市场扩大效应_百度百科
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英文名称　　Expansion Effect 1.使经济不发达的低梯度地区的初级产业得到发展随着高梯度地区的发展将会扩大对经济不发达低梯度地区的原材料与的购买量如果区域间产业结构形成了相互衔接的互补型关系高梯度地区的产业为自己建立原材料与初级产品基地常常会进行相应的投资与这种投资与转移随着高梯度地区的经济发展与的充裕而增加因此高梯度地区产业的发展会促使经济不发达的低梯度地区的相应发展
2.产业变迁与转移在动态发展中丧失比较效益或因过度集聚而不经济的产业会逐步向经济不发达的低梯度地区转移如简单向外扩散随着高梯度地区的产业部门由创新阶段演进为成熟和衰退阶段便由技术密集型转为劳动密集型并向低梯度地区转移产生所谓外流现象
3.经济不发达的低梯度地区等得到发展
4.高梯度地区增加国家通过税收支持落后地区发展
5.一些污染严重的外流或分散到经济不发达的低梯度地区扩散效应首先在一些相对条件较好的交通线上或点上起作用形成一批中小城镇它们达到一定规模之后在集聚经济及的作用下也会不断扩大甚至有形成新城市的可能形成点一轴系统 和它们共同制约着地区生产分布的集中与分散状况的作用结果会使生产进一步向条件好的地区集中会促使生产向其周围的条件不好地区扩散的作用则是削弱条件不好地区促使发达地区进一步发展
的对偶效应是它会促使生产向其周围的低梯度地区扩散产生对周围地区经济发展的带动作用 名牌是企业高质量的产品畅销于市场并拥有极高知名度的象征同时也可以说是一个国家一个民族的标志和经济发展的旗帜实施名牌战略已成为现代企业的必然选择 名牌顾名思义是以良好的名声闻名于远近的商标具体讲就是指在一定的市场范围内被消费者所熟知和信任并拥有很强的购买吸引力能产生巨大效应的产品品牌所以名牌产品是优良的内在质量与良好的外在形象相统一的产品只有这样才能最有力地影响消费者的购买行为和承受长期市场竞争的压力从众多的一般品牌中脱颖而出因此名牌是消费者认可的品牌而不是某个企业或部门的自封
名牌扩展战略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或包括推出新的包装规格香味和式样等从而形成一个有相关特性的品牌家族企业采取这种战略可以节省宣传介绍的费用使新产品能迅速地顺利地打入市场为本产品的拥有带来不可估量的经济效益当消费者的认知越丰富越有自己的独特见解时的上市或改变消费者所付出的代价就越来越昂贵同时在科技和信息发达的今天要创造出产品和服务系统上的实在差异越来越困难因此要促进企业的成长维持企业长期的成功实施品牌延伸和扩展成为当代企业广泛采用的一种策略 扩展要保持本名牌原产品的形象特征美国学者约翰N.摩菲的实验研究认为名牌扩展效应实现的关键因素是本名牌体现的核心价值必须有明确的形象名牌拥有者在将它们扩展至时一定要牢牢地把握本名牌原产品的内在形象和关键特征并将它们扩展到新产品上去这样才能取得名牌扩展效应扩展要保持与本名牌原产品的关联性或互补性名牌原产品在创立过程中已经树立其独特的鲜明形象扩展如果与本名牌产品有良好的关联性和互补性就可以轻而易举地将本名牌独特形象转移过去扩展与原产品的关联性和互补性越强消费者对本名牌原产品的好感和信任感越容易转移到扩展产品上去反之如果两者之间的关联性和互补性越弱消费者就难以接受甚至会对本名牌产品产生困惑心理非但不能取得扩展效应还会产生负效应扩展新产品与本名牌原产品介质统一的视觉识别标志扩展产品的商品标志如果使用完全不同于名牌原产品的视觉识别标志就很难取得采用统一视觉识别标志既有利于开发也有利于本名牌声誉的进一步提高尤其当新产品与原产品之间有较大关联性与互补性时就可以采用完全一致的视觉识别标志但当与原产品是完全不同领域的商品时也可以采取名牌亲族品牌视觉识别标志使新产品的视觉识别标志与本名牌产品既有联系又有区别在商品视觉识别标志上既保持了它总体上的一致性又使本名牌原产品之间稍具差异名牌总体形象的一致性被巧妙地继续保留到新产品上去 