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年中国互联网广告行业发展现状及前景调研报告
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【出版日期】：2012年12月
【报告格式】：电子版或纸介版
【交付方式】：Email发送或EMS快递
【报告编码】：CI
【订购热线】：400-666-1917(免长话费)
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《年中国互联网广告行业发展现状及前景调研报告》报告主要分析了互联网广告行业的市场规模、互联网广告市场供需求状况、互联网广告市场竞争状况和互联网广告主要企业经营情况、互联网广告市场主要企业的市场占有率，同时对互联网广告行业的未来发展做出科学的预测
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【报告描述】：
第一章 互联网广告相关概述&12
第一节 广告简介&12
一、网络广告的定义&12
二、网络广告的特点&13
三、国际网络广告的起源&13
四、中国网络广告发展史&14
第二节 互联网广告模式&16
一、传统展示广告模式&16
二、即时信息（IM）广告模式&17
三、窄告网广告模式&17
四、网络视频广告模式&17
五、富媒体（Rich Media）广告&18
六、广告&19
七、邮件广告模式&20
第三节 网络广告其它相关介绍&20
一、网络广告的主要形式&20
二、网络广告评估的方法&21
三、网络广告术语解释&22
四、网络广告的计费方式&22
第二章 互联网产业发展概况&24
第一节 世界互联网产业分析&24
一、全球互联网发展数据统计&24
二、世界各国互联网管理概况&28
三、美国互联网行业发展现状&33
四、欧洲互联网数据统计简况&36
五、韩国互联网行业发展概述&36
第二节 互联网产业发展情况&37
一、中国互联网基础资源分析&37
（一）基础资源概述&37
（二）IP地址数量分析&38
（三）域名数量分析&39
（四）网站数量分析&40
（五）网页数量分析&40
（六）网络国际出口带宽&41
二、中国网民基本情况分析&42
（一）总体网民规模分析&42
（二）家庭宽带网民规模&44
（三）网民规模分析&45
（四）分省网民规模分析&46
（五）网民属性结构分析&48
三、中国网络接入方式分析&53
（一）上网设备使用情况&53
（二）上网地点分布情况&55
（三）上网时长发展情况&55
四、网民互联网应用状况&56
（一）信息获取情况分析&57
（二）商务交易发展情况&58
（三）交流沟通现状分析&62
（四）网络娱乐发展情况&65
第三节 下一代互联网发展情况&68
一、我国下一代互联网发展概况&68
二、下一代互联网化过渡深度剖析&69
三、下一代互联网发展前景及路线&71
四、加快发展下一代互联网的建议&73
第四节 互联网产业发展问题对策&77
一、中国互联网产业发展的制约因素&77
二、互联网行业发展的版权问题&78
三、中国互联网产业发展对策&80
第五节 互联网发展前景趋势&81
一、互联网未来发展趋向&81
二、中国互联网发展前景展望&84
第三章 世界互联网广告市场&87
第一节 世界互联网广告市场概述&87
一、全球互联网广告发展概况&87
二、全球互联网广告支出简述&87
三、全球社交网络广告市场份额&88
四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨&89
第二节 美国网络广告市场&89
一、2009年美国四大网络广告公司业绩概述&89
二、2010年美国互联网广告业务创记录&90
三、2011年美国网络广告业务分析&91
四、美国移动互联网广告市场结构及走势&93
第三节 英国网络广告市场&94
一、2009年英国网络广告首次超过电视&94
二、2010年英国网络广告市场发展状况&94
三、2011年英国网络广告市场发展分析&95
四、2012年英国网络广告市场发展分析&96
第四节 法国网络广告市场&98
一、2009年法国网络广告收入增速放缓&98
二、2010年法国网络广告收入征税提上日程&98
三、2011年法国网络广告市场发展分析&100
第五节 日本网络广告市场&100
一、日本网络广告收入情况&100
二、日本互联网广告额超报纸&101
三、日本网络搜索互动广告市场调查解析&101
第六节 其它国家网络广告市场&102
一、德国&102
二、韩国&102
三、澳大利亚&103
第四章 中国互联网广告行业综合分析&105
第一节 中国网络广告行业概况&105
一、互联网广告的发展阶段分析&105
二、中国网络广告市场发展特点&106
三、中国网络广告市场高速增长&107
第二节 中国网络广告市场发展综述&108
一、中国网络广告市场发展概况&108
二、中国网络广告市场规模分析&108
