留学热门市场营销专业的优势及就业前景分析_新东方网
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在出国留学申请的大潮中，很大一部分人申请的都是商科类专业，而在商科中，除了会计，金融专业申请的人多之外，还有一个专业会吸引更多人的眼球，那就是市场营销-Marketing。这里就给大家分析一下美国的市场营销专业。
美国有良好的市场营销环境，是现代市场营销学的发源地。处于领先地位的原因就在于美国是商品经济、企业制度最为发达的国家，从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。靠自己从一无所有开始创业的成功企业家会被总统授予自由奖章，如美国最大零售企业集团WalMart的创办人和总裁SamWalton，被民众视为民族的典范。市场营销所倡导或培养的正是这样一些企业家——它不像工程技术、会计、金融那样专门化，却又在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。
开设市场营销专业的美国高等院校的优势
此专业的高等院校资源丰富程度是你无法想象的。随便打开哪所综合大学图书馆的图书目录数据库，在市场营销主题下都能找到数千种书和几十种与营销有关的杂志，每年还有数百种新书或再版书问世。美国大学每年编的硕士、博士论文摘要，都有市场营销选项。翻开社团组织名录大全，与营销有关的学会、协会不下几十个，年预算达数十万美元。最大的如AMA(AmericanMarketingAssociation)。截止2008年该组织有成员约4万名，76个专业分会和250所美国高等院校，并且拥有多种行业期刊出版物，包括独家经销的“ChiefMarketingOfficerJournal”。如果感兴趣的朋友也不防留意下加盟AMA的250所美国高等院校，从一个侧面了解院校专业信息。其中纽约和宾夕法尼亚两州的加盟学校最多，纽约的福特哈姆和宾夕法尼亚的德雷塞尔都是不错的选择。
市场营销专业的职业规划
我们从研究国外市场研究人员的职业发展中，可以得到借鉴。市场研究人员在国外称为marketingresearcher或者是marketanalyst，该职位的主要工作职责是承担市场调查和市场咨询的研究与分析的工作。入门级别多从marketingagency或企业内负责marketingresearch的市场部或企划部开始。具体的职业发展路径，可以分为入门阶段juniorresearcher的职位月薪在3k-5k之间不等，随后一年到两年内升为seniorresearcher，月薪升为5k-8k，再过两年左右，一般可以升为manager，这时月薪差不多可以过万，工作重点也开始转移为项目管理和下属研究员的管理工作，接下来就是seniormanager，associatedirector，最后是director。一部分偏consultant性质的外资公司还设置合伙人这样一个职位。
其次从性格能力上来说，对从事市场研究工作的从业人员要求颇高：敏感的businesssense能够了解整个调研项目的objective，良好的communicationskills和negotiationskills可以更好地协调实地执行，数据分析处理等各个环节，teamworkspirit能更好的完成multi-task，presentationskills让你更好的展示researchreport。另外，如果有统计背景更是会大大加分的。从事该职业的毕业生大多有丰富扎实的市场营销理论与实战知识，同时，对心理学，社会学和统计学有一定的了解。之前就有一个学生北京工商大学广告学专业毕业的，通过新东方前途，申请去普渡大学市场营销专业毕业后，在可口可乐公司做渠道销售，最早从数据分析工作做起，半年的时间搭建了渠道市场团队，薪金也从3K升为了6K美金。
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规划职业路径，建立信任半径——市场营销专业邀请行业精英来我院作报告
