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年中国供应链融资市场调查与发展前景咨询报告
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《年中国供应链融资市场调查与发展前景咨询报告》主要分析了供应链融资行业的市场规模、供应链融资行业市场供需求状况、供应链融资行业市场竞争状况和供应链融资行业主要企业经营情况、供应链融资行业市场主要企业的市场占有率，同时对供应链融资行业的未来发展做出科学的预测。
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【报告描述】：
I.研究背景
II. 研究方法
III. 概念定义
IV. 报告摘要
V. 报告正文
1. 中国供应链融资市场概述
1.1. 中国供应链融资的发展历程
1.2. 供应链融资和传统信贷的区别
1.3. 中国供应链融资的重要意义
2. 中国供应链融资PEST分析
2.1. 中国供应链融资的政策导向
2.2. 中国供应链融资的经济基础
2.3. 中国供应链融资的社会诉求
2.4. 中国供应链融资的技术环境
3. 中国供应链融资市场发展现状
3.1. 中国供应链融资市场总量及前景分析
3.2. 中国供应链融资模式细分
3.3. 中国供应链融资的风险控制模式
4. 中国供应链融各主体分析
4.1. 中国业
4.2. 核心企业及中小企业分析
5. 供应链融资的问题及解决办法
5.1. 银行化进程
5.2. 银行组织架构变更
5.3. 金融知识产权保护
5.4. 金融创新的深化
6. 行业前瞻
报告图表目录图 1-1 中国供应链融资的发展历程
图 2-1 年中国信贷总规模及GDP水平
图 2-2 现代信息技术革命简史
图 3-1 年中国12家银行企业贷款规模
图 3-2 2011供应链融资在国有银行和商业银行中的占比
图 3-3静态抵、质押授信流程图
图 3-4动态抵、质押授信流程图
图 3-5标准仓单质押授信流程图
图 3-6普通仓单质押授信流程图
图 3-7先票/款后货授信流程图
图 3-8担保提货授信流程图
图 3-9进口信用证下未来货权授信流程图
图 3-10国内信用证流程图
图 3-11国内明保理流程图
图 3-12国内保理池融资示意图
图 3-13出口应收账款池融资流程图
图 3-14出口信用险下授信流程图
图 3-15 供应链融资产品设计原则
图 4-1 2011年中国中小企业贡献度
图 4-2 2010年中国企业实有户数行业分布
图 4-3 2011年九大行业不良贷款率
图 4-4 2011年各银行不良贷款率和中小企业不良贷款率对比
图 4-5 年中国中小企业电子商务交易规模占比
图 4-6银行与公司合作前后关系比较
图 5-1银行供应链融资事业部制组织结构图
图 6-1 专业化银行甄别供应链问题流程示意图
图 6-2 资金云对供应链的支持效果
表 1-1 供应链融资和传统信贷的区别
表 1-2 供应链融资的重要意义
表 2-1 供应链融资的相关法规
表 2-2 《物权法》的重大革新
表 2-3 企业融资的促进法规
表 3-1 信用风险控制流程
表 3-2 信用风险的识别
表 3-3 操作风险的识别
表 3-4 供应链融资需要的良好法律环境
表 4-1 工商银行供应链融资产品特点
表 4-2 银行供应链融资产品特点
表 4-3 中国银行供应链融资产品特点
表 4-4 建设银行供应链融资产品特点
表 4-5 招商银行供应链融资产品特点
表 4-6 民生银行供应链融资产品特点
表 4-7 兴业银行供应链融资产品特点
表 4-8 光大银行供应链融资产品特点
表 4-9 中信银行供应链融资产品特点
表 4-10 深发展银行供应链融资产品特点
表 4-11 浦发银行供应链融资产品特点
表 4-12 2011年国内银行中小微型企业贷款情况
表 4-13 中国B2B运营网商融资服务对比表
表 4-14 信用评价习题维度及评价标准
表 4-15 银行与阿里金融在中小企业贷款的差别
表 4-16 慧聪贷款产品比较
表 5-1 金融业信息系统的三个维度
订 阅 《年中国供应链融资市场调查与发展前景咨询报告》
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年中国工程机械融资租赁产业发展前景
日&&&&慧典市场研究报告网()
