页面SEO(on-page SEO)是指通过优化网页来实现在搜索引擎中更高排名的网页优化实践。它的重点是围绕搜索意图优化页面。页面SEO还涉及创建、优化HTML标签(标题标签,meta描述标签等)。
如果你接触过页面SEO(on-page SEO),可能接触过不同的优化建议,甚至有些存在矛盾。
针对这个情况,我们认为对于页面SEO(on-page SEO),我们首先要搞清楚两个概念:
谷歌搜索引擎的规则在持续变化,因此原来的很多页面SEO优化策略,现在已经不适用。这里我们主要关注三点:
- 页面SEO不是堆砌完全匹配的关键词。
这一条在过去是很多SEO优化人员经常在做的事情,比如,在标题标签,url,以及内容中包含完全匹配的关键词。
例如,如果你想对关键词“car dealer San Diego”进行排名,过去你会在页面中对这个关键词进行堆砌,即使内容或显得生硬。
现在谷歌已经非常聪明,它能理解相关词,近义词或短语。实际上你用这些相近词,同义词或短语在谷歌中搜索时,前十的结果页几乎是相同的。
如果现在还用老一套的办法去堆砌关键词,会导致用户体验差,以及可读性差。所以一定不要堆砌关键词。
- 页面SEO不是机械的在内容中使用几次关键词。
一项300多万搜索分析发现,首页搜索结果平均能对1000个左右的相关关键词获得谷歌排名。
可以想象一下,如果首页排名的页面在内容中把这1000个关键词都包含的话,根本没有实际的意义。
这会使得内容变得不必要的冗长,而且访客的体验度极差。
但这个页面的正文内容中并没有使用完全匹配的关键词。只使用了四次关键词“tempered glass”,还包括在副标题中使用的一次。
也基本上是类似的内容结构。把品牌和型号用于副标题,然后紧跟简单评论。除非你是专业的,否则你不会注意到这些细节,但这些细节往往非常重要。
所有的这些页面都对golf club sets进行了叙述,这对golf初学者非常有吸引力。
例如三个页面中都谈到了Callways’s strata set,wilson。如果是专业的golfer就很容易知道,这两个产品对中等和高等golfer并没有吸引力。
因此,通过以上的分析,我们总结出要创作的内容要点:
- 要创建清单型博客文章。
- 用最新的时间角度写(如2022)
- 内容的受众定位为初学者 (通过几篇文章中都包含Callways’s strata set,wilson可以得出,都是初学者产品)
- 内容不是必须要包含Callways’s strata set和wilson。但如果是以新的角度写这两个产品也是完全没有问题。
- 副标题应该使用club set的名称(品牌+型号)
虽然两个页面内容都是相同话题,但显然下面页面的url更具描述性。
选择slug的最简单方法是使用目标关键词,空格会自动用中横杠替代。
使用描述性URL-SLUG非常有意义,用户在点击进入页面前就知道你的内容。至于slug前面的分类设置完全取决于你自己怎么设置。
, 然后加入话题或关键词。
例如刚才董哥网站的例子,可以这样在谷歌中搜索:site:xnbeast.com “SEO优化”。
大家可以看到如上图,搜出来的内容中标红色的文字“SEO优化”位置都可以设置内部链接。
内部链接设置很简单,当发布一篇新的内容的时候,确保设置2-5个内部链接,链接到你网站的其他老页面。注意不是任意的老页面,而是那些你想获得排名的老页面。
但想获得好的效果,需要有策略的使用内部链接,也就是每个页面使用2-5个内部链接,这些内部链接链接到你想获得排名的老页面。
同样老页面中也可以为新发布的页面设置内部链接。
网站速度是谷歌公开确认的排名因素之一(尤其是移动端,谷歌默认以移动端速度作为排名因素)。
如何测试自己的网站速度情况?
