品牌对企业的重要性_百度文库
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品牌对企业的重要性
品​牌​管​理​ ​营​销​战​略​ ​企​业​营​销​ ​品​牌
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你可能喜欢　　宣贯中国第一部企业品牌评价国家标准　　企业参与品牌星级评价的重要性和必要性　　由中国商业联合会牵头起草并归口的我国第一部关于企业品牌评价的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（国标号：GB/T）已由国家质检总局、国家标准委于日颁布， 日实施。这标志着我国企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威标准作指导，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。　　国家标准的核心内容是评价指标和分值部分，由“能力、品质、声誉、企业文化、影响”五个一级指标组成组成，内含十七个二级指标，五十二个三级指标，总共1000分。　　该部国家标准填补了相关标准已涉及到的许多空白点，重点强调企业在品牌建设活动中，要突出服务质量（120分），社会责任（100分），诚信（60分），企业文化（150分）。　　一、 开展企业品牌评价工作的必要性与重要性　　1、企业品牌评价是国家大政方针的要求。　　国家已将品牌战略确定为国家发展战略。十一届三次全国人大会议上，温家宝总理在政府工作报告中明确提出了“引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点，健全质量管理体系，强化社会责任。” 2011年以来，我国政府大力提倡自主创新，企业不断自我完善，逐步形成以全球市场为品牌的定位。一个国家的强盛与否，最为直接的体现就是拥有国际知名品牌的多少。《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》是我国第一部品牌评价国家标准，有了系统的权威标准作指导，同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。品牌评价工作旨在宣传我国自主品牌，提高“中国制造”、“中国创造”在国际上的知名度，形成一批在世界有影响力的中国知名企业，推动国家经济建设的持续健康发展。　　2、品牌评价是进一步提升与加强企业品牌建设的需要。　　《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准是一个可以查验企业品牌与企业文化建设全方位的标准体系。标准中对企业品牌建设各项内容与环节有了总体的规划与指导，并对各项术语有了清晰的定义与说明。企业通过品牌评价活动的开展，对照国家标准，可系统性的深入完善企业品牌建设的各项具体工作，使企业品牌建设与发展更上一个新的台阶。　　3、品牌评价是提高企业核心竞争力的需要。　　标准中，顾客满意、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等诸多指标项需要凭借广大消费者的普遍认同，消费者认同是品牌评价的基础。通过品牌评价活动的开展，企业获得相应的星级荣誉，代表着广大顾客及社会对企业的认可。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。品牌就是质量，就是效益，就是生命力。品牌赋予企业独特的、排他的内涵是企业延续发展、提高企业竞争力的集中体现，是企业核心竞争力的体现。　　4、品牌评价是企业参与国际竞争的需要。　　中国产品要进入全球市场，除了在产品与服务质量上不断赢得客户的支持，拥有越来越大的市场份额之外，还需要有对产品或服务客观、公正、权威的认可，并有权威的“品牌标识”，这是企业进入国际市场并参与国际竞争的必不可少的“身份证”。　　5、品牌评价是企业赢取市场的通行证。　　6、品牌评价是企业综合竞争力的证明。　　7、品牌评价为消费者、顾客提供重要的参考标准依据。　　