可以加快新产品的定位保证新产品的快捷准确尤其是开发与本名牌原产品关联性与互补性极强的新产品时由于它的消费群体与原产品完全一致因此不需要长期的市场论证和调研可以使新产品投资保持恰到好处的避免投资浪费和追加投资带来的负面影响如伊利品牌从雪糕冰激凌向其它乳制品扩展就是一个决策快捷成功的典型范例有助于减少新产品的新产品推向市场首先必须得到消费者的认知接受和信任这一过程就是新产品品牌化名牌扩展效应使新产品一问世就已经取得了名牌品牌化就可以直接避开被市场认知接受和信任的过程极为有效地防范了新品牌产品的并且可以节省巨额开支有效地降低了新产品的成本费用与同类产品相比增强了有益于降低新产品的市场导入费用消费者对商标的选择在很大程度上体现在认牌购货上这是因为名牌具有极高的知名度和消费者对于名牌有极高的信任感名牌扩展效应一方面要求新产品以高质量的更佳服务来符合名牌原产品的想像特征另一方面又会将名牌原产品的和知名度即无形地转移传递到扩展新产品上名牌扩展效应会使消费者对名牌原产品的高度信任感有意识或无意识地传递到扩展新产品上加快消费者与名牌扩展新产品之间建立起信任关系这同样也降低了广告宣传费用大大缩短了市场接受时间轻而易举地实现了占领市场的目的增加名牌这一无形资产的经济价值名牌原产品起初都是单一产品名牌扩展效应可以使名牌从单一产品向辐射从同一产品领域向多种领域辐射这会造成本名牌单一产品的轰动效应转化为整个市场铺天盖地的轰动效应会造成部分消费者认知接受信任本名牌转化为全体消费者认知接受信任本名牌的效应强化名牌自身的高和知名度这样名牌这一无形资产也就立即身价百倍不断增值 1.要创名牌更要保名牌这是实现名牌的基础名牌是企业的无形资产和巨大财富如红豆集团的商标战略是把与红豆中文发音相同的含义相近的文字注册如红豆相思豆等同时还在国外54个国家和地区申请了商标注册而我国有些名牌产品的所有者由于缺乏这一意识导致名牌被他人抢先注册丧失了名牌扩展的能力和机会造成无形资产白白流失
2.要充分发挥名牌就必须全方位地开展名牌扩展工作如国内一些白酒名牌产品的拥有者总是停留在同一产品的改进上从高度改进为中低度从高档改良为中低档而没有将名牌从酒类向饮料矿泉水等其他关联性互补性强的产品扩展这就使得同类产品竞争激烈外国饮料乘机打入中国市场这也证明我国名牌扩展工作必须全方位展开既要有改进型产品更应有关联性和互补性产品还应有跨领域的产品既要有满足国内市场的意识也要有冲进国际市场的目标使名牌得到充分发挥
3.要加强理论指导提高名牌扩展工作的科学性如伊利品牌被扩展到多种产品上就是依靠它保持了本名牌的关键特征将大草原绿色无污染等关键特征合情合理地转化到伊利面点速冻食品矿泉水等其它产品上成功地实现了名牌
4.名牌扩展还应遵循循序渐进的原则名牌过分扩展会导致已有名牌失去其在消费者心目中的特殊地位所以名牌的持有者应脚踏实地循序渐进才能收到名牌扩展之功效
当前我国市场已日趋成熟入世后又面临着激烈的国际面临产业国际化的严峻考验名牌扩展工作已成为许多名牌企业提升竞争力的重要手段因此我们更应加强研究加强科学理论指导充分发挥名牌无形资产的巨大威力为的腾飞提供一个强劲动力
新手上路我有疑问投诉建议参考资料 查看精彩文章推荐公司2大新产品电镀机和多头拉丝机正式推向市场并且成功进入欧洲市场 ...