董哥给大家推荐两款工具:
- 第一款, 谷歌测速工具: pagespeed insights。输入网址即可测出网站在移动端和桌面端的分数,满分为100分。(如果分数显示为绿色说明合格。)
- 第二款, GTmetrix测速工具。保证测试结果为三秒内加载完成即可。
- 首先, 要使用合适的网站服务器。便宜的服务器可能5美元/月。但经常在速度加载方面不尽人意。推荐的服务器有:Synthesis和 Liquidweb, 这些服务器不便宜,但是可以确保网站速度更快,所以值得投资。(普通外贸营销网站董哥推荐使用siteground服务器速度也不错,这也是我们埃克森数字营销网站目前使用的服务器。)
- 第二个优化网站速度的办法就是使用CDN。CDN可以帮助把你的内容发送到你的网站访客居住地最近的服务器,以这种方式使你的网站加载更快。
- 使用加速插件。如果你的网站是用wordpress搭建的,董哥推荐使用目前评测最好的加速插件:wprocket。
10.使用多媒体内容。
多媒体内容是一种内容形式,它将不同的内容形式,如文本、音频、图像、动画或视频,组合起来,在网页中呈现给用户。
多媒体内容中的截图,视频,信息图表等,可以帮助提高访客黏性,增长在网站的访问时间,有利于提高网页排名。
网站内容中包含大量的截图,视频,图表,这些多媒体内容,可以让整个内容对读者更有价值,以及读者更容易理解网页内容。因此通过多媒体内容可以大大提高用户体验。
而用户体验是谷歌直接衡量排名的一个因素。
如果你的页面有非常高的跳出率,以及很短的停留时间。谷歌会将你的网站丢更靠后的排名去。
反之,如果人们长时间停留在你的网站,使用多媒体内容就可以帮助提高用户体验,使访客更长时间的停留在网站上,这样谷歌就会把你的网站排名提前。
- 图片优化可以带来流量。谷歌中有图片搜索,所以图片优化也是可以为网站带来流量的。
- 图片优化可以提升网站速度。而网站速度是谷歌已经宣布的排名因素。
- 图片优化可以提升用户体验。如果你的页面图片超大,会严重影响页面加载速度,随之带来的就是高跳出率。
- 使用美观的图片一定程度上提升网站和品牌的感知价值。
那么究竟如何优化图片,董哥这里介绍三个方法:
例如,一张沙发上趴着的狗的照片。
如果这个照片不进行重命名可能文件名是:img,我们完全可以以“puppy”来对这张图片重命名。
所以图片重命名并不是多高深的技术,但图片文件名可以给谷歌提供线索,让谷歌知道图片时关于什么主题的。
- 第二:使用描述性的ALT文字。
要让ALT TEXT去描述图片的内容。这样当页面图片短时间没有加载出来的时候,alt属性就出作为替代显示出来,这样可以提高用户体验。
谷歌建议:创建有用的,使用关键词丰富信息化的文字,作为图片alt text内容。
当然谷歌还讲了,要避免堆砌关键词。堆砌关键词会导致非常差的用户体验,以及让网站看起来像垃圾内容。
如果网站使用的是wordpress,那么在添加图片的时候直接就可以把ALT TEXT添加进来,操作非常方便。
- 第三:对图片进行压缩。
这样可以让图片的文件更小。让页面加载的时候速度更快。网站加载速度是谷歌排名因素之一。
这里董哥给大家分享两个免费图片压缩工具:
第一个“shortPixel”,它有网页版和wordpress插件版。第二个“tinypng”,免费版,可以一次压缩最多20张图片。
提高可读性有5个技巧,大家不妨用一下:
- 没人喜欢整个页面一大堆文字。
- 帮助人们更容易地快速浏览文章,并找到他们感兴趣的内容。
- 使用大字体确保在桌面和移动端容易阅读。
- 内容的重点是让人们理解你的内容。有的人喜欢飚英语,使用生僻词,这种做法不可取。
- 这样内容就像和用户对话一样,读起来更有娱乐性。推荐一个免费的写作工具:hemingway app。工具中会给你提示写作技巧,以及可读性级别。建议尽量让写作的内容可读性达到6级。
OG meta标签是代码片段,用于控制 url 在社交媒体上分享时的显示方式。它们是 Facebook 开放图片协议的一部分,也被其他社交媒体网站使用,包括 LinkedIn 和 Twitter。
这个标签可以让你自定义当你的页面分享到社交网络的标题,描述,图片以及其他信息。
结构化标记可以帮助搜索引擎理解你的内容,以便谷歌以精选摘要(Featured snippets)或丰富摘要(Rich Snippets)的形式在SERP中呈现给搜索用户。
例如这些菜单类型的结构化标记,在谷歌中可以呈现出菜单价格,投票数量,备餐时间,以及营养信息。
再比如,董哥网站的一篇有机点击率文章关键词:“有机点击率” 现在也直接在谷歌中以精选摘要的形式展出。
如果你的网站是wordpress建站,那么可以很方便的通过插件(例如Yoast和RankMath),添加OG标签和结构化标记。
SEO写作:用简单直接的SEO写作指南教给你如何为SEO写作。这是页面SEO的有效补充部分。