三、中国网络广告市场结构分析&109
四、网络广告各类网站情况分析&109
五、网络广告各类媒体情况分析&110
六、网络广告各重点行业投放情况&111
第三节 中国网络广告精准营销分析&112
一、网络广告精准营销优势&112
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性&112
三、网络广告精准营销缺陷&113
四、网络广告精准营销策略&114
第四节 互联网广告行业发展的挑战&115
一、网络广告行业有待规范&115
二、网络广告发展面临挑战&115
三、中国网络广告存在问题&115
四、中国网络广告存在不足&116
第五节 互联网广告行业发展的对策&117
一、互联网广告行业发展建议&117
二、中国网络广告发展的对策&118
三、中国网络广告的发展策略&118
第五章 视频广告&123
第一节 富媒体广告分析&123
一、富媒体广告发展相关概述&123
二、富媒体广告发展历史及形式&123
三、富媒体广告在危机中价值体现&125
四、富媒体广告市场发展分析&126
五、富媒体广告发展策略分析&127
第二节 视频广告发展概况&130
一、视频广告发展历程&130
二、视频广告市场发展概述&132
三、独立第三方监测助推视频广告发展&132
四、网络视频广告发展取得长足进步&133
五、中国视频广告倍受关注&134
六、网络视频广告特点分析&135
第三节 主要视频网广告发展动态&137
一、YouTube视频广告投放情况&137
二、Hulu视频广告成功模式解析&137
三、优酷土豆广告系统重磅出击&138
四、优酷视频广告表现突出&140
五、酷6将成国内最早盈利视频网站&140
第四节 视频广告发展的问题对策&141
一、中国视频广告市场发展问题分析&141
二、网络视频广告发展的制约因素&142
三、视频广告发展三大问题尚待解决&143
四、网络视频广告发展策略&145
第五节 视频广告前景展望&146
一、网络视频广告发展趋势&146
二、视频广告市场前景看好&149
三、视频植入广告前景乐观&150
第六章 搜索广告&151
第一节 搜索广告发展概况&151
一、搜索引擎广告影响力巨大&151
二、付费搜索广告市场分析&152
三、搜索引擎广告付费收录模式分析&152
四、网络搜索营销代表未来营销方向&153
第二节 中国搜索广告市场近况&156
一、中国搜索广告市场营收状况&156
二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额&157
三、2011年国内搜索广告市场综述&157
第三节 重点企业搜索广告业务发展状况&158
一、百度搜索类广告营收高速增长&158
二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐&158
三、雅虎与微软搜索广告合作获批&159
四、易查发力移动搜索广告市场&159
五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场&160
第七章 网络广告&161
第一节 网络游戏广告发展探析&161
一、网游成为广告载体原因&161
二、网络游戏广告发展优势&162
三、网络游戏广告发展形式&165
四、网络游戏广告发展问题&165
五、网络游戏广告市场剖析&167
第二节 网络游戏内置广告概述&168
一、网络游戏植入式广告定义&168
二、网游植入式广告特点及优势&169
三、网游植入式广告的植入模式&172
四、网游内置广告技术实现方式&174
第三节 网络游戏内置广告发展分析&174
一、网络游戏内置广告发展环境浅析&174
二、中国网络游戏用户情况发展分析&176
三、网络游戏内置广告市场发展现状&178
四、网络游戏内置广告市场案例分析&179
五、网络游戏内置广告市场发展潜力&183
第四节 网络游戏内置广告问题及对策&184
一、网络游戏内置广告存在问题&184
二、网络游戏内置广告发展困境&186
三、网络游戏内置广告发展瓶颈&187
四、网络游戏内置广告发展对策&189
五、网络游戏内置广告植入策略&191
第五节 网络游戏广告开发战略&193
一、网络游戏广告的4Ps策略&193
二、网络游戏广告的制定策略&198
三、网络游戏广告效果测量战略&199
第八章 互联网广告市场竞争分析&202
第一节 网络广告与传统媒体广告竞争&202
一、网络广告自适性优于传统媒体广告&202
二、网络广告与传统广告的竞争与融合&203
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较&204
四、报纸和网络的广告经营整合战略&206
第二节 网络广告行业的市场竞争概况&208
一、互联网与传统广告竞争形势&208
二、中国网络广告行业竞争格局&209
三、中国互联网广告业竞争变化&211
四、4A公司争食网络广告市场&214
