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关于企业VI的市场调研和分析10
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关于企业VI的市场调研和分析10
官方公共微信企业 VI 设计调研报告书专业名称 班 学 级 号装潢艺术设计 09 级本科装潢 5 班
蔡洪飞 企业 VI 设计 2012 年 2 月 24 日学生姓名 课题名称
完成日期郑州轻工业学院易斯顿美术学院 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 2012 年 2 月 24 日目 录导言 一、课题基本情况介绍 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结导言企业 VI 对于一个企业来说是很重要的， 对于一个企业的发展是至关重要的。 一个好的企业必定会有属于自己一套 VI 设计这对于以后的发展和企业的强大都 会有很大的帮助。 现在的企业都有属于自己企业的标志企业的形象是独一无二的 和别人不同的。如何做好一个企业的 VI 如何让它适合这个企业也是我们设计师 所考虑的，所以我在自己做之前对现在市面上优秀的企业进行了详细的调研，希 望可以对我后面的设计有所帮助吸取它们优秀的方面了解当今社会对于企业 VI 的审美观念。调研时间： ―― 调研地点： 学校图书馆 调研方法： 查找资料 考察内容： 企业 VI 设计 调研目的： 企业标志 浏览网站 观看杂志 实地考察 网络 郑州二七广场在确定调研课题开始，就必须明确自己要做的课题，从而在调研设计阶 段明确调研的目的。了解市场上的各种形象设计，收集各种资料，为自己后面的 设计做好准备。一 调研情况介绍在本次调研中我主要是搜集各个企业的 VI 设计进行比较，鉴赏和学习。了 解市面上的各种企业 VI，还有了解消费者喜欢什么类型的企业形象设计。通过 自己的调查，我更加深对自己所要创作对象的内容、性质、特点 和消费者对象 等等作出正确的判断。二调研情况介绍调研中我主要是收集了苹果，肯德基，沃尔玛这三家企业的 VI 设计对他们 的标志，标准字，标准色，广告语等进行比较，鉴赏学习。苹果公司 VI 设计苹果公司的企业标志（图 1）是以咬过一口苹果 所设计的这个标志现在成为年轻人们对时尚的象征。 苹果公司， 全称苹果股份有限公司， 原称苹果电脑 (Apple Computer)，总部位于美国加利福尼亚的库比提 诺， 核心业务是电子科技产品， 目前全球电脑市场占有率 为 3.8%。苹果公司的成长是惊人的，当然恰到好处的 图1 企业 VI 设计也是至关重要的因素。 在决定采用&苹果&这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然 特性。 这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重 要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。苹果是人机关系 中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。 因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。 苹果电脑公司的商标在世界的认知度是相当高的，它以那咬了一口的 苹果作为其商标图案，就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者―― 艾兰?图灵。艾兰?图灵，英国数学家、逻辑学家，被称为计算机科学之父、 人工智能之父。 1931 年图灵进入剑桥大学国王学院，毕业后到美国普林斯顿大学攻读博士学位，二战爆发后回到剑桥，后曾协助军方破解德国的著 名密码系统 Enigma，帮助盟军取得了二战的胜利。 今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。 牛顿徽标仅用了很短的时间，Jobs 认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，Janov 开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉 缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在 一侧被咬了一口（taking a bite)――a byte （一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个 西红柿，”Janov 解释到。 然后，Javov 增加 了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的 细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压 印问题，这样就完成了我们今天所熟知的彩色图2苹果徽标(图 2） 每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问： 为什么苹果被咬了一口？这或许正 是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 活力和朝气； ① 鲜艳的色彩，给人以② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就 ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字要亲口尝一尝，对吗？节（Byte）同音；据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱。