现。

另一些博主剑走偏锋，卖的是同性CP人设，在视频中演示“怎么撩男”，让粉丝们一边学习“恋爱技能”，一边嗑CP，“看到你俩好上头”“你们什么时候在一起”等评论随处可见。

就这样，不论是靠“卖技巧”“卖知识”，还是“卖颜值”“卖CP”，男性情感博主在短视频和社区平台上迅速崛起，开发出了一门新的流量生意。

男性情感博主教的恋爱技能，有用吗？

事实上，女性对情感类内容的关注，本质是在情感焦虑之下，试图通过互联网寻求一种解决方法。

不过，与过去图文时代“网红”频出的女性情感博主相比，为什么现在女生更愿意看男性的“情感教学”？一个很重要的原因是，时代不同了，女性谈恋爱的目的变了。

过去，许多女生的恋爱目标，是找到靠谱的“归宿”。随着女性自我意识的觉醒，现在，女性婚恋观也在悄然变化。“我谈恋爱就是图一乐，我已经吃够了生活的苦，不想再吃爱情的苦。”“90后”女生小灿坦言。

于是，了解男性、熟悉男性的心理，成为掌握恋爱主动权的重要前提。“男人最知道男人在想什么”——几乎所有的男性情感博主都喊着这个口号。言下之意，女生不必再绞尽脑汁“换位思考”，现成的教学摆在你面前了。

在女粉丝心里，男性博主一边扮演着“最接近目标对象心理”的角色，一边为自己加油鼓劲，好感度自然迅速上升。“其实有时候遇到心仪对象，女生不是不懂技巧，而是没有勇气，但是博主们往往用各种方式鼓励你去‘冲’，告诉你成功的可能性很大”。一位男性情感博主的粉丝表示。

此类话术非常管用，小红书上，男性情感博主小许因为发了一则“为什么帅哥女朋友都是普通女孩”的视频，获得了11万点赞，远超其他日常内容。“你会觉得他说得很有道理，很多女孩只是相貌普通，但是在别的地方有很多闪光点。”在小灿看来，男性情感博主在某种程度上给予了女生需要的认可，启发女孩思考自己的长板。

这些打“性别差”做流量生意的男性情感博主，有关注度是一回事，有没有价值，又是另外一回事。

事实上，如今平台上男性情感博主的教学内容，同质化现象非常严重。在谈论的话题上，高赞话题大多是“男生喜欢/不喜欢你的几个表现”“帅哥会喜欢长相普通的女生吗”“如何让喜欢的男生主动追求你”“如何正确报复渣男”等。在话术和内容上，“如果你怀疑他是不是不喜欢你，那他一定是不喜欢你”等“金句”反复出现，让人审美疲劳；“不经意帮他整理衣服、走路时拉住他的衣袖、在他打电话时吻他”等“恋爱小技巧”，连目标男性都学会甚至能够“反套路”了。

“说白了，这些套路女生都懂，只是缺少行动。”心理学专业学生小洁坦言，自己辅修的课程就是情感心理学，掌握的聊天技巧、送礼物技巧、关系处理技巧都比别人多，但还是“母胎单身”，“这些知识本质上就是针对不同人物角色的关系处理技巧，泛泛而谈的作用不大。”

不过，大多数粉丝对此并不在意。关注这类博主，有的不过是为了“看帅哥”“图一乐”，有的则把“收藏了，男人去哪里领”“学到了，等一个男朋友”挂在嘴边，能够把“教学知识”灵活运用的少之又少。“博主们教的知识，有没有用不重要，重要的是，能不能让我在当下找到一种自洽的方式。”一位粉丝称。