&&& 慧典市场研究报告网讯 我国工程机械租赁业始于20世纪90年代，现处于发展的初期阶段，约99%为中小型租赁公司。比如：我国公路交通系统的众多租赁公司中，资产在3000万元人民币以上的租赁公司仅有80家；广西南宁市除了2家中型工程机械租赁公司外其余都是小型公司。而日本的工程机械租赁企业，中型公司约占92%，美国10%的工程机械租赁公司是大型公司（上市公司）。
&&& 与部分发达国家比，我们还存在较大的差距，但是，我国工程机械租赁行业也有其自身特点。
（1）投资少、占地少、人员少、经营成本低、专业化程度高；
（2）转换经营灵活，可及时根据市场要求，扩大或缩小经营或转业经营；
（3）在地域上接近客户，减少施工单位的管理环节，便于经营成本的控制。
（1）租赁方式少，小型的租赁公司只能提供简单的实物租赁，中型的租赁公司虽然可以提供司机和实物租&& 赁，但无法提供成套式（全包）租赁；
（2）租赁公司的实力比较薄弱，设备类型不全、数量少、高性能设备少，不能满足中型以上工程的机械化施工需求；
（3）相配套的维修力量不足，有时因不能及时维修租赁的机械，给客户造成停机损失。
影响发展的因素 工程机械租赁业蓬勃发展是必然趋势，但由于诸多因素的影响，其发展也受到严重制约。
（1）工程机械租赁业的宏观管理，缺乏统一的归口部门，权力分散、责任不清，容易产生相互摩擦、相互推诿的现象，难以在政策上协调统一，使我国的租赁业管理陷入有名无实的&真空地带&。而且我国租赁业至今尚无一个与政府主管部门有密切联系的、对工程机械租赁公司的业务管理及信息加以协调、指导、沟通和服务的租赁行业协会。
（2）缺乏保护租赁业正常发展的租赁法规，致使租赁业长期处于&无法可依，无章可循&的环境之中，远不能适应租赁业的发展需要。租赁业无法可依，租赁合同当事人没有统一的行为规范，租赁合同的合法权益难以得到有效保障。在工程投标、资信审查中，租赁业合法性也未得到保护，严重阻碍了我国租赁业的正常运营和健康发展。
（3）缺乏扶持租赁业发展的财政税收政策。我国长期将融资租赁视作贷款，在税收上视同一般商业行为，一般银行不受理租赁业的抵押贷款及银行信用担保，保险业也不参与租赁业保险工作，这已成为租赁市场正常发展的障碍。
（4）承租方拖欠租金十分严重，导致租赁企业资金周转困难，巨额租金拖欠使各租赁企业陷入严重的经济困境。
（5）租赁公司的资金力量还不够雄厚，尚未形成较健全的租赁网络及租赁连锁机构。
图表 27：2008年工程机械融资租赁业租赁资产和业务总量
规模（亿元）
资料来源：国家统计局
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出版日期 2014年8月
　报告页码 350页
　图表数量 200个
　中文印刷 8500元
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→内容简介
公共关系工作本身就是一种服务工作，其管理地位和日常业务都具有明显的服务性质。公共关系工作的成效也需要以服务的质量来加以衡量。公共关系通过各种服务使组织内部运转得更加顺畅协调，使组织外部环境更加和谐、良好。作为国家全力鼓励支持发展的现代化服务业的重要组成部分，随着全球经济转暖和我国经济快速增长，公共关系行业将会迎来快速增长的发展势头。
2013年，国际公共关系行业总体规模为305亿美元。在前十大公司中美国的公司占据了7位，其余为欧洲公司。证明传统的美欧市场仍然占据了重要份额。目前国际公关市场主要服务于消费品生产企业，其次是健康和医药企业，随后是能源和资源供应商。随着宏观经济的快速发展，中国公共关系市场延续了其快速增长的发展势头。2013年我国公关行业年营业规模超过300亿元人民币，年增长率达到15%以上。北京、上海、广州和成都等四地仍是公关公司的主要集中地，北京仍占据主要市场份额，以上海、广州和成都为中心的区域市场正在形成，这些公司主要集中在省会城市，本地业务为主体业务，活动传播为主要业务类型。未来国内公共关系市场将进一步对外开放，将有更多的跨国公司以合资或独资形式进入中国市场，公共关系服务将进一步延伸和规范，随着国际资源与本土资源之间合作加强，本土公司将加快整合业务资源的步伐，公司间并购将日趋成熟，整体实力将进一步增强，行业集中度也将提高。在服务领域方面，医疗保健、房地产、金融、文化体育、公共事业将成为新的市场热点，政府和非盈利机构的专业服务需求将日益增多。