五月，马老师分析了《》在那篇文章中，我们从全球格局中NFT起到的作用讲述了为什么品牌应该积极地参与其中。同时也给出了一个好的NFT campaign其三个层次的成功定义。但是在这片希望的田野上，NFT并不能进行交易，它们被称为“数字藏品”被剥离了经济价值，而只剩下了艺术价值。
本来，在这片希望的田野上，种的是韭菜，品牌如镰刀。现在好了，韭菜不让种了。墙内的NFT只能通过创作者卖给购买者并终生持有，资产流动性几乎为0。
这种终生持有或许只有通过继承来过户，连赠予都无法操作。具体的操作方式未知。
那么当我们失去通过交易方式，让品牌溢价体现在NFT价格中后，又如何依旧抓住这个数字营销上的难得的新的机会扩大品牌的影响力，提高消费者的参与度呢？
集点、奖励、抽奖、搭卖什么的是最下品的利用NFT的手段，单纯用品牌力的溢价来拉动NFT价值。这样做本末倒置了，解决不了价值定位。
马老师再叮嘱一下，不要为了搞元宇宙而搞元宇宙。要用好NFT作为营销活动的助推器，就应该从这些思路着手。
首先当然是尽可能地提高其艺术性。这依靠了帮助品牌制作NFT的艺术家的个人能力。除此之外品牌可以尽可能地与优秀的IP联名，面向具有相关性的人群受众。
其次是通过仅有的首次交易提升NFT系列价值的认知。因为在墙内无法再交易，我们炒作价格的手段相当有限。我们需要寻求一个价格锚点，而最好的方法或许是通过慈善拍卖。这有两个显而易见的好处，一是公开造势，二是金主慷慨解囊。
有了这个价格锚点，系列中其他NFT商品的价值也能体现出来了。这种方式是艺术品估价中经常使用的方式。
第三也是最重要的，要提高虚拟商品的现实用途。去中心化是一个好东西，物品不受限于单一平台。一旦我们获得NFT就可以在各个平台使用。现实中好比我们出门吃饭总是自带一副“奥利哈钢筷子”，每到一处用餐总能闪瞎周围食客的钛合金狗眼。
在元宇宙中，我们的“餐馆”还不够多。因此，品牌还需要多花心思让NFT与消费者的线下生活发生物质和情感上的交集。
这两年我们看到了不少品牌NFT应用与现实世界相结合。
- 游戏联动，道具注入。奢侈品乱入游戏皮肤。
- 会员身份，彰显特权。会员卡、塑料卡、虚拟卡、NFT卡。
- 门票PASS，专属内容。那年爷青，偶像现场，我在你也在。
- 兑换奖券，虚实相照。不再舍不得穿，鞋会穿破，NFT永驻。
上面这些例子中，我们可以看到，要想成就NFT的价值，就必须赋予其超越数字资产本身的意义。
马老师有时甚至会想，当我们出售NFT的时候，那些3D的艺术品何不附上3D打印的图纸呢？这不瞬间跨界手办粉了吗？
NFT光是用来欣赏是不够的，这串数据将会跟随购买者一生，它的背后应该是那段玩过，去过，爱过，拥有过的故事。