五、中国网络广告市场核心竞争力&215
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况&216
一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌&216
二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈&217
三、主要门户网站广告业务发展情况分析&218
四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值&219
第四节 网络广告联盟发展分析&220
一、网络广告联盟概述&220
二、网络广告联盟产业链&221
三、网络广告联盟市场规模&226
四、网络广告联盟市场特征&228
五、网络广告联盟平台核心竞争力&231
六、网络广告联盟市场问题及建议&231
七、网络广告联盟市场发展趋势&232
第九章 2012年中国重点网络广告公司发展分析&234
第一节 分众传媒控股有限公司&234
一、公司基本情况介绍&234
二、公司经营状况分析&235
三、公司财务指标分析&235
四、公司实行网络广告战略调整&236
五、公司推出互动广告新模式&236
第二节 杭州顺网科技股份有限公司&237
一、公司基本情况介绍&237
二、2012年企业经营情况分析&237
三、2012年企业经济指标分析&238
四、2012年企业盈利能力分析&239
五、2012年企业偿债能力分析&239
六、2012年企业运营能力分析&240
七、2012年企业成本费用分析&240
八、企业发展战略及未来展望&240
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司&241
一、公司简介&241
二、悠易互通产品介绍&241
三、悠易互通新营销概念&243
四、悠易互通获风险&243
第四节 珠海麒润网络科技有限公司&245
一、公司简介&245
二、麒润网络广告产品优势&245
三、麒麟网络广告发展优势&246
第五节 郑州市传力广告有限公司&247
一、公司简介&247
二、公司网络视频广告的优势&247
三、传力广告发展面临的机遇与挑战&248
第十章 互联网广告投放分析&249
第一节 互联网广告投放总况&249
一、网络广告投放行业概述&249
二、2009年我国十大行业网络广告投放评述&250
三、2010年我国各行业网络广告投放分析&252
四、2011年我国各行业网络广告投放分析&254
第二节 行业&254
一、汽车行业发展概况&254
二、汽车行业网络广告投放分析&257
三、汽车行业网络广告投放增长情况&258
第三节 食品饮料行业&259
一、中国饮料行业网络广告投放概况&259
二、中国乳制品行业网络广告投放分析&262
三、我国酒业网络广告投放特点&264
第四节 房产家居行业&266
一、中国行业网络广告投放特点&266
二、中国房产类网络广告投放概况&267
三、我国家居行业网络媒体广告投放分析&268
第五节 金融行业&270
一、金融行业网络广告投放综述&270
二、金融行业网络广告投放现状&271
三、金融行业网络广告投放分析&273
第六节 行业&274
一、通信行业运行情况&274
二、2011年通信行业网络广告投放分析&277
三、2012年通信行业网络广告投放分析&278
第七节 其它行业&280
一、IT行业网络广告投放&280
二、服装服饰行业网络广告投放&281
三、消费电子行业网络广告投放&283
四、化妆与卫生用品行业网络广告投放&284
第十一章 年网络广告行业发展前景趋势分析&288
第一节 年网络广告行业发展趋势分析&288
一、网络广告发展趋势分析&288
二、未来网络广告行业发展趋向&289
三、中国网络广告市场发展趋势&291
第二节 年网络广告行业发展前景展望&293
一、年网络广告发展前景展望&293
二、年全球网络广告行业预测&293
三、年中国网络广告行业预测&294
图表 1& 2011年各大网络服务器的全球市场份额&25
图表 2& 2011年全球各地区网民比例&26
图表 3& 2011年全球各地区网民渗透率&26
图表 4& 2011年全球桌面网络浏览器市场份额&27
图表 5& 年欧盟从未上网人数所占比例&36
图表 6& 年中国互联网基础资源对比&38
图表 7& 年中国IPv4地址资源变化趋势图&38
图表 8& 年中国IPv6地址资源变化趋势图&39
图表 9& 2012年中国分类域名数量概况&39
图表 10& 2012年中国分类CN域名数量概况&40
图表 11& 年中国网站数量变化趋势图&40
图表 12& 年中国网页规模变化趋势图&41
图表 13& 年中国网页数量变化概况&41
图表 14& 年中国国际出口带宽数量变化趋势图&42
图表 15& 2012年主要骨干网络国际出口带宽数&42
