怎么写好广告文案？_百度知道
怎么写好广告文案？
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 　　广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。　　广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 　　广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。广告文案的要求 　　1．准确规范、点明主题 　　准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。　　首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 　　2．简明精炼、言简意赅 　　广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 　　3．生动形象、表明创意 　　广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 　　4．动听流畅、上口易记 　　广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
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出门在外也不愁日 10:30:39&&分类: SEO推广
前言：这是我毫无保留的写给老板的微信运作方案，从方案实施到现在，每天几乎都有单子，其效益逐渐要超过我们的前段付费推广，因为付费有各类费用，推广费，专门的咨询工资等等。目前也正每一天呈现增长的速度。【关于微信营销的实施及业绩考核策略】实施目的：1，目前各个大大小小的企业微信做的都如荼如火，而且都非常重视这一块儿，有单个人靠微信一个月卖东西10万流水2，微信确实是移动销售不可或缺的，现在不及时做，将来想长期发展再做的话有点儿迟3，对于我们的产品做微信营销的长处在于，有特定的人群，更好聚集4，别人花钱购买资源，我们用竞价推广的资源购买一次后就沉落再数据库没用了，所以必须要盘活这些已有的资源，开发二次或者多次购买。5，前方竞价推广等于钓鱼，而这个属于养鱼，把之前有的雨全部赶在池子里养着，培养信任度，增加复购率，减少退单率，增强品牌信任度，和传播度。6，将老客户培养起来，有利于进行一系列活动，比如让客户介绍客户，形成新的利益增长点。7，微信粉丝越多，将来的宣传越有力。实施步骤：1，每一个项目一个，进行前段的培养和拉人，而最终的流向都在公众号上。2，公众号创造内容，私人号进行宣传，和培养关系。3，前期先将我们的老客户拉进去养起来，进行开发，培养关系，感情，增强二次或多次消费和介绍4，紧接着，我们会用一些外推的方式来增长微信粉丝，主要是寻找最准确的粉丝，进行培养，转化购买。5，时机成熟可以做活动再次吸引。操作人：##具体任务：第一阶段：一个星期1，打造微信名称，签名2，前三天，持续不断把老客户前导入进去3，随后每天三篇内容，一篇长内容，有趣，贴近客户，有用，有转载率，文章末尾有引导，有电话。4，早晨，中午，晚上，发三次内容5，做好朋友圈的交流和单个人交流，每天不少于三次第二阶段：半个月1，每天将前一天的老客户导入微信2，进行新目标寻找和培养(具体方法参照我给的微信营销方式)3，先寻找与产品目标相同的人群，(比如QQ群，加群至少1个，而加人导入到QQ上，再通过QQ导入微信)4，需要注意的是，每天发布信息的时候可以QQ空间，微博同时更新。业绩考核及提成：考核以上面提到的每天的任务量为准，提成：销售额###块钱以内提X%销售额###以上 提x%销售额###以上提x%(暂定)以上是微信的实施方式及业绩考核与提成。【关于微信操作内容的策略与规定】微信操作必须要软硬结合，就是以软文为主，以硬广告为辅，在软文里附带硬广告。关于微信的操作的规定：1，一个产品建立一个私人微信号2，以大麦商城名义做一个微信公众号作用用途：1，微信公众号前期是产生内容的，编辑和组织以及书写客户感兴趣的内容，有利于转载传播，文章后可以留我们的咨询电话。2，微信公众号后期就是个鱼塘子进行养鱼，做好各类饲料。3，微信私人号在前期是维护老客户关系，促进其二次或多次复购。这也是目前主要做的工作。后期是用来钓鱼。钓我们的准客户。