脑白金的广告词最完整广告词（差一个字也不行）...

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2011-08-04 22:29 标签： 脑白金
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[精品]关于脑白金广告调查报告
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官方公共微信脑白金广告中的美
浅析脑白金广告中的美
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，一句广告语，外加几个恶俗的卡通人物，创造了几十个亿的销售额，让一个落魄“巨人”重出江湖。这个“广告界第一恶俗广告”真的是一无是处吗？真的是土到家的垃圾广告吗？真的是令人恶心至极的恶俗之作吗？
首先，我得承认拿这个广告来写美学概论的论文，是极具挑战性的，但既然选择了这个题，我想，我是应该继续探讨下去的，纵使在广大网友都认为这是一个一无是处的广告的时候，我还是扛起了鸡蛋里挑骨头的任务。但是，要说明的一点是，今天我不是在为脑白金申冤，也不想为脑白金平反。
在此之前有很多策划人，已经为脑白金做过了平反，从广告效益的角度大大的赞美了脑白金广告的商业效益，毕竟脑白金广告在2001年一年之内创下了几十个亿的销售额。而我是从审美的角度探讨脑白金广告，从毫无美可言的脑白金广告中寻找美的痕迹。
既然是在谈美，谈脑白金广告中的美，那既然是谈美，我们必须弄清楚的一点是——何为美？
中国当代著名美学家吕荧的观点，即美是主观的，“美是人的社会意识”。为什么美是主观的，是“人的社会意识”呢？美，这是人人都知道的，但是对于美的看法，并不是所有的人都相同的。同是一个东西，有的人会认为美，有的人却认为不美；甚至于同一个人，他对美的看法在生活过程中也会发生变化，原先认为美的，后来会认为不美；原先认为不美的，后来会认为美。所以美是物在人的主观中的反映，是一种观念。美是人的一种观念。而任何精神生活的观念，都是以现实生活为基础而形成的，都是社会的产物，社会的观念。
既然美是一种主观的，同一件事物，在不同时期不同的人眼里，是不一样的。那么可想而知，脑白金广告在不同的人眼里的看法也是不一样的。我们今天谈脑白金，首先必须抓住这个问题。
接下来，我们来分析一下脑白金的广告。
脑白金广告有好多个版本的，这些版本大致内容差不多，画面一出来便是两个卡通老人跳舞，配音是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。完事跳至话外音，画面弹出脑白金包装及品牌形象。然后重复几遍。
从表现形式上说，脑白金广告可谓是顶呱呱的恶俗。人物设计简单无美感，人物动作重复跳舞，镜头无变换，广告语没内涵。从广告传播角度上讲，可谓毫无创意，频繁单调的重复，加剧了受众对其的厌恶之感。从内容上说，把老人卡通化，把原本成熟稳定的老人变成稚嫩的孩子，内容由深变浅。
从我们的角度上说，脑白金广告毫无美感可言。注意，是从我们的角度上讲。因为前面说了，不同的人对同一事物会有不同的美的看法。这是问题的关键。
下面我们来分析脑白金广告的目标受众对脑白金广告的看法。
脑白金针对的受众是外出打工的打工族，这类人群一般来自农村，知识水平在高中以下，绝大部分是初中水平。这群人长期在外打工，潜藏在工厂车间里日夜工作，赚得一点工钱供孩子上学，或者回家孝敬老人。另外，大部分人的农民工的妻子都会在家里照顾老人和孩子，料理家务。这样一来，农民工外出打工，身边一般是不会有亲人的，顶多认识几个老乡便当成亲人一样看待。
那么在他们眼里的脑白金广告是什么样的呢？
首先，从表现形式上看，脑白金广告里，把老人的形象卡通化了。把原本的老的形象变成了一个可爱的并且毫无“老”之形象的卡通人物；同时，把不能行走筋骨老化的让人感觉悲苦的老人塑造成年轻态的跳舞老人，把僵硬的老人变成活泼的形象。
我们说，远离家乡的农民工，最思念，最放不下的就是生活不能自理的苍老的父母。他们的内心几乎每时每刻都在想念着家乡的亲人们。这一点更不用说生活贫困的农民工，就连远离家乡的白领或者是其他更富裕的人群，也都是这样的。
从老人的角度看，脑白金广告似乎传递着“孩子，放心吧，我们两个老头都身体很好”的信息，放在电视屏幕上，毫无疆界，毫无隔阂。
而脑白金的广告，它把受众所思念寄托的远在家乡的父母放在了电视屏幕上，而且几乎间隔几分钟就在屏幕上播放一次。这一点，可以说是减轻了他们对家乡浓重的思念。那么，在他们眼里，显然，这一点足足体现了一种亲情之美。
