因为拍摄者没有打算让观众意识到他们是听讲人（lecturee）。&br&视听语言这个学科里有一大部分都在研究人的视线。被拍摄的人视线朝向，直接决定了空间秩序。这段视频里的人视线向屏幕左侧偏，意思是——实际上也应该是——那个方向有一个采访者，而说话人只是受访，并不是要向观众做说服工作。&br&这样会让整个短片显得更客观，更有说服力。是很常见的手法。
因为拍摄者没有打算让观众意识到他们是听讲人（lecturee）。视听语言这个学科里有一大部分都在研究人的视线。被拍摄的人视线朝向，直接决定了空间秩序。这段视频里的人视线向屏幕左侧偏，意思是——实际上也应该是——那个方向有一个采访者，而说话人只是受…
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Think Different 无疑是苹果历史上最成功的品牌广告。也许也是广告史上最成功的品牌广告之一。&br&&br&替代 Think Different 的，其实不是 Better ，而是 Switch 。那是 2002 年苹果的 ad campaign 。&br&&br&为什么苹果不再提 Think Different 了？&br&&br&最简单的解释？&br&恐怕是这个广告已经足够深入人心。超级碗的大手笔投放相当于中国二十年前的春晚。而且这个广告苹果用了长达五年。&br&&br&另一个非常复杂的解释？&b&则是苹果境遇的改变。&/b&&br&1997 年，乔布斯刚刚回到苹果，处境非常艰难。乔布斯落魄到了要找盖茨借钱和寻求支持的程度。而面对 Wintel ，他连挑战者都算不上 － 那么连打类似 1984 那种挑战 IBM 的广告也显得不合时宜。&br&&br&这时，寻求把自己放在一个相对「小众」的亚文化中，从自己最核心的用户群中洞察到他们的共性：&b&别人眼中的疯子，实际上是改变世界的天才。&/b&来重新树立苹果特立独行，又可以激发人类最共通的&b&创造欲和抱负心&/b&的形象？&b&简直是神来之笔。&/b&&br&&br&而正是这种&b&蕴涵基本人性的小众趣味&/b&，才容易打爆大众流行。&br&&br&Think Different 其实就是乔布斯重新回到苹果的宣言：&b&苹果还是那么特立独行，那么酷。我们为那些一心改变世界的天才服务，至于你？爱买买不买滚～～&/b&&br&&br&Think Different&br&&img src=&/ccab90efa76df0bfde9286_b.jpg& data-rawwidth=&1694& data-rawheight=&922& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1694& data-original=&/ccab90efa76df0bfde9286_r.jpg&&&img src=&/1f47dab3cb5e6_b.jpg& data-rawwidth=&1676& data-rawheight=&938& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1676& data-original=&/1f47dab3cb5e6_r.jpg&&&br&97 年的苹果当然可以如此选择用户：&b&因为当时苹果其实也没什么用户了。。。&/b&&br&&br&之后，苹果连续推出 iMac, iBook, 和 Power Mac 让迅速获得市场份额。到了 2002 年前后 iPod 则让苹果面对更广阔的大众市场。&br&&br&这时苹果的本性又暴露了。像当年 1984 挑战 IBM 一样，他又用 Switch 去单挑当时市场的老大 Wintel 。。。&br&&br&但是 Switch 就更加&b&平和戏谑&/b&，不再像 1984 或者 Think Different 那么极端。这会减弱我们对苹果的爱。但是市场就是这么奇怪：&b&极端的东西的确容易流行，获得脑残粉。但是另一方面，极端的东西也会让一些人远离你。&/b&于是 2002 年，苹果拥有更大的用户群的时候，他的选择就不再像以前那样出位和高逼格了。&br&&br&Switch&br&&img src=&/2b89c0a12a1dd5be29092_b.jpg& data-rawwidth=&1292& data-rawheight=&946& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1292& data-original=&/2b89c0a12a1dd5be29092_r.jpg&&&br&对比 1984 ， 1984 就更愤怒暴力&br&&img src=&/5d7b9eee24b_b.jpg& data-rawwidth=&1704& data-rawheight=&912& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1704& data-original=&/5d7b9eee24b_r.jpg&&&br&而最近这些年苹果的广告，无论是圣诞节， iPad 2 ，还是 Photos Everyday 的广告片？很多都是非常平凡的日常生活中的感动瞬间：&b&温暖的家庭，有趣味，存点小钱的普通人生活。&/b&这也是相当本性，无法引起反感的东西。&br&&br&iPad2 &br&&img src=&/737a2c1ce8ec07681cbdb37d34e00c68_b.jpg& data-rawwidth=&1698& data-rawheight=&928& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1698& data-original=&/737a2c1ce8ec07681cbdb37d34e00c68_r.jpg&&&br&Photos Everyday&br&&img src=&/b0e0e83e28a3a36968faf21c90ef5548_b.jpg& data-rawwidth=&1712& data-rawheight=&892& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1712& data-original=&/b0e0e83e28a3a36968faf21c90ef5548_r.jpg&&&br&有趣的是，这些日常生活的小趣味？正是&b&年轻的乔布斯&/b&在 1994 年的一次采访中所挑战的东西：&br&&blockquote&When you grow up you tend to get told the world is the way it is and your life is just to live your life inside the world. Try not to bash into the walls too much. &b&Try to have a nice family life, have fun, save a little money. （&/b&&b&温暖的家庭，有趣味，存点小钱&/b&&b&）That’s a very limited life.（是一种非常受限的生活）&/b&&br&&br&Life can be much broader once you discover one simple fact, and that is - &b&everything around you that you call life, was made up by people that were no smarter than you. And you can change it, you can influence it, you can build your own things that other people can use.（你还可以改变生活 － 这正是三年后 Think Different 的核心思想）&/b&&/blockquote&&br&也可以说，都不用等到 Better 出现， Holiday 这一系列广告已经完全颠覆了乔布斯 1994 年那种特立独行的精神的内核。所以， Think Different 不能再次出现：&br&&br&&b&乔布斯老了，不再反叛。&/b&&br&&b&苹果也大了，不能再极端。&/b&
Think Different 无疑是苹果历史上最成功的品牌广告。也许也是广告史上最成功的品牌广告之一。替代 Think Different 的，其实不是 Better ，而是 Switch 。那是 2002 年苹果的 ad campaign 。为什么苹果不再提 Think Different 了？最简单的解释？恐怕是这…
广告题目是Misunderstood，误解。&br&&br&主要讲述一家人过圣诞节，其中一男孩从开始直到圣诞节当天都一直在“玩”iPhone，显得十分冷漠，也和圣诞节的氛围格格不入，估计长辈都觉得这孩子只知道刷Facebook、Twitter（要是放在中国估计长辈就会出来指责了）。但最后，圣诞节当天一家人聚会的时候男孩用&b&AirPlay&/b&把这几天用&b&iPhone&/b&拍的用&b&iMovie&/b&精心编辑过的全家人的视频放在电视上给大家看，大家才发现这孩子原来这么用心，原来他是要用视频来表达自己的圣诞祝福。误解得以消除，留下的只有彼此的理解。&br&故事很简单，但很感人。&br&&br&说说我作为观众看完这则广告的想法：&br&&ol&&li&&b&记录、编辑、分享&/b&。这是广告直接传达的信息：我们可以使用强大的苹果产品出色地完成互联网时代最重要的一个流程——记录生活点滴，即时编辑，然后和自己的家人朋友分享。&a data-hash=&9fe7fe03388dab0e6b55& href=&/people/9fe7fe03388dab0e6b55& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@盧權& data-tip=&p$b$9fe7fe03388dab0e6b55&&@盧權&/a& 提到的视频A Harris family holiday-&a href=&/programs/view/_RQCAoeFpnY/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Apple - Holiday&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 应该就是广告里男孩做的视频的完整版，你看，iPhone是多么强大，iMovie是多么强大，AirPlay是多么强大，苹果是多么强大~&div class=&video-box& data-swfurl=&/v//v.swf&&&div class=&video-box-inner&&