操作技巧：1，朋友圈每日发消息三次，两次均是长软文，一次为短内容。广告不能明显，不刷屏。2，多私下问候老客户，与老客户聊聊天，进行沟通，以促进信任，这是个长期而持久的工作，需要一直坚持。维护好了不但他自己复购，而且还能介绍单子。3，不断导入每天产生的新客户。4，挖掘新客户先从最准确的QQ群开始，注意分辨不要把一些商家组建的群，群主加进来。5，QQ群本身营销，利用跟群主的关系进行群公告发布广告，或者给群主好处，让群主帮忙推荐。这个需要长期观察，聊天辨别群主是否商家，人怎么样，而后采取措施。或者在群里面聊一些比较实在的话题，让大家信任你，而后问你的职业，随后聊起你自己编撰的故事(比如，我爷是老中医，我把在医院工作随后退休开了药房，我在药房工作，这样顺其自然拉到产品，治疗上，不留痕迹)6，客户群体的拓展，这个目前也很重要的一块儿，就是针对学生和上班族，用电脑多的人群，按照职业或者关注点去寻找这类人，他们都有用眼过度。针对这类人我们主要宣扬的是保护眼睛，保护视力，缓解眼疲劳，而主要推的价格是单瓶和三瓶。这是和老客户区别之处，老客户需要尽量推多些。7，其他方式需要自己进行挖掘。内容技巧和规定：1，跟眼睛或者骨骼息息相关的信息和内容，不一定完全相关，但一定要跟这类人群有点儿关系，内容有趣，或者有用，或者有意义，让人愿意传播2，多关注一些相关公众号，采用内容自己编辑，或者在网上寻找相关内容进行编辑。3，如果可以，自己或让文案写一些有质量的文章进行投稿发布，发帖，留下微信号。以利用传播度拉粉丝。增长有效人群。4，每一篇长内容下需要有互动的内容，比如设立“每日一问”，进行患者的问答互动。5，其他方式自己挖掘。值得一提的是我们做的是功能性保健品。因为前端付费推广的数据确实长久以来没有任何的运用所以造成很大损失，而且退单率也比较高。自从这样运营后再配合我的电话回访，退单率急剧减少，而且将之前没有够买的客户也进行了开发购买，因为信任度增强，而且做到了售前咨询灌输，售中询问帮助，售后的关系维护，这样一来自然会有很好的效果。话说回来要给老板写方案，不能太过于沉长，啰哩啰嗦一大堆，最容易拿下就是目的明确，简短有力。我是程霄，微信号：CXX000111公众号：CX
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◎欢迎参与讨论，我的微信公众号是：QQ
微信最重要是粉丝，粉丝=渠道+内容，缺一不可，这是我的建议。至于怎么盈利，有了粉丝就看你的能力了。
Post: 16:12:17
大致看了下，你说的这些 我已经做过了，只能说在执行的时候，特别是涉及到其他同事配合执行时，会遇到困难，这是最难的。
Post: 18:05:13
我就是写这篇文章的人，通过这个文章每天都有人加我交流，很感谢松松提供的平台，很持久，一篇文章胜过一千篇。我还会继续投稿的
Post: 11:16:11
用心做了，才知道其中辛酸苦辣
Post: 12:12:53
很实用的文章，多是长周期培养转化的解决方案，靠口碑传播，只是老客户主动分享产品的场景比较受限，不是所有情况下都会提及，长周期也会造成部分意向用户流失。可以尝试类似帮微这样的免费第三方平台，通过一定奖励机制刺激老用户分享场景应用，加上预约体验等活动激活潜在用户
Post: 19:30:58
很具有操作性的一篇文章，打算找个产品试试。
Post: 15:22:01
微信分销现在做的多不多？
Post: 1:02:58
而现在医疗微信陷入了一个瓶颈一样？ 为什么大多手段都只是软件操作。做的好的很好，它有客户资源，做的不好的，大多没有积累客户资源。真心上不去。也伤不起。
Post: 1:00:05
个人做的是医疗微信营销，领导天天要两手抓，一手抓长期，一手抓现在的到院，中层领导要到院。而小职员，只是做事，重复。
Post: 23:20:19
可以选择营销QQ，多人协作来搞微信平台的营销
Post: 9:08:47
Post: 23:08:10
微信营销红火！
Post: 16:22:53
现在微信已经是每一个营销人必须面对的课题
Post: 14:49:59
学就要学干货，有用的，点点爆破加强版，着实的好用，我学的是顶峰助力圆梦系统，老师是顶峰-幸福树，他耐心细致，还有一套独家秘籍，相当好用，学就要找这样的老师带，务实创新，方法多多。他的v，，dfvip6789加他可以免费试看教程，诚信，担当，幸福，快乐
Post: 14:03:57
拜读松松博客这篇文章，真心写的不错，学习了
