上周，Vans母公司VF Corporation集团和Nike都发生了较大人事变动。VF Corporation旗下Napapijri首次任命全球创意总监，Nike更是管理层大换血，首席科技官、首席营销官、首席创新官都发生了变动。
　　财报方面，Burberry、亚瑟士都在上周发布了最新业绩报告。Burberry难顶行业颓势，调整后营业利润同比下降6%，股价下跌10%，恐难以达到今年的营收预期。
　　另一方面，日本运动品牌亚瑟士则保持着走强势头，前三季度利润同比大涨逾73%，前三季度营业利润为558.05亿日元，同比增长54.8%。此外，Lululemon营收也是一路走高，首席执行官表示计划在未来三年半内把国际市场的营收规模扩大四倍。
　　在品牌活动方面，路易威登（Louis Vuitton）宣布其巴黎总部的部分区域可能会转变为“商店+酒店”综合型店面，Ami Paris在中国开设三家快闪咖啡厅。
　　另外，首饰制造商Claire's与索尼影视合作推出剧集，2023世界服装大会于17日在广东东莞开幕，巴黎世家价值925美元的浴巾群火上热搜，宜家模仿其形象照“蹭热度”等消息也是上周要闻。
　　1.Vans母公司任命Christopher Raeburn担任旗下品牌Napapijri的全球创意总监
　　近日，Vans母公司VF Corporation旗下的意大利高级休闲服饰品牌Napapijri任命英国设计师Christopher Raeburn为其首位全球创意总监。Raeburn主导的胶囊系列将于2025年春夏季推出。
　　据悉，Raeburn曾于2018年至2022年在VF集团旗下的Timberland担任创意总监。他还经营着自己2009年创立的时装品牌Raeburn。
　　Christopher Raeburn将负责提升VF公司旗下外衣品牌的形象、设计可信度和可持续发展。根据Raeburn在Instagram上发表的一份声明，Raeburn品牌将进行重组。首先是搬出位于伦敦哈克尼街区的设计工作室、工作室和商店Raeburn Lab。
　　Raeburn在Instagram上表示：“近八年来，这里一直是一个令人难以置信的家，但时代变了，我们作为一家企业的需求也变了。随着这些变化，我将花时间重新设置、充电和更新，以考虑企业未来需要什么样的空间。”
　　点评：Napapijri曾是时尚界的一个高端品牌，但随着时代发展，品牌信息逐渐被淡化。期待这位新的创意总监能为Napapijri将品牌精神重新融入产品中。
　　2.Lululemon对中国市场信心十足
　　Lululemon首席执行官11月9日在《财富》中国500强峰会上表示，基于“Power of Three×2”增长战略，Lululemon计划在未来三年半内把国际市场的营收规模扩大四倍。数据显示，Lululemon第二季度中国市场收入同比增长61%，是Lululemon增速最快的市场。目前，Lululemon中国门店突破上百家。
　　Lululemon在中国的发展也并非一帆风顺，中国市场越发激烈的竞争环境以及中产群体的收入波动都是Lululemon需要面对的考验。最新的信息显示，男性用户可能将是接下来lululemon寻找增长的关键。第二季度内，lululemon男士产品收入同比增长15%至5.3亿美元。目前，Lululemon在全球范围内的推广营销策略都有所调整，在通勤、徒步等领域，lululemon，更多的男性将被吸引到lululemon社群中，并成为产品推广者。
　　点评：作为“中产三件套”之一的lululemon似乎没有受到整个行业颓势的影响，反而在中国市场上大放异彩。中国顾客的强劲消费力也让Lululemon信心十足。
　　3.Louis Vuitton的巴黎总部可能成为LVMH集团的下一个“酒店+商店”综合型店面
　　近日，路易威登（Louis Vuitton）首席执行官Michael Burke称，路易威登（Louis Vuitton）巴黎总部的部分区域最终可能会转变为“商店+酒店”综合型店面。此前，路易威登（Louis Vuitton）投资超过10亿美元收购位于其巴黎总部几步之遥的百货公司La Samaritaine，并将其改造成一家豪华酒店和免税购物中心。