苹果电脑主要的硬体产品有：iPod, iPodnano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi, iPod touch (个人数位影音随身听)，PowerBook, iBook, MacBook, MacBook Pro,MacBook Air (笔记型电脑)，iPhone(行动电话)，iPad(平 板电脑（图 3).图3苹果产品形象店的设计，通常都考虑到整个色调及空间布局上引领时尚潮 流，在最主要的橱窗上精心设计，橱窗更是一种艺术的表现，吸引顾客的重要手 段。苹果专卖店的大门及橱窗上以别出心裁的设计吸引顾客，努力追求动感和文化艺术色彩， 通过所经营的橱窗巧妙的展示， 使顾客过目不忘， 印入脑海。 当然， 包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料 与颜色等许多方面， 各个方面互相协调， 统一筹划， 充满了动感时尚， 引领潮流。肯德基餐饮集团 VI 设计德基对于我们年轻人来说是在熟悉不过了， 他企业形象设计也是相当的有自己特点以创世人的 形象作为自己的标志，样也有着自己的口号和自己 的标准色。 （图 4） 肯德基属于百胜餐饮集团，是全球餐厅网络最大图4的餐饮集团，在全球 110 多个国家和地区拥有超过 35,000 家连锁餐厅和 100 万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、 A&W 及 Long John Silver's(LJS)五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、 墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。 截至 2010 年 7 月初， 中国百胜已成功地在中国大陆开出了超过 3,000 家肯德基餐厅，460 多家必胜客餐厅，100 多家必胜宅急送和 20 家东方既白餐厅，员工人 数 25 万。2009 年中国百胜的营业额为 288 亿元人民币，是百胜全球餐饮集 团发展最快、中增长最迅速的市场。肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包 装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。在世界的各个角落，在中国的 每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装， 黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、 最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基” 的招牌和标志。肯德基的所有快餐店设计都是围绕随意、轻松、温馨的原则灵活进行的，因 为他们意识到快餐店更重要的是一种休闲与放松的场所。 肯德基店内的墙面以暖暖的黄橙色为基色，装有射灯的装饰墙上挂着温馨的人物画，还挂着装饰镜凸显 温馨、空间的明亮，有时尚感。肯德基推出了目前的标志，其中上校厨师， 换上了红色的围裙他的白色西装外套，让他有更 多信贷和提高作为一个厨师他。肯德基的新标 识，并补充了更大胆的颜色尺寸，深度和活力给 上校的图标。会徽中的红色给了肯德基的身份更 加大胆和充满活力的外观和整个工程从网络到 电视或印刷媒体也不同。无论是宣传单还是包装 盒设计都运用红色，排版也更大胆，更自信，给 人的肯德基标志的新的活力和新鲜感，更吸引客 图5 户。 （图 5）沃辏ㄖ泄 沃辏ㄖ泄┩蹲视邢薰零售业的一个奇迹:沃尔玛公司（Wal-Mart） 一、沃尔玛中国简介沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆?沃尔顿先生于 1962 年在阿肯色 州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界 上最大的连锁零售商。目前，沃尔玛在全球开设了超过 7,800 家商场，员工总数 200 多万人，分布在全球 16 个国家。每周光临沃尔玛的顾客 1.76 亿人次。沃尔玛 1996 年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员 商店。沃尔玛全球采购中心总部于 2002 年在深圳设立。经过十三年的发展，目 前沃尔玛已经在全国共 89 个城市开设了 146 家商场，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三种业态，其中沃尔玛购物广场 138 家、山姆会员商 店 3 家，社区店 2 家，同时拥有好又多 35%的股权和好又多 102 家门店。沃尔玛 至今在华创造了超过 70,000 个就业机会。作为一个出色的企业公民，沃尔玛自 进入中国就积极开展社区服务和慈善公益活动， 十二年累计向各种慈善公益事业 捐献了超过 5,800 万元的物品和资金。沃尔玛十分重视环境保护和可持续发展， 并把环保 360 的理念融入到沃尔玛日常工作的每一个环节， 同时沃尔玛也鼓励合 作伙伴成为沃尔玛环保 360 计划的一部分， 共同致力于中国的环境保护和可持续 发展。与在世界其它地方一样，沃尔玛在中国始终坚持公司的优良传统，即专注于 开好每一家店，服务好每一位顾客。始终为顾客提供优质廉价、品种齐全的商品 和友善的服务。沃尔玛在中国每开设一家商场，均会为当地引入先进的零售技术 及创新的零售观念。在激发竞争的同时，帮助提高当地零售业的经营水平和服务 质量，从而促进当地经济的共同繁荣。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，提供更多的就业机会，支持当地制 造业，促进当地经济的发展。目前，沃尔玛中国销售的产品中本地产品达到 95% 以上，与近 2 万家供应商建立了合作关系。沃尔玛一贯视供应商为合作伙伴，与 供应商共同发展。