《年全球及中国公关行业发展前景分析及投融资战略研究咨询报告》由中研普华的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，依据中国国家统计局、中国公共关系业年度调查报告、人口统计年鉴、第三产业统计年鉴及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中研普华的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了公关行业发展环境；国外公关行业发展情况；公关服务行业发展现状及规模；细分领域的公关市场发展分析；网络公关行业的发展状况；并对与公关行业密切相关的产业进行了详细的分析，最后分析了公关行业内领先企业的发展状况以及公关服务企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个公关市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。本报告专业！权威！报告根据公关行业的发展轨迹及多年的实践经验，对公关行业未来投资前景作出审慎分析与预测，是公关企业、传媒企业、广告企业等了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！→报告目录
第一章 公关行业相关概述 15
第一节 公关行业基本概况 15
一、公共关系基本概念 15
二、公共关系的产生背景 15
三、行业属性及范围界定 16
第二节 公关企业经营管理分析 17
一、公关企业销售模式分析 17
二、公关业务模式及其流程 18
（一）公关业务需求分析 18
（二）公关提案阶段分析 18
（三）公关企业提案确定 19
（四）公关业务项目执行 19
（五）公关业务项目完结 19
三、公关业务经营要素分析 19
（一）善于整合公关营销资源 19
（二）具备金融专业服务能力 20
第三节 公关行业发展环境分析 20
一、国际宏观经济环境分析 20
（一）国际宏观经济分析 20
（二）国际宏观经济预测 22
二、国内宏观经济环境分析 23
（一）国内宏观经济现状 23
（二）国内宏观经济预测 24
三、公关行业发展政策环境分析 26
（一）公关行业相关管理体制 26
（二）公关行业主要法律法规 26
（三）公关行业相关政策分析 27
（四）公关行业相关产业规划 28
第二章 全球公关行业发展状况分析 29
第一节 全球公共关系服务行业发展综述 29
一、国际公共关系行业发展状况 29
二、国际公共关系行业发展特点 29
三、全球公关公司排名情况分析 31
四、全球广告支出规模增长情况 31
五、国际公共关系行业运行分析 31
（一）公关行业企业数量规模 31
（二）公关行业从业人员分析 32
（三）公关行业薪资情况分析 32
（四）公关行业收入规模分析 33
六、国际公共关系市场结构分布 33
（一）国际公共关系服务领域分布 33
（二）国际公共关系市场区域分布 34
七、发达国家公关策略的特点分析 34
八、全球高层对公关活动重视程度 36
第二节 主要国家公共关系服务行业现状 37
一、美国公关行业发展现状分析 37
（一）美国公关行业发展基本概况 37
（二）美国广告支出规模增长分析 38
（三）美国公关行业市场规模分析 38
（四）美国公关行业市场前景分析 39
二、欧洲公关行业发展现状分析 40
（一）欧洲公关行业发展基本概况 40
（二）欧洲广告支出规模增长分析 40
（三）欧洲公关行业市场规模分析 41
（四）欧洲公关行业市场前景分析 41
三、亚太公关行业发展现状分析 42
（一）亚太地区公关行业发展概况 42
（二）亚太地区广告支出规模分析 42
（三）亚太地区公关市场前景分析 43
第三节 全球主要公关企业发展分析 43
一、Omnicom Group（宏盟集团） 43
二、Interpublic（埃培智市场咨询） 45
三、爱德曼国际公关有限公司 46
四、APCO worldwide（安可顾问） 48
五、Hill＆Knowlton（伟达顾问） 49
六、Wire&Plastic Products（WPP集团） 51
七、MSL Group（法国明思力集团） 52
八、Fleishman-Hillard（福莱国际） 53
九、美国博雅公共关系有限公司 54
十、Ruder Finn（罗德公关顾问） 56
十一、奥美公共关系国际集团 57
第四节 全球公共关系服务经典案例分析 58
一、美国强生公司公关服务案例 58
二、日本Suntory啤酒公关案例 60
三、英国化工企业公关活动案例 60
四、美国苹果公司危机公关案例 61
五、德国BMW汽车品牌公关案例 63