发布单位： 管理学院&&&&&&&&&发布时间：
&（图一 销售总监李卫华主题演讲）
（图二 气氛热烈的报告会现场）
（图三 新同学与校友互动交流）
&&&&&&& 日上午，管理学院市场营销专业邀请行业精英在8号楼120多媒体教室，给2014级市场营销专业全体新生做了一场别开生面的报告会。
&&&&&&& 报告会上，销售总监李卫华首先向学生提出了三个问题：一是市场营销及未来能见度是什么；二是如何制定个人发展规划；三是如何在学生时代获得一到两年的工作经验。随后，李总监结合自己的职业发展经历，针对市场营销的行业发展前景、市场营销专业未来从事的热门职位以及市场营销在房地产业、汽车产业以及生物制药领域的广泛应用给学生进行了鼓舞人心的演讲。紧接着，李总监针对职业发展路径、职业发展与价值规律、职业发展目标以及在职场如何走向成功等问题给新生进行了新颖独特的介绍。最后，由市场营销专业03级校友张海东学长结合自己在大学生活中，如何在大学一年级通过了国家四六级考试、如何拿到国家级一等奖学金、如何顺利通过本科自学考试、如何进入世界500强企业工作并不断得到晋升等新生关心的话题，与新同学进行了推心置腹的沟通与交流。
&&&&&&& 会后，还安排了互动交流环节，同学们针对如何走向社会获取实践经验、如何甄别兼职工作单位是否正规、如何在社团活动中得到能力提升、如何扩大自己的社交圈等问题与张海东学长进行了亲切交流。
&&&&&&& 通过本次报告会，使2014级市场营销专业的全体新生对市场营销专业的发展前景有了全新的了解、对未来职业发展目标有了清晰的认识，并为同学们制定个人职业发展规划指明了方向。
相关链接：
李卫华：曾任职美资中华英才网、美资上市公司环球资源、携程旅行网基层客户经理、高级销售经理、培训经理、营销总监，从事市场营销及营销管理工作10年以上。
张海东：曾任职林德集团Sales Engineer销售工程师、Mettler-Toledo梅特勒&托利多 瑞士企业Sales Executive销售主任、Air Products美国空气化工企业Area Sales Manager区域销售经理。
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个人职业发展 正文：一、就职范围我是一名大二在读生，财务管理专业。当初选专业的时候，就了解了一些财务管理专业的就职范围。财务管理专业是适应面最广、就业机会最多的专业之一。而我规划未来的方向有以下五点：1、进企业做会计或财务。用人单位很看重工作经验，因此选择这条路建议在寒暑假去企业或者会计事务所实习；2、进会计事务所做审计。事务所很看重从业人员的资格证书，因此选择这条路建议大学期间最好考出《注册会计证书》；3、进银行业工作。关注银行对从业人员的要求，并不断提高自己；4、进专门的金融、货币、经济、调研机构。这部分市场需求越来越大，但对从各人员知识水平的要求很高，需要付出很大的努力；5、成立自己的会计师事务所。这对专业所需水平要求很高，目前成立会计师事务所的大多是注册会计师或高级会计师；6、进大学任教。随着中国经济的高速发展，经管类专业近年来呈现火爆趋势，高校需要大批的财务管理教师。而我比较中意的是企业会计或财务和银行工作这两者。二、SWOT分析个人优劣势每个人都有自己独特的技能、天赋和能力。当然，在分工日趋细化的市场经济条件下，一个人不可能样样精通。1、我的竞争优势对于大学生而言，所谓“优势”主要分为个人优势和资源优势。所谓个人优势，指的是纯粹属于个人因素、不随外界因素变化的优势，比如漂亮。对我而言，我的优势就是口才好，交际能力不错，这样进入公司后，会比较容易跟同事大成一片，增进人际关系；我酒量还行，但我知道，我可以借此起步，但不会长久如此，因为过度饮酒是在透支生命。2、我的竞争劣势分析劣势的目的不是使自己变得沮丧，而是使自己了解该如何避开这些劣势，使自己在职业之路上变得跟聪明些。