Post: 16:46:46
这个其实不同时期的微信营销方案不同，与时俱进
Post: 16:42:09
淘宝店铺里 搜
梦想树网络《微信营销入门篇》 本篇章你可以学到微信营销的基本功，详细讲解微信各功能的使用方法！各位学员一定要把基础这个环节打牢！无论多么高深的营销策略，基础是前提条件！《微信营销启动篇》本篇章你将学习到，微信公众平台的建立技巧和方法。重点会给大家讲解如何一步步的动手把自己的微信平台做出来！关于公众平台的各个功能都会详细讲解，并示范操作！一定要认真学习！《微信营销开发篇》本篇章你可以学习到：微信公众平台开发模式下的知识！详细讲解，怎么接入第三方平台、如何做一个微信的3G网站（微网站）、怎么使用幸运大转盘、优惠券、刮刮卡做活动！不用担心不懂网站代码！《微信营销拓展篇》本篇章你将学习到，基于微信公众平台开发者模式下进一步的拓展知识。详细讲解，微商城、微团购、微订单、微订餐、微相册、微留言、微信会员卡怎么建立的步骤和如何运用的方法！《微信营销推广篇》 本篇章你将学习到，微信公众平台全网式的推广方法，详细讲解如何在各个网络渠道获取微信粉丝。其中包含众多技巧与策略！所以你一定要认真、仔细，再仔细的学习本章节的内容！因为微信营销的命门就在粉丝这个环节，无法获取粉丝，再好的产品都没法销售。《微信营销赚钱篇》 本篇章你将学习到，通过微信赚钱的各种模式与策略！如：个人怎么用微信赚钱；个体商户怎么用微信赚钱；企业怎么用微信赚钱等等！通过各种案例分析，能够让你掌握微信网上赚钱的核心秘诀！《微信营销定位篇》本篇章你将学习到，微信营销的核心精髓！通过思维导图的形式，为你提炼出微信营销的心法，这套心**帮助你更好的理解营销的真谛！希望你能够通过认真学习7个篇章的内容，达到精通微信营销！
Post: 16:40:29
本篇章你可以学到微信营销的基本功，详细讲解微信各功能的使用方法！各位学员一定要把基础这个环节打牢！无论多么高深的营销策略，基础是前提条件！
Post: 11:22:15
微信营销的方案或者策划都是不断变化的，需要阶段性的策划
Post: 14:52:19
微信营销，我也正在做
Post: 10:24:55
一个关键的技术问题，导入好友我一年前就已经使用。主动式加好友对一个新微信号来说，是灾难性的。除非你每天主动请求次数非常少。导入好友被说的很轻松，曾经有人问我怎么把潜在客户都变成好友？他有200万潜在客户电话，qq。是不是很容易导入变成好友了呢？答案是否。
Post: 10:42:15
推荐V信教程视频，很不错的，好多人都在看，百渡下【baid.ws/fFk3 】
Post: 22:27:26
谢谢作者这篇文章啊，我是新手，还真不知道怎么切入微商呢。。
Post: 14:48:32
微信营销，微商营销，微信营销怎么做，什么是微信营销
Post: 6:10:03
信营销是网络经济时代企业营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销
Post: 6:09:03
已经拜读你的文章，我们老板一直在问我微信营销的方法和事情，我说很难。看了是我方法不对。
Post: 13:58:25
楼主辛苦了，能写出如此牛逼的方案，估计老板爱死你了，要是你老板是女的估计都愿意为你生孩子了，哈哈哈。如果你没到我博客上看过，估计也是一大损失。虽然我博客刚起步没多久，但是流量和权重以及关键词排名都很不错，每天都有新鲜干货分享，去了绝对不会白跑一趟！
Post: 16:53:58
帖子写的很不错~我也是做微商的，化妆品行业，现在跟广州圣耀信息科技有限公司合作，感觉效果比一般的微信平台都要好。特别是他们的分销系统。
Post: 13:50:25
这个微信营销方案写的很好。
Post: 1:43:53
整体来说是不错的文案，但事实上文中的方法对于我来说已经没有任何新意了，因为这已经是一年的微信运营的方法，现在还是如此操作可能不会有好的效果。
Post: 10:55:52
很不错的一个微信营销方案，学习了。
Post: 10:54:51
微信营销，很好的方案
Post: 15:22:57
微信营销，一个赚钱的项目
Post: 22:28:37
微信营销不是什么行业都适合吧！
Post: 16:59:48
西宁微信公众平台/
Post: 10:40:48
微信营销好火啊,学习中！
Post: 16:45:58
虽然个人认为微信真心是哗众取宠，没有实质的意义，不过身在此行，还需要学习哈
