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中国净水器产业发展前景预测
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行业的发展是相当的快速的，进入2014年，净水器行业可谓风起云涌，首先、国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，如日韩企业也纷纷进行资源优化整合;其次、以泉露、安吉尔、净之泉、华迈等为代表的国产品牌纷纷聘请代言;再次、以美的为代表的跨行业品牌加大对净水市场的投入，如美的携手京东首推中国净水文化节。众多净水器企业目光瞄准了我国市场。中国净水器市场会发生哪些变化呢?
进行技术突破以提升行业地位
净水器行业是有核心技术的，表现在滤芯方面。早之前中国净水器行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国净水器品牌发展的原因之一，而净水器行业的核心技术，主要是滤芯的稳定、精确技术，其次是防污问题。据业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。从无到有，国产品牌开始迅速发展，在技术上取得了绝大的突破，如净之泉净水器研发了中国第一台、泉露联合华中科技大学研发的&泉芯&技术、美的的&一体滤芯&技术、立升的&毛细血管&超滤技术等都已经是净水行业领先技术。
品牌化进程将加快
经历了发展初期的市场不景气的净水器行业，如今已经进入品牌时代。进入本世纪以来，中国净水器市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国净水器市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。目前国内净水器品牌虽然众多，但在国内净水器市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的垄断效应尚未形成。但是值得注意的是今年来家用净水器十大品牌占据了市场超过百分之八十的市场份额，而且随着时间的推移，预计这些品牌的市场占有率将进一步加大。
产品将更加专业化
在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性。&专心、专注、专业，才能做好净水器产品。专业化的定位，有利于我们从原材料、产品研发设计等各方面，保证产品的高品质与高价位。专业化，是我们的成功之道。&某品牌净水器总经理举例说，比如产品外观，一些人性化、让人感觉更舒适的设计，只有专业、专注于此道的厂家，才能将产品越做越好。目前在珠三角、长三角等产区，很多企业都在专业化的道路上前进。目前国内消费者对净水器产品的需求，已经不仅仅满足于其使用功能，更注重产品满足心理需求的功能。&这种专业化的道路上，我们还有很多需要学习的东西，尤其是产品设计的灵魂。年轻、、活力，是我们净之泉净水器的追求。&某品牌净水器总经理说到。专业化，是净水器行业未来的趋势之一。
卖场加速整合终端销售资源
净水器行业终端营销，目前仍在走专卖店的道路，投入比较大，是每个企业、商家都会面对的问题。&每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。&净水器行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。如华迈净水器在加大专卖店建设的同时，还提出了灵活的社区实体体验店模式，增加用户体验;有人说，品味是在细节中体现出来的。没有细节，就无所谓品味。企业的终端服务也是这个道理。只有注重细节，才能赢得消费者。在细节方面，华迈净水器在终端推出&365+24&和五星标准服务。其中，五星服务推出以来，受到广大客户和消费者的欢迎，如安装工人戴、鞋套，安装后用清理现场，保持安装后的整洁。实践证明，通过注重细节的服务，该品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也很欢迎厂家的该项举措。
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净水器市场现状
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净水器市场现状
官方公共微信智能化 2015年净水器市场的发展分析
　　随着行业的发展让越来越多的人知道净水器，更多的净水器厂家加入，更多的新闻广告宣传，2015年净水器知晓率会比之前强上很多倍的，相信2015年净水器行业可以发展的更加辉煌。
　　净水器市场已经融入到了人们的日常消费行业里面，水污染让越来越多的人使用净水器为自家的人保驾护航。净水器行业想要发展必须开拓创新，2015年净水器产品将会越来越高科技，触摸屏、冷热一体式，智能净水器等高科技产品款式会越来越多。
　　通常情况下自来水在水厂是符合国家标准的，也可以说是达到六十分的。但在管道输送过程中，各种复杂环境会让到达用户家中的自来水具有各种安全隐患。在用水环境无法短期得到改善的情况下，无疑成为我们时下第一选择的安全用水之解决方案。在我们日常使用的自来水中，健康问题颇多，包含有消毒用的余氯、有机化合物和重金属等几大污染物质。这些污染物质的危害在于我们的身体无法将其分解或排泄掉，因此会随着时间的推移在我们的身体里不断的积累，最终对我们的身体造成无法逆转的破坏。