第五节 全球公共关系服务行业发展趋势 64
一、公关市场国际化 64
二、公关实务专业化 64
三、公关手段高科技化 65
四、公关地位战略化 65
五、公关教育规模化 66
六、公关人才竞争白热化 66
第三章 中国公关行业发展状况分析 67
第一节 中国公关行业发展概述分析 67
一、中国公共关系行业发展概况 67
二、中国公关行业发展历史分析 68
三、公关行业的内容及发展特点 68
（一）行业的规模增长较为迅速 68
（二）专业人才缺乏且流动率高 69
（三）客户所处行业分布较集中 69
（四）客户的地域分布较为集中 69
（五）客户的性质大多数为企业 69
（六）行业内外资收购较为频繁 70
四、公共关系行业总体情况分析 70
五、中国公关行业市场运行分析 72
（一）公关行业市场总体规模 72
（二）公关行业市场区域分布 73
（三）公关业务类型分布情况 73
（四）公关业务潜力市场构成 74
（五）国内公关公司最新排行榜 75
六、公关服务行业市场竞争分析 76
（一）公关行业市场竞争现状 76
（二）公关市场竞争格局分析 76
（三）公关服务对象格局分布 76
七、广告与公关关系的功能区别 77
八、公关发展面临的问题和困难 78
第二节 公关活动中的项目管理分析 80
一、公关活动项目的前期沟通 80
二、公关活动执行文案的撰写 81
三、公关活动现场的执行管理 82
第三节 公共关系服务的客体分析 82
一、公关中的客体定义与特征 82
（一）公关客体的共同性 83
（二）公关客体的多样性 83
（三）公关客体的系统性 83
（四）公关客体的能动性 83
（五）公关客体的变化性 83
二、公众的分类与主要公众关系 83
（一）按公众的范围或职能分类 83
（二）按公众的发展过程分类 84
（三）按公众对组织的重要性分类 84
（四）按公众对组织的态度分类 84
第四节 中国公关行业薪酬情况调查 85
一、公关行业从业人员薪酬状况 85
二、公关行业企业薪酬制度现状 87
三、收入水平增幅与薪酬满意度 90
四、公关工作压力与职业满意度 91
五、公关人员的离职与跳槽情况 94
第五节 公关服务消费领域发展分析 95
一、公关服务消费领域发展概述 95
二、公关服务消费领域格局分布 96
三、汽车产业公关服务需求分析 96
（一）汽车产业发展现状分析 96
（二）汽车公关服务重点分析 98
（三）汽车产业公关服务需求 99
（四）汽车领域公关案例分析 99
四、电子IT产业公关服务需求分析 104
（一）电子IT产业发展现状分析 104
（二）电子IT公关服务重点分析 105
（三）电子IT产业公关服务需求 106
（四）电子IT领域公关案例分析 106
五、快消品领域公关服务需求分析 107
（一）快消品领域发展现状分析 107
（二）快消品领域公关服务重点 109
（三）快消品领域公关服务需求 109
（四）快消品领域公关案例分析 110
六、医疗保健业公关服务需求分析 111
（一）医疗保健业发展现状分析 111
（二）医疗保健业公关服务重点 112
（三）医疗保健业公关服务需求 112
（四）医疗保健业公关案例分析 113
七、制造业公关服务需求分析 113
（一）制造业发展现状分析 113
（二）制造业公关服务的重点 115
（三）制造行业公关服务需求 115
（四）制造领域公关案例分析 116
八、通讯产业公关服务需求分析 118
（一）通讯产业发展现状分析 118
（二）通讯公关服务重点分析 126
（三）通讯产业公关服务需求 126
（四）通讯领域公关案例分析 127
九、房地产行业公关服务需求分析 128
（一）房地产行业发展现状分析 128
（二）房地产行业公关服务重点 132
（三）房地产行业公关服务需求 132
（四）房地产领域公关案例分析 133
第六节 公关市场供求及变动原因分析 136
第四章 中国公关行业细分领域分析 137
第一节 品牌传播 137
一、品牌传播的服务流程分析 137
二、品牌公关的基本特点分析 138
三、品牌公关的主要作用分析 139
四、品牌公关的相关原则分析 140
五、新媒体时代品牌公关策略 142
六、品牌传播未来新趋势分析 144
第二节 媒体关系 145
一、媒体关系的相关概况分析 145
二、媒体关系的管理平台分析 145
三、媒体关系的基本维护分析 146
四、新型媒介关系构建必要性 147
五、营造新型媒介关系的策略 147
第三节 危机管理 148
一、危机管理的相关概念分析 148
