为什么南京必火电子商务务这么火？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-11-03 01:45 标签： 南京必火电子商务
全球疫情下，跨境电商在国际贸易中异军突起，根据财新智库报告显示，2020年全球零售电商增长16.5%，其中跨境电商占比达到20%，成为全球贸易增长的强劲动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016-2019年，中国跨境电商交易规模增长速度保持在15%以上，增速显著。2020年，海关统计数据显示，我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1%；其中，出口1.12万亿元，增长40.1%。如此看来，跨境电商真的是大势所趋吗？本文将梳理跨境电商的航线轨迹，帮助各位跨境卖家把握行业风向，抓住藏在跨境电商蓝海市场里的万亿生意。01 中国的跨境电商是怎么火起来的1、外因：行业推力+消费拉力①国内电商市场的饱和与激烈竞争在飞速发展十几年后,国内电商市场逐渐饱和，传统电子商务的市场竞争越来越激烈——第一阵营中，前有阿里巴巴、京东两大巨头加速深挖市场余量，瞄准品质化升级提升交易质效；后有拼多多锚定下沉市场，夯实底座扩大交易基础，后来居上迅速站稳脚跟。而在行业下游,电商模式对消费者的教育已经非常成熟,无论是消费者数量还是交易量都已突破历史记录。电商再如昔日一般飞速增长已经变得不那么现实。②全球供应链重构消费需求随着经济全球化的发展和电商版图的扩大，商品交易的地域壁垒越来越低，国家之间的商贸活动更加方便、快捷与高效。对于国人来说，我们每天面对着无数商品，中国的、美国的、日本的、德国的，人们不再局限于淘宝、京东，日亚、德亚以及更多外网交易站加入消费者的选购清单。同样的，国内商品也在走向国际，无论是海外消费者还是国内消费者，他们的购物需求都不再局限于当地市场，全球供应链一体化重构了消费者的购物车。2、内因：世界工厂，厚积薄发①坚实的产业基础中国是全球唯一拥有全部工业门类的国家，制造业十分发达，在扮演“世界工厂”角色几十年的过程中，早已形成了一整套组织高效、人力综合基础质量高、供应链完善的生态体系。坚实的产业基础有效降低了制造成本，为中国商家提供了其他市场不可比拟的价格优势。②稳健的供应链为什么苹果的工厂无法搬离中国？为什么中国疫苗上市速度比技术最先进的西方国家还高效？看似不同领域的事件，背后的原因是一样的——中国拥有稳健的供应链体系。原材料的组织、技术的整合、人员的流转、包括物流系统保障和CRM管理系统，完善的供应链基础能力保证了远超同行的生产效率。③技术进步，降低门槛跨境电商基于互联网平台，相比于线下零售，跨境电商打破了物理空间的限制，为卖家和买家提供了直接的交易渠道，削弱了线下渠道的垄断优势，降低了买卖双方的信息沟通成本与渠道成本，在线上直接匹配交易主体，减少商品流通环节，提高商品流通效率，增加贸易发生机会。而中国在电子商务平台方面的发展程度，远超世界其他国家，这个给中国卖家跨境出海提供了极好的借鉴。（跨境电商减少商品流通环节示意图）不夸张地讲，在过去十年，跨境电商基本属于躺着就能赚钱的行业。那么，现在的跨境电商又处在怎样的状态？02 转为危机，跨境电商逆势增长1、挑战：行业竞争激烈、国际关系局势复杂和全球疫情①行业竞争激烈从整体行业环境来看，跨境电商逐渐繁荣起来的同时，行业竞争也日渐激烈。外有亚马逊本地化平台压制，内有阿里巴巴国际站的持续壮大，各品牌独立网站也日益崛起，中小卖家想“虎口夺食”难度不小。②国际关系局势复杂从国际环境来看，近几年保护主义、单边主义抬头，国际关系局势复杂，尤其是特朗普就任美国总统期间，实行加征关税，掀起了中美贸易战，对我国外贸环境造成不小的阻力。③全球疫情影响受全球新冠疫情影响，跨境电商出口企业不少都面临在手订单取消或延期、新订单签约困难、物流运输不畅等诸多现实问题。2、机遇：技术完善、政策支持、消费升级，跨境电商呈现出强大生命力① 相关技术与产业配套的逐渐完善电子商务技术的升级，以及与跨境电商相关的信息、物流、通关、支付等产业配套不断进步和日益完善，降低了中国卖家参与全球贸易的门槛。