光明乳业五五购物节有没有线下的活动？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-09-28 02:35 标签： 购物节活动实施计划

第二届“五五购物节”要来了，4月20日，沪上大批企业纷纷透露，在接下来的“消费潮”中将为沪上市民派福利。

“例如商场嗨逛季，提供五五折优惠，计划覆盖南京路、徐家汇、静安寺、五角场、中山公园等核心商圈；五一玩乐周，玩乐爆款低至五折；另外我们的美团单车、打车、买菜、都会有五一大促活动。”美团相关负责人透露。

据介绍，第二届“五五购物节”，在消费途径上，美团为上海数字人民币试点接入了美团App和大众点评App双平台消费；在消费场景上，美团接入了外卖、单车、买菜、美食、丽人、休闲娱乐等各种场景，供参与活动的用户使用数字人民币消费。

在上海数字人民币试点活动期间，消费者可在美团App和大众点评App上搜索“数字人民币”，进入美团数字人民币消费专区。专区中有外卖、单车、买菜、美食、丽人、休闲娱乐等各种场景，供参与活动的用户使用数字人民币消费。

发布10亿元微信支付城市消费券

腾讯方面表示，将发布10亿元微信支付城市消费券。微信支付联动上海线上线下百余品牌和近万家门店，计划发布总计10亿元城市消费券助力上海五五购物节。市民可以通过“微信支付城市消费券”小程序，领取商户消费券，其中包括京东、星巴克、来伊份、家乐福等知名品牌商家，涵盖餐饮、零售、电商、酒旅等多个行业。

同时，免费发布中小商户“数字化转型工具包”。此次全国“消费促进月”暨上海“五五购物节”购物节期间，微信支付将免费发布中小商户“数字化转型工具包”，即微信商家小程序，帮助上海千万小微商家实现线上数字化开店，数字化经营，保障居民能够从小店获得线上服务，基于“收款小账本”产品推出了商家小程序，能够快速的帮助小微商家实现线上开店，自助经营。

第二届“五五购物节”期间，苏宁全场景投入30亿元消费补贴，其中苏宁易购20亿元、家乐福10亿元，对比2020年增加50%，每位消费者可一键领取5555元苏宁全业态消费券。

据了解，苏宁55购物节5555元消费券以电子券的形式发放，消费者可在苏宁线上线下全渠道领取，线上渠道例如苏宁易购ＡＰＰ、上海苏宁官方微信公众号（回复55），线下渠道可在上海全业态门店领取。在上海地区，苏宁易购全业态全场景皆可使用，包括苏宁易购门店、家乐福、苏宁小店、苏宁超市、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁百货、苏宁帮客等。

值得注意的是，苏宁易购将开启“55购物节 5点五折抢”狂欢嗨购季活动，每天下午5点全渠道抢购五折爆品。

今年五五购物节，光明食品集团将继续“光明每天为你省一点”的理念，围绕“三新”——新品、新店、新零售， 带来了很多有诚意有新意的活动，让消费者感受到（新品）多，（发布）快，（新店）好，（新零售）省。

购物节期间超过130款的新品与消费者见面，这也将成为光明食品集团今年最具亮点的主题板块。

借力花博会，光明全力参与花博会的建设和运营。五五购物节进花博会，开展光明*花博会的新品新店首发系列活动，众多有趣的新店和活动也会在花博会期间和大家见面。花博园内的大白兔快闪旗舰店，不仅能一次品尝到大白兔奶茶、花生牛轧糖奶茶，还能买到最全的大白兔跨界衍生品，更有花博定制款产品惊喜上市。此外梅林的罐头音乐工厂、光明乳业花花乐园品牌体验快闪店、光明花博小镇稻田书店等，都将在花博会期间揭幕。

光明919这个时尚餐饮品牌，将在花博小镇开设首家全人工智能的无人餐吧，进博会亮相的机器人调酒师也将首次与消费者见面。

发放1.5亿消费券/补贴券

达达集团旗下京东到家平台，将联合众多知名零售商、品牌商，主打应季商品和时尚潮品，在五五购物节期间发放1.5亿消费券/补贴券（其中，4.30-5.5的首个峰值期间发放1500万消费券/补贴券），并联动旗下达达快送平台，为广大消费者提供海量商品“1小时送达”极致服务。

5月份，结合51劳动节、母亲节、517吃货节、520等重要营销节点，达达集团充分运用本地即时零售和配送优势能力，联合入驻的沃尔玛、永辉、华润万家等优质零售合作伙伴，发放红包/消费券，开展大力度打折促销活动。

劳动报创始于1949年，是一份由上海市总工会主办，面向全市职场员工和市民的综合类日报，聚焦大民生与劳动关系。

　　4月30日，公司公告2021年一季报。2021Q1，公司实现营收69.86亿元（同比+36.07%），归母净利0.99亿元（同比+28.59%），扣非净利0.68亿元（较上年同期-0.16亿元，增加0.84亿元）。