二、公共危机的基本特征分析 149
三、公共危机的基本类型分析 150
四、公共危机周期及管理任务 152
五、公共危机管理存在的问题 153
六、危机公关管理的案例分析 154
第四节 活动管理 155
一、活动管理的基本概况 155
二、活动策划及管理的各阶段 155
三、活动策划管理的具体分类 157
第五节 数字媒体营销 157
一、数字媒体的分类及特点 157
二、数字媒体网络营销分析 160
三、数字媒体营销品牌策略 161
第六节 企业社会责任 163
一、企业社会责任基本概述 163
二、企业社会责任与公共关系 163
三、企业社会责任战略公关特征 164
四、企业社会责任公关案例分析 165
第五章 公关行业不同服务主体运作分析 167
第一节 政府公关 167
一、政府公共关系的基本涵义 167
二、政府公共关系的主要特征 167
三、政府公共关系的沟通方式 168
四、政府公共关系的职能定位 169
五、充分发挥政府公关职能的建议 171
六、政府公关中品牌传播策略分析 172
（一）品牌传播的概念界定 172
（二）品牌传播理论构成要素 172
（三）政府公关品牌传播策略 174
（四）政府公关的整合营销传播 175
七、政府公共关系的经典案例分析 177
第二节 企业公关 180
一、企业公共关系基本概况 180
二、企业公共关系的作用分析 180
三、企业公关活动的主要内容 181
四、企业公关面临的法律风险 182
五、企业品牌公关国际化策略 183
（一）渗透式品牌公关策略 183
（二）人格的心理认同策略 183
（三）占领式品牌公关策略 183
（四）本土化品牌公关策略 183
（五）创新式品牌公关策略 184
六、企业公共关系经典案例分析 184
第六章 中国财经公关行业发展状况分析 188
第一节 国内企业IPO上市情况分析 188
一、2014年全球企业IPO统计 188
二、2014年中国企业IPO统计 188
三、中国企业海外上市情况分析 189
（一）企业海外上市数量统计 189
（二）企业海外上市市场分布 190
（三）企业海外上市行业分布 191
（四）VC/PE支持IPO情况分析 192
第二节 财经公关行业相关概述 194
一、财经公关行业基本概述 194
（一）财经公关的相关定义 194
（二）财经公关主要作用分析 195
（三）财经公关行业影响分析 195
二、财经公关行业运作模式 195
（一）财经公关重要性体现 195
（二）财经公关的发展分析 195
（三）财经公关的运作分析 196
（四）财经公关生命周期分析 196
第三节 财经公关行业市场发展现状 196
一、财经公关客户需求分析 196
二、财经公关行业发展概况 197
三、大陆财经公关市场分析 198
四、国内财经公关市场格局 198
五、财经公关市场的外在威胁 199
（一）外企在华市场发展分析 199
（二）港企在华市场发展分析 200
六、财经公关市场的发展空间 200
第四节 财经公关行业发展趋势分析 200
一、财经公关企业发展形势预测 200
二、财经公关行业未来发展趋势 201
三、财经公关行业发展前景分析 201
（一）财经公关市场发展前景分析 201
（二）财经公关市场的机遇与挑战 202
（三）资本市场发展面临机遇分析 203
（四）香港财经公关内地市场机会 204
第七章 中国新媒体网络公关行业发展分析 205
第一节 中国互联网行业发展状况分析 205
一、中国互联网基础资源分析 205
二、中国网民总体规模分析 205
（一）总体网民规模分析 205
（二）新增网民设备分析 206
（三）手机网民规模分析 207
三、网络营销使用情况 208
第二节 中国传媒行业发展情况分析 209
一、中国传媒行业发展基本概况 209
（一）传媒行业的发展现状分析 209
（二）传媒行业细分领域发展分析 210
1、电视媒体市场发展分析 210
2、广播媒体市场发展分析 211
3、报纸期刊媒体发展分析 211
4、网络媒体市场发展分析 211
（三）广告行业的市场规模分析 214
1、广告行业年营业额分析 214
2、网络广告收入增长分析 214
3、网络广告市场结构分析 215
二、新媒体时代公共关系特点 216
三、新媒体时代公关策略的原则 216
四、传媒业发展存在的问题分析 217
第三节 中国网络公关市场发展分析 218
一、网络公共关系基本理念分析 218
（一）网络公关兴起的背景 218
（二）网络公共关系的内涵 219