② 国家政策一手支持一手规范国家“一带一路”构建网上丝绸之路，带动沿线国家商贸交流；国务院批准跨境电商综合试验区，对区内企业进行大力扶持；对跨境电商基础建设、监管实施、优化完善支付等过程进行规范，提高通关效率，促进行业健康发展。品牌出海在国家政策的推手下迎来了高速增长！③ 消费模式的转型升级+后疫情时代的报复性消费拉动“2月的口罩、3月的额温枪、4月的熔喷布、5月的头盔、6月的自行车”，这是2020年外贸行业用来描述出口爆仓盛况的段子。根据国新办发布的数据，2020年全年，我国出口达17.93亿万元，逆势增长4%。海外电商消费习惯的养成，加上疫情加剧了海外对中国商品的需求，给中国跨境电商带来了蓬勃商机。总的来说，跨境电商未来前景利好，在逆势中能够保存有生力量，意味着一旦疫情好转，将有更多机会实现增长。现在开拓跨境电商渠道正当其时。03 未来，跨界电商成功3大关键点过去市场依赖两板斧：一是价格优势，二是流量。现在来讲，数据变得越来越重要。卖家在拥有品牌产品的同时，还要有挖掘用户、分析用户的能力，这样才能为客户提供更好的体验，从而获得更多的订单。跨境电商逐渐走向了精细化运营。所以，面对未来的行业走向，有志深耕跨境电商领域的卖家可以有以下4种应对决策。1. 模式升级：加速全球布局，优化供应链在布局美国、欧洲等成熟市场的同时，也需要积极布局东南亚、中东、澳洲、新加坡等新兴市场，由此获得多样化的商业机会。同时，优化供应链，建立产品、物流、贸易稳定合作关系，将单位运营费用降低，才能形成自己的竞争壁垒。2、产品优化：由标准化转向更个性化、多元化随着全球消费者需求更加多元化和个性化，跨境卖家需要不断丰富选品，并逐步从标准化产品转向更高价值、更多元、更具个性化的产品，加速产品创新，以精细化运营满足目标客户的需求。3. 打造品牌：通过建立品牌区隔收获高附加值跨境电商市场的竞争重点从过去的无品牌产品转变成品牌竞逐，所以需要跨境卖家甩掉“质低价廉”的标签，提供高附加值的品牌化产品，增强品牌意识，在品牌打造、品牌保护等方面持续投入，建立品牌影响力，收获高附加值。品牌出海的征程波澜壮阔，越来越多的新卖家涌入跨境电商这片蓝海，谁能占得先机占领更多的市场份额？以往的经验告诉我们，谁能更早地进入、更好地布局、更坚固地打好基础，就能在这场竞争中获得竞争优势，赢取更大的话语权！
　　连续8年成为全球第一大网络零售市场　　中国电商为何活力十足？（网上中国）　　商务部近日发布消息，2020年全国实物商品网上零售额9.8万亿元人民币，逆势增长14.8%，占社会消费品零售总额比重达24.9%，中国已连续8年成为全球第一大网络零售市场。专家表示，中国网络零售“成绩单”亮眼，凸显了疫情防控常态化背景下中国电商市场的韧性和活力。随着5G、物联网等新型基础设施建设持续推进，政府支持电商发展的政策红利不断释放，中国网络零售市场将在加快转型升级中实现更快发展。　　网络零售持续火爆　　东北室外寒气逼人，带货主播房雪直播间里的气氛却十分火热。位于辽宁省营口市老边区的一处直播基地里，房雪正对着手机介绍水果。“两万斤苹果，我5分钟卖光。来晚就抢不着，就这么火！”房雪说。　　2020年，疫情让大多数人选择“宅”在家里，也带火了直播带货。如今，在中国很多地方都有这样大大小小的直播基地和各种网络主播，房雪所在的老边区就在全国率先由政府提出打造的“网红小镇”，目前已初具规模。　　直播带货火爆背后，是巨大的市场规模和大众消费方式的变革大潮。商务部发布的数据显示，2020年重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。与往年相比，去年直播电商凭借更加直观的互动消费体验优势，迅速成为满足人们购物需求、释放购物欲望的“出口”。　　除了电商直播，2020年，在线教育、在线医疗、社区团购、网络购物节等新业态、新模式，“家场景”“宅经济”等消费热度凸显，推动着中国网络零售市场蓬勃发展。统计显示，2020年，在线教育销售额同比增长超过140%，在线医疗患者咨询人次同比增长73.4%。