我有普通大学生比较通行的劣势，需要自己注意，如缺乏经验，学校的知识很可能比较陈旧不适用于企业。3、我的机会机会的分析需要很广的视角，宏观上包括国家的经济形势、产业政策、法律法规、各领域的产业发展态势、行业趋势等，微观上包括搜集到的来自各企业、政府部门、人才市场、学校或学长们提供的各类有利信息。正如上文所说，财务管理专业是适应面最广、就业机会最多的专业之一。所以我的机会还是不 少的。4、我的威胁所谓威胁，包括人才市场竞争激烈，人才需求饱和，所学专业领域过缓增长甚至衰退等。财务管理专业的优势也正是我的劣势，因为这个专业的就业机会多，所以选择这个专业的大学生也非常多，市场上也出现供过于求的情况。基于自己的优势和劣势做两种选择：一是努力去改正常犯的错误，提高技能，二是放弃那些不擅长的技能要求很高的职业。三、自我营销自我营销对于团体和个人是有一定重要性的，会给团体和个人带来附加价值，例如自我营销有助于提高魅力问题。尤其对于个体而言，涉及的如何提高个人魅力问题在实际人际交往和工作中是有指导意义的，我们应该认识到这个共识，作为一个团体或者个人，在成功推销产品或服务之前，一定要确保成功的推销自己。1、品牌定位――个人品牌的形成。所谓“个人品牌&是指一个人的外在形象和内在素质所构成的一种特质，是人名的载体与灵魂。由于每一个人的学识和经历存在差距，必然致使“个性&的存在，作为一个营销人，认清自己和找准定位是一个关乎职业生涯成功的重要一环，首先我要清楚自己适合什么。适合朝哪方面发展。例如历史中的孔明，我自认为他早已想在这天下来施展一下自我的报负。也明白自己是这块料。因此孔明在个人知名度的塑造上除了自封“卧龙先生”这个品牌的塑造，还“自比管仲、乐毅&这种建立参考标准的作法以营销的角度来看就是&促销Promotion&手法得宜，因为当市井小民都知道南阳有位卧龙先生的时候，孔明不红都不行了.于是个人品牌便建立起来了。所以，作为一个在校大学生，从现在起就得抓牢每一分钟，作时间的主人――善用时间。上帝对每个人最公平的地方就是时间，每个人每天都拥有24小时。聪明的善用时间安排，让这24小时发挥出最大功效，就成为个人“与众不同”的关键。时间管理是一门很大的学问。首要的一点就是充分利用每一秒可利用的时间来自我增值。在日本的地铁上，常常能够看到的一幕就是人手一本书，或是专业书籍，或是管理类书籍，利用每段空闲进行学习已经成为他们的习惯。其次是合理安排，制定完善的、合理的工作计划。例如如果每天能够早起一会，就能够有更多的时间去思考和安排一天的事情。2、品牌内核――个人核心竞争力的建立与提升。明确自己的定位后，一定要强化“个人品牌&的内功修炼，丰富“个人品牌&的内涵，内功修炼来自“学习力&的提高。学习一般分为书本学习和实践学习，要尽可能地博览群书，要视读书为自己最大的知识之源和乐趣，这是因为日常工作中你要与许多专业和非专业的人士进行沟通与交流，要有与“妇孺&沟通的知识面。 同时在读书的同时要强化对实践经验的总结与互动，将实践与你所学习的书本知识进行对照，反复研究判断，锤炼自己的竞争优势和核心竞争力――形成独有的UPS，使别人无法复制或一段时间内无法与你并肩比齐！尤其是在同质化竞争越来越激烈的时代，如果不能首先在包装上出位，就失去了进一步竞争的基础。在这品牌内核这一方面，我觉得在丰富理论知识的同时，更需要讲究实践。古话有云：吃亏就是占便宜。这句话同样适用于职场，多去承担责任，并在实际运用中充实自己，对于个人的职涯发展是很重要的。这里必须谈到很多人在认识上的一个误区―――认为自我增值就是多参加培训，多拿证书。但事实是，很多人往往读了不少书，也拿了不少证书，却发现自己并没有更“值钱”。一位多年从事HR管理的先生 在工作中发现，很多人在简历中写得很漂亮，但当他用行为面谈法进行面试时，却发现这些求职者往往答非所问，缺少实际导入执行的经验，常常以为在讲座上听到或者在书上看到的就是自己的知识，事实上，这两者之间有很大的差距。可见，HR更青睐的是个人实务操作和运用的能力，即使通过培训而了解到某项技能，也只有通过在实际工作中的检验才能转化成自我能力。所以建议职场人士应该把握每一个学习的机会，敢于尝试，对于不懂的勇于询问，积累实务操作经验。包含各类专业文献、文学作品欣赏、专业论文、各类资格考试、中学教育、外语学习资料、应用写作文书、基于市场营销学角度的个人职业发展路径分析37等内容。　