（三）网络公关的发展历程 220
二、国内网络公关仍处起步阶段 221
三、网络公关的媒体营销E时代 221
四、网络公关服务的构成情况 222
（一）舆情监测公关分析 223
（二）口碑营销公关分析 224
（三）产品推广公关分析 225
（四）企业传播公关分析 226
（五）事件营销公关分析 227
（六）整合传播公关分析 228
（七）危机处理公关分析 229
五、网络事件营销技能方法 230
（一）基本技能 231
1、丰富的知识储备 231
2、准确的甄别能力 231
3、高度的职业敏感 231
4、培养网络感觉 231
5、钻研网络世界 232
（二）重要方法 232
1、情绪感染法 232
2、超女营销法 233
3、草船借箭法 233
4、概念带动法 234
第四节 新媒体时代的危机公关分析 235
一、新媒体渗透与危机公关需求 235
二、网络危机管理公关公司排名 235
三、微博时代危机公关的新挑战 237
四、微博时代危机公关应对策略 237
五、微博时代危机公关案例分析 239
第八章 中国公共关系服务企业发展运作分析 242
第一节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 242
一、企业基本情况 242
二、企业公关业务情况 243
三、企业经营情况分析 243
四、企业发展优势分析 243
五、企业发展战略分析 247
六、企业公关典型案例 250
第二节 北京了望投资顾问股份有限公司 251
一、企业基本情况 251
二、企业公关业务情况 251
三、企业经营情况分析 252
四、企业发展优势分析 252
五、企业发展战略分析 253
六、企业核心技术分析 255
第三节 皓天财经集团有限公司 255
一、企业基本情况 255
二、企业公关业务情况 255
三、企业经营情况分析 256
四、企业发展优势分析 256
五、企业发展战略分析 256
第四节 纵横公共关系顾问集团有限公司 257
一、企业基本情况分析 257
二、企业服务网络分布 257
三、企业旗下机构情况 257
四、企业公关业务情况 258
五、企业竞争优势分析 258
第五节 北京信诺传播顾问股份有限公司 258
一、企业基本情况分析 258
二、企业服务领域分布 259
三、企业旗下机构情况 259
四、企业公关业务情况 259
第六节 北京迪思公关顾问有限公司 260
一、企业基本情况分析 260
二、企业服务网络分布 260
三、企业旗下机构情况 261
四、企业公关业务情况 262
五、企业优势及案例分析 262
第七节 时空视点传播机构 263
一、企业基本情况分析 263
二、企业服务网络分布 263
三、企业旗下机构情况 264
四、企业公关业务情况 264
五、企业优势及客户分析 264
第八节 际恒公关顾问机构 264
一、企业基本情况分析 264
二、企业服务客户情况 265
三、企业服务网络分布 265
四、企业公关业务情况 265
五、企业发展优势分析 265
第九节 海天网联营销传播机构 266
一、企业基本情况分析 266
二、企业服务客户分布 266
三、企业服务网络分布 267
四、企业公关业务情况 267
五、企业优势及服务案例 267
第十节 北京关键点文化传媒有限公司 268
一、企业基本情况分析 268
二、企业服务领域分布 268
三、企业公关业务情况 268
四、企业公关案例分析 269
五、企业竞争优势分析 271
第十一节 传智整合传播集团有限公司 271
一、企业基本情况分析 271
二、企业服务网络分布 272
三、企业旗下机构情况 272
四、企业服务领域分布 272
五、企业竞争优势分析 273
第九章 年中国公关行业发展趋势及投资前景 274
第一节 公关行业发展趋势及前景 274
一、公关行业的未来发展趋势分析 274
二、中国公关关系行业的发展前景 275
三、二三线城市公关产业前景分析 275
四、公关行业未来重要增长点分析 276
第二节 公关行业市场投资分析 276
一、公关行业投资特性分析 276
二、公关行业投资壁垒分析 277
（一）品牌效应壁垒 277
（二）客户资源壁垒 278
（三）人力资源壁垒 278
（四）公司规模壁垒 278
（五）资源积累壁垒 278
第三节 公关行业投资影响因素 278
一、公关行业投资有利因素分析 278
（一）国家战略政策支持 278
（二）企业形象传播管理发展 279
（三）信息技术的广泛使用 279