　　目前市场上一套完整的正规净水器往往都在千元以上，但在购买净水器时，不少消费者可能不知道净水器的核心部件滤芯有使用期限，一旦过期就会使净水器失去净水作用。一套净水器的价格基本在千元以上，配套的滤芯往往也要数百元左右，更换养护成本与频度往往会超出消费者的想象。
　　从滤芯使用需定期更换的特点来看，净水器的非常重要，需要厂家商家提供长期的专业化服务，但一些净水器厂家卖前夸大产品功效追求销量，卖后转头就走不提供后续服务。一些小甚至以次充好，使用劣质PP棉、活性炭、KDF等材料作为滤芯，而这样的滤芯寿命通常不到一个月，短的甚至只有一周。的不足，使得消费者难以真正放心地购买和使用产品。
　　伴随城市高速发展，各地水污染事件频发。工业污染、农业污染给我们的生活用水带来了极大的威胁，再加上我国居民健康安全意识的逐步提升，净水机成为继之外，2015年最火爆的家电产品。
　　自2013年开始，净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。数据显示，2014年净水市场规模达121亿，同比增长66.9%，年净水市场年复合增长率高达42.5%。
　　而在目前的居民用水环境改善问题上，处理水污染在短时间内不可能立竿见影，安装净水器仍是目前最安全、见效最快的饮水解决方案，2015年净水市场仍表现出持续走高。有专家表预计，未来家用净水机产量将以每年45%以上的速度增长，5年内净水机或将形成千亿元的市场规模。
　　由于互联网、移动互联网、物联网的发展，净水线上市场日益壮大，带动净水市场大盘迅猛发展。而高增长的同时，净水市场的线上线下差异表现明显。
　　数据显示，2014年净水器线上销额占比15.4%，线下占比84.6%。从中国净水器行业发展前景预测报告了解线上净水机销额占比62%，纯水机占比33%;线下净水机占比24%，纯水机占比49%。线上消费者净水机购买更多是保障饮水安全，过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等;而线下消费者购买时除了考虑饮水安全，对于口感及过滤精度都有较高要求。
　　品牌方面，线上品牌集中度远低于线下，其中线上TOP10品牌销额占比77%，而线下TOP10品牌销额占比96%。相较于家电行业其它品类，净水行业目前还没有哪一家企业占据30%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。价格方面，线上消费日益便利、普遍，线上竞争也愈加多样化、白热化。奥维数据显示，从主销价格区间来看，线上主要主销千元以下净水产品，而线下2000元以上产品占比65%，其中4000元以上净水产品占比12%。了解更多关于净水器的资讯请查阅中国报告大厅发布的净水器行业市场调查分析报告。
　　2015年不管是传统的横向扩张整合，还是专业净水企业的纵向一体化延伸，都将继续催热市场，推动净水行业的发展。而可以预见的是，净水行业线上市场将愈加繁荣、规范，线下市场也将更加强劲、广阔。
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排行文章标题净水器市场乱象丛生水难净
　　放眼深圳净水器市场，标榜双炭净味、KDF除重金属、美容、抗癌等功效概念水铺天盖地，甚至还有不少品牌用“国际化过滤膜”作为门面，让许多消费者挑花了眼。CFP供图
　　深圳商报记者 董思
　　媒体昨天公布国家质检总局针对净水器的执法结果，称33家受检生产企业中有13家企业存在问题，其中深圳百德水公司的厨房净水器榜上有名。深圳市场监管局质量处有关负责人昨日在接受本报记者采访时表示，目前该处暂未收到国家质检总局的抽查报告，但相关企业将根据抽查结果责令整改，并在整改后再进行复检。如果企业拒不整改，或产品复检后仍不合格，市场监管局将根据《深圳经济特区质量条例》进行立案查处。
　　深圳净水器占全国三成份额
　　“净水器高速发展的背后也显露出了许多市场乱象，这正是因为整个行业标准制定不够全面。”据深圳市净水产业协会秘书长王峰表示，目前净水器已经逐渐成为家庭标配，近两年行业出台了一些行业标准，但是不够全面。未来，深圳净水行业拟将制定地方标准。
　　王峰表示，目前深圳市净水器产品占有全国约30%的市场份额。近年来，由于国内净水器强制检测标准不够全面，普遍存在着净水器品质良莠不齐，净化效果差的问题，更有部分企业夸大净化作用，欺骗消费者，导致一些信任危机发生。
　　据王峰介绍，多年来，净水器市场发展迅速，产品已占珠三角地区约60%~70%的市场份额。因此也得到了多方的重视，这其中包括国家与企业方面的重视。接下来，深圳市净水产业协会将推进地方标准的制定。目前，上海等城市已率先制定地方标准，不久后深圳也将出台自己的地方标准，从而更优化整个市场的规范。
　　使用净水器要学会维护
　　昨日，记者还专门致电了一位不愿透露姓名的水质检测专家。他认为，净水器对水质的改善作用并不适用于所有水质。像一般对水采用紫外线消毒的水厂，其水质多存在有微生物的风险，可采用净水器对水质产生一定的改善作用，但改善的作用比较有限。