按照《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准进行品牌评价是对企业产品与服务的认可，权威的品牌标识，同时具有对消费者进行消费导向的功能。　　8、品牌评价是强化企业管理和防范风险的必要手段。　　国家标准的评价细则全面周到，评价过程严谨规范，评价结果客观公正。品牌评价能够帮助企业发现企业管理中的不足，更能从细微之处发现有可能危及企业品牌的各种不利因素。从这个意义上来说，对于强化企业管理，保护品牌具有强大的现实意义。　　二、企业品牌评价概述　　国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》分为两个部分：一是商业企业品牌评价，此部分对企业品牌进行了完整、权威、系统的解释，使各行业深入了解企业品牌的内在意义与价值。二是企业文化建设，从精神文化建设、制度文化建设、物质文化建设三大部分阐述了企业文化建设的内在与外延。　　“商业企业”不是“狭义的商办工业”、“商品贸易企业”，它包含的外延是两个层面：即：“商业”、“企业”。它的内容是两个交替方面：企业创造的品牌必须通过商业环节，而商业的基础又必须有企业（产品、服务）作支撑。因此，标准包含了三个方面的内容：商业品牌评价、企业品牌评价、企业文化建设指南。　　企业品牌是指“企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”，具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是，企业生产的产品一旦进入市场，企业即转变为商业形态，其综合形象被大众识别接受，企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌，通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常含有多个商品品牌，也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。金融业、服务业等类企业通常只有企业品牌。
　　国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》核心内容为商业企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，共分为能力、品质、声誉、企业文化、影响等5个一级指标，以及品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响等17个二级指标，52个三级指标。评价结果的等级有四级，依次为：950分以上，五星品牌；900分以上，四星品牌；800分以上，三星品牌；700分以上，二星品牌。国家标准的出台对促进各行业企业积极部署企业品牌与企业文化建设，推动全社会经济增长产生了重大影响。
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　　没有什么比失去健康更可怕的,健康被誉为人生的第一财富,而睡个安稳觉，无疑是健康的第一要素。权威专家研究发现，健康的人能忍受饥饿长达3周之久，但是要缺少3昼夜的睡眠，人就会坐立不安、情绪波动、记忆力减退、判断力下降，甚至出现错觉及幻觉，导致无法正常生活。世界卫生组织的调查也显示，全球有27%的人睡眠有问题。　　以打造健康睡眠为基础，北京中佰康公司借力高科技，开发出人性化健康睡眠产品，立志做大健康事业。　　全球第一高科技仿生地磁寝具　　对于中佰康董事长鲁林萍来说，开发高科技健康寝具绝非心血来潮。　　说起为何选择从事“磁”研究，鲁林萍滔滔不绝：“指南针的发明，让人类认识了地球磁场的存在。当代世界上出现了五个‘长寿村’：中国广西巴马、中国新疆的吐鲁番、亚美尼亚的高加索、巴基斯坦的罕萨、厄瓜多尔的比尔卡班。生活在这些地区的人们平均寿命普遍很长，许多人都达到或超过100岁。全世界的科学家通过对五个‘长寿村’的考察和研究，破解了‘长寿村’长寿的秘密：‘长寿村’地球磁场强度明显高于其他地区。生活在‘长寿村’里的人们机体免疫力、新陈代谢、血液循环都处于最佳状态，身体发育良好，没有心脑血管疾病和癌症发生。”由此，我们得到启示：人类要想实现健康长寿的梦想，必须拥有“长寿村”的地磁场环境。　　