二、公关行业投资不利因素分析 280
（一）对公关认知程度低 280
（二）专业人才相对短缺 280
第四节 公关行业市场投资风险分析 280
一、宏观政策风险 280
二、社会认知风险 280
三、人才流失的风险 281
四、依赖重要客户风险 281
第五节 公关行业市场投资策略及建议分析 281
第十章 中国公关企业投融资及IPO上市策略指导 282
第一节 公关企业融资渠道与选择分析 282
一、公关企业融资方法与渠道简析 282
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 284
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 288
四、适度债权融资配置自身资本结构 289
五、关注民间资本和外资的投资动向 290
第二节 公关企业境内IPO上市目的及条件 291
一、公关企业境内上市主要目的 291
二、公关企业上市需满足的条件 292
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 292
（二）企业境内中小板IPO主要条件 293
（三）企业境内创业板IPO主要条件 294
三、企业改制上市中的关键问题 295
第三节 公关企业IPO上市的相关准备 296
一、企业该不该上市 296
二、企业应何时上市 296
三、企业应何地上市 297
四、企业上市前准备 297
（一）企业上市前综合评估 297
（二）企业的内部规范重组 297
（三）选择并配合中介机构 298
（四）应如何选择中介机构 298
第四节 公关企业IPO上市的规划实施 298
一、上市费用规划和团队组建 298
二、尽职调查及问题解决方案 302
三、改制重组需关注重点问题 305
四、企业上市辅导及注意事项 308
五、上市申报材料制作及要求 310
六、网上路演推介及询价发行 312
第五节 企业IPO上市审核工作流程 313
一、企业IPO上市基本审核流程 313
二、企业IPO上市具体审核环节 314
三、与发行审核流程相关的事项 317
公共关系服务行业分类情况 17
国内公关企业的销售模式 17
公关企业主要业务流程图 18
公关营销资源情况 20
国内鼓励现代服务业发展出台的相关政策 27
2014年全球公关行业市场份额分布图 29
年7月全球广告支出规模及增长率趋势 31
年7月全球公关行业企业数量及增长率趋势 32
年7月全球公关行业从业人员数量变化趋势图 32
年7月全球公关行业薪资总额变化趋势图 33
年7月全球公关行业收入规模变化趋势图 33
国际公关关系市场服务领域分布图 34
国际公关关系市场区域分布图 34
年7月美国公关行业收入规模变化趋势图 38
欧元区广告支出情况统计 41
年7月欧洲公关行业收入规模变化趋势图 41
宏盟集团收入与利润统计 44
Interpublic收入与利润统计 45
WPP集团收入与利润统计 52
年7月中国公关市场规模变化趋势图 73
中国公关业务类型市场构成 74
中国公关行业业务潜力市场构成 75
公关公司TOP25榜单 75
最具成长性公关公司榜单 76
公共关系服务市场份额对比 77
广告与公关关系在品牌管理中的功能区别 78
广告与公关的侧重点区别 78
公关行业月薪收入调查统计 85
公关行业不同岗位人员平均月薪调查统计 86
公关行业不同职位人员平均月薪调查统计 86
国内各地区公关行业工资月薪平均水平 87
公关行业工资薪酬构成情况 87
公关行业从业人员变动现金构成情况 88
公关行业从业人员上保险公积金覆盖面情况统计 88
公关行业现金补贴构成情况 89
公关行业从业人员实物福利构成情况 89
公关行业总收入增幅比例分布情况 90
公关行业从业人员对当前的工资和奖金福利满意度情况统计 90
公关行业与其他行业相比的收入水平对比情况 91
公关行业工作职位的时间长度调查 91
公关公司人员每周工作时间调查 92
公关公司人员在工作中感受到的压力调查 92
对选择公关作为职业发展方向的满意度情况统计 93
公关公司人员对目前职位满意度情况统计 93
公关公司人员对现在工作看重的主要因素统计 94
当前公关人员是否准备更换公司情况调查 94
公关人员对新公司工作看重的因素调查 95
中国公共关系服务市场分布情况 96
年7月中国汽车产销情况统计 97
年7月中国汽车整车制造行业经济指标统计 97
年7月中国汽车公关服务市场规模变化趋势图 99