　　LVMH旗下品牌近期几乎都在进行全面翻新和门店扩张。克里斯汀·迪奥（Christian Dior）最近将该品牌创始人最初在1940年代收购的六座建筑合并在一起，创建了一个集大型商店、博物馆、餐厅、豪华套房和水疗中心于一体的综合性店面，该店于今年早些时候开业。2016年，Fendi将其办公室迁出罗马的Palazzo Fendi，为扩建的商店、酒店和高级工作室腾出空间，而蒂芙尼（Tiffany & Co）的标志性纽约旗舰店目前正在进行重大翻新。
　　点评：最近，奢侈品牌在收购零售场所方面投资了几十亿欧元，期望于借助收购精品店和总部来稳固长久的实体地位。但整个奢侈品行业销售放缓已是板上钉钉，希望本轮大改造能将LVMH集团带向新的春天。
　　4.Ami Paris在中国开设三家快闪咖啡厅
　　法国奢侈品牌Alexandre Mattiussi（Ami）于11月初在北京三里屯太古里开设快闪店，呈现品牌2023秋冬系列产品。同时Ami在北京、上海、成都分别设立了限时咖啡厅，力图将巴黎浪漫氛围带到中国。据悉，快闪店活动将持续到12月8日。
　　虽然Ami Paris的零售业务主要集中在国外，但中国是该品牌在亚洲的主要市场，也是该品牌扩张最快的国家。Ami首席执行官Nicolas曾表示：“AMI的中国子公司在过去几年里取得了显著增长，因为中国市场是我们的首要任务之一。”
　　目前，在亚洲，公司共经营着大约40家门店，其中有17家门店位于中国。2016年，Ami在中国开设了第一家品牌门店。2019年10月，Ami在上海举办亚洲首秀。2021年，红杉资本中国基金战略投资Ami，成为其成为控股股东。今年6月底，Ami首席执行官Nicolas Santi-Weil在接受意大利时尚媒体MF Fashion采访时透露，Ami2023年的营收目标是超过3亿欧元。
　　点评：近几年，奢侈品做咖啡零售已经不是稀奇事儿。不可否认的是，快闪咖啡店的形式能迅速为品牌扩大知名度，形成从线下到线上的营销闭环。今年6月，Ami就在加拿大温哥华与Leisure Center合作了快闪咖啡厅，获得了不小的关注。就目前来看，Ami的营收是逐年上涨的，但长期来看，二姨并不认为这是能解决奢侈品行业困境的灵药。
　　5.世界上最大首饰制造商之一Claire's与索尼影视合作推出剧集
　　11月15日，Claire's宣布与Sony Pictures Television–Kids（SPT–Kids）合作，为全球市场推出专为年轻人量身定制的新剧集。
　　Claire's是界上最大的首饰制造商之一，在全球拥有2750多家门店和特许经营店。SPT-Kids 则以其卓越的内容创作团队而著称，在200多个国家发行儿童节目。此次合作是Claire's的首次合作，旨在扩大该品牌的传播平台，并为其受众创造引人入胜的内容。SPT拥有超过1800万的忠诚会员和强大的电子商务平台，将会极大程度上提高Claire's的知名度。
　　Claire's执行副总裁兼首席营销官Kristin Patrick表示，“我们有一个难得的机会来利用Claire's的影响力来构建吸引Z世代和阿尔法世代的内容。索尼影视，作为该行业的真正领导者和该领域的专家，将把Claire的品牌节目整合到当今最关键的几代人的生活中。”
　　Claire's和SPT–Kids还设想制作与该系列相关的商品，为受众带来更丰富的体验。
　　点评：一个出乎意料的跨界合作。此次Claire's与SPT-Kids的战略合作标志着Claire's在娱乐内容领域的飞跃。Claire's和索尼的合作，不仅能扩大品牌的全球共鸣，还能通过沉浸式社交体验增强品牌与消费者的互动与情感连接。此外，当下品牌数字化已是不可避免的趋势，品牌也转变为以消费者需求为导向。凭借索尼的平台优势，品牌能够打造品牌力、连通消费者、进而促进生意增长。在数字化浪潮席卷下，品牌数字化程度越高，市场竞争力无疑会越强。总之，期待本次跨界合作能强强联合，带来双赢局面。
　　6.亚瑟士第三季度财报公布，前三季度净销售额同比增长23.4%
　　11月14日，日本运动品牌亚瑟士公布了2023财年前三季度业绩。财报显示，2023财年前三季度亚瑟士的净销售额为4481.05亿日元，同比增长23.4%，毛利润2296.28亿日元，同比增长26.5%，营业利润为558.05亿日元，同比增长54.8%。该集团预计2023财年销售额将增长18%达到5700亿日元，比预期高出200亿日元。
　　从市场上来看，欧洲是亚瑟士的最大市场，欧洲地区2023财年前三季度销售额为1220亿日元，占总销售额的27%。中国市场是除欧洲、北美、日本之外的全球四大市场之一，大中华区前三季度销售额为613亿日元，占总销售额的14%。