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主要想知道在国内的情况，有知道国外情况的亲们也可以解惑解惑，谢谢！
这是在一个博客上看到的，可供参考来源：市场营销人的9条通路，主要包括市场助理、市场专员、市场调研、品牌推广、公关专员、活动专员、企划专员、运营专员、宣传文案。　　一、市场助理　　工作介绍——办公室里的跑堂小二，主要处理就是传传菜单之类的基础工作，譬如收集信息、上传下达、签字跑腿、随叫随到。　　团队角色——社会最底层，一般会被分配一个师傅，之后沦为跟班学徒，大概需要2-3个月的后厨帮工期用来决定去向，因为不知道你以后的票房如何，多数情况没人会跟你过不去。　　上岗条件——专科以上学历，24周岁以下，不呆不傻，具备了白骨精级网络工作能力和八戒级沟通能力，要求能说得明白为什么自己要投身本公司市场部。　　可学技能——书面表达，沟通协调，企业工作流程，人脉资源，市场调研，策划提案，财务管理，理解他人，谈判能力。　　享受待遇——北京地区月薪平均1800——2700。　　升职方向——市场专员、市场调研员、品牌推广、公关专员、活动专员、企划专员。　　相近转职——设计、文案、销售、财务、行政、运营、培训专员、电子商务。　　综合评价——入门级工作，门槛足够的低，能接触工作岗位众多，动手多过动脑，可借机观摩其他人的工作内容。没有工作经验的同学可以放心大胆的投，这个职位就是实习过渡用的，值得注意的是：半年还不升职就可以放弃这家公司了。　　二、市场专员　　工作介绍——市场部的普通大兵，主要工作是做出各种市场活动的提案，收集各方信息以供老大们进行决策，然后执行市场计划，有些时候也负责开拓企业客户或者和同盟联络。　　团队角色——市场部的中坚力量，换句话说就是人数最多的职位，平时一个人要负责几个小项目，关键时刻几个人负责一个大项目，有一定的自主权，但要事事汇报。　　上岗条件——接受有类似经验的生，要求有悟空级执行能力、土地爷级市场策划能力、八戒级沟通能力，有媒体关系和客户资源的有加分。　　可学技能——书面表达，沟通协调，企业工作流程，人脉资源，市场调研，策划提案，财务管理，理解他人，谈判能力。　　享受待遇——北京地区月薪平均2500——3500。　　升职方向——市场经理、产品主管、媒介主管、公关主管、活动主管、策划专员。　　相近转职——公关、文案、运营、培训、商务。　　综合评价——市场助理升级版，工作以执行老大计划为主，重点锻炼提案能力和企业客户，市场工作的好处就在于经验不吃亏，以后往哪跳槽都能靠上，直接胜任经理难度不小，多数人靠跳槽来晋升。　　三、市场调研　　工作介绍——数据流统计分析人士，简单来说就是个玩数字猜心理，为老板提供市场数据支持的人，在决策前期以及总结工作的时候你是最忙的，初级调研的工作主要是四处跑腿和设计调查问卷。　　团队角色——在决策团队里的技术人员，外人看着很高端，其实是给统计部门跑腿的。　　上岗条件——本科以上的统计学、经济学、心理学营销学知识，有过市场工作经历，有顺风耳般的数据收集能力，和判官级数据分析能力，EXCEL一定要用的好，有数据库知识的有加分，沙僧以下级别表达能力的减分，不够细心的减分。　　可学技能——书面表达，数字分析，市场策划，项目进度管理，市场调研，核心资料，理解他人。　　享受待遇——北京地区月薪平均2500——3500。　　升职方向——中高级市场调研分析师、市场调研经理、市场咨询顾问。　　相近转职——数据库工程师、市场公关、宣传文案。　　