图表 16& 年中国网民规模与普及率变化趋势图&43
图表 17& 年各学历人群互联网普及率变化趋势图&44
图表 18& 年家庭宽带网民规模变化趋势图&44
图表 19& 年手机上网网民规模变化趋势图&45
图表 20& 年中国手机网民规模及占总网民的比例情况&46
图表 21& 2011年分省网民规模及增速&47
图表 22& 年网民性别结构变化趋势图&48
图表 23& 年网民年龄结构变化趋势图&49
图表 24& 年网民学历结构变化趋势图&49
图表 25& 2012年网民职业结构分布图&50
图表 26& 年网民个人月收入结构变化趋势图&51
图表 27& 年网民城乡结构变化趋势图&51
图表 28& 年中国网民对各类网络应用使用率统计&53
图表 29& 年网民上网设备变化趋势图&54
图表 30& 年使用各类上网终端的网民规模发展趋势&54
图表 31& 年网民使用电脑上网场所变化趋势图&55
图表 32& 年网民平均每周上网时长变化趋势图&56
图表 33& 年搜索引擎用户数及使用率变化趋势图&57
图表 34& 年网络新闻用户数及使用率变化趋势图&58
图表 35& 年用户数及使用率变化趋势图&59
图表 36& 年团购用户数及使用率变化趋势图&60
图表 37& 年网上支付用户数及使用率变化趋势图&61
图表 38& 年旅行预订用户数及使用率变化趋势图&62
图表 39& 年即时通信用户数及使用率变化趋势图&63
图表 40& 年博客/个人空间用户数及使用率变化趋势图&63
图表 41& 年微博用户数及使用率变化趋势&64
图表 42& 年社交网站用户数及使用率变化趋势图&65
图表 43& 年网络游戏用户数及使用率变化趋势图&66
图表 44& 年网络文学用户数及使用率变化趋势图&66
图表 45& 年网络视频用户数及使用率变化趋势图&67
图表 46& 年全球网络广告市场规模变化趋势图&87
图表 47& 年全球各大媒体广告市场规模变化趋势图&88
图表 48& 年全球社交网络广告收入变化趋势图&89
图表 49& 美国网络广告市场规模统计&91
图表 50& 美国网络广告市场规模变化趋势图&91
图表 51& 2011年美国网络广告市场规模统计&92
图表 52& 美国网络广告市场不同形式广告份额&92
图表 53& 美国各大媒体广告市场规模变化趋势图&93
图表 54& 年美国移动广告市场规模变化趋势图&94
图表 55& 年英国媒体广告市场规模变化趋势图&97
图表 56& 年英国移动广告市场规模变化趋势图&98
图表 57& 日本网络广告市场规模变化趋势图&101
图表 58& 日本各大媒体广告市场规模变化趋势图&101
图表 59& 年德国广告市场规模统计&102
图表 60& 中国五大媒体广告市场规模&108
图表 61& 年中国网络广告市场规模增长趋势图&109
图表 62& 中国网络广告市场不同形式广告份额及预测&109
图表 63& 年中国网络广告市场不同类型网站份额及预测&110
图表 64& 年中国网络广告市场重点监测媒体广告收入占比&111
图表 65& 2011年中国互联网媒体各行业投放额情况对比&111
图表 66& 中国富媒体广告收入增长趋势图&127
图表 67& 网络视频广告与中国网络视频行业发展曲线图&130
图表 68& 年中国网络视频广告收入规模增长趋势图&134
图表 69& 年中国搜索引擎广告市场规模增长趋势图&156
图表 70& 年中国搜索引擎广告营收市场份额&157
图表 71& 年百度搜索广告收入趋势图&158
图表 72& 2011年中国4A广告公司20强排名&214
图表 73& 广告联盟类型对比&221
图表 74& 自建联盟产业链&222
图表 75& 搜索流量合作产业链&223
图表 76& 搜索推广合作产业链&224
图表 77& 联盟广告合作产业链&225
图表 78& 第三方联盟产业链&226
图表 79& 年中国广告网络行业自建联盟市场规模&226
图表 80& 年中国广告网络行业搜索联盟市场规模&227
图表 81& 年中国广告网络行业第三方联盟市场规模&227
图表 82& 三类广告联盟核心特征&228
图表 83& 广告联盟媒体资源比较&228
图表 84& 百度联盟模式&229
图表 85& 淘宝联盟模式&229
图表 86& 百度联盟与淘宝联盟对比情况&230
图表 87& 年分众传媒控股有限公司营业收入分产品情况表&235
图表 88& 年分众传媒控股有限公司主要财务指标统计&235
图表 89& 2012年杭州顺网科技股份有限公司分产品情况表&238
图表 90& 2012年杭州顺网科技股份有限公司业务结构情况&238
图表 91& 年杭州顺网科技股份有限公司收入与利润统计&238
图表 92& 年杭州顺网科技股份有限公司资产与负债统计&239
图表 93& 年杭州顺网科技股份有限公司盈利能力情况&239
图表 94& 年杭州顺网科技股份有限公司偿债能力情况&239