&div class=&video-thumb&&
&img class=&video-thumbnail& src=&/183/185/874/m20.jpg&&&i class=&video-play-icon&&&/i&
&div class=&video-box-body&&
&div class=&video-title&&Apple - Holiday - A Harris family holiday&/div&
&div class=&video-url&&/programs/view/_RQCAoeFpnY/&/div&
&/div&&/div&&/li&&li&&b&科技给人另一种方式表达感情&/b&。表达感情可以有许多方式，近年由于科技的进步，越来越多人指责手机、网络发展给人际交流带来的负面影响，他们觉得面对面交流才是最用心的，也更关注现实中即使的反馈。而苹果所传达的人文理念一直是想要&b&通过科技&/b&来使人们的关系更加密切，科技发展本身是好的，“科技以人为本”（挪鸡鸭乱入……）。看广告的前半段，男孩几乎对周边的人很少有非常积极的回应，简直就是当代“低头族”“爪机族”的代表，怪不得家人会misunderstand他。但到最后我们发现真相的时候，我们才认识到&b&不是表面冷漠就代表真的不在乎&/b&，反而可能更在乎，因为有一群人（比如Geek啊宅男啊）可能就是不善于当面表达自己的感情，因为他们更善于通过现代科技（比如做个视频啊编个程序啊）来表达感情。科技给我们提供了一种方式，当然人际交流的本质还是要用心，只要有心，方式不是关键（比如当面看似很投入不一定代表心里就在乎）。&/li&&li&&b&作为生产力工具来使用的手机&/b&。恩，于是很多人就会觉得在家里只顾低头玩手机终于有了一个高大上的理由——我心里也是很在乎的呢，只不过让我先玩会儿手机吧= =（怎么觉得自己也躺枪_(:з」∠)_）但刷知乎刷微博刷豆瓣刷人人真的对你和与你近在咫尺的家人的感情有什么帮助吗？退一万步讲，对你自己有什么很大的帮助吗？再退一万步讲，有帮助，能大过你花这些时间和你的家人共处、交流所得到的温情吗？好，再退一万步讲，你今天就是不想说话，那你就不能&b&用全宇宙最好用的手机iPhone&/b&干点真正有意义的事情吗？&b&iMovie、GarageBand、iPhoto、Pages、Numbers、Keynote&/b&就在你手机里躺着呐（5S上都免费提供），苹果给你这么多强大的软件，干点实事儿行吗？就知道一天到晚刷刷刷！【不过你非要只用来刷社交网络苹果也不会不卖给你iPhone不是】&/li&&/ol&&br&好吧，回到问题，我的评价是：&b&很好，看完之后，除了想买iPhone5S之外，我更想多回回家，多和父母家人聊聊天，共享美好的时光。&/b&&br&无怪乎说苹果不止是一家科技公司，看看人家的广告就知道了差距在哪。虽然百事可乐乐事薯片春节的时候也会出关于回家团圆的广告，但你们有没有觉得就是少了点什么？
广告题目是Misunderstood，误解。主要讲述一家人过圣诞节，其中一男孩从开始直到圣诞节当天都一直在“玩”iPhone，显得十分冷漠，也和圣诞节的氛围格格不入，估计长辈都觉得这孩子只知道刷Facebook、Twitter（要是放在中国估计长辈就会出来指责了）。但最后…
蟹妖～&br&【手机码字难，欢迎都点赞】&br&【v1.1版本，修改了翻译内容】&br&首先明确表达我观点：&b&这两条广告从根儿上就不相似了。&/b&&br&&b&从广告基本出发点分析，要看这一条广告究竟是来要表达什么的。&/b&&br&&br&广告一般分为两类：&b&品牌性的&/b&与&b&产品性的&/b&，前者更注重从品牌的号召力打动消费者，从而得到消费者心理层面的认同，对品牌产生好感，进而产生销售；后者往往是从产品的某个属性和特色出发，用一个或几个卖点来打动消费者，从而产生销售。&br&前者感性诉求更重要，后者理性功能更重要，所以从最开始的源头两者就产生了本质的区别，最后那个梗，只不过是运用了相同的元素而已，就像化妆品都用大美女，奶粉都用小孩子一样，谈不上相似。&br&&br&iPad的广告虽然表现出了iPad Air的纤薄，但是更重要的创意概念是想说明iPad作为一个工具的伟大性；各种各样的人们各种各样的环境都在使用iPad作为必要的工具，如同人皆所知的铅笔一样。他们都简单而伟大。&br&&br&三星Tab的广告只是用一个有趣的小故事来说明它是很薄的，并且在产品demo之中更详细的展现了具体厚度，所以这是一条典型的以产品卖点为主导的功能性产品广告。&br&&br&在广告行业中两种类型都十分重要，无论苹果还是三星都是配合推出两类不一样的广告，搭配营销的。&br&&b&一种打动消费者的心，一种掏空消费者的包。&/b&&br&&br&【最后附上广告的全文翻译】&br&It's an extremely simple tool, but also extremely powerful. &br&It can be used to start a poem, or finish a symphony. &br&It has transformed the way we work, learn, create, share. &br&It's used to illustrate things, solve things, and think of new things. &br&It's used by scientists and artists, scholars and students.&br& It's been to classrooms, boardrooms, expeditions, even to space. &br&And we can't wait to see where you'll take it next. &br&Introducing the thinner, lighter, more powerful iPad Air.&br&&b&&br&这件工具极其简单，但也极致强大。&br&它可以来写一首诗歌，或是完成一段乐章。&br&它改变了我们工作、学习、创造与分享的方式。&br&它被用来描绘事物、解决问题、以及思索创新。&br&它的使用者有科学家、艺术家、学者和学生；&br&它出现在教室、会议室、探险途中，甚至是外太空。&br&我们迫不及待地想要看到你将把它用在何处。&br&这就是：更薄，更轻，更为强大的 iPad Air 。&/b&&br&&br&背景音乐是擅长在传统古典音乐与新潮电音之间取得完美平衡的英国作曲家 Ryan Teague 的「Neo」，而旁白则是由知名演员同时也是配音与编剧的 Bryan Cranston（毒师老白）所担任。
蟹妖～【手机码字难，欢迎都点赞】【v1.1版本，修改了翻译内容】首先明确表达我观点：这两条广告从根儿上就不相似了。从广告基本出发点分析，要看这一条广告究竟是来要表达什么的。广告一般分为两类：品牌性的与产品性的，前者更注重从品牌的号召力打动消费…
消费者心理学的研究很早就显示，人们对于他人的说服意图非常敏感，并且当侦测到说服意图时其信息接受度会大幅下降甚至走向反面，而直视会令消费者直接意识到自己是被传播对象。换言之，将介绍片拍得像纪录片一样能令消费者更好得接收信息。
消费者心理学的研究很早就显示，人们对于他人的说服意图非常敏感，并且当侦测到说服意图时其信息接受度会大幅下降甚至走向反面，而直视会令消费者直接意识到自己是被传播对象。换言之，将介绍片拍得像纪录片一样能令消费者更好得接收信息。
问题完全搞反了同学。&br&&br&2005 年 9 月 7 号 iPod nano 的发布会上，乔布斯使用铅笔遮住产品的创意讲解了 nano 有多么的薄。&br&发布会视频地址：&br&&a href=&/v_show/id_XNTk3MzUxMDgw.html?x& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/v_show/id_X&/span&&span class=&invisible&&NTk3MzUxMDgw.html?x&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&也就是说，要说相似，也是三星在 2011 年和 2005 年苹果的创意相似。而苹果 2013 年的广告，说来源于 2005 年自己的创意完全没有问题。&br&&br&而且仅仅比较这两条广告，即使用了同样的梗，三星仅仅是打了薄这个点。&br&&br&而苹果是一个双关， iPad 和铅笔更多的关联性 - 他们都超乎寻常的简单，好用，适应各种场合 - 都是简单易用，却深刻的改变世界的普适工具。薄，仅仅是营造一个情理之中意料之外的结尾而已。&br&&br&创意的高度已经有云泥之别。（反而三星 11 年的广告则缺乏创新的重复了乔布斯）&br&&br&执行层面也完全不是一个档次。画面，文案，音乐，甚至老白的旁白，都是苹果的更优秀。
问题完全搞反了同学。2005 年 9 月 7 号 iPod nano 的发布会上，乔布斯使用铅笔遮住产品的创意讲解了 nano 有多么的薄。发布会视频地址：也就是说，要说相似，也是三星在 2011 年和 2005 年苹果的创意相似。而苹果 2013 年的广告，说来…