年7月电子信息制造业增速对比情况 105
年7月中国电子IT公关服务市场规模变化趋势图 106
中国十五家覆盖上亿城市家庭的快速消费品企业名单 107
年7月中国快速消费品公关服务市场规模变化趋势图 110
年7月中国医药行业经济指标统计 111
年7月中国医疗保健公关服务市场规模变化趋势图 113
2014年中国制造业PMI走势图 114
2014年中国制造业PMI分类指数（经季节调整） 115
年7月中国制造业公关服务市场规模变化趋势图 116
年7月电信业务总量与业务收入增长情况 118
年7月固定电话、移动电话用户发展情况 119
年7月固定电话、移动电话普及率发展情况 120
年7月2G移动电话用户占比发展情况 120
年7月互联网宽带接入用户发展情况 121
年7月互联网网民数和普及率发展情况 122
年7月固定通话量和MOU值各年比较 123
年7月移动短信量和点对点短信量各年比较 124
年7月移动互联网业务收入发展情况比较 124
年7月互联网宽带接入端口发展情况 125
年7月光缆线路总长度发展情况 126
年7月中国通讯业公关服务市场规模变化趋势图 127
年7月全国房地产开发投资增速 128
年7月全国房地产开发企业土地购置面积增速 129
年7月全国商品房销售面积和销售额增速 130
2014年全国房地产开发和销售情况 130
年7月中国房地产公关服务市场规模变化趋势图 133
危机事件的类型划分 151
危机分期管理的任务与能力要求 152
2014年全球企业IPO统计 188
2014年中国企业境内外IPO统计 189
年7月中国企业境内外IPO统计 189
年7月中国企业海外IPO数量统计 190
2014年中国企业海外IPO市场统计 191
年7月中国企业海外各市场IPO情况同比统计 191
2014年中国企业海外IPO行业分布统计 192
2014年中国企业海外IPO融资十强 192
2014年VC/PE支持的中国企业境内外IPO市场统计 193
年7月VC/PE支持中国企业境内外IPO统计 193
2014年VC/PE支持中国企业境内外IPO融资十强 194
2014年各市场VC/PE支持上市中国企业平均账面投资回报统计 194
中国大陆财经公关市场份额结构图 199
年7月中国互联网基础资源情况统计 205
年7月中国网民规模与普及率统计 206
2014年新增网民上网使用设备情况 207
年7月中国手机网民规模及其占网民比例 208
2014年各种网络营销方式的使用率 209
中国电视人口综合覆盖率变化趋势图 210
中国广播人口综合覆盖率变化趋势图 211
2014年中国内地各省（市、自治区）网民规模和互联网普及率 212
年7月中国网民对各类网络应用的使用率 213
年7月中国广告经营额增长趋势图 214
年7月中国网络广告市场规模变化趋势图 215
中国网络公关服务业务构成情况统计 223
网络舆情最容易爆发的领域以及爆发危机事件的比例 223
事件型口碑营销的基本模型 232
处理危机的主要操作平台 235
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司组织架构图 242
年7月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司经营情况表 243
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司客户分类 246
北京了望投资顾问股份有限公司组织架构图 251
年7月北京了望投资顾问股份有限公司经营情况表 252
年7月财年皓天财经集团有限公司收入与利润统计 256
年7月财年皓天财经集团有限公司资产与负债统计 256
北京迪思公关顾问有限公司分支机构分布图 262
北京迪思公关顾问有限公司客户所属行业分布情况 263
际恒公关顾问机构公关工作流程 265
际恒公关顾问机构优势分析 266
海天网联营销传播机构公关服务统计 267
年中国公共关系服务市场规模预测趋势图 275
中国公共关系服务行业不同领域的时间周期 277
公关企业融资方式与渠道分类 283
风险投资和私募股权的主要区别 286
创投及私募股权投资基金运作程序 287
公关企业IPO上市网上路演的主要事项 312
公关企业IPO上市基本审核流程图 314略……
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