百度创意文章飘红是什么意思思？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-29 10:03 标签： 文章飘红是什么意思

百度搜索推广过程问题诊断：8个自变量和12个因变量

百度竞价搜索推广优化工作看起来纷繁复杂，让人感觉无从下手，其实是有迹可循的，只要我们理清了影响百度搜索推广效果的各种因素及其相互关系，很多问题就迎刃而解了。下图是百度搜索引擎营销部张涛画的《付费搜索中数据的相互关系图》，该图可以帮助我们对百度搜索推广过程中遇到的问题进行科学、有效、迅速的诊断。

一、百度搜索推广的8个自变量

从上图可以看出，左侧一列7个，加上网站运营因素为自变量，所谓自变量就是基础变量，搜索推广过程问题诊断错综复杂，但是所有的问题最后都会归结到这8个基础变量上面，这些变量是直接可控的，而其他的变量都是因变量，并不直接可控。

这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段，下面SEMplus就此给出详细解读：

账户结构：账户结构是否健康？分组是否合理？是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词？

账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长？是否下线过早？账户消费过快还是消费不足？

账户推广地域：产品的区域定位是什么？是面向全国市场还是本地化？

账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律？推广时段内是否有客服在线咨询？

关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少？

关键词出价：关键词出价是否合理？目前关键词排名在第几位？

关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足？是否有无效点击？

创意标题、描述及URL：这是创意层级直接可控的三个变量，它直接影响了关键词质量度、创意相关性和通顺度；

创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”？

创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红？标题和描述是否都插入了通配符？

创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则？

网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括：

打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页？

使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留？

网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息？

联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您？

运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广，包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。

二、百度搜索推广的12个因变量

所谓因变量就是随自变量（基础变量）变化而变化的变量，包括：展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。

百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以根据上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响？

首先，关键词被搜索的次数决定了展现的次数，另外，账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数，另外，如果预算的设定引起广告提前下线，也变相的起到了时段限制，降低了广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置的影响。

行文至此，希望对你有所启发。

注：相关网站建设技巧阅读请移步到频道。

 1、三大标签的优化

(1)标题title：简短精炼，高度概括，要含有关键词，关键词不要超过4个

(2)描述des cription：用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。

重复Title关键词，描述要注意以下问题

B、描述与正文内容相关,让人感兴趣,吸引用户点击

C、字符数不超过120个汉字

关键词keywords：每个词在内容中找到相应的匹配才有利于排名。重复Title关键词

(2)标题中添加长尾关键词

(3)标题的关键词要和内容呼应

(1)文章内容相互链接

(2)利用网站后台添加锚文本

(A)设计有强大营销能力的标题

(1)标题中布局关键词

(2)标题中要有具体的数据，包含价格以及促销内容

(3)标题要体现企业的公信力

(4)使用富有号召力的词汇，推动用户点击。

(5)申请、注册、报名、咨询、拨打等行动色彩的动词

(6)立即马上现在等营造紧迫感的时间副词

(7) 疑问句更能引起好奇

(B) 推广的广告要让人点击，创意要做到

(1)创意形式多样创新

(2)根据客户搜索行为撰写，保证相关性

(3)B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力

(4)C类创意推出价格、促销产品信息

第一、搜索引擎排名原理

1、提供搜索关键词匹配度高的内容

4、受到其他有价值的网页推荐的网页

1、关键词越靠前，作用越大

2、网站名称要含有关键词

3、网站的可以有4个左右关键词

4、关键词之间用_隔开 不占字符

5、关键词难度梯度设置

2、导出链接与网站主题相关联

3、站内不要出现死链接

2、标题唯一，网上无大量重复

3、内页优化长尾关键词，标题中含有

4、文章原创或者伪原创处理

(4) 目标关键词站内优化

2、首页关键词布局 E型

4、确定首选域URL标准化，绝对和相对地址

6、位置导航(面包屑导航)

选择以上问答平台的热门及客户关心的关键词进行优化，账号的注册及管理，问答的设计多回答不同类型的问题等。

1、寻找pr值>=3的网站进行互链

3、链接时用关键词链接

(1) 百度竞价广告投放思路

2.建立健康的账户结构

(2) 获取关键词的方法

1.百度后台关键词工具

(3) 百度竞价广告投放思路

2.建立健康的账户结构

(4)推广计划制订思路

1.一般按照产品或者业务设置计划单一业务，关键词数量少，可用一个计划管理多种业务，关键词较多，可用多个计划管理

2.单一产品面对不同人群，也可以按照客户群设定计划。

(5) 建立优质的账户结构

2. 推广计划大于同行

4. 同一单元统一创意，创意>关键词

5. 同一单元保证关键词的意义相近，词性相同，创意唯一。

6：打造优秀SEM创意:

9：将点击量较高的关键词添加到创意中

与关键词不相关的创意被点击的概率很小，搜索用户只会点击与关键词相关度高的广告

逆向思维：既然是展示不付费，有时候无相关性的广告倒是可以起到推广品牌的作用

创意不通顺，用户不了解，谈不上吸引关注，反而起到反作用

A: 少用形容词多讲案例

B：用户越早了解价格，优势等消息，特别是踏实，实在的卖点时才能激发点击了解详情

号召性语句：最低，最有，立即

用户喜欢的创意：浪漫，优雅，时尚

(7)优化创意提升点击量

A ： 每个 推广单元至少2-3条创意

B ： B2B创意：突出地域，产品质量

C ： B2C创意：突出价格，促销星系

D ： 不断测试和优化创意

3：初次投放低出价4：统一单元统一出价，逐步监控进行调整

5：单值高产品无需抢占第一名

 6：各搜索引擎的计费极致基本保证：实际花费小雨你的出价，实际花费只比你的下家多一分钱

8：精确匹配： 符号【蛋糕店】

9：短语匹配： 符号 “蛋糕店”

10：广泛匹配： 符号 蛋糕店

1：投放时间：只在需要展现时展现

2：投放区域：只选择要推广的区域

创造账户知识一个开始，在正式投放广告的过程中，要不断的监测账户情况，关注竞争对手排名情况，关注 自身账户的排名，关注关键词的价格，不断调整账户信息

百度推广助手是离线管理百度账户，具有批量编辑，快速定位，离线操作，自由备份的功能。适合推广计划

较多，账户结构复杂，或者是多个账户同时管理的情况。

蹊径效果是一种只正对左侧排在百度第一名的推广样式，在普通的百度推广中融入了多条子链接，使得推

广信息具备更多信息表达功能

优点：样式的与众不同，更多信息表达空间，有效提升用户点击意愿

缺点：目前只是在左侧首位方可显示蹊径效果，意味着需要付出更多的竞价成本。

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