　　从品类上来看，功能跑鞋是其主要销售产品，前三季度销售额为2270亿日元，总比增长15.1%。核心功能服饰在第三季度销量同比增长48.9%至610亿日元。
　　盘古智库高级研究员江瀚认为，亚瑟士的业绩增长源于几个方面。一方面是对于当前的市场来说，消费升级带动了市场需求的整体提升，对亚瑟士来说具有较好的市场竞争力。另一方面则是在市场发展过程中，亚瑟士的品牌影响力、消费者的认可度均有提高，这也造就了亚瑟士良好的业绩表现。
　　点评：近年来，全民健身事业稳步推进，健身人群大大增加。人们对体育产品的需求也日益强烈，因此中国的体育市场和跑步产品市场有望持续上升。
　　7.巴黎世家浴巾裙火上热搜，宜家模仿同款形象照
　　巴黎世家2024年春季系列的一款Towel半身裙近日引起了网友的广泛关注。根据产品的详情介绍，这款裙子由毛圈棉材料制成，裙子内侧有两颗纽扣和一条腰带以调节松紧，正面绣有品牌标志，产地为意大利，总共有S和M两个尺码可供选择。而该产品的售价为925美元，折合人民币约6700元。
　　有趣的是，宜家（IKEA）日前发布了一组模仿Balenciaga的形象照。宜家模特换上相似的卫衣、黑色墨镜、宽松长裤和黑色鞋款，腰间围绕浴巾。而宜家的浴巾仅需10美元。
　　点评：日常事物的奢侈化并非新鲜事。虽然巴黎世家本次新品让全网嘲笑，但不可否认的是，这也大大增加了新系列的曝光量。正所谓，黑红也是红。
　　8.Burberry股价下跌10%，今年的收入目标可能无法实现
　　11月16日，Burberry发布了2024上半财年报告，营业收入为14亿英镑，同比增长4%，调整后营业利润为2.23亿英镑，同比下降6%。收入目标可能无法实现。Burberry表示，如果全球奢侈品市场需求持续疲软，公司将无法达到2023年营收预期。
　　从地区上看，第二财会季度（7-9月）Burberry在中国大陆市场的销售额同比下降了8%，而本已疲软的美国市场的表现继续下滑。
　　财报发布后，Burberry的股价在伦敦早盘交易中下跌9%。今年以来，Burberry股价已下跌超过五分之一，在过去12个月中市值缩水21%，最新市值为55.57亿英镑。
　　点评：在大流行后的繁荣之后，整个奢侈品行业都面临购物者需求减少的困境。Burberry在去年更换了设计师Daniel Lee，今年在他领导下推出全新的形象和产品阵容。虽然，顾客对Lee的新系列喜爱有加，但这也没能将Burberry从业绩下滑的悬崖边拉回。看来，Burberry还得想一些新对策来应对此次奢侈品行业的寒冬。
　　9.2023世界服装大会在广东东莞开幕
　　11月17日，2023世界服装大会在东莞虎门举行。本届大会有来自意大利、法国、英国、西班牙、德国、韩国、越南等近20个国家和地区的海外组织、行业协会、专家学者和企业家等参与，旨在共同构建多元化、时尚化、国际化的交流平台，打造时尚命运共同体。
　　本届大会聚焦“全球合作，共创未来”的主题，通过举办开幕大会、主题论坛、时尚盛典、卫星会议、时尚创造力之旅等议题重磅和形式多样的活动，为世界服装业界搭建起共商、共建、共享、共赢的时尚平台。
　　点评：昔日东莞作为各大品牌的代工厂，只能寻求微笑曲线最下端的利润，如今正向微笑曲线两端资源延伸。走出OEM的阴影不容易，却是东莞必须要走出的一步。
　　10.Nike管理层变动！多位高管被换
　　11月14日，Nike宣布重大管理层变动。Nike任命Muge Erdirik Dogan为首席科技官。Muge Erdirik Dogan曾在电商巨头Amazon（亚马逊）担任时尚部门的总裁，在科技推动创新、流程规模化、提高效率和推动增长方面有深刻的理解。
　　Nike任命Nicole Hubbard Graham为首席营销官。Nicole Hubbard Graham是创意机构Adopt的联合创始人，他将领导Nike全球品牌营销团队，制定下一个增长时代的营销策略。
　　与此同时，Nike任命John hoke为首席创新官。John Hoke上任后将与创新总裁Tom Clarke合作，加强和加快Nike的创新战略。而其原本首席设计师的职位将由拥有26年经验的资深设计师Martin Lotti接任。
　　Nike表示，此次管理层重组将有助于集团更好地巩固领先地位。
　　点评：今年以来，Nike发生了多次领导层变动。期望此次变动能让Nike继续保持强劲的发展势头，迎接下一个发展篇章。
　　（工行网站特约作者：高江虹）
　　文章来源：21世纪经济报道