据悉，早在1974年，日本就研制出了磁性寝具，之后许多国家也将大量人力物力投入到模拟地磁场的技术研究中，取得了不少成果。但“磁场强度过高，穿透力严重不足”的难题始终难以解决，因而成为制约磁医学发展的瓶颈。　　中佰康董事长鲁林萍在医院工作了二十几年，对于健康和生命有着更为深刻的理解——人要长寿，更要生命的质量，医学再发达，也很难实现这个目标，唯有预防保健的进步才能减少残疾人群和减轻慢性病给人们带来的终身痛苦。与其治病救人，不如以预防为主减少慢性病给社会带来的压力负担，造就更多的健康人群。功夫不负有心人，经过不懈努力，中佰康研发的仿生地磁床垫成功打破这一困境，突破了床体表面100高斯以下，磁穿透力1米以上这一技术门槛，成为世界首屈一指的极具颠覆性的历史性改变。这一重大突破使我国磁性产品跃居世界领先水平的同时，也为人们舒适地享用磁性产品打开了一个新的空间。　　神奇效果大揭秘　　有不少消费者通过各种途径表达中佰康仿生地磁床垫的神奇之处，其中一位48岁的女士表示：“睡眠质量比以前好很多，不会一点声音就马上醒来，而且床垫还有一股淡淡的清香，睡在上面就像是在做全身按摩，有助于全身细胞的新陈代谢”。　　专家表示，中佰康仿生地磁床垫采用高科技仿生地磁高穿透的技术，当人体躺、坐、卧时，完全穿透人体的磁力线高达1—2米，对全身各部位进行整体调整，创造满足人体生理需求的适量磁场，生态自然。　　据悉，中佰康仿生地磁床垫它的床体原材料比硬板床和土炕要软，比席梦思要硬。柔韧性适中，有效与人体颈椎和腰椎的正常生理曲线完美吻合，均匀承托人体的重量，使血液循环更加畅通，睡眠感受更加舒适。又因包含远红外、负离子、纳米香薰，能有效扩张血管、改善微循环、调节免疫功能、延缓衰老，并起到防螨抗菌的作用，确保人们在一个清爽、舒适的环境中养生。　　更为神奇和环保的是，中佰康床垫无需任何电源，所有组件均由绿色环保材料精制而成，理性结构和感性设计相辅相成，安全可靠、经济实惠。只需要通过每天的睡眠时间来养生、保健，使用方便，容易坚持，永磁材料更能享用50年之久。不因时间流逝而蒙尘，不因时尚轮回的嬗变。　　以健康为己任，突破科技，启迪未来。“全国改革创新诚信建设十大杰出企业家”鲁林萍做到了言行合一。　　继续深耕健康产业　　高科技产品、技术领先、品质过硬、人性化、效果好、注重消费者利益等关键词集中到一个事物身上，火起来是迟早的事情。　　在社会各界的关注和支持下，作为中国磁性行业最具推动力的标杆品牌企业，中佰康公司荣获中国磁性寝具市场用户满意第一品牌实至名归。　　仿生地磁床垫之外，中佰康公司根据消费者强烈要求，又开发了仿生地磁枕、仿生地磁坐垫、远红外负离子纳米香薰羊绒被、磁性内衣、磁性腰封等数十种高新技术产品。　　凭借着这些高科技术产品，北京中佰康荣获了“高新技术企业”认证。日荣获了国家的“科技成果证书”，而且在今年又荣获“315”国际消费者权益日“全国质量诚信承诺优秀企业”和“全国质量检验稳定合格产品”荣誉称号。　　还有很多荣誉，不胜枚举。北京中佰康董事长鲁林萍表示，这些只是国家和社会对北京中佰康的高度认可，是广大群众和消费者给予的爱戴。在这些荣誉的激励之下，北京中佰康将以健康为己任，利用先进的科学技术为千万人民服务。　　健康事业是人类社会永恒的事业，也最能考验企业的社会责任和良心。高质量的产品，高品质的服务、再加上消费者的认可，唯如此，才能更好地造福社会，在这个过程中，企业才能不断发展、壮大。我们有理由相信，基于这种理念，北京中佰康必将秉承诚信、创新、共赢、发展的精神，力求推动中国的健康事业稳健发展。　　链接*荣誉之光闪耀中佰康　　2006年，中佰康先后获得了九项国家发明专利，并通过了“ISO9001国际质量体系认证”。　　2007年9月，中佰康荣获“第七届中国国际保健博览会指定产品奖”。　　2008年，中佰康入选中国质量万里行“国家监督检查产品质量稳定合格知名品牌”。9月，中佰康荣获“第八届中国国际保健博览会指定产品奖”。11月，中国抗衰老国际医学论坛授予中佰康“抗衰老事业特殊贡献奖”。　　2009年5月，中佰康承接了北京市科学技术委员会下达的科技计划专项课题任务，成为行业技术的先行者，并获得北京市科委连续三年的创新基金。6月，中佰康荣获“高新技术企业”认证;同月，中国国防科技信息中心出具证明，肯定了中佰康仿生地磁床垫的新颖性。　　