Post: 12:12:23
微信营销大全：百度“微信闻360”
Post: 15:35:25
微信营销不是什么行业都适合吧！？
Post: 15:34:20
微信不是什么行业都适合吧
Post: 11:15:41
威信比起营销，
我感觉更多的是提升企业形象吧
Post: 10:08:59
微信感觉这样切入好难~~
Post: 15:16:32
这个微信营销方案写的很好。可以直接套用了！哈就是这个步骤，执行就是了，有没有结果，在于执行力度、执行深度、执行细节问题。但是，做了肯定会有结果。创业就怕较真。
Post: 9:43:36
微信营销今年是主流趋势吧?!现在貌似有很多专门做微信营销服务的，效果具体怎么样这个要看策划力和执行力了！（心里喃喃自语，你们听不到哦：我们也提供微信营销服务的哦~）
Post: 17:24:32
微信只能用来宣传和推广品牌吧，而且也不是所有的行业都适合。
Post: 17:44:42
不是所有的行业都适合做微信，做微信的目的不是为了推广，而是为了服务好客户。
Post: 14:55:41
微信营销我也试了，不过如果粉丝量不够的话，效果就不明显了
Post: 14:38:38
这个写的不错，求肿么写的
Post: 23:33:47
微信营销从熟人下手，比其它任何一种媒介都有更好的感情基础和信任为基础。
Post: 10:36:54
收藏了 马上就可以学习使用了
Post: 22:40:46
不懂怎么微信营销，机会错过啦
Post: 17:19:44
微信现在每个企业都盯上了！
Post: 15:46:08
也不是所有的项目都适合做微信
Post: 15:45:05
我一直也很想用微信做营销，我也有一些思路，但总是没有着手去做，一直拖着，感觉现在做的人越来越多了，再不做的话，就晚了
Post: 15:08:40
微信现在这么火，用的人这么多，用户黏性比较高
Post: 13:19:09
需要分工明确点，这样效率就高，也更加熟练。
Post: 13:18:47
才发现，其实做这个还是需要一个团队的，一个人是有点难的，很多事情要做。
Post: 10:59:57
每次写的时候都觉得很有思路，可是做起来难度还是很大的
Post: 9:08:16
网络营销，找打合适自己的很难
Post: 8:31:05
做微信营销，找到适合自己的比较难，耗时间。
Post: 16:43:59
写的很好，学习了，我们正要弄一个微信平台，正愁不知怎么办呢，现在知道了！谢谢
Post: 16:06:26
微信是个很好的平台，能够做到引流的话，那么就是一个好的开始了。
Post: 14:59:55
写到做到才行
Post: 0:04:11
不错！微信的确有玩头！
Post: 23:36:41
其实方法大家都懂，关键还在坚持啊
Post: 22:28:08
微信营销被越来越多的人重视起来了 想要发展大量的粉丝还真不是一件容易的事情 如何培养粉丝有太多学问 怎么才能把自己的公众号推广出去 是一个值得探讨的问题 别人成功的经验 自己却不一定好用
Post: 19:09:49
这就是软文么？
Post: 15:50:21
整体来说是不错的文案，但事实上文中的方法对于我来说已经没有任何新意了，因为这已经是一年的微信运营的方法，现在还是如此操作可能不会有好的效果。
Post: 15:32:27
貌似我怎么觉得微信营销好难，很难做起来啊。。。。
Post: 14:18:53
计划看起来不错
Post: 13:45:39
现在微信营销太多人用了，但其真正做得好的又有几个呢！
Post: 13:07:09
整体来说是不错的文案，但事实上文中的方法对于我来说已经没有任何新意了，因为这已经是一年的微信运营的方法，现在还是如此操作可能不会有好的效果。
Post: 12:56:01
写的不错，可以看出作者很实在。不过从老板的角度上来看可能有以下问题：1、整体觉得方案是做给外人看的，有些看上很美的意思，没有细化。2、落地操作性不强，可操作性不高，缺乏详细步骤和明确目标以及具体细化的负责人，没有进一步的具体量化，对于考核的部分的量化和奖惩措施不够具体，不太具备可执行性。3、缺乏数据说服力，如果拿给老板看，大多不会通过。在这个一切以数据说话的年代，华丽丽的数据和可欣赏性的图是方案不可或缺的。因为boss最关注的是最终结果和投入产出比。4、文字缺少润色，稍显枯燥。
Post: 12:03:10
听说保健、医疗都是很砸钱的....