图表 95& 年杭州顺网科技股份有限公司运营能力情况&240
图表 96& 年杭州顺网科技股份有限公司成本费用构成情况统计&240
图表 97& 悠易互通（北京）广告有限公司产品情况&242
图表 98& 2011年中国网络媒体广告营业收入排名前二十媒体统计&249
图表 99& 中国网络广告各行业投放份额&253
图表 100& 2011年中国网络广告各行业投放份额&254
图表 101& 年中国汽车产量统计&255
图表 102& 年中国汽车销量统计&255
图表 103& 2012年汽车行业经济指标统计&256
图表 104& 2012年中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计&258
图表 105& 年中国汽车行业网络广告投放变化趋势图&259
图表 106& 2012年中国汽车行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&259
图表 107& 年中国饮料行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&260
图表 108& 2012年中国饮料行业细分品类品牌网络广告投放分布图&260
图表 109& 2012年中国饮料行业品牌网络广告投放前十统计&261
图表 110& 年中国乳制品行业品牌网络广告投放月度变化趋势图&262
图表 111& 2012年中国乳制品行业细分品类品牌网络广告投放分布图&262
图表 112& 2012中国乳制品行业品牌网络广告投放前十统计&263
图表 113& 年中国酒业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&264
图表 114& 2012年中国酒业细分品类品牌网络广告投放分布图&264
图表 115& 2012中国酒业品牌网络广告投放前十统计&265
图表 116& 2011年中国房地产类广告主投放TOP10统计&266
图表 117& 年中国房地产行业网络广告投放规模变化趋势图&267
图表 118& 年中国房产类网络广告投放天次及广告主数量季度统计&267
图表 119& 年中国房产类网络广告投放费用季度变化趋势图&268
图表 120& 2012年中国房地产行业网络广告投放费用媒介分布图&268
图表 121& 2012年中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主统计&269
图表 122& 2011年中国金融行业广告主媒体投放分布图&271
图表 123& 2011年中国金融行业广告主投放前十统计&271
图表 124& 年中国金融服务行业网络广告投放规模变化趋势图&272
图表 125& 年中国金融服务行业网络广告投放天次季度统计&272
图表 126& 年中国金融服务行业网络广告投放费用季度变化趋势图&273
图表 127& 年中国金融保险品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&273
图表 128& 2012年中国金融保险行业品牌网络广告投放分布图&274
图表 129& 年中国电信主营业务收入变化趋势图&275
图表 130& 年中国固定电话用户净增量走势图&276
图表 131& 年中国移动电话用户净增量走势图&276
图表 132& 年中国固定互联网用户净增量走势图&277
图表 133& 2011年中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主统计&277
图表 134& 年中国通讯行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&278
图表 135& 2012中国通讯行业品牌网络广告投放前十统计&279
图表 136& 年中国IT行业网络广告市场规模变化趋势图&280
图表 137& 年中国IT产品行业网络广告投放天次及广告主数量统计&280
图表 138& 年中国IT产品行业网络广告投放费用季度变化趋势图&281
图表 139& 年中国服装服饰行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&281
图表 140& 2012年中国服装服饰品牌网络广告投放分布图&282
图表 141& 2012中国服装服饰行业品牌网络广告投放前二十统计&282
图表 142& 年中国消费电子品牌网络广告投放费用变化趋势图&283
图表 143& 2012年中国消费电子品牌网络广告费用前十统计&284
图表 144& 2012年中国消费电子品牌网络广告投放媒体类别统计&284
图表 145& 年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放规模月度变化趋势图&285