2010年3月，中佰康再获“质量、信誉双保障示范单位”称号，并再次入选重点推广单位。同月，河南消费时代3·15消费权益维护中心授予中佰康公司“3·15诚信维权共建单位”荣誉称号。6月，河南电视台授予中佰康产品“2010年度诚信经营品牌”荣誉证书。7月，中佰康公司被中国消费网河南频道授予“无投诉示范企业”证书。12月22日，中佰康获得了举世瞩目的行业最高奖项“华尊奖”，成为了行业的领头羊。　　2011年4月，中佰康在中国企业竞争力年会上，荣获“中国磁性寝具市场满意第一品牌”。同时，鲁林萍董事长荣获“全国改革创新诚信建设十大杰出企业家”。　　2011年5月，中佰康成为“中国家具协会团体会员”。 6月9日，新华社北京专电，从5厘米到100厘米，中佰康打开享用磁性产品新空间，中佰康仿生地磁床垫使我国磁性产品跃居世界领先水平。8月，中国国防科技信息中心出具国际(国内)科技查新报告，中佰康仿生地磁床垫无同类产品，具有新颖性。日，中佰康仿生地磁床垫通过了科技成果鉴定，”中佰康仿生地磁床垫“项目整体技术达到了国际领先水平，被CCTV创新科技栏目跟踪报道。　　2013年荣获“315”国际消费者权益日全国优秀企业“质量和服务诚信承诺”活动承诺企业以及中国质量检验协会颁发的“全国质量诚信承诺优秀企业”和“全国质量检验稳定合格产品”荣誉称号。　　北京中佰康公司董事长鲁林萍说：“虽然在这个领域里我们为这个行业的科技进步起了推动作用，为人类摆脱慢性疾病和降低残疾发病率做出了我们的贡献。但是，在为人类走向高质量健康睡眠的路上我们还要继续不断的研发出更好的产品，为人类高质量的睡眠做出不懈的努力，来报答党和人民对我们研发项目的大力支持，把更好的产品带给消费者”。.cn
　　“全国企业品牌评价暨2013年度中国企业五星品牌论坛”活动将于日在北京举办。企业品牌评价将为已通过评价的企业进行复查，对新申报的企业进行评价，届时将有一批新的按国标评价出的星级品牌诞生。
请遵守言论规则，不得违反国家法律法规项洪斌：发挥企业在品牌建设中的主体作用
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　　人民网北京8月5日电　工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、中国人民银行、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局8月2日联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。　　《“品牌建设的指导意见”》强调坚持以企业为主体，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力。协调各方资源，合力营造有利于工业企业品牌成长的政策和市场环境，加快实现从制造大国向制造强国的转变。　　为了更好地解读《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》对加快我国工业企业品牌建设的重要意义，今天下午，人民网演播厅邀请到了著名品牌专家、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农和“品牌强国”大型社会活动主创人员、中国商业企业管理协会执行副会长项洪斌做客人民网“品牌强国系列访谈”节目，就“品牌建设指导意见”与“品牌强国”的相关问题，与广大网民进行在线互动交流，并进行深度交流与探讨。　　项洪斌表示，《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》的出台，不仅符合“十二五”规划要求，而且对于引导工业企业增强品牌意识，提高品牌建设能力，都具有极其重要意义。　　项洪斌说，为了促进工业企业提高品牌建设能力，实现到2015年我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增强，品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高，重点培育一批具有国际影响力的自主品牌的总目标，还制定了一系列具体措施――工业和信息化、工商、质检等部门和行业协会，要组织开展品牌培训活动，提高企业品牌培育意识和商标注册、运用、管理和保护能力；要推广先进的营销理论、品牌管理模式和方法，重点增强企业在市场调研、产品定位、营销策划、传播宣传、公关服务等方面的能力和水平。　　