什么是抖音10大主播擦边主播


故姐
2022-11-20 21:08
·广东
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铁子们!不知道你们有没有看过卖车的直播间?车的品牌众多,价格也从几万到几百万不等。但是!有些主播在直播间中介绍车的内容,跟去线下4S店听店员介绍车的内容完全不一样。说直白点,部分直播间主播卖车的过程就是在疯狂打“擦边球”……
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图片来源:短视频App截图主播们能有多夸张?最开始主播们只是穿着比较性感的衣服,出现在直播间,后来各种制服也换上,衣服越来越短……这类直播间明显是在故意用衣服,来营造所谓的“香车美女”氛围。咱只能说一句“低俗”……
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图片来源:短视频App截图随着卖车直播间越来越多,部分主播也开始往越来越歪的方向内卷。面对这一现象,抖音官方直接发布了《关于严厉惩治汽车行业“擦边”营销问题的治理公告》:近期平台发现,在汽车销售行业部分主播以“香车美女”为噱头,在直播间打低俗擦边球来吸引流量。 肆意“擦边”营销为自己牟取利益,严重破坏了汽车直播生态健康。 抖音直播从严整治穿着低俗暴露服装的行为,如卖车主播以“职业装”为托辞,诱惑性穿着黑丝、渔网袜、紧身包臀裙等性感服装,刻意营造“香车美女”低俗氛围。
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图片来源:抖音App这些直播间能有多夸张?某汽车销售直播间内,主播在车内一边解说汽车配置,一边用只穿了黑丝袜的脚给车挂挡,这是能看的吗?
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图片来源:B站@网易新闻如果不是看到直播间名字是某某汽车店,差点以为是卖丝袜的……还有直接给观众朋友们,来个劈叉表演……
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图片来源:短视频App截图面对这些行为,抖音明确表示:严厉惩治借助“泛黄”擦边互动行为推销汽车!严厉处置刻意制造性暗示氛围展示汽车!抖音直播严厉惩治以恶俗挑逗为目的,表达性暗示、性隐喻的行为,包括但不限于:诱惑性手法抚摸汽车档位,用穿着丝袜的脚演示挂档,或刻意聚焦拍摄具有性暗示挑逗意味的敏感部位。 抖音直播严厉处置刻意制造性暗示氛围的行为,如卖车主播以展示车内空间、介绍车内陈设为借口,在座椅或后备箱躺播,借助车内私密空间刻意营造低俗氛围。上面属于擦边的,还有以诱惑性表演来营销。另一位汽车主播在车内直播介绍时,发出一些“不可描述”的声音……
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图片来源:极目新闻随后该主播所属公司的账号发布视频声明称,已与公司某女主播解除合作关系。并且该账号已被平台封禁。
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图片来源:极目新闻抖音要求禁止以诱惑性表演为手段进行汽车营销!从严整治通过低俗声音博取眼球!抖音直播从严整治在直播间表演低俗舞蹈、低俗动作的行为,包括但不限于:在车内摆弄姿势、倚靠汽车诱惑性展示身体曲线、表演具有强烈性挑逗意味的低俗动作来吸引购买者消费。 抖音直播从严整治以低俗互动博眼球的行为,包括但不限于:讲述两性话题、黄段子或演绎娇喘类低俗声音,从而刺激购买者消费,拉动销量。还不止上面这些行为,更有甚者直接举着牌子写着:买一单报(抱)一下买两单亲一下买三单共进晚餐买四单怎么你说了算
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图片来源:北京时间随后该汽车销售公司销售人员称视频属实,是本月的促销活动。对于活动是否真实,销售人员则未正面回答,只是反复说价格的优惠力度比较大。郑州市场监管局表示,该行为属于低俗营销,会将线索交给管辖地市场监管局进行调查处理。
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图片来源:北京时间目前,抖音直播针对汽车行业“擦边”营销问题进行了全面整治,2022年6月至今共处罚违规帐号5956个,并对存在严重违规行为的994个帐号回收了直播权限。
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图片来源:抖音App咱也不是说直播间卖车不能整活,但总得整点正常有底线的活吧!各个平台汽车圈的直播带货都要回归带货本质,把重点放在产品质量和优惠上,而不是想靠打擦边球营销走捷径
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