2008 年，在由上海商情-供应商满意度测评办公室中心发布的 《2008 供应商满意度调查报告》中，沃尔玛问鼎多项满意度最高指标,连续第五 年被供应商选为“综合满意度最高的连锁卖场”。无论在哪里运营，沃尔玛都致力于成为优秀的企业公民。在中国，沃尔玛赢得了 许多奖项，其中最近获得的几个具有代表性的奖项包括：? ? ? ? ? ?连续五年在由上海商情发布的供应商满意度调查报告中名列榜首 由中华英才网评选的“中国大学生最佳雇主” 由《亚洲华尔街日报》评选的“亚洲领先跨国企业” 由中国连锁经营协会颁发的“中国零售业最佳雇主” 由《财富》中文版颁发的“中国最有价值的品牌” 由《南方周末》评选的世界 500 强在华十佳投资企业? ? ? ? ?由《财富》中文版和华信惠悦评选的“卓越雇主” 由《福布斯》中文版评选的“跨国公司慈善捐赠榜” 由《财富》中文版评选的“最受赞赏公司” 由《光明日报》颁发的“最佳社区奖”沃尔玛公司文化沃尔玛百货有限公司是在山姆?沃尔顿所倡导的原则上建立起来的。 这些 原则已体现在同事每天的辛勤工作及待客服务中, 成为沃尔玛独特的企业文化, 使沃尔玛更具竞争力。 沃尔玛百货有限公司是由以下的基本信仰所指导:沃尔玛更换新标作为世界上最大的零售商店，沃尔玛 正酝酿更换商标的消息。沃尔玛的新 标志由纽约设计师 Lippincott 设计， 新标识将原有标识中的星号去掉，并 在字母后面加上一个太阳。 （图 6） 图6沃尔玛多次稳坐世界 500 强头把交椅，很多经验值得我们学习，但标识的变更却 让人不敢恭维。沃尔玛自己宣称，这个标志象征花或者是太阳，这种自然元素和 现在普遍的时尚冷酷风格形成对比，更能体现沃尔玛的服务水平。 其实，沃尔玛自 1962 年成立以来，在四十多年的时间里十一次修改自己的标识， 但改来改去始终在中间的分隔符中变动，要么横杠、要么星星、要么太阳，另外 在颜色上做些微调，没有更大的突破。沃尔玛在全球的品牌知名度和影响力决定 其商标的延续性，这一点是不容置疑的，但这种简单，且缺乏突破的创意标识变 动，并不能给企业品牌带来影响。新标志的命运能否像以往标识的命运一样，我 们拭目以待。沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.） （NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁 企业，以营业额计算为全球最大的公司，发展史 1950 年 1962 年 山姆?沃尔顿开设了第一家特价商店。 沃尔顿以“Wal―Mart”为名在阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛平价商店。 1974 年 沃尔玛公司在纽约上市股票，其价值在以后的 25 年间(到 1999 年)翻了 4900 倍。 1979 年 1983 年 M’S 沃尔玛总销售额首次突破 10 亿美元。 成功地开设了凭会员资格方能平价购物的山姆会员商店(SACLUB)。 1985 年 1987 年 美国著名财经杂志《福布斯》把沃尔顿列为全美首富。 在德州加伦市开设了第一家综合性百货商店(HyperMart)， 并建立起美国最大的私人卫星通信系统之一，将下属分店与总部联结起来。 1988 年 3 月 (Super 在密苏里州华盛顿市成立了第一家沃尔玛平价购物广场Center)。 在墨西哥与当地著名的 Cifas． A 合作建立起 45 家山姆会员1991 年商店和沃尔玛购物广场，又在加拿大开设了 122 家连锁店。 1992 年 3 月 17 日 1993 年 沃尔顿荣获“总统自由勋章”。在英、法、德等欧洲国家已拥有 330 家零售商店，其海外营业额已占总营业额的 27．6％。 1994 年 正式成立国际业务部，专门负责境外事务。 中国第一家沃尔玛平价购物广场和山姆会员商店在1996 年 8 月 12 日 深圳开业。公司宗旨 沃尔玛提出“帮顾客节省每一分钱”的宗旨，实现了价格最便宜的承 诺。沃尔玛还向顾客提供超一流服务的新享受。公司一贯坚持“服务胜人一筹、员工与众不同”的原则。走进沃尔玛，顾客便可以亲身感受到宾至 如归的周到服务。再次，沃尔玛推行“一站式”购物新概念。顾客可以在 最短的时间内以最快的速度购齐所有需要的商品，正是这种快捷便利的购 物方式吸引了现代消费者。 此外，虽然沃尔玛为了降低成本，一再缩减广告方面的开支，但对各项 公益事业的捐赠上，却不吝金钱、广为人善。有付出便有收获，沃尔玛在 公益活动上大量的长期投入以及活动本身所具的独到创意，大大提高了品 牌知名度，成功塑造了品牌在广大消费者心目中的卓越形象。最后，也是 沃尔玛能超越西尔斯最关键的一个原因，是沃尔玛针对不同的目标消费者， 采取不同的零售经营形式，分别占领高、低档市场。例如：针对中层及中 下层消费者的沃尔玛平价购物广场；只针对会员提供各项优惠及服务的山 姆会员商店；以及深受上层消费者欢迎的沃尔玛综合性百货商店等。沃尔玛的一些标识设计： （图 沃尔玛的一些标识设计： 7）图7课题考察归纳总结通过以上的考察跟研究我发现每个国家的每个企业都有属于自己的特 点都有属于自己的风格，随着现在中国不断的发展中国的大部分企业也都 有了属于自己的标志走上了国际化。一个企业的 VI 是一个企业的象征，随 着人们生活条件优异人们也慢慢崇尚品牌，品牌的成不成功最重要的取决 与一个企业的 VI 设计识别度。一个好的企业的 VI 它拥有好的识别度漂亮 的形状和体现出品牌的特点。这些都是我以后的设计中所要注意的地方。 企业形象设计对于发展经济，创造经济效益，维护企业形象等具有重大的 实用价值的作用。各个国内外的经融财贸，企业，团队等几乎都有表现自 己特征的企业形象设计，这些企业形象设计从各个角度发挥这沟通，交流 宣传作用推动社会经济，政治，科技，文化的进步，保障各自的权益。由 此看出企业形象的重要性对发展的关键作用。要做好一套企业形象设计我 们必须要有新意，让人记忆犹新的标志，标准色，标准字和适合响亮的口 号。
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