卖课、带货、付费咨询，假“教学”真赚钱？

掌握了互联网时代的流量密码，变现自然不在话下。

不同类型、不同深耕平台、不同人设的男性情感博主，“恰饭”方式各有不同，一类是推广带货，另一类是“知识付费”。

和其他领域的博主一样，男性情感博主在积累了一定粉丝之后，也少不了“好物推荐”或者“中插广告”。男士护肤、美妆、鞋服，是主要带货品类，推荐语不外乎“为你的那个他准备”。此外，博主们也会为某些推广产品进行“内容定制”，比如，某博主的“男生会在意女生的体毛吗”视频，就是为了推荐某品牌脱毛仪。

有一些博主，为了留住粉丝，在某个平台上注明“不接广告”，却在其他平台“打脸”。一位在抖音上连写三遍“不接广告”的男性情感博主，在小红书和微博上，却经常分享购物开箱、好物测评，还利用自己的学历背景和节目经历，在微博上为毕业季活动、报志愿APP等引流。

直播带货也是男性情感博主不能放过的“肥肉”，由于粉丝多为女性，他们带货的品类主要包括日常生活必需品和护肤、美妆、黄金首饰等。快手平台上，男性情感主播“清河李哥”日带货额最高达9314.6万；抖音上，涂磊在6月1日-18日登上带货榜单5次，平均GMV高达800万一场。

另一些博主，走的是内容导向的路子。有的博主会在某个常驻的内容型平台开设专栏，通过图文、音视频等方式进行“干货”内容输出，不过，大部分付费才能查看。有的心理或情感咨询类博主，会结合专业知识和实践案例形成系统课程，进行售卖。微信公众平台上，情感咨询博主“恋爱先生”文森目前拥有7套、超过50小时内容的线上课程，每套课程在299元到468元不等。

情感咨询博主的线上课程

情感咨询和情感调解等付费服务，也是某些男性情感博主变现的一种方式。

B站上拥有20万粉丝的情感类UP主李元，就在个人主页的简介中贴出了“一对一咨询”的联系方式。开菠萝财经了解到，其账号的主要变现阵地在微信，包括社群运营、课程售卖和一对一指导。

成为初级会员，可以得到一次语音指导和六节课程，价格为268元；后续指导价格根据“追求、挽回、经营”等而价格有所不同，其中，“追求”是最初级的。当被问及“追求不成功是否有退款或其他服务”的时候，对方避重就轻地表示，“行不行的试了才知道”。

相比情感咨询，情感调解的市场更是“鱼龙混杂”。很多情感主播最初靠“现场连线”解决情感问题“圈粉”，时间久了，就开始上演“剧本”。据中新网报道，在情感直播领域，找演员写剧本演戏的现象并不少，甚至还形成了产业链，有的是演员“卖惨”让你潸然泪下，有的是“找托控场”烘托气氛。火候到了，就会哭诉“没有电商就没有资金”，或者“唱双簧大砍价”，引导观众在直播间下单。

B站UP主视频揭秘情感调解直播间套路 来源 / B站截图

B站一位UP主也揭秘过此类情感调解的直播间套路，“找个机房，挂点假人，找几个捧哏和演员，编狗血的剧本，带节奏让大家愤怒”，先“收割”一部分打赏，在大家情绪正酣、场子正热的时候戛然而止，便开启直播带货。一场下来，也能赚个几万块。

类似“套路”的情感咨询、情感调解直播，在各大平台并不少。此前，“权哥讲情感”“金牌调解玲姐”等主播就曾因演戏炒作等被抖音封禁。“人均二级国家心理咨询师”“几百上千成功案例”的情感大师，究竟是在真“调解”，还是在“演戏带货”，难辨真假。

说到底，无论是男性还是女性情感博主，都不过是看中了互联网的流量红利，一边教女生“套路”男生，一边“套路”女生的钱包。值得思考的是，在博主们的所谓“教学”下，当人与人之间的吸引、恋爱、相处都变成掏钱换回来的流水线产物，女生收获的，还是理想的爱情吗？

*题图来源于Pexels。应受访者要求，文中大冯、小灰、小许、李元、米粒、小灿、小洁为化名。