　　他还透露，以目前深圳的出厂水质来说，已达到较高标准，并远比其他国内城市出厂水质更好。只要从水库到水厂的原水水质没有问题及突变，可无需安装净水器等设备的。
　　他还提醒普通市民，家庭安装净水器等设备，后续如果维护不当极易对水质造成“二次污染”。特别是滤芯使用寿命到了，没有定期维护或更换，过滤下来的细菌，植物孢子就会由于温度升高而发酵，影响水的颜色和品质。这样一来，长期滞留受过污染的净水器净化过的水质甚至不如自来水。
　　2000家净水企业无卫生批件
　　在国家质检总局的检查中，问题净水器中不乏许多国内知名的净水器品牌，更为严重的是一款 “净怡”净水器的砷明显超标，还有一种号称德国独资的“世保康”纯水机，出水水质与自来水水质一样，并无宣传效果。
　　为何净水器会砷超标？为何经过净水器处理后的水质会与自来水无异？此次质检报告出来后，一时激起千层浪，引来许多普通消费者的质疑。昨日，记者采访多家深圳净水器相关负责人及业内人士了解情况。他们认为，目前在行业内组装净水器的技术门槛很低，因此导致行业乱象丛生。
　　“净水器会出现砷超标，多与一些小的净水生产企业选择的净水材质有关。”在此次国家质检总局检测中，顺利通过的深圳华通宝净水器公司相关负责人告诉记者，净水设备的核心技术在于其滤芯。如果滤芯原材料质量不过关，或者生产过程控制不到位，会引入新的污染，使净化效果变差，甚至容易成为细菌滋生的温床，导致菌落总数超标。另外，有些品牌所选择的滤芯及材质不合格，极易导致出水水质存在砷超标的情况。
　　此外，眼下尽管国内净水器行业有良好的发展前景，但真正自己投资设立生产线的家电企业很少，大都是贴牌组装，然后进行销售，一旦代工企业不规范很容易导致产品质量问题多发。据悉，目前国内从事净水行业的企业已有3000多家，但取得卫生批件的厂家仅有1/3，很多企业没有核心技术和创新，无视售后服务，盲目扩大产能，为后续服务埋下了隐患。
　　“从目前深圳市场来看，产品质量总体不错，品牌效应也逐渐提升。但仍有诸多不足。”深圳市净水产业协会秘书长王峰认为，由于这一行巨大的利润空间，加上门槛低，造成了很多小企业也进入其中，导致净水器品牌众多，一些小厂家生产的净水器卫生条件难免不能达标。而对于普通消费者而言，不懂专业知识，极易被宣传所迷惑。
　　净水概念五花八门“迷”人眼
　　放眼深圳净水器市场，不少净水机品牌如雨后春笋般出现。标榜双炭净味、KDF除重金属、美容、抗癌等功效概念水铺天盖地，甚至还有不少品牌用“国际化过滤膜”作为门面，让许多消费者挑花了眼。
　　昨日，记者来到华强北顺电，看到在售的净水器种类多。主要分为壁挂式净水器、橱下式净水器、立式净水器、净水桶等净水器。记者还看到，一款韩国美吉直饮净水器的产品说明书介绍，该款净水器不但能除菌去异味，还能去除有害微生物，以及过滤掉重金属和致癌物质。
　　净水器的净水概念是否真有商家标榜的那么神奇。对此，昨日记者专门采访了华通宝净水器公司相关负责人曾先生。他向记者表示，商家制造的能过滤致癌物、制造美容水等噱头，太过夸张。据其介绍，目前市售的净水器主要分为两种净水概念，第一种为普通厨房净水器，它采用超滤式净化技术，只能对水管内的自来水中泥沙、杂质进行简单“粗”过滤，出水水质达不到直饮的标准。
　　第二种净水概念，则被称之为“纯水”净水器，它采用反渗透式处理技术，技术更精细，经过此种类型的净水器生产出来的水，可以达到直接饮用的标准。
　　曾先生还表示，目前国产的RO反渗透净水器一般有5层过滤程序，即有PP棉、颗粒活性炭、烧结活性炭，以及反渗透RO膜、后置活性炭，并能有效过滤掉重金属离子，使得出水水质达到纯水的标准。而超滤净水器则采用超滤膜孔径，内含活性炭及打折膜两道过滤程序，它比反渗透膜要大出不少，其过滤精度相对要低一些，对金属离子等过滤无能为力。
　　定价差别巨大有玄机
　　净水概念各种“高大上”，由此带来的标价虚高似乎也成了理所应当。昨日，记者走访深圳多家家电卖场及商场发现，深圳市售的净水器标价差别巨大，不同品牌的同类净水器，从几百元到上万元价格不等。
　　苏宁电器华强北分店内的立升专柜前，除家用净水器外，专柜还售有厨房式净水器，价格在一两千元左右。另在专柜一角，一款体型大于其它款式的厨房净水器售价则超过18000元。
　　记者还发现，国产净水器售价一般都在5000元以下，而不少原装进口的国外品牌则高出不少，如美国某品牌反渗透厨房净水器售价为6899元，而且滤芯价格也是国产品牌的两至三倍。
　　对于净水器市场的价格差异，一位不愿具名的品牌净水器销售经理胡先生向记者透露，净水器的差价主要体现在外壳、出水量及耗材上。他说：“外观设计美观的净水产品，往往贵几百块。宣称功能齐全的也要贵几百块，滤芯来自国外的更要贵几百块，更多层滤芯价格自然更高了。此外，再加上厂家的附加功能，比如智能净水、制冰等功能，价格必然会上升。”
　　胡先生还透露， 一般活性炭加超滤可以处理日常饮用水问题，而一般活性炭加超滤的组合，成本五六百元就足够。以现在市面上所售的一台定价为2000元左右的国产净水器为例，厂商给出的批发价大概在500至600元。
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