图表 146& 2012年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放分布图&286
图表 147& 2012年中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20统计&286
图表 148& 年全球网络广告市场规模预测趋势图&294
图表 149& 年中国网络广告市场规模预测趋势图&294
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　　公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究报告、项目可行性研究报告、项目商业计划书，企业上市IPO咨询、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中商情报网已经为上万家客户包括政府机构、银行、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为众多企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。
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askci Corporation, All Rights Reserved 中商情报网 版权所有& & 尽管网络广告目前尚不成熟，但其发展速度非常快，网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身的第四大媒体，在市场竞争中将会占有越来...& & 尽管网络广告目前尚不成熟，但其发展速度非常快，网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身的第四大媒体，在市场竞争中将会占有越来越大的优势。截至到2003年6月底，我国平均每周至少上网１小时的公民人数已经超过4500万，统计报告显示，仅今年上半年就新增网民1200万人，这可看出互联网的潜力。网络推广另一方面互联网机件设备基础越来越好，换代也越来越快，宽带在大城市将很快得到普及。广州可能在今年底到明年初应该就有，其次，有国外先进技术经验可借鉴。有此两点原因已足够成为他看好网络广告的理由。& & 美国福来斯特研究公司估计，到2003年，商家用于网上广告的开支将增加三倍；到2004年，全世界网上广告开支将达到330亿美元，美国以外的国际市场占 33%。业内人士普遍看好网络广告的前景。这一来归功于人们对网络的认识在迅速提高。二来应归功于借鉴国外的成功经验自从1995年美国第一家公司在互联网上做广告到现在，已积累了大量的经验，为后来发展中地区铺平了道路。就行业人来说，网络广告的前景非常看好。& & 网络广告做为新兴的广告产业，他的发展直接受互联网络发展的限制，就目前来看，网络在硬件和软件方面还处于发展阶段，主要表现在以下几个方面：& & 、网络的带宽还限制数据的传输速度和容量，虽然实时影像得以远距离传送，但图象的质量和稳定性还不能让人满意。& & 、互联网目前还只是在发达专区展开，普及率远不如电话媒体，网站推广这样使得大部分乡村和边远地区普及不到网络，虽然有电话的地方都可以拨号上网，但速度与人们的网络意识都还得于很低的水平。& & 、人们的网络商务意识与发达国家还有一定的差距。在中国能在网上进行交易的人数还是少数，多数人上网主要局限于网上聊天和网络游戏。网络的功能还不能完全发挥出来。这些因素都是制约网络广告发展的主要因素。& & 但让人高兴的是中国政府在这方面倾注了相当我人力与财力，加上网络本身的生命活力，网络正以前所未有的速度健康发展。短短几年内，中国的网络带宽出口几次扩容，网络的基础设施逐渐向边远地区延伸,百兆到桌面的口号在很多县一级城市正在普及。另一方面网络传送方面的科学工作者在技术也在加快研发的步伐，具最新的媒体报道美国的几位网络专家正在进行一项新的技术尝试，并且初见成效，在新的网络传输技术与超级路由器的支持下，网络远距离数据传输速度是目前网络传输速度的3700多倍，也就是说一部4个小时的DVD电影只需要十几秒钟就可以远距离传输完成！随着网络安全技术的成熟，网络交易正在日新月异的发展，特别是2003年春夏的非典疫情更是显示了网站推广网络交易的优势，方便、快捷、有效、安全、低廉这几大优势也越来越被商家所看好。市场经济下，经济的发展的指数就是广告发展的晴雨表。& & 从以上几点来看网络经济与传统经济的融合为网络广告业的发展注入了新的活力，使得广告界人士对广告的前景充满信心。国家相关部门也加紧研究出台相应的法规条例。相信，网络广告的竞争将会从无序到有序，从无法可依到有法可依，不久的将来，国际上将会对互联网广告纳入规范管理之中，使网络广告在健康有序的发展中成长壮大，成为未来广告产业中的主体产业！
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