企查查平台数据显示，2020年新增“电子商务”相关市场主体66.38万家，体现出电商行业在应对疫情冲击方面韧劲十足。　　“近年来，中国网络零售市场持续火爆，动力十足。”商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，首要动力源是电商更高效的流通速度、更广泛的市场覆盖、更精准的消费匹配等优势。其次，年轻一代消费者逐渐成为社会消费的主流群体，他们更倾向于线上消费。近年来政府不断推进新型基础设施建设和相关政策红利不断释放、法律法规不断完善，也促进了电商行业快速发展。　　带动多行业转型升级　　“网购这么‘火’，我也要利用网络脱贫致富。”黄爱建是河北省武邑县韩庄镇黄村一名残疾人，但生活的不幸没有击垮他。经过几年摸索，他经营的木器淘宝店去年交易额达20多万元，客户超过1500人。如今，该木器店不仅从事网络销售，还扩展到仿古家具的个性化定做，不仅提高了产品销量，还带动了更多贫困户加入其中。黄爱建的致富经，是中国农村地区电商加速赋能农业产能化、数字化发展的一个生动案例。一系列适应电商市场的农产品持续热销，有力推动了乡村振兴和脱贫攻坚。　　反向定制、独家定制……随着一系列电商新模式出现，越来越多零售业、制造业也在与电商的合作中转型升级、融合发展。　　2020年“双11”网络促销活动中，京东小家电销售排行前三的产品，都是京东联合品牌商共同打造的；基于淘宝大数据打造的1800种产品，占据淘宝235个子类目的销售冠军；拼多多平台指导研发的一款保温杯，上线一个月销售额突破百万元。这些成绩背后有一个共同特点，就是电商平台亲自参与到产品研发、设计中。　　专家表示，随着线上线下加速融合，电商赋能多行业转型升级速度加快。一方面，电商企业更多利用销售端大数据了解市场需求的最新变化，从而与其它行业合作研发设计出新产品、新服务；另一方面，其它行业通过与电商合作，全面拥抱数字经济，实现数字化转型。　　跨境电商推动外贸发展　　“这班从上海出发到德国杜伊斯堡的货物，早上6时55分抵达阿拉山口，当天12时23分海关系统放行，从发车到目的地用了不到15天。”作为阳光捷通（北京）贸易服务有限公司副总经理，陈辉时刻关注着电脑上的流程单。据悉，依托中欧班列，该公司货物抵达欧洲的时间比海运缩短了80%，而价格只有空运的20%左右。　　防疫期间，陆路运输迎来巨大机遇。从2020年1月21日起，新疆阿拉山口口岸开展跨境电商业务，日均包裹数超过11万件，全年总量超4000万件。　　阿拉山口的繁忙，背后是防疫期间中国外贸不断加快的创新步伐，其中跨境电商成为企业开展国际贸易的首选。据海关统计，2020年中国跨境电商进出口额达1.69万亿元，增长31.1%；超万家传统外贸企业触网上线、提质增效；1800多个海外仓正成为中企海外营销重要节点和外贸新型基础设施。　　系列政策利好为跨境电商再添“一把火”。2020年，中国与22个国家“丝路电商”合作持续深化，双边合作成果加速落地；跨境电商零售进口试点范围从37个城市扩大至海南全岛和其他86个城市地区，覆盖31个省区市；新设46个跨境电商综试区；规范跨境支付发展，放开结汇业务市场准入。　　“我们店铺的智能喂食喂水器和智能猫砂盆，在俄罗斯、西班牙、法国和中东销量很高。”王芳杰是深圳市艾思科技有限公司的负责人。在“宅经济”带动下，去年该公司在阿里巴巴全球速卖通平台上的销售额比2019年增长了近5倍。而在卖家云集的阿里巴巴国际站上，去年该平台交易额同比增长101%，越来越多中企特别是中小企业依托跨境零售电商平台闯入了国际市场。　　对外经贸大学国家对外开放研究院党委书记庄芮表示，跨境电商、市场采购贸易等外贸新业态，激发了外贸主体走出去、拓展海外市场的积极性，对促进外贸提质增效起到积极作用。　　专家表示，中国网络零售市场未来要加快转型升级，实现高质量发展，而保持网络零售市场在场景、模式、技术等层面的持续创新活力尤为关键。（记者 彭训文）【纠错】
【责任编辑:徐宙超
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