另一方面，身子骨僵硬的老人变成活泼乱跳的卡通人物，无疑缓解了农民工心里对人老珠黄的父母身体的担心。那么脑白金广告在这一点上，又体现了一种关爱之美。
其次，从脑白金广告词上看，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，一个过节，一个收礼，不是提醒远在他乡的农民工们，不要忘记家乡人人欢喜的节日。
独在异乡为异客，
每逢佳节倍思亲。
遥知兄弟登高处，
遍插茱萸少一人。
——《九月九日忆山东兄弟》王维
有一首歌，名字叫做《思念是一种病》，我想思念确实是一种病，以至于每逢佳节倍思亲。身在他乡的异客，在佳节之期怎么能不思念远在家乡的亲人们呢。而脑白金，几乎每时每刻都在提醒它的消费者“今年过节”。
脑白金用以“过节”二字，提醒消费者思念远在家乡的亲人吧，脑白金广告又再一次重申了它的美的存在——思念之美。
据《圣经》记载，来自东方的圣人在耶稣降生的时候赠送礼物，这就是圣诞老人为儿童赠送礼品习俗的由来。英国孩子在圣诞前夕把长统袜子放在壁炉旁，相信圣诞老人在夜里会从大烟囱下来，给他们带来满袜子的礼物。法国的孩子把鞋放在门口，让圣婴来时把礼物放在鞋里面。
礼是一种传统，·戴圣《·曲礼上》：“礼尚往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”
脑白金广告词中的“收礼”，是很容易让农民工想到流落在世界角落的朋友、亲人的。它不停地传播，不停地提醒他们——请记得我们之间深厚的友谊。
脑白金广告中存在友情之美。
综上所述，脑白金广告纵然被大多数网友和观众，认为是“广告界第一恶俗广告”，但我们不能忽视它美的存在。不是我们生活中缺乏美，而是我们缺乏发现。认真的观察分析，脑白金广告还是存在美的。
&总之，美是主观的，是人脑中对客观存在某一事物的反应，是人的社会意识。不以个人观点来衡量，不以个人喜好论脑白金广告，是我们对待脑白金这一“恶俗广告”的最好方法，我们需要客观的看待客观事物，举一反十，换位思考，才是看待客观规律和事物的最佳方法。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。急急急！广告词 赏析或评价你认为最精彩和最差劲的广告词，简述理由200字_百度作业帮
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【今年过节不收礼，收礼就收脑白金】恶俗广告之首电视上播放了十年之久，并且每年都是同样的老人重复地跳着舞蹈的画面从广告活动效果调查分析，脑白金的“功能礼品”型定位造成了产品购买者和使用者的分离。这样的模式就形成了即使产品效果不突出，老人也不会告诉儿女的局面，因为子女给父母尽的孝心是不会被泼上一盆冷水的。如此，便导致了反馈...读下列广告词，回答问题。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。_百度知道
读下列广告词，回答问题。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
从这句广告词中可以看出的风俗习惯是：（
）它要表现的广告效果是这样突出的：（
）单从语言角度看，它存在这样的问题：（
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1.过节要收礼2.脑白金是送礼的唯一选择3.前后矛盾
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出门在外也不愁“今年过节不收礼,收礼还收脑白金 。”和“艾儿洗面奶特别适合任何肌肤。”广告词有什么语病？请改正。_百度知道
“今年过节不收礼,收礼还收脑白金 。”和“艾儿洗面奶特别适合任何肌肤。”广告词有什么语病？请改正。
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“今年过节不收礼,收礼还收脑白金 。”一个“不”字，否定今年过节收礼，后面又说收礼。可以改成“今年过节不收礼,收礼只收脑白金 。”“艾儿洗面奶特别适合任何肌肤。”特别只限一种，任何不限种数可以改成：艾儿洗面奶适合任何肌肤。或者艾儿洗面奶特别适合敏感肌肤。
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非常感谢你哦！
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