影视广告有哪些 了解平面广告与影视广告的区别种类和特点？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-09-09 12:00 标签： 平面广告与影视广告的区别

　　主户外广 告种类较多，传统的有路牌、招贴、看板等，现代的有霓虹灯、运输广告、空中广告、双面电视车等。下面介绍几种常见的户外广告类型及其特点。
1. 路牌广告媒体
　　它是用油漆将广告内容绘制在大型金属板或木板上，设置在交通要道口、公共场所、风景区等处，借以传播广告信息。路牌广告除了专门绘制的大型广告牌外，还包括立体广告柱、广告商亭以及专用的标语墙等。
　　路牌广告的特点有:广告面积大，色彩鲜明，画面美观，容易引起人们的注意，还可美化环境。但读者分散，广告对象不能选择，档次不高，作为大众化的媒体，很难体现企业及产品的个性。
2.霓虹灯广告
　　霓虹灯是由玻璃管制成，管的两端装的是铜电极，管内涂有荧光粉，在真空条件下注人氖、氩等稀有气体，通过高压变压器的电流使其发出五颜六色的光。霓虹灯广告就是利用灯管制作出商品图形及商号或各种经营项目、商品名称的广告，放置在店铺门外、商店橱窗里，利用不断变换的绚丽色彩吸引消费者的注意力，激发他们产生购买的欲望和冲动。
　　霓虹灯广告的优点是:①利用光电控制可使广告图像闪烁变动，易吸引人的注意力，晚上效果更佳;②宣传范围广，大街小巷的路人都能看到;③广告宣传时间长，一经制成， 可常年使用，能收到长期反复诉求之效果。霓虹灯广告的缺点是:①广告内容较简单，只适合于宣传产品的简单形象、品牌、商标或企业、商店的字号等，无法描述图形复杂的产品;②制作费用大，易受恶劣气候的破坏。
3.交通运输广告
　　指设置在汽车、火车、电车、轮船等公共交通工具上的广告，以及布置或张贴在这些交通工具停靠地点的广告。
　　据估计，在我国的大城市里，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具。乘客在等车、船时也乐于阅读张贴在那里的广告来打发时间，利用车厢、船体作广告，无疑具有较好的广告效果。
　　交通运输广告的优点有:①乘客流量大，广告消息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准，有助于扩大宣传面，提高商品的知名度，产生较好的促销作用;②乘客在旅途中，常会感到闲暇无聊，交通广告能填补他们的时间空白，容易引起注意，广告的阅读率高且印象深刻;③制作简单，费用低廉，适合中小广告客户的需求;④地理选择性好，在大城市中，广告主可以根据自己产品的具体性能和目标消费者的类型，选择目标消费者经常乘坐的某-路线的公交车辆作为广告媒体。
　　交通运输广告的缺点有:①信息容量小，车船是活动性媒体，再加上乘客多，时间有限，这就决定了运输广告中所使用的文字不宜太多，内容应一目了然，图像要鲜明，使顾客在有限的时间内看就懂; ②广告与产品销售地点的距离较大，广告印象不易保留:③我国各城市的公交车辆从数量上看，还存在较大差距，这也造成交通广告媒体资源的不足，媒体的可得性较差，资源短缺。
[广告展望]
移动电视:从此广告更“动”人①
2004年5月28日，北京移动电视正式在公交车上试播，标志着继报纸、杂志、广播、电视、网络之后，移动电视正以“第六媒体”的姿态在北京兴起。在媒体竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道受众的分流和效率的下降。如何最大限度地发挥传播优势?这一问题对每一位传媒策划人提出了更为苛刻的要求。
移动电视作为一种全新的大众传媒，顾名思义，其目标受众就是移动过程中短暂停留的观众，比如公交车、火车上的乘客等。移动电视杀入传媒市场，从其所体现的诸多潜力和优势而言，都将不会是一个“匆匆过客”，而是“切蛋糕”来了。
信息覆盖面潜力巨大移动电视
　　可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中的移动载体上广泛使用，应该说，它的出现填补了媒体的一个空白。
　　依据对宏观经济形势的预测，5年内我国GDP仍将以每年7%左右的速度持续增长，其中，预计广告的额度将以每天13%的速度增长。广告额度的增长肯定将为新媒体带来更多的机会，包括移动电视在内，其广告市场的前景是非常可观的。
　　首先是公交系统的广告潜力。据统计，以北京为例，身在或途经北京的消费者平均每天要坐1次车，地铁人流每天更是高达130万人次，特别是2008年之前公交系统将全面升级，移动电视还将在地铁、地铁车站及地铁车厢安装，这些都为移动电视广告的发展提供了很好的市场资源。根据估算，在北京，移动电视每天可以影响343万乘车市民。
　　其次是小轿车市场的开发潜力。随着未来的发展计划，小轿车市场也是移动电视下一步要渗透的市场。比如，国产“宝马”就已经安装了电视显示器。北京市目前有210万辆轿车，这个巨大的广告市场前景也是十分广间的。
　　最后是手机市场的潜力。随着手机技术的发展，移动电视还有望直接进入“手机终端”。 目前，像诺基亚等品牌已经初步开发了具有移动电视接收功能的手机新品，一旦形成规模生产，移动电视广告将借助手机在市场中实现真正意义上的“无孔不入”充满诱感的传播性价比广告主需要最佳性价比的广告，将自己的产品成品牌信息传递给最多的日标消费者，移动电视可以说是为广告主提供了一个全新的、超值的选择。
第一，移动电视全天播出，受众可以全天候收看，据执计，北京人在车上获取广告信息的时间至少在40分钟左右，这对广告主而言无疑是一个十分重要的广告时段，而且，移动电视可以针对受众的不同，播出不同的节目和广告内容，使每一时段都成为广告的黄全时段。一般来说，移动电视对于在固定叶间乘本的消费者，基本可以保证他们在一周之内看到移动电视格出的地大部分节目。
　　第二，受众面广，直击最有价值的人群。受众面广以及流动人群的庞大是移动电视的最大优势，其传播成服务的对象囊括城市人群密集区域的流动人日，包括城市公交车、地铁、出租车、列车等各个系统。而且，公交的束客主要以工薪阶层和中产阶层为主，他们具有一定的购买力，也是社会消费的主流人群，商业价值高并且结构稳定。毫不夸张地讲，移动电视是任何广告主都不愿政务的最具吸引力的广告投放目标。
4.跨街布条广告
　　指将文字及图画粘贴在彩色布条上，利用街道两旁的建筑物或电线杆、树木。横跨道路高挂起来，吸引行人注意，传递广告信息。这种广告制作简单.费用低廉，但张贴时间较矩，易被风雨损坏。
5.电子户外广告媒体:电视墙、LED电脑显示屏
　　电视墙由许多小电视组合面成，其影像、文字显示能与电脑相连，发挥电视传播等功能的高科技传媒。其两面分割明显，仅适用于远距离看，般设置在商场等人流较集中的地方。如上海莱福仕广场上的电视墙。
LED电脑显示屏由成千上万 LED粒子排列面成，其亮度高，西面清晰、是种非常理想 和生动的户外电子媒体。例如上海徐家汇广场东方商厦上面的一块巨型 LED电脑显示屏一天24小时滚动播放各大公司的最新广告，其高质量，高哪光率已使之成为上海新兴媒体的最佳选择。
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