来源：未知
作者：未知
发布时间： 23:51:29
&&&&&& 经过2009年和2010年初的努力，本公司的2大新产品全面上线，其中高速线材电镀生产线填补了国内空白，因此产品刚一上市就被欧洲客户看中，并且已经正式投入生产；该产品全面吸收欧洲最先进技术，重视环保，节约能源，最大的是降低镀锡线生产的成本，使锡的利用率达到99%以上，彻底改变了传统热镀锡工艺对锡的利用率低的缺点。本生产工艺将会是镀锡生产线的必然发展趋势；同事电镀镍，电镀银，电镀铜生产设备和技术也得到应用实践，加速了线缆生产工艺的革新。使线缆生产工艺技术达到欧洲标准要求。
&&&&&& 为适应线缆原材料铜线加工工艺的要求，特别是现代汽车业的迅猛发展，对铜线加工要求也越来越高，因此要求铜线加工的品质一致性和效率高的特点，本公司特别推出8头、16头22模多头拉丝机，该技术完全结合欧洲技术和先进设计理念，加上本公司高层管理和技术骨干7年来对欧洲多台多头拉丝机实际使用，对多头拉丝的工艺的了解的前提下，本公司开发出来更加适应现场生产的多头拉丝机项目，同时可以提供多头拉丝工艺的操作的指导，协助客户快速使用多头拉丝工艺，完全解决客户对多头拉丝工艺的担心问题，使多头拉丝设备能够快速的发挥作用和效率是现代企业对降低成本的一致追求。所以本公司不仅提供先进的多头拉丝设备，同事提供成熟的多头拉丝公司，完全解决中国客户以前一直购买欧洲多头拉丝所带来的困扰。
&&& 同事本公司也可以为现在已有欧洲多头拉丝设备的企业提供多头拉丝设备的备件和维修服务，可以快速维修好设备，并且大大节约维修成本。欢迎来电咨询。
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郑重声明：新闻公司2大新产品电镀机和多头拉丝机正式推向市场并且成功进入欧洲市场 ...由发布，版权归原作者及其所在单位，其原创性以及文中陈述文字和内容未经(企业库)证实，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。若本文有侵犯到您的版权， 请你提供相关证明及申请并与我们联系（qiyeku # qq.com），我们审核后将会尽快处理。会员咨询QQ群： 入群验证：企业库会员咨询.
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历史上的今天
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blogTitle:'论文:新产品投放市场和策略',
blogAbstract:'&&& 一个成功的企业，离不开它强大的后备军---新产品。新产品是在功能上或形态上得到改进或与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益的产品。新产品一般有四种基本类型：\r\n（1）全新产品，就是运用新一代科学技术创造的全新产品；\r\n&（2）换代新产品，也叫部分新产品，是在原有的产品基础上，部分采用新技术和新材料制成的性能有显著提高的新产品；\r\n（3）改进新产品，对现有产品在质量、结构、品种、材料等方面做出改进的产品；\r\n（4）企业新产品，企业模仿市场上的在销产品的性能和工艺而生产的产品。\r\n企业新产品开发的实质就是推出上述不同内涵和外延的新产品。对大多数的公司来说，是改进现有产品而非创造全新产品。\r\n&&&&& 企业之所以要大力开发新产品，主要是由于：',
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目录三要素抓重点，求突出途径如何做好宣传？三要素质量第一。诚信。微利经营　　首先要确定产品的市场定位和消费者的需求.　　其次做好产品的推广和宣传工作.　　最后是把握好市场脉搏.　抓重点，求突出在全国市场中先选定重点目标市场，在重点目标市场中再选定重点区域，将人力物力先集中在重点市场进行突破，由点到面，连面成片。然后将榜样市场的经验进行复制和放大。　　许多成功的地方品牌就在局部区域形成了优势，取得了成功，不仅销量占居首位，而且有很高的品牌地位。如英雄奶在南昌、双峰奶在杭州、怡宝水在深圳、宏宝莱在东北等都是成功的事例。　　在市场竞争日益激烈的今天，如何形成差异化优势，整合企业的营销资源，将人员、产品、渠道、促销、广告进行有机结合和联动，使新产品迅速得以推广并占居一定的市场份额，新产品导入策略、前期的策划工作、系统的上市计划、过程的监控管理、合理的度的把握是非常重要的，是决定新品上市能否成功的关键因素。他们可能对新产品还有些顾虑，很多企业不敢保证通过一个新产品能赚钱　　最好能帮他们销售和投产，给他们一些优惠，不然很少有企业敢冒风险　　或者你专门找些大企业，他们可能对这些新产品接受能力比较强　　在全国市场中先选定重点目标市场，在重点目标市场中再选定重点区域，将人力物力先集中在重点市场进行突破，由点到面，连面成片。然后将榜样市场的经验进行复制和放大。途径要打开供应商品的市场，就是要寻找新的销售渠道，要有渠道，就要提高知名度　　首先就是要提高产品的知名度，让广大人们知道，了解，认可。　　所以宣传工作的好坏，直接影响到产品的销售渠道。如何做好宣传？　　宣传的方式有很多种，新产品宣传要比其他产品难，因为让人们知道产品要时间，了解产品要时间，接受产品要的时间更多。所以新产品宣传相对来说过度段长一点。　　由于目前网络的不断发展，网络宣传成为很多人宣传自己产品的主要途径，但是由于宣传的方式基本大众化，同种模式，导致传统的宣传模式收不到预定的宣传效果。因此，只有改善宣传方式，通过线上，线下结合宣传，更新宣传步骤，来促进宣传的效果。
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