苹果的新Campaign &Your Verse Anthem&《你的诗篇将是什么》如火如荼地开展，我个人先是看到了长达一分钟的tvc，之后 更新，之后苹果中国更新，推出了橄榄球、潜水、登山等iPad故事。&br&&br&&a href=&/cn/your-verse/#video-your-verse& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Apple - iPad&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 《你的诗篇将是什么》&br&&br&对于一个多年的Apple fans和曾经机缘巧合地投入了将近一个月的精力到Lenovo全球比稿，对Lenovo从2010年－2012年想要做的一些事，以及最后做成的一些事，有一定了解的小创意人，看了这些广告之后，除了感叹不已，下载另存evernote，也借此问题与大家分享我所看到的这个Campaign，以及和这个Campaign相关的一系列个人故事，整理记忆和思路。&br&&br&这只是一个iPad产品广告吗？我觉得不是。&br&&br&如果它只是一个产品广告，就会让人疑惑它的大费周章。在知乎另一个问题（&a href=&/question/& class=&internal&&为什么广告里的 iPad 用途各种高大上，而作为消费者的我们却当玩具？&/a&中，有人问道“为什么广告中的iPad有如此高大上的功能，而实际生活中我们只是用它来打打游戏而已”。这个问题的提问者得到了许许多多“高大上的iPad使用者”亲切的问候。即使是这种经验的不对等，也不能解释这种规格的大张旗鼓：&br&&img src=&/78b7ec612_b.jpg& data-rawwidth=&1293& data-rawheight=&3225& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1293& data-original=&/78b7ec612_r.jpg&&&br&&b&即使是资深苹果粉丝，我的iPad也是用于在上厕所的时候打打游戏——专业的使用的确存在于这个世界上，但是那不是事情的全部，也不是产品的主要目的。&/b&&br&&br&而这个Campaign为什么要这么做？&br&&br&个人的结论是它看上去像是iPad的产品广告，实际是以iPad为时机的Apple品牌广告。这只广告的重要性，将会在整个苹果历史上作为一个节点。它的信息量比它看起来要大得多，除去创作中的《死亡诗社》之类的交情故事，即使从纯粹的商业广告、传播策略层面上来说。它也是有所企图的。&br&&br&事情要退回到Lenovo还是世界第五的那一年秋季还是春天里的某一天。&br&来自Lenovo美国的一次全球比稿邀请，几十页纸，几个问题：&br&1.从第五如何变成第一？&br&2.如何变成pc的优选？&br&3.如何提高Lenovo？&br&4.如何打动拉美、印度人？&br&&br&于是一个中国人，英国人、美国人、英文比中文好的东北朝鲜族人、日本人的Team就被组织起来了。一场昏天暗地的加班，空想、讨论、熬夜、推翻的故事，各位广告人应该都能够体会。那段经历让人觉得非常做广告还算有趣。虽然只是小art小copy，也有如狗头军师一般说着蹩脚的英文，幻想和计划着如何去花2亿美元，如何让一个品牌在风云变幻中就冲到世界第一。这种真诚地YY的感觉——以及YY随时有可能成真的感觉，让人觉得特别有趣。&br&&br&然后我们提出了几个观点：&br&a.Power Up People&br&Lenovo其实并不是在制造电脑，而是给人们以力量。它不是给人们美感或设计等虚幻，而是实际的力量。&br&b.Dream Bigger&br&因为这个品牌的存在，每个人的梦想能够被扩大。如同苏斯博士的一首诗。&br&&br&最后，我们就失败了。&br&&br&广告人的悲哀也就在于这里。所有宏伟花哨的计划，一旦失败，就变成一堆纸，这堆纸会被丢到垃圾堆里，会被绞碎成为没有意义的色彩和文字。这些想法最终会被忘记掉。&br&&br&胜者为王。比稿是谋杀想法的万恶之源。&br&&br&最后来自洛杉矶还是纽约的一个SS公司，斩获业务，拿到预算。一份没有变成废纸的计划辗转地落入我的手中。&br&&br&几个字出现在第十几页：&br&&br&&b&For those who do.&/b&&br&&br&因为这些已经成为过去式，完成时，所以我觉得也不用再尘封记忆，在这里写出来也无所谓了。（利益相关者如果觉得有问题请联系我。）&br&&br&一个不谋而合的观点：&br&作为一个pc品牌，想要继续扩大市场，必须将自己的产品从喜欢一直变成爱。所谓lovemark.&br&苹果已经提供了自己美学和哲学，想要不正面面对苹果的情况成为世界第一，必须提出一种新的哲学，来对抗这种观点。&br&这种哲学便是For those who do。为实干者而为。&br&提供的不是工具，而是一种踏实实干的精神，摒除那些虚头八脑，我们为普通人提供改变世界最好的工具。&br&视频请点击链接：&br&&a href=&/v_show/id_XMjc4NTAyMzQw.html?from=y1.2-1-105.3.4-2.1-1-1-3& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Lenovo For Those Who DO 联想 为了行动派&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&我们的Power Up 就这样输给了这句话。&br&因为力量和Do的对比而输。只言片语，字斟句酌，一字之差，全篇皆错。&br&因为广告流程，每个想法都在不断漂移，从创意到表现，我们都服气了。&br&&br&&img src=&/8ccea5f7c7d1b37f96b2_b.jpg& data-rawwidth=&1080& data-rawheight=&699& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1080& data-original=&/8ccea5f7c7d1b37f96b2_r.jpg&&&img src=&/ddca61c4d167_b.jpg& data-rawwidth=&1224& data-rawheight=&792& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1224& data-original=&/ddca61c4d167_r.jpg&&&img src=&/dbba680a2fd67b857b30a5e22dce77d0_b.jpg& data-rawwidth=&1224& data-rawheight=&792& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1224& data-original=&/dbba680a2fd67b857b30a5e22dce77d0_r.jpg&&&img src=&/abb15f0cb9a7_b.jpg& data-rawwidth=&1224& data-rawheight=&792& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1224& data-original=&/abb15f0cb9a7_r.jpg&&&br&最初我看到的for those who do,不是上面的这些。&br&而是和苹果今日这一系列iPad广告中所表现的很像的一些人和事：&br&沾满了泥的改装摩托车、手贱时刻想要偷拍的摄影师、一些印度艺术家的工作场景。&br&而我搜到的美国投放的这些稿子：头发稀疏的工程师、水利工人，已经走到了另外一个极端——真的是给普通人提供工作的工具，真的是超级反苹果的，一点不酷，一点不美，真的那么踏实。&br&我猜客户最后还是要把他们换成帅哥美女的吧。&br&所以国内的“实干者”，也是一群帅哥美女的形象了。&br&&br&这就是广告悲哀之——客户即使同意了你的火星熊的故事，但是不希望有火星，也不能接受主角是一只熊。再好的创意，经过客户的签字之后，都会重新回归平淡，在市场上被所有人忽略。&br&&br&故事要再跳转回苹果。&br&那一天，那一首诗在北京卫视上播出了。&br&我开始以为是lenovo的新tvc。因为那些演唱会镜头，我觉得就像是lenovo广告里剪出来的。&br&然后发现不是。这是什么意思，是iPad !&br&在一瞬间这些power什么do什么的所有信息，翻滚脑海。苹果终于把我们失败的比稿，加入了感性元素之后，把Lenovo的do哲学，再次升华，旁白说：&br&&br&&b&“没错，医学、法律、商业、工程，这些都是崇高的追求，足以支撑人的一生。但诗歌、美丽、浪漫、爱情、这些才是我们生存的意义。”&/b&&br&&br&&br&&b&一记重拳。&/b&&br&&b&一个穴位。&/b&&br&&b&一个好答案。&/b&&br&&b&将军。&/b&&br&&br&&br&因为经历了这些过程，我从这只广告里闻到了“走别人的路，让别人无路可走”的硝烟味。这是对do的哲学的反击，以苹果一贯的方式。&b&告诉所有人（使用者与开发者）：&/b&&br&&b&我们的存在不是虚无缥缈的美感或设计感，我们提供优秀的硬件平台，由你们填充你们的梦想、事业、时间和生命。那些觉得提供平凡意见的竞争者，虽然他们也有工作的需要，但是他们提供的不是人生追求。&/b&&br&&br&&br&也许是我想多了，也许是我想少了。&br&我的意见仅供参考。之后，lenovo会怎么说？还说for whose who do吗？&br&&br&故事旁记：&br&几乎两年之后。Dream Bigger又被重新包装，卖给杭州A开头的某电商。某电商拆分变动，合同成为一纸空文，创意流入企业内部。几个月之后，我突然在网站上看到了伙伴们为止熬夜通宵的几个故事和那些计划。&br&三年之后，品牌D，作为曾经Lenovo的超越目标，现在的败将，新品发布，毅然决然地使用Lenovo的方式讲述一些实干者的故事。pr video 的工作层层转包，跑到了我的手上。一些创业者的简历——包括 &a data-hash=&b6fb0b7b9c680& href=&/people/b6fb0b7b9c680& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@黄继新& data-tip=&p$b$b6fb0b7b9c680&&@黄继新&/a& 等人在我的邮件里。虽然最后没有把知乎放到tvc里，但是我还是开心地花了一些时间，写了一些故事，卖了一些钱——把当年要给Lenovo的思路，放在了这些片子里。&br&&br&这让人欣慰，这些想法互相影响着，从废纸堆到网络到电视机到每个人的眼睛和记忆中流窜和复制着，继续存在和影响这个世界。
苹果的新Campaign "Your Verse Anthem"《你的诗篇将是什么》如火如荼地开展，我个人先是看到了长达一分钟的tvc，之后 更新，之后苹果中国更新，推出了橄榄球、潜水、登山等iPad故事。 《你的诗篇将是什么》对于一个多年的Apple fans和…
