广告用字广告标语不规范的字原因？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-03-15 10:22 标签： 广告标语不规范的字

本文转自：合肥晚报
向合肥街头巷尾 不规范用字“宣战”
欢迎广大市民来“挑刺”
　　店招店牌路牌指示牌等是一座城市市容市貌的重要组成部分，被视为“城市门面”。连日来，记者行走在合肥老城区一些道路上，发现店招店牌上随意使用繁体字等不规范用字的问题突出，同时一些店招店牌长期缺乏维护，破损现象严重。
　　探访:每走几十米路，总能发现一些不规范用字
　　11月10日，记者实地走访了合肥老城区一些路段，发现店招店牌的名称中，简体字与繁体字混用的现象比较严重，还有一些店招店牌长期缺位，有的甚至出现了严重破损现象。
　　记者注意到，“招聘启示”（应为招聘启事）、“賓馆”（应为宾馆）、“餐廳”（应为餐厅）、“美髪”（应为美发）、“兿術”（应为艺术）、“廣告制作”（应为广告制作）、“图文設计”（应为图文设计）等不规范用字情况，在街头巷尾频繁出现……看到这些谐音字、繁体字、错别字、残缺字，不少市民表示“刺目，十分反感”。
　　在合肥城隍庙的霍邱路上，记者看到，“先锋锁具”等店牌老旧出现残缺破损，看上去有一种摇摇欲坠的感觉。在淮河西路上，“德美画材”店的招牌也出现了严重残缺，让人辨识不出店名。
　　在淮河路与阜阳路交口处，以前的路牌因长久风吹日晒，已出现了锈蚀、破损、变形。
　　专家：
　　不规范使用汉字遗祸无穷
　　在公众场所，如此不规范使用汉字，会给识字有限的幼儿园学生、小学生等形成误导。学生作文中的谐音字、错别字不断增多。
　　“在家做作业老写一些错别字，教他正确的写法，总是与我反驳，让人伤透脑筋。”一名小学生家长向记者无奈地表示。
　　著名语言学家、词典学家、安徽大学中文系教授王光汉多年来一直从事国家重点科研项目《汉语大词典》的编纂工作，他告诉记者，不正确使用汉字影响了商家的信誉度，既给市场交易行为造成混乱，又影响了城市文明形象。在商品广告和商家招牌上，使用错别字、谐音字，以及简体字繁体字混用等行为违反了《中华人民共和国通用语言文字法》。同时会对青少年学习运用汉语言文字造成误导，给学校的语文教育带来负面影响，遗祸无穷。
　　广告招牌中什么情况可以使用繁体字，什么情况下不准使用繁体字？
　　记者随后把在街头巷尾拍摄的图片全发给了庐阳区城管局，执法人员一一进行了确认。
　　庐阳区城管局执法人员介绍，他们目前执法的依据主要是《合肥市户外广告和招牌设置管理办法》第二十七条规定：招牌设置人应当对招牌进行定期维护，保障使用安全；保持招牌整洁、美观、完好，用字规范；招牌残缺、污损的，应当及时更换、修复。
　　《合肥市户外广告和招牌设施设置技术规范》第3.2.5条规定：招牌设施使用的文字、标识、汉语拼音必须符合国家有关规定。内容健康，设计新颖。少数民族文字、汉语拼音、外文与汉字配用时应当书写规范正确。
　　新广告法规定，广告招牌是不可以使用繁体字的，根据《中华人民共和国国家通用语言文字法》的相关规定，广播、电影、电视用语用字;公共场所的设施用字;招牌、广告用字，均应使用国家通用语言文字是普通话和规范汉字。
　　另外有六种情形除外，《中华人民共和国国家通用语言文字法》规定了可以使用繁体字的六种情况分别是：文物古迹，可以有繁体字;姓氏中的异体字，就是姓里是异体字，这个可以保留;书法篆刻的艺术作品;题词和招牌的手写字;出版教学研究中需要使用的;经过国务院有关部门批准的一些特殊情况。
　　他们初步确认记者发来的这些图片上的店招店牌广告牌等，均属于不规范用字。
　　行动：
　　欢迎市民争当“啄木鸟”参与“挑刺”行动
　　私设标识标牌、路牌破损断裂……原本作为点缀城市景观的标识标牌店招店牌广告牌等，因部分企业、商家擅自乱挂乱绑厂名牌、广告牌，以及产权单位不能做到规范的维护管理，一定程度上影响了公共场所的文明美观。
　　连日来，合肥市庐阳区安排各养护单位对所负责范围内所有道路交通标志、路名牌、指路牌、店招店牌、广告牌等进行全面摸底排查、同时分类建立整治清单，督促相关单位全面整改。同时制定“一牌一策”维修整治计划，对损坏、模糊的标牌进行维修更换，对违规设置的标牌进行清理，对脏污的标志板进行清洗，有序推动问题整改。
　　“如果发现身边的标识标牌不清晰、不规范，或者出现错误，也欢迎市民积极参与排查和纠错活动，可拨打庐阳城管热线64459166，共同‘挑刺’”，合肥市庐阳区城管局市政科相关负责人介绍，整治行动将于11月底前全部完成。下一步，他们还将开展标识标牌整治“回头看”检查工作，确保城区内标识标牌准确明了、清晰醒目、安全规范。 合报全媒体记者 戴小花 文/摄
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错别字：鸡蛋写成“鸡旦”;早餐写成“早歺”;安装写成“按装”;插座写成“扦座”等。滥改成语：“衣见中情”、“以帽取人”、“步步糕升”等。滥用繁体字：把国写成“國”;东写成“東”;书写成“書”等。
街头招牌用字不规范的这种现象不仅影响市容，也拉低了当地的文化品位。
街头上的错别字对未成年人的学习会造成误导；滥用繁体字，乱改成语，也会在一定程度上混淆孩子们对汉字的认识。
街头招牌用字不规范是违反工商规定的，我们应自律规范用字，减少这种不规范用字现象的发生。

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