　　Q1业绩增长29%，低温奶需求旺盛

　　2021Q1，公司营收同比+36.07%。公司液态奶板块实现营收39.50亿元（占比56.55%），同比+41.92%，我们认为主要由于上年同期受疫情影响、基数较低（20Q1液态奶营收同比-8.92%），同时受益于疫后奶制品需求旺盛；其他乳制品实现营收20.79亿元（占比29.76%），同比+13.38%，奶粉业务成长稳健；下游需求旺盛叠加原奶价格上涨（截至21Q1原奶均价同比上涨16.99%），牧业板块实现营收6.38亿元（占比9.13%），同比+85.44%；其他业务实现营收2.57亿元（占比3.68%），同比+80.82%，主要由于公司冷饮产品销售收入增加。分地区看，上海/外地/境外分别实现营收19.00/34.34/15.90亿元（占比27.19%/49.15%/22.77%)，同比+34.93%/+50.76%/+12.20%，外地收入增速亮眼，主要受益于华东、华中地区液态奶等销售收入增长良好。

　　低温奶龙头：全品类卡位发力高端，新莱特战略地位凸显

　　1）产品升级内外兼修，品类创新引领需求：a）19年上市优倍减脂肪50%、优倍浓醇、致优娟姗鲜牛奶等高端新品，20年优倍鲜牛奶获上海品牌认证；20年4月上市新鲜牧场鲜奶新品，快速渗透全国二三线城市，7月推出主打护眼功能的健能“亮睛高手”发酵乳，引领差异化需求；b）品类融合出爆款：公司联合旗下牛奶棚、益民食品厂推出烘焙+冰淇淋新品，大白兔冰淇淋、优倍鲜奶冰淇淋、红宝石巧克力限量版紫雪糕等新品推出后反响良好；公司持续推进牛奶棚、冰淇淋商业模式转型，新开光明悠焙快闪店和光明悠焙豫园百货店广受欢迎。2）子公司新莱特战略地位凸显：新莱特坐拥新西兰优质奶源，客户遍布全球43个国家，20年全年实现营收/净利润分别为63.21亿元/3.03亿元，同比+27.57%/+2.18%，奶粉方面持续优化结构、提升婴配粉占比，同时收购新西兰知名奶酪生产商Dairyworks实现品类拓展，20年11月新莱特通过扩股增资募资约9亿元人民币，充裕资金为新增项目发展提供保障，未来新莱特有望成为公司全球扩张桥头堡。

　　华东强品牌力赋能全国渠道织网，数字化转型助力全产业链提效

　　1）华东强品牌力向全国渗透：a）公司持续强化上海地区影响力，斥资千万收购上海女排俱乐部、赞助上海劳力士网球大师赛、贴近销售终端打造酸奶节及嘉年华等活动、首创牛奶纸盒回收公益活动，持续增强消费者忠诚度；b）营销组合拳助力品牌年轻化，2020年公司通过赞助电竞冠军赛、冠名热门综艺等方式提升品牌活力、吸引年轻消费群体，并独家赞助《故事里的中国》栏目，品牌影响力全国拓展。2）线下经销商数稳步增长，线上平台转型育新机：截至21Q1公司已有经销商4,122家，公司经销商数约为调味品龙头海天味业的56%；截至21Q1公司经销模式营收50.20亿元（占比71.86%），同比+39.80%；光明随心订平台品类持续丰富，20年5月与天猫达成数字化转型战略合作，五五购物节期间发放17亿电子消费券，20年12月全新随心订平台上线，由原有B2C商城升级为电商平台，向全品类平台转型。3）数字化赋能全产业链布局，支撑21年经营目标：a）公司旗下光明牧业拥有60余年奶牛饲养史，截至2018年7月公司在全国各省市拥有规模牧场30个，存栏近9万头；公司成乳牛平均单产超10吨，达到国际先进奶牛单产水平；公司华东中心工厂为世界最大乳制品生产单体工厂，拥有巴氏奶/酸奶/UHT奶等多个品种共计62条生产线，设计日产量2,600吨，年产优质乳制品超60万吨。19年末公司以7.51亿元成功竞拍江苏辉山乳业及辉山牧业位于射阳的牧业及工厂资源，完善华东华北地区奶源及产能布局，20年7月光明银宝工厂开工，设计年产能18万吨支撑成长，公司在宁夏中卫、安徽阜南、黑龙江富裕等地加快牧场投资建设，全国领鲜版图持续扩大。公司已与阿里云计算达成战略合作，打造智慧牧场、智慧工厂、智慧物流一体化，数字化有望提升全产业链营运效率。21年公司营收/归母净利目标270亿/6.69亿，产能扩张支撑经营目标。

　　公司是低温奶龙头，低温全品类卡位发力高端，华东强品牌力赋能全国渠道织网，数字化转型助力全产业链提效。预计21-23年归母净利6.99/8.31/9.70亿元，同比+15.00%/+18.93%/+16.69%，对应4月29日估值为32.51/27.33/23.42倍（市值227亿元）。

　　食品安全风险，原奶价格波动风险，产能建设不及预期风险

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