我看到的是非常漂亮的剪辑和配乐，特别是camera那一辑里拍全景那段，压上音乐的拍子，节奏感非常强，非常棒。&br&苹果在给我们传达一种，让iPhone伴随生活中的喜悦静静流淌，的感觉。&br&&img src=&/cc1ccc6cecd38b2686942_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/cc1ccc6cecd38b2686942_r.jpg&&&img src=&/8c4e050a568a30fd690e5fea95a07174_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/8c4e050a568a30fd690e5fea95a07174_r.jpg&&&img src=&/fd9ae1a7f2f1c5ec2b90d0cc77a57f1b_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/fd9ae1a7f2f1c5ec2b90d0cc77a57f1b_r.jpg&&前三个场景都是运动的，镜头也是跟随的，不仅表现了iPhone的防抖特性，也带来一种伴随的感觉。&br&&br&&img src=&/a3e2d03e7aed77d2cf6894_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/a3e2d03e7aed77d2cf6894_r.jpg&&然后是一系列浅景深的场景，意图表现记录生活细节的特征。&br&&img src=&/994b3e5fedca0ba4b22c33_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/994b3e5fedca0ba4b22c33_r.jpg&&特别是男子拍完木窗跑开的那段，非常生活。我出去旅行的时候经常就是在路边拍一点东西，然后小跑跟上随行的同伴，代入感非常强。&br&&br&&img src=&/fd2ed8fcaa506ce2b0fe22_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/fd2ed8fcaa506ce2b0fe22_r.jpg&&&img src=&/2edac82f2b4bc3fa7b0c80_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/2edac82f2b4bc3fa7b0c80_r.jpg&&&img src=&/6d615fdce6571d6bef5ef4f31cfb3f68_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/6d615fdce6571d6bef5ef4f31cfb3f68_r.jpg&&&img src=&/e59e8a3972f2bfef5d7e9cbac721daad_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/e59e8a3972f2bfef5d7e9cbac721daad_r.jpg&&&br&以上几个应该是在炫耀自己的白平衡和曝光技术。&br&&br&&img src=&/36f91aaf_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/36f91aaf_r.jpg&&匆忙的人流中好像只有iPhone的用户在发现生活中的美丽。&br&&br&&img src=&/f10f62b9bb73199cb1bda12e6bd1f4ae_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/f10f62b9bb73199cb1bda12e6bd1f4ae_r.jpg&&&img src=&/208e2dafdfa792a6df9af947dde796db_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/208e2dafdfa792a6df9af947dde796db_r.jpg&&&img src=&/dc0f6a_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/dc0f6a_r.jpg&&&img src=&/9bef604cfa_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/9bef604cfa_r.jpg&&&img src=&/1e628b398fd9bb192f732d45c3a0f61d_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/1e628b398fd9bb192f732d45c3a0f61d_r.jpg&&&img src=&/01d85e1bce9795eeb71f2e6da37b4f07_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/01d85e1bce9795eeb71f2e6da37b4f07_r.jpg&&之后是全景，从背景音乐来看这段是高潮部分，场景的切换压着钢琴的节奏，带来非常震撼的效果，场景也是选自世界各地。&br&&br&&img src=&/f036ae7ff06e8fd2ef6d5_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/f036ae7ff06e8fd2ef6d5_r.jpg&&&img src=&/c1ed3ee23c_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/c1ed3ee23c_r.jpg&&&img src=&/92b9c9f7fb_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/92b9c9f7fb_r.jpg&&&img src=&/d3dcc0f99fdb234a1bb75f_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/d3dcc0f99fdb234a1bb75f_r.jpg&&然后是合影场景，表达出分享的精神。&br&&br&&img src=&/6a6ebb57f1e57a79e57c4b4ce3136e64_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/6a6ebb57f1e57a79e57c4b4ce3136e64_r.jpg&&&img src=&/f892bece51b34d7a7d2092b65fcbda21_b.jpg& data-rawwidth=&1104& data-rawheight=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1104& data-original=&/f892bece51b34d7a7d2092b65fcbda21_r.jpg&&整个广告都采用了主角状态为愉悦或者中立的情感，即使是拍骨折的X光片也带有积极乐观的态度。&br&&br&不知道图贴这么多会不会被揍。
我看到的是非常漂亮的剪辑和配乐，特别是camera那一辑里拍全景那段，压上音乐的拍子，节奏感非常强，非常棒。苹果在给我们传达一种，让iPhone伴随生活中的喜悦静静流淌，的感觉。前三个场景都是运动的，镜头也是跟随的，不仅表现了iPhone的防抖特性，也带来…
非广告人，从苹果用户和普通观众角度说说我的看法。&br&&br&首先我一直觉得对于中国观众而言，苹果的所有 TV 广告和它官网上的好多文案语句一样，带有浓浓的翻译腔。&br&它的广告从立意、选材、诉求等几点上都明显能感觉到是基于欧美人、甚至是美国人的生活的。好在这种情况随着中国市场份额的激增有了很大改观，中国元素在苹果广告中也出现的越来越多。&br&&br&回到问题中的两则广告，我觉得与其说这两个广告是「优秀」的，不如说是「与近来 iPhone 广告相比」它们是「优秀」的。&br&&br&&b&苹果的电视广告绝大多数都是针对「知道这是什么」的观众而拍。&/b&这些目标观众里，一种是目前就在使用 iPhone 的用户，另一种是自己用其他智能机但身边有朋友在使用 iPhone、或者自己对 iPhone 有一定了解。那么如何让他们下一部手机继续使用 iPhone 或者从其他品牌转向 iPhone 则是广告的主要目的。所以我自己将 iPhone 的广告分为宣传新产品（如 &a href=&/v_show/id_XMjIzMDg1NDg4.html?f=6467929& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iPhone 4 - Longer&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）、宣传某个新的单项功能（如 &a href=&/v_show/id_XNDcxMTY4NzA4.html?f=& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Introducing&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&/v_show/id_XNDcxMTY4NzA4.html?f=& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iCloud&i class=&icon-external&&&/i&&/a& ）、宣传它的使用理念（如 &a href=&/v_show/id_XMjEwNDMzMTQw.html?f=4558062& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Mom's Birthday&i class=&icon-external&&&/i&&/a& ）这三类。&br&「every day」的两则广告无疑是第三类广告的代表作。&br&&br&这两则广告的诉求我觉得是在&b&向观众传达将 iPhone 融入你生活的「every day」这种理念&/b&。&br&它挑了目前 iPhone （也是其他智能手机）上除去基本通讯功能之外使用频率最高的两个——拍照和播放音乐.广告截取了各类生活中使用这两个功能的片段，配以舒缓的背景音乐，让人很自然的就感觉到了亲切乃至舒服。在你的生活中，iPhone 成为你拍照和听音乐的工具，在这里它淡化了「手机」这一概念，而变成你记录生活和享受生活的伙伴。&br&这是一件很了不起的事。