综合评价——市场调研可以是独立项目也可以是整合项目，有机会接触到团队管理的工作内容，进行问卷调查的话其实很销售也很类似，需要一些公众公关工作，而且经常能获取重要数据信息，要跳槽的话老板就会很紧张，所以在私企里面也是稳定的岗位，当然也会有别家公司为了数据带着高薪来挖你的，未来也可以考虑利用数据。　　四、品牌/产品推广　　工作介绍——巡山小钻风，大王手下最基层小头目，能管一个人，就是自己。主要工作是制定推广方案及执行推广计划，也包含设计和文案宣传工作以及媒体策略，是一个整合型职位，根据公司分工的不同，而工作侧重不同。　　团队角色——能够独挡一面的职位，除了专门的广告公司，一般同部门同事不会太多，接触市场大局观，要跟多个合作部门搞好关系，可以直接向老板汇报。　　上岗条件——有市场营销工作经验的年头要求，最好是同类行业的从业经历，太白金星级的策划能力，唐僧级的人脉关系和演说能力。　　可学技能——书面表达，沟通协调，预算把控，人脉公关，市场调研，策划提案，团队管理，计划执行，谈判能力。　　享受待遇——北京地区月薪平均2000——15000。　　升职方向——品牌经理、市场总监、商务策划师、营销经理。　　相近转职——广告设计、市场策划、活动主管、媒介主管、公关主管。　　综合评价——创意型的工作职位，没有足够的经验很难上手，所以应届生还是先干助理吧。从这个位置开始，你要承担较重的业绩指标，当然收入也是相应提高,毕竟这个职位在很多企业都是跟销售部门分账的。跳槽难度也低，不过注意不要跨领域，比如从汽车行业跳去快速消费品，或者从金融跳去网络，你和公司都会十分不适应的。　　五、公关专员　　工作介绍——靠脸吃饭的职位，或者说是靠面子吃饭，反正是一回事，工作内容根据所属部门不同，分为政府公关、媒体公关、客户公关、形象公关、内部公关以及收集行业信息。　　团队角色——脸面人物，脸面任务，脸面形象，总之除了那些高层领导，最被外部人士熟悉的就应该是你的脸，你的工作能力就看你如果灵活运用自己的脸了——或者是面子。　　上岗条件——长得好、会说话、知进退、识大体，申公豹和太白金星都是榜样。如果做市场公关的，则需要毕竟强力的市场调研分析能力。有公关员证的去国企很加分，一般情况下，长得丑一票否决，嘴笨一票否决。　　可学技能——沟通协调，人脉资源，市场调研，策划提案，财务管理，理解他人，说服他人，谈判能力。　　享受待遇——北京地区月薪平均2200——5000。　　升职方向——公关经理、市场策划、大客户主管、运营主管。　　可转职为——品牌推广、市场调研、企业咨询、企业策划。　　综合评价——最高端的是政府公关，其次是大客户公关，能做好这两种岗位，一飞冲天指日可待。应届生可先从助理开始干起，就是公关经理后面那个拎包的，慢慢积累人脉和经验。　　六、活动/会务专员　　工作介绍——分线上和线下两种，在初级职位中，算是要求非常高的，主要负责活动项目的策划、筹备，协调各部门工作，对接客户，选择供货商，管理外聘人员，物料管理，预算控制，流程规划等等若干。　　团队角色——一个计划的保证者、执行人，老总的idea要在你这得到具体的表现，公司的脸面要你来挣，像车模这种外聘人员的管理要你负责，仓库里的东西拿出来用要你来担保，销售那边的需求要你来满足，公关的提案要你来把控——听上去不容易吧？其实你一开始只要负责一个部分就好。　　上岗条件——头脑要够灵活，因为需要你想创意。亲和力要强，因为内外公关任务多，要有过管理经验，因为你要管人管钱管物料。OFFICE一定要熟，因为报告全靠它。对具体公司的业务最好有一定了解。线上活动喜欢要女孩，因为要跟技术男们打交道，线下活动要男孩，多的是体力活。图省事儿的招聘应届生的时候就先看是不是干过学生会。有摄影能力优先、PS能力优先、行业渠道优先、媒体关系优先、外语好优先、口才不好的不要，反应慢的不要。　　可学技能——书面演示报告，多部门协调作业，把控工作流程，扩展人脉资源，市场调研，策划提案，财务管理，理解他人，谈判能力，岗位管理，物料管理，时间规划，培训他人，组织能力，口头表达。　　享受待遇——北京地区月薪1800——4500。　　