Post: 11:59:46
这个真的很有用，学习了。。。谢谢分享
Post: 11:48:52
学习了，我也给老板复制了一份，哈哈
Post: 11:19:48
怎么把个人的微信好友导入到公众号里呢？
Post: 11:07:57
刚好有用啊
Post: 10:58:33
利用好微信，真是个好途径
Post: 10:50:18
非常详尽，学习了，真心有用。
Post: 10:23:24
过来学习一下了啊。。。
Post: 10:06:54
高人就是这么练成的
Post: 9:40:17
O2O如火如荼的进行着，我就看看
Post: 9:36:02
凑巧我们的项目开要微信，有用了说
Post: 9:35:45
粉丝经济……前不久刚认知的一个词汇，很给力。后续可以形成递增效应。吼吼吼吼
Post: 9:35:06
我会选择各种客户端来买东西，微信上卖东西感觉不靠谱，利益熏心太严重
Post: 9:34:01
Post: 9:33:32
没有干货。
Post: 9:30:26
有点克亚营销导图的味道……别人的鱼塘-抓潜-成交-追销-自己的鱼塘
Post: 9:21:50
我表示只要看到发广告的，马上拉黑。。 更别说点击你的广告进去买东西了。
Post: 9:26:12
Post: 9:17:48
我觉得这一篇内容写的很长，老板未必有耐心看完！！
Post: 9:16:31
很实在的报告，现在很多公司都要求写报告了，建议松哥后期能都发一些报告，特别是一些对网站进行优化推广的报告。
Post: 9:15:00
微信感觉这样切入好难~~
Post: 9:03:25
这个倒是可以试试 应该不错！！
Post: 8:12:31
我爷是老中医，我“把”在医院工作随后退休开了药房，我在药房工作。。。程大师的拼音打字呀。。。
Post: 0:00:31
大家应该知道这么一句话，写方案计划的时候，脑子是清醒的，执行计划的时候，脑子是混沌的。同时要处理的事情可能有多件，如何能够强力执行，并保质保量的完成才是重点。一句话，关键看疗效。
Post: 22:24:51
这个只是很常见的说
Post: 21:53:16
写方案可以东拼西凑，关键是操作的结果如何？
Post: 21:19:46
你用下微信公共服务号试试就知道，看你有多少粉丝
Post: 20:40:27
这还能谈方案？真能吹。
Post: 20:14:30
网上寻找相关内容进行编辑
Post: 20:11:30
微信，不好做啊
Post: 19:37:23
我也在研究微信营销，这东西实在太火了
Post: 18:13:16
微信营销，真不知道真有那么多人在玩微信。
Post: 17:59:06
炒作的厉害，其实用好免费的，真的就足够了，而且现在是初期，对于花钱的事情，还不如发给员工，我们的追求，一些希望，一些失望，不如平心静气，多用心在朋友圈子分享
Post: 17:33:15
希望这样的文章有数据截图
Post: 17:16:59
微信营销一直没搞懂。。。
Post: 17:03:29
一个人如何做？
Post: 16:27:37
我也在研究微信营销，这东西实在太火了
Post: 16:05:01
这个也需要花不少精力了
Post: 15:52:54
后面来的，都难啦。早发现早发财啊。
Post: 15:51:57
微信确实很好用 我这边也做这个 觉得效果不错
Post: 15:29:04
什么道理都相通啊。微博如此，qq空间如此。养鱼进行数据营销都要经过这样一个漫长而又枯躁的过程。我现在就是不太明白，用软件来实现这样的结果，会不会打折扣。起不到原来的目的。
Post: 19:37:54
我也在研究微信营销，这东西实在太火了，是的！
Post: 15:18:14
这个方案做过微信营销的都知道，没什么亮点
Post: 15:10:28
为什么大麦商城现在首页的衣服都还是羽绒服和棉衣?春天了不是吗
Post: 15:07:42
微信营销好火啊,学习中！
Post: 14:51:28
记得要短小精悍，不要罗里啰嗦。
Post: 14:50:01
微信用户人群广，利于发布传播信息。
Post: 14:38:25
还行，有些办法都用过了··
Post: 13:39:18
每一个项目一个私人微信号，进行前段的培养和拉人，而最终的流向都在公众号上，这个真是经验之谈啊。
Post: 12:28:18
Post: 12:14:06
现在微信营销好火啊，不过感觉他们的公共平台并不完善。前几天不是封了一批号啊还
Post: 11:59:25
不错的微信营销计划，方方面面都比较到位！！
Post: 11:42:18
微信基本不玩，
Post: 11:25:45
不太懂啊..
Post: 11:22:48
写的很好，可以看看我们的微信营销方案！
Post: 11:10:19
操作性很强的分享
Post: 10:51:59
Post: 10:51:52
也学习一下微信营销的具体思路。
Post: 10:40:06
写的蛮详细的了，老板怎么看？
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