&br&苹果一直在延续这种理念的宣传，我们多能在 Apple 的官方 Keynote 中的视频里看见（如 &a href=&/v_show/id_XMjYxMzY0MDk2.html?f=4558062& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iPad - The first year &i class=&icon-external&&&/i&&/a&）。它们巧妙的将产品自身特点融入到最普通的生活场景中，因为极易产生代入感而使观众最易产生共鸣。&br&当一个设备在个人生活中已经淡化产品自身，变成生活中必不可少的一部分时，它在消费者心目中的地位自然不言而喻。而苹果一直在努力实现这种目标。&b&并且可贵的是它一直在帮助或者说带领消费者实现一种人文（&/b&&a href=&/v_show/id_XMjEwNDMzMjcy.html?f=4558062& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Wedding Dress&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&b&）与科技（&/b&&a href=&/v_show/id_XMjE5NjQ1NTA0.html?f=4558062& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iPad is Electrical&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&b&）相结合的生活理念。&/b&&br&而这两个广告之所以让我觉得优秀，是因为&b&通过这两个广告我们发现这种最简单的科技与人文相结合的生活已经实现。&/b&
非广告人，从苹果用户和普通观众角度说说我的看法。首先我一直觉得对于中国观众而言，苹果的所有 TV 广告和它官网上的好多文案语句一样，带有浓浓的翻译腔。它的广告从立意、选材、诉求等几点上都明显能感觉到是基于欧美人、甚至是美国人的生活的。好在这种…
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假若人人忙於生產，就無人精雕細琢。我們視便捷爲歡愉，視繁複爲選擇。但設計需要專注。我們捫心自問，究竟希望人們感受到什麼？歡樂，驚喜，愛與共情。於是我們圍繞這一意圖開始勞作。細活出自慢工，決策源於捨棄。簡化，雕琢，推倒重來，直到我們手工所及之物能爲一個個生命帶來新意，方可視如己出。&u&州加自源 計設果蘋&/u&
假若人人忙於生產，就無人精雕細琢。我們視便捷爲歡愉，視繁複爲選擇。但設計需要專注。我們捫心自問，究竟希望人們感受到什麼？歡樂，驚喜，愛與共情。於是我們圍繞這一意圖開始勞作。細活出自慢工，決策源於捨棄。簡化，雕琢，推倒重來，直到我們手工所及…
&blockquote&Apps Included:&br&&ul&&li&PDF Expert&br&&/li&&li&FieldView&br&&/li&&li&Dartfish Express&br&&/li&&li&Coach’s Eye&br&&/li&&li&Benthic Transect&br&&/li&&li&Numbers&br&&/li&&li&MenuPad&br&&/li&&li&Topo Maps for iPad&br&&/li&&li&MotionX GPS HD&br&&/li&&li&CloudAhoy&br&&/li&&li&GoodReader for iPad &br&&/li&&li&StageWrite for iPad&br&&/li&&li&Fraunhofer MEVIS Liver Explorer&br&&/li&&li&junaio Augmented Reality Browser&br&&/li&&li&Clinometer HD&br&&/li&&li&IMAG-N-O-TRON: “The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore” Edition&br&&/li&&li&Stop Motion Studio Pro&br&&/li&&li&SketchBook Pro for iPad&br&&/li&&li&Procreate - Sketch, paint, create.&br&&/li&&li&Traditional Furniture&br&&/li&&li&Magic Piano by Smule&br&&/li&&li&djay 1&br&&/li&&li&GarageBand&br&&/li&&li&Theodolite HD&br&&/li&&li&Hudl&br&&/li&&li&iPhoto&/li&&/ul&&/blockquote&source: &a href=&/watch?v=B8Le9wvoY00& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/watch?&/span&&span class=&invisible&&v=B8Le9wvoY00&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
Apps Included:PDF ExpertFieldViewDartfish ExpressCoach’s EyeBenthic TransectNumbersMenuPadTopo Maps for iPadMotionX GPS HDCloudAhoyGoodReader for iPad StageWrite for iPadFraunhofer MEVIS Liver Explorerjunaio Augmented Reality BrowserClin…
从历史纪录（&a href=&http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_music_used_by_Apple_Inc.& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&List of music used by Apple Inc.&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）看来，苹果大多使用已有的音乐作品作为广告背景音乐。但有些时候会让艺术家新创作，通常的做法也是买断版权，不具名。譬如说下面这些广告就找不到背景音乐和背后艺术家名字：&br&&br&&ul&&li&2012/11 iPad mini ad &Books&&br&&/li&&li&2012/10 iPad mini feature video (third song)&br&&/li&&li&2012/09 EarPods video&/li&&/ul&&br&而这次的 &i&Photos Every Day &/i&恰巧是 &a href=&/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Rob Simonsen&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 的作品，专门为苹果创作。他在自己的 Facebook 主页上&a href=&/permalink.php?story_fbid=328&id=823& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&暗示了这个消息&i class=&icon-external&&&/i&&/a&。 而 Rob Simonsen 其人，是个非常厉害的作曲家。他曾参与过的作品，我们耳熟能详，包括下面这些：&br&&br&&ul&&li&&b&&a href=&/title/tt1022603/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&(500) Days of Summer&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/b&&/li&&li&&b&&a href=&/title/tt0454876/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Life of Pi&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（少年派的奇幻漂流）&/b&&br&&/li&&ul&&li&Pi's Lullaby&/li&&li&Piscine Molitor Patel&/li&&li&Pondicherry&/li&&/ul&&li&&b&&a href=&/title/tt1210166/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Moneyball&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/b&&br&&/li&&ul&&li&On Its Head&/li&&li&It's a Process&/li&&li&The Streak&/li&&/ul&&/ul&&br&完整列表请看这里: &a href=&/name/nm1387379/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Rob Simonsen&i class=&icon-external&&&/i&&/a&
从历史纪录（）看来，苹果大多使用已有的音乐作品作为广告背景音乐。但有些时候会让艺术家新创作，通常的做法也是买断版权，不具名。譬如说下面这些广告就找不到背景音乐和背后艺术家名字：2012/11 iPad mini ad "Books"20…