要鼓励工业企业开发切合实际的品牌管理机制和品牌塑造方法，建立品牌战略，实施品牌经营，培育品牌文化。指导企业重视知识产权法律，尤其是商标法律制度的运用，从战略、管理、传播和资产管理各个层面推进品牌建设。　　项洪斌强调，要加大技术改造项目对企业在开发品种、提升质量等方面的支持力度，增强企业创新能力，提高产品实物质量水平。财政、人民银行等部门要发挥财税、金融等政策作用，鼓励企业加大在技术开发和质量提升等方面的投入。　　要加快国家和行业标准建设，组织开展对国际标准和国外先进标准的研究，鼓励工业企业参与国际标准的制修订，提高企业适应市场和技术环境变化的能力，充分发挥企业在品牌建设中的主体作用。
（责任编辑：庄红韬）
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&&&无线?手机媒体&&&&毋庸置疑，今天的中国企业都意识到做对于企业长期有着至关重要的意义，然而当企业管理者开始思考品牌建设时，许多问题却让他们深感困惑：制定品牌战略究竟应该从哪里入手？品牌是另起炉灶做一套新的战略，还是依据业务战略做传播计划？品牌和业务战略之间的关系又是什么？事实上，很多企业在做品牌战略时连一个成形的业务战略都没有。
&&&&厘清品牌与业务战略之间的关系并非易事，它们本身就是紧密联系的。但是很多企业把它们混为一谈是有很大问题的，混淆它们彼此间不同的意义让他们在“做什么”和“说什么”之间产生很多误解。
&&&&品牌和业务战略从不同的角度
&&&&指引企业未来发展的方向
&&&&制定战略是一项思考企业长期发展的工作，不管是品牌还是业务战略，企业需要系统、整体地分析自己的目标、资源和能力并提出相应可能的发展路径并做出选择。品牌相对于业务，两者回答了企业的定位问题、相互之间的关系，以及对企业成长作用表现出的联系和区别。
&&&&从定位发展上看，品牌往往要回答企业“存在性”的问题─企业要解决什么问题，满足或创造顾客什么样的需求，或是企业要面对哪些可能的变化。品牌关心的不仅仅是企业目前能制造什么，而是企业的存在能为外面的世界创造什么。当企业的业务战略在思考企业的核心力时，品牌战略则对应地思考企业创造品牌的意义，提炼一个激动人心的主张和及其理由。
&&&&从相互的关系上看，品牌侧重于“说什么”、“对谁说”、“怎么说”，以及在“哪里说”，这些问题对应企业的核心理念、传播对象、传播调性和传播；而业务战略则聚焦于“做什么”、“向谁提供”、“怎么做”和“在哪里实施”，这些问题对应的是具体的业务、客户、业务方案和业务渠道。业务和品牌之间没有矛盾，只是观察的视角有所不同。
&&&&从驱动企业成长的角度看，有些企业更多是从业务角度出发驱动企业发展，而有些企业则从品牌愿景的角度驱动企业为实现自己的目标不懈努力。愿景驱动或是业务驱动，对于很多企业是一种管理选择。有志于发展强势品牌的企业把品牌置于企业发展的核心，把品牌作为驱动内部员工和外部市场的动力，兑现品牌承诺；另一部分企业把品牌置于业务之下，把品牌作为配合业务发展的某种阶段性策略，以此回应市场挑战和满足企业的传播需要。
&&&&品牌理念超越现实的业务
&&&&虽然品牌和业务不可分割，但是“说什么”和“做什么”之间还是有很大差别的。品牌不必受困于眼前市场条件下企业能够做到哪些事情，品牌可以在更高的理念层面描述一个未来企业想要实现的理想。很多企业的品牌战略目标是“打造中国第一品牌”，其本身并没有表达出企业真正的发展理想，因此“做第一品牌”既不是企业存在的目的，也不是一个结果。
&&&&伟大的品牌为我们作了很好的示范，它们能在对世界的观察中提出一个伟大的梦想，并以此形成企业的理念和使命。苹果公司让科技更人性地为人利用、耐克弘扬竞技体育的竞争精神、GE用梦想启动未来，鼓励创新，为人类社会做出贡献。品牌为业务树立了一个远大的理想，它们超越了现实的业务，比起单纯讲品质、功能，伟大的品牌更容易在理念上与公众和客户形成共鸣。[1]&&&&投稿/约稿/频道合作/广告投放 固话：010-
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