升职方向——活动主管、运营主管、行政主管、品牌主管、公关专员、企划主管、市场主管。　　相近转职——设计、文案、销售、行政、运营、培训、电子商务。　　综合评价——要是想学本事的话，这个职位绝对是速成型，因为它的岗位职责几乎涵盖了所有非技术类工作，包括财务。而且几乎是应届生最早能接触到团队管理经验的岗位，也最有可能管人的职位。闲的时候不算很闲，忙的时候绝对是一个人当8个用，不论国企私企外企。而且接触的人来源很广，有老总，客户，媒体，模特，供货商，公安，工商等等等等。这个岗位一般要求年轻人，但是符合条件的并不多，招聘难度大，跳槽简单。有野心的同学可以先在这里学东西，然后往自己喜欢的方向跳。　　七、企划/策划专员　　工作介绍——出主意的狗头军师，创意类工作。熟悉企业的业务之后，利用现有资源，实现内外宣传目标、树立企业形象、优化服务等工作。　　团队角色——初级企划就是给经理打下手的，收集信息，提出方案，写写报告。稍微有些经验之后，就要负责独当一面了，具体工作内容要看具体公司的内部分工，但是主要就是负责宣传工作，文案工作多。　　上岗条件——应届生肯定要从助理干起，最起码你要了解一些行业知识，使用过企业的产品或者同类产品，要求善于聆听，要能理解领导和同事的意图，要会协调各方关系，要能表达出你的创意，要有好的文笔或者好的图像处理能力或者好的组织能力或者好的数字分析能力，学营销的优先，反应慢的不要。　　可学技能——书面表达，沟通协调，口头表达，企业工作流程，，市场调研，策划提案，预算管理，理解他人，当众演讲。　　享受待遇——北京地区月薪平均2000——4500。　　升职方向——策划主管、创意专员、活动主管、宣传主管。　　相近转职——市场、文案、运营、培训、商务。　　综合评价——一个吃经验的岗位，优秀人才能够快速展现自己实力，但是需要一段不短的学习期，有志于此的同学可以先从市场部其他工作做起，积累市场经验后再从事。同行业好跳槽。　　八、运营专员　　工作介绍——调动公司内部资源，协调各个部门为同一任务共同努力，主要工作是给别人派活儿然后催着他们完成，。该职位存活于多部门合作型企业中。　　团队角色——老板的工作是组建团队、带领团队，而运营的工作是给各个团队分配任务。一般来说看起来很忙，但是其实很闲。这个职位的初级工作就可以面见各个部门老大。一般来说是一个看起来可有可无，但是没有就会很麻烦的岗位。　　上岗条件——观音姐姐级的亲和力，千里眼的洞察力，顺风耳级的情报收集能力，悟空级的行动力和执行力，唐僧级的语言表达能力，还有：要长的好看！　　可学技能——熟悉公司内部流程，各部门职能，关键人物能力及性格，各部门业绩计算方法，口头沟通能力，理解他人，指导他人，谈判能力。　　享受待遇——北京地区月薪平均2000——3500。　　升职方向——运营主管、总裁助理、部门总监助理。　　相近转职——活动专员、市场公关、宣传文案、商务专员。　　综合评价——现在运营是一个稀缺人才，需要很高的情商。本职工作做的好的人很轻松，做不好的人很难办，业绩主要反应在项目的推动速度和完成效率。能接触到核心机密，所以不用考虑跳槽，等人来挖就好，聪明的领导一定会留住你。　　九、宣传文案　　工作介绍——纯文字型工作，配合市场部其他部门，在新闻稿、提案、广告脚本、平面宣传中提供文字支持，有时候也会做一些新闻策划。　　团队角色——几乎所有人对你都有需求，只要是文字方面的问题都会找你帮忙。　　上岗条件——极强的文字表现力，极强的理解能力，应用文写作能力，对企业产品的一定了解，越内行越好。文章写得还不如我的就可以放弃了。　　可学技能——应用文写作能力，聆听理解能力，新闻稿写作能力，编故事能力。　　享受待遇——北京地区月薪平均2000——5000。　　升职方向——品牌策划、宣传主管。　　相近转职——广告设计、市场策划、媒介主管。　　综合评价——好的文案特别少，给出上万的月薪也不稀奇，所以记得在你的文章后面写上作者，应聘的时候记得带着你的作品去，另外，多多关心同事们的工作，有利于你的转型。