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不认为李楠的话完全正确，你确定JOBS当时的心态是“&b&我们为那些一心改变世界的天才服务，至于你？爱买买不买滚～～”&/b&???苹果当时的境况窘迫，无奈到接受微软的援助，在这种情况下还有资格挑选客户?&a href=&/question/& class=&internal&&1997 年苹果濒临倒闭时，为何盖茨会给苹果投资 1.5 亿美元？&/a&&br&话说魅族，之前爱买买不买滚装逼格，现在又各种无节操营销和小米争用户.&br&产品不错，但营销吐槽无力.&br&&img src=&/b8b0f95fec3a13463cde90b5892c23ce_b.jpg& data-rawwidth=&1024& data-rawheight=&768& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1024& data-original=&/b8b0f95fec3a13463cde90b5892c23ce_r.jpg&&&br&
建议你去看看苹果&Think Different&广告背后的真实故事，36氪有翻译.&br&&a href=&/p/69536.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&苹果&Think Different&广告背后的真实故事（1）&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&节选：&br&&b&在整个提案过程中，乔布斯一言不发，但像是入了迷一般。接着轮到他说话了。他环视房间，四周都是“Think Different”的看板，说：“很好，这个真的很不错。但我不能这样做。人们已经认定我是个自大狂，要是再把苹果的 logo 和这么多的天才放在一起，媒体会痛下狠手，把我批得体无完肤的。”整个房间鸦雀无声。我们手里只有“Think Different”这个广告创意，我觉得我们彻底完蛋了。乔布斯顿了一顿，再次环顾四周，大声说（像是在对自己说）：“我这是怎么了？管它呢！这是对的，非常出色！我们明天接着谈。”不过就是几秒的时间，他就在我们眼皮底下来了一次 180 度大转变。&/b&&br&
JOBS存在一个犹豫的过程，当然啦JOBS最后还是接受了这个广告提案，虽然接受了，但你觉得JOBS能果断到想“爱买买不买滚，我选这个广告就是这个目的,排除少数目标客户以外的其他人”吗?&br&另外JOBS知道过激广告可能带来的影响，1985年的苹果广告“旅鼠”就是一个很好的例子.&br&广告发布后即引来争议---&a href=&/v_show/id_XMjk4MzQ3NjQ4.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&苹果1985年广告&旅鼠&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&img src=&/42c5e6ced0befe1dc46557_b.jpg& data-rawwidth=&622& data-rawheight=&477& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&622& data-original=&/42c5e6ced0befe1dc46557_r.jpg&&&br&
苹果承认在电脑市场的份额争夺是输了，但是IPOD使苹果翻盘，从索尼手中争夺随身听市场，传统的唱片产业也一蹶不振.07年苹果发布IPHONE，10年发布IPHONE4，这是苹果的巅峰时代，说白了是苹果在渐渐成熟，成熟之时无需强调特立独行云云，在过去的几十年中，苹果的企业文化早已深入人心，不必再反复，刻意，直接强调.&br&
IPHONE和IPAD已是移动设备中的佼佼者，在这样的情况下再&b&直接&/b&强调特立独行未免感到不妥，“原来好，现在更好”是苹果现在一直强调的，这样也合情合理.&br&
苹果现在还特立独行吗?&br&
当然是！&br&&b&两则2013年的广告：&/b&&br&&a href=&/v_show/id_XNTY5MjU0MTQ4.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&WWDC 2013开篇视频《Designed By Apple》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&a href=&/v_show/id_XNTY5MjU0NDUy.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&苹果WWDC 2013宣传片《Designed by Apple in California》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&第一则：&br&&i&我们最先问的就是，&/i&&br&&i&我们想让人们有什么样的感觉?&/i&&br&&i&我们着手围绕主旨精益求精.&/i&&br&&i&这需要时间&/i&&br&&i&上千次否定&/i&&br&&i&只为一次肯定&/i&&br&&i&我们只做简化&/i&&br&&i&我们做到好&/i&&br&&i&我们重新开始&/i&&br&&i&直到我们触及的每件东西&/i&&br&&i&改变了它&/i&&br&&i&所触及的生活&/i&&br&&i&只有这样&/i&&br&&i&我们才会印下自己的标记&/i&&br&第二则：&br&&i&这是一切。&br&这是关键。&br&产品的体验。&br&它会给人什么样的感觉。&br&当你开始想象&br&它可能带来的体验，&br&你退一步，&br&再想想看。&br&&br&这会帮到谁？&br&能让生活更好吗？&br&有没有存在的意义？&br&每一样你都忙着做，&br&哪一样你又能做到好？&br&&br&我们不相信巧合，&br&或者歪打正着。&br&上千次否定，&br&只为一次肯定。&br&我们把大量的时间，&br&用在少数伟大的东西上。&br&直到我们触及的每个想法，&br&改变了它所触及的生活。&br&&br&我们是工程师和艺术家，&br&也是工匠和发明家。&br&我们印下自己的标记，&br&可能你都没注意到，&br&但你总能感觉得到。&br&这就是我们的印记，&br&它代表了所有。&br&&br&Designed by Apple in California&br&&/i&&b&这便是苹果的特立独行之处：焦点，简化，精益求精.&/b&&br&&b&依然在强调，却不那么直接.&/b&&br&你也可以从IPHONE 5S的宣传话语中体会到：&br&&i&我们还认为，那个你与 iPhone 自然而然频频接触的地方，就是放置传感器的绝佳位置：主屏幕按钮。但问题是，该如何在如此狭小的空间内集成传感器所需的全套技术元件呢？&br&这需要生物特征识别专家和硬件工程师来重新思考传感器技术的工作方式，并重新设计 iPhone 标志性的主屏幕按钮。按钮表面由激光切割的蓝宝石水晶制成，可将指纹图像传至电容式触摸传感器，该传感器会读取你的表层皮肤以获得清晰详尽的指纹。按钮周围是不锈钢环，用于监测你的手指，激活传感器和改善信噪比。随后，软件将读取你的指纹脊线，并查找匹配的指纹来为你解锁手机。于是在你的轻触之间，一整套高度先进的技术臻于无形。你甚至可能察觉不到它们的存在，但你一定会发现：解锁 iPhone 的方式一瞬间变得多么轻而易举。&/i&&br&&b&这便是苹果的特立独行之处：焦点，简化，精益求精.&/b&&br&&b&THINK DIFFERNET早已融入产品.&/b&&br&&b&不过THINK DIFFERENT这样的广告即使放在今天的苹果依旧可以震撼人心.&/b&&br&&b&也希望苹果在将来也能推出这样的广告.&br&&/b&&a href=&/doc/.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&苹果未来或更多自制电视广告欲重现经典&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&你的诗歌便是内部团队所做 &a href=&/v_show/id_XNjc0NTMzMTYw.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iPad Air电视广告 “Your Verse”中文版（你的诗）&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&惠特曼的诗作为旁白，使广告本身有了更深内涵.&br&&i&我们读诗写诗并不是因为它好玩，我们读诗写诗是因为我们是人类的一分子。而人类是充满激情的。没错，医学、法律、商业、工程，这些都是崇高的追求，足以支撑人的一生。但诗歌，美丽，浪漫，爱情。这些才是我们生活的意义。惠特曼曾写道：“呵！自我，呵！生命。这些问题总在不停出现。毫无信仰的人群川流不息，城市充斥着愚昧，生活在其中有什么意义？呵！自我，呵！生命”答案是。。因为你的存在。因为生命和个体存在。因为伟大的戏剧在继续，因为你可以奉献一首诗。&/i&&br&&b&这不仅是惠特曼的诗，也同时在经典电影死亡诗社中所引用.&/b&&br&&b&如果你读完了&/b&&a href=&/p/69613.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&苹果“Think Different”广告背后的真实故事（3）&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&b&你会发现Think Different中的灵感也来源于死亡诗社——&/b&&br&&p&&b&正式拿下单子后，不出所料，乔布斯提出要把这个视频当成电视广告。他被这个视频迷住了，提出要一个 60 秒的版本。我们告诉他在做提案之前，我们已经做了尝试，并不成功，但我们会再试试看。要拿到 Seal 的版权，其中还有些麻烦，但基本上问题不大。歌词是视频里的一个有力的要素，要是被删减或完全去掉，视频的力量就丢失了。Lee 和我飞回苹果做了些基本的工作，我们告诉乔布斯，这个视频一开始没打算用作电视广告，也删减不了，他有些不悦。我告诉他我会写一个更好的宣言。我一直为《死亡诗社》所感动，这部电影的一些桥段对我有着特别的震动，里面的感情和语境和我想要为苹果表达的东西十分贴近。下面是引起我共鸣的一些电影段落，它们最终成为苹果脚本的灵感源泉。&/b&&/p&&blockquote&&p&&b&我们必须不断用不同的眼光看待事物。一旦你以为自己懂得了什么，你就得换种眼光再看看。这样可能会显得有些荒唐或愚蠢，但你必须尝试看看。要敢于突破，寻找新的东西。&/b&&/p&&/blockquote&&b&这是巧合吗?&br&&/b&有几家能做出这样的广告?&br&三星吗? 繁杂?臃肿?噱头?
不认为李楠的话完全正确，你确定JOBS当时的心态是“我们为那些一心改变世界的天才服务，至于你？爱买买不买滚～～”???苹果当时的境况窘迫，无奈到接受微软的援助，在这种情况下还有资格挑选客户?…
苹果这几年的广告主要分两种风格，一种是背景音乐比较欢快，里面所有人都在傻笑的，另外一种就是像这次圣诞节的广告，音乐比较柔和，几乎无对白的温馨小短片。国外媒体将后者称之为 “quiet TV commercials”。&br&&br&我个人比较喜欢这个广告。&br&&br&有人说这个产品没有很好的介绍苹果的产品。其实作为苹果这样家喻户晓的公司，除非是新产品发布，否则告诉用户我们的产品能做什么已经不再是广告的主要作用，尤其是放在圣诞节这样的背景下。&br&&br&这些广告的主要目的，是同观众之间建立一种情感上的联系和共鸣（emmotional connection）。让用户每次想到看到或听到苹果这个品牌，心中就会伴随产生一种正面情感。&br&&br&从这个角度来说，这个广告拍的很好。
苹果这几年的广告主要分两种风格，一种是背景音乐比较欢快，里面所有人都在傻笑的，另外一种就是像这次圣诞节的广告，音乐比较柔和，几乎无对白的温馨小短片。国外媒体将后者称之为 “quiet TV commercials”。我个人比较喜欢这个广告。有人说这个产品没有…
说到“语言习惯和遣词造句风格”的差异性，这个话题和概念太大。就语言的“语音语调特质和差异”这一点而言，我们就能简单理解并解释为什么同样一个意思要在不同地区换个表达。&br&先来看普通话（Mandarin）对比粤语（Cantonese）。我小时候有香港四大天王，其中，张学友先生的歌被很多人模仿和传唱，一首经典歌曲《每天爱你多一些》成为各种卡拉OK的必选歌曲，有不少人捏着喉咙学港腔，该歌曲副歌部分（即高潮部分）被这样模仿：“衣没过呀汀没呀汀zie醉zie， 斌aio你do sie再do sie资mun sie, wo发过我醉aio与内斌sie oh、 oh~, 衣后明汀底森夜...&,我们还原粤语歌词是“而每过一天每一天这醉者, 便爱你多些再多些至满泻, 我发觉我最爱与你编写, 以后明天的深夜...&这样的内容如果按照”国语“歌词唱出来会有两个问题：&br&1.部分词语和表达不容易被理解，什么叫”醉者“，什么叫”满泻“，什么是”编写“......就像我多年前问人家，被人骂”仆该（扑街）”是何意思，引的粤港朋友挠头和发笑。&br&2.即便硬翻唱出来，发声和吐字习惯会使得整句的情感表达失色不少，毕竟语言是立体的，同样的意思，用不同的声调表示，会得到不同的语意效果，用普通话字正腔圆的说“我好中意你”是比较奇怪的，且略显“得瑟”的，不如说“我（很）喜欢你”来的明白。&br&正是如此，我们听到了《每天爱你多一些》的国语版本，副歌部分内容是：“ 我的爱一天比一天更热烈, 要给你多些再多些不停歇让你的生命只有甜和美oh、 oh~, 遗忘该怎么流泪...&,这样就能让普通话民众理解啦。当然，很多追求歌曲原汁原味的麦霸，依然会复制歌曲粤语唱法，其实，也正是有这样的娱乐，让粤语在内地很早就有了普及（好像说远了...）。附怀旧经典卡拉OK老图一张。&br&&img src=&/c349de39fa9c3a6cfedbca9a2bc2d75f_b.jpg& data-rawwidth=&631& data-rawheight=&364& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&631& data-original=&/c349de39fa9c3a6cfedbca9a2bc2d75f_r.jpg&&&br&再来说说普通话比对台湾话（这里先不较真儿闽南语和客家话，就说台普-台湾通话）。我们早已通过电视、电影等各种媒体对台普和标普有了太多了解和对比，那句”你造吗...&的经典台词已广为传颂。真要看标普和台普，用词偏差的确存在（网上有太多的名词短语对比，我此处不赘述）。关键是，在这样的措辞差别下，嗲嗲的台腔，让很多人觉得多了份“文艺”气息（有时候也过于娘气，哈），你能想象吗？一个妹纸听到男友说”我要骑着单车，带你去外婆家“，这是一种质朴、怀旧的文艺场景，可你非要把它变成”我要骑着自行车带你去姥姥家“的胡同煎饼果子场景，我也不拦着你。男神骑着“单车”，千斤顶“跨”着自行车。&br&&img src=&/d3e03b346aad627aeab4e6df7d13af19_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&304& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/d3e03b346aad627aeab4e6df7d13af19_r.jpg&&&img src=&/a7fad9229dabdbbdd3d1d8_b.jpg& data-rawwidth=&809& data-rawheight=&534& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&809& data-original=&/a7fad9229dabdbbdd3d1d8_r.jpg&&&br&抱歉，调侃的严重了些。其实，就像大陆地区的南北语言差异也很明显一样，中文语意在历史发展中融合了多民族文化，造成了地区性的使用习惯和差异，这最终形成了华语地区的用于差别。如果非要上升到严谨的学术层面较真儿语态和语体，我们只能说，本来是普及大众的广告词，能做到雅俗共赏最好。&br&最后，不得不说，无论是中英还是英中的语意过渡都绝非“译”（易）事，中文就像正方形，英文就像圆形，两者面积相同但无法重合。就像我个人非常不喜欢把“有其父必有其子”译成“Like father ,like son.”，尽管它有值得考证的出处，但，我个人还是喜欢这句话的表达“An apple cannot fall far from a tree.&更贴切，更传神。&br&而说到苹果产品，iphone4的那一句”change everything,again”译成“再一次，改变一切”，总觉得不够味儿。要简单，要深刻，我喜欢的自译“改变，不止一次！”。实在没时间写了，先回家做饭，一会儿回来看评论..&br&上述内容纯属文不对题的胡诌，感谢各位知友批阅。
说到“语言习惯和遣词造句风格”的差异性，这个话题和概念太大。就语言的“语音语调特质和差异”这一点而言，我们就能简单理解并解释为什么同样一个意思要在不同地区换个表达。先来看普通话（Mandarin）对比粤语（Cantonese）。我小时候有香港四大天王，其…
断货不等于停产。打广告的目的是制造并扩大需求，或者保持需求。&br&&br&有需求才有销量，供不应求则永远是商家梦寐以求的局面。在3C行业可能还好。但是到了汽车行业，这种供不应求就要引发加价售卖了。&br&&br&只要不是真的，严重的产量问题，厂家一般是不会调整广告投放的，只要在一定时间内满足预期需求就可以了，苹果这些东西又不是一年没货。。
断货不等于停产。打广告的目的是制造并扩大需求，或者保持需求。有需求才有销量，供不应求则永远是商家梦寐以求的局面。在3C行业可能还好。但是到了汽车行业，这种供不应求就要引发加价售卖了。只要不是真的，严重的产量问题，厂家一般是不会调整广告投放的…
不要被迷惑了嗯同学们，说明文写得再动人也不是散文，这一则还是产品介绍而非品牌宣传啊。（区分两者的方法很简单，就是替换掉广告的阐述主题看看广告还成不成立，因为品牌是虚的嗯。不信你看我们家女神那只超能广告，你说它是雕牌的也行嗯，因为木有什么点是“只可能是超能”的；至于这一则，我估计大部分应用都是iOS独占嗯，更别说那些外部配件了嗯。）&br&既然是功能展示那就只能是两个方向了嗯：描述使用产品之后的生活（比如oppo那个陈坤滴），和描述使用产品之前的生活（以搞笑形式居多）。这个视乎产品诉求重点：如果是偏日常的，描述用前以增强对比（宜家那个整理屋的）；如果是偏新功能的，描述用后以增加好奇（陈坤那个最后翻过来照女神的）。&br&苹果这个很狡猾啊，它挑了一堆正常人日常不大发生的使用场景，利用观众的先入为主抑制对“用前怎样”的联想，从而让他们觉得“怎么感觉这事儿就得用iPad呢”的错觉（举个例子，你把小孩把螳螂放在iPad那段脑补成小孩把螳螂放在图画书和笔电上，都会感觉low了很多）。这个和题主给的iPad on life是一个套路，只不过一个是清蒸一个是红烧罢了。甚至可以再往前说，这一则和FaceTime everyday（苹果近一年广告里个人最爱）是同一类。那个小姑娘羞涩一喂的样子很难不心动嗯。&br&&br&至于旁白的寓意，本来就没看懂《死亡诗社》，我去豆瓣长评区取了取经。过滤掉满屏幕叫唤船长的，大概有以下几种意思，你可以挑自己喜欢的：（不过考虑到这东西要在电视上放给正常人看，建议选最浅显的）&br&&br&1.人生最重要的就是回答“你谁啊？你来干嘛的？”，所以人要follow your heart。你看，不管你干啥、不管你follow your heart去哪了，iPad都是你的居家旅行必备之物。客官，上路前捎上一个不？&br&&br&2.我们爱用iPad不是因为它好玩，我们用它是因为人类有探索和获取快乐的本能。你用笔记本电脑可能是用来干活付网银挣钱养家糊口，但iPad能带给你你真正想做的、爱做的，这才是你死命挣钱的原因。你看他们都用iPad用得这么开心，你也来一个？&br&&br&3. iPad看起来生产力不强，实际上它是为了满足高品质用户的高逼格。那些不选择iPad的人，他们不是因为傻X兮兮毫无品味地活在这世上，就是迫于世俗和生存的压力被迫选择了笔记本。看这些高端用户，iPad刚好配上他们的高档人生。怎么样，你想不想和他们一样屌？那来一个？
不要被迷惑了嗯同学们，说明文写得再动人也不是散文，这一则还是产品介绍而非品牌宣传啊。（区分两者的方法很简单，就是替换掉广告的阐述主题看看广告还成不成立，因为品牌是虚的嗯。不信你看我们家女神那只超能广告，你说它是雕牌的也行嗯，因为木有什么点…
来自子话题：
苹果这么多年就没换过广告公司啊。&br&&br&Albert Einstein (阿尔伯特·爱因斯坦)&br&Bob Dylan (鲍博·迪伦)&br&Martin Luther King (马丁·路德·金)&br&Richard Branson (理查德·布兰森)
::HEART::&br&John Lennon & Yoko Ono (约翰·列农 & 大野洋子)&br&Richard Buckminster Fuller (理查德·巴克明斯特·富勒) &br&Thomas Edison (托马斯·爱迪生)&br&Mohammed Ali (穆罕默德·阿里)&br&Ted Turner ( 泰德·特纳)&br&Maria Callas (马莉亚·卡拉斯)&br&Mahatma Gandhi (甘地)&br&Amelia Earhart (阿米莉亚·埃尔哈特)&br&Alfred Hitchcock (西区柯克)&br&Martha Graham (玛莎·葛莱姆)&br&Jim Henson (吉姆·汉森)&br&Frank Lloyd Wright (弗兰克·劳埃德·赖特)&br&Picasso (毕加索)
苹果这么多年就没换过广告公司啊。Albert Einstein (阿尔伯特·爱因斯坦)Bob Dylan (鲍博·迪伦)Martin Luther King (马丁·路德·金)Richard Branson (理查德·布兰森) ::HEART::John Lennon & Yoko Ono (约翰·列农 & 大野洋子)Richard Buckminster Fulle…
AmpliTube&img src=&/c_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/c_r.jpg&&Motion Synth 未登陆 App Store: &a href=&& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Turn movement into music on your iPhone/iPod with the Motion Synth&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&img src=&/397aeab54bdbcaba8bc6c1_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/397aeab54bdbcaba8bc6c1_r.jpg&&Cleartune&br&&img src=&/e32ffbec5a273_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/e32ffbec5a273_r.jpg&&Garageband for iOS&br&&img src=&/eb13de2ea664e1c8ddf1af_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/eb13de2ea664e1c8ddf1af_r.jpg&&Luminair for iOS&img src=&/a11b6b54c02bde0233cd15caf6b003a4_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/a11b6b54c02bde0233cd15caf6b003a4_r.jpg&&Pacific Rim&img src=&/b00efd69187c_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/b00efd69187c_r.jpg&&Word Lens&img src=&/9fffd9b2b532fdc9c459f5_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/9fffd9b2b532fdc9c459f5_r.jpg&&Instant Heart Rate&img src=&/08e741eaba4f6aa209eb7de9fc6001d2_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/08e741eaba4f6aa209eb7de9fc6001d2_r.jpg&&&br&未找到&img src=&/70ecbf7e06adfbd37c9c778_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/70ecbf7e06adfbd37c9c778_r.jpg&&Star Walk&img src=&/aa3ec9b0bce72c49d4d4702b_b.jpg& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&594& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&/aa3ec9b0bce72c49d4d4702b_r.jpg&&
AmpliTubeMotion Synth 未登陆 App Store: CleartuneGarageband for iOSLuminair for iOSPacific RimWord LensInstant Heart Rate未找到Star Walk
给我的感觉是「自然」，以及「融入生活」。&br&&br&不像一般广告中的产品那样，强烈地寻求存在，以致于给观众一种压迫感。&br&&br&而片尾的旁白点出了强大的自信，&br&「Everyday, more people enjoy their music on the iPhone than any other phones.」&br&「Everyday, more photos' taken with iPhone than any other cameras.」
给我的感觉是「自然」，以及「融入生活」。不像一般广告中的产品那样，强烈地寻求存在，以致于给观众一种压迫感。而片尾的旁白点出了强大的自信，「Everyday, more people enjoy their music on the iPhone than any other phones.」「Everyday, more photo…