导读：全国2012年10月高等教育自学考试广告运作策略试题，请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸，不能答在试题卷上，1．广告主也可被称为A．受众C.广告代理商，B.传播媒介D.广告客户，2．在广告运作过程中，在产品成长期实行的广告策略是A．开拓性广告策略C.提醒性广告策略，B.劝服性广告策略D.放弃性广告策全国2012年10月高等教育自学考试广告运作策略试题 课程代码：03299 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．广告主也可被称为 A．受众 C.广告代理商 B.传播媒介 D.广告客户 2．在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是 A．策划 C.实施 3．从同行动向角度出发进行的环境分析是 A．行业环境分析 C.总体环境分析 B.竞争环境分析 D.消费者环境分析 B.计划 D.评价 4．对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的 A．产品销量总和 C.竞争厂商数量 5．公用事业所属的行业类型是 A．增长型行业 C.防守型行业 6．竞争分析的目的是寻求 A．行业共性 C.个体间的竞争优势 B.行业模式 D.个体间的共性 B.周期型行业 D.退缩型行业 B.资金需求量 D.原材料总量 7．消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是 A．方便品 C.特殊品 B.选购品 D.非渴求商品 8．一般情况下，在产品成长期实行的广告策略是 A．开拓性广告策略 C.提醒性广告策略 B.劝服性广告策略 D.放弃性广告策略 9．在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是 A．安全的需要 C.自我实现的需要 10．显示社会阶层的三个最重要变量是 A．性别、教育、收入 C.收入、教育、职业 11．表现策略有时也称为 A．创新策略 C.诉求策略 B.媒体策略 D.营销策略 B.性别、年龄、收入 D.职业、教育、年龄 B.尊重的需要 D.生理的需要 12．在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。该广告采取的诉求方法是 A．提高品牌回忆率 C.吓唬消费者，促使他们采取行动 13．户外广告属于 A．辅助性媒体 C.较新的广告形式 B.四大传播媒介之一 D.视听综合媒介 B.逐渐培养品牌偏好 D.赋予品牌社会意义 14．如果各竞争企业在制定其广告预算时，都使用销售额百分率法则可以 A．挑起广告战 C.加剧广告战 B.避免广告战 D.缓和广告战 15．在“信息的传播过程”中，广告主实际上扮演的角色是 A．信息采编者 C.信息受传者 B.信息加工者 D.信息传播者 16．在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用 A．回忆测定法 C.识别法 17.DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是 A．销售目标 C.调查目标 18．广告主最关心的根本问题是 A．广告创意 C.广告设计 B.广告效果 D.广告策划 B.沟通目标 D.管理目标 B.认知测定法 D.态度变化测定法 19．“大市场营销”概念的提出者是 A．波因巴克 C.贝纳 20．最大的快速消费品品类出现在 A．服装鞋帽行业 C.洗涤用品行业 B.家用电器行业 D.食品饮料行业 B.科特勒 D.瑞夫斯 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 21．以广告的性质为标准，可将广告分为 A．广播广告 C.商业广告 E.政治广告 22．广告代理公司常见的收费方法有 A．利润制 C.回扣制 E.成本加成制 23．多胞胎版发行法的主要优点在于 A．即时反应 C.利益驱动 E.真实性 24．在广告销售促进效果的调查方法中，统计分析法主要包括 A．零售店调查法 C.广告费比率法 E.广告效益法 25．快速消费品的营销特征主要包括 A．购买习惯 C.产品周转周期 E.售后服务 B.价格政策 D.宣传推广 B.广告效果比率法 D.固定样本连续调查法 B.控制传输频率 D.视觉冲击 B.佣金制 D.奖金制 B.户外广告 D.公益广告 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 三、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分） 26．广告策划 27．市场细分 28．百分率法 29．广告效果 30．关系营销 四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 31．对社会文化价值观进行分析时应该重点关注的问题有哪些？ 32．简述消费者购买行为的种类。 33．简述广告创意的思维类型。 34．在选择媒体时主要应考虑哪些问题？ 35．简述DAGMAR理论的实施步骤。 五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 36．试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。 37．在市场运作中，不同角色的市场竞争者应分别采取何种竞争举措和竞争策略？ 六、应用题（10分） 38．摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。 (1)运用广告运作策略知识分析该公司产品的生命周期经历了几个阶段？ (2)该公司在其产品生命周期最后阶段采取了何种广告策略？ 包含总结汇报、人文社科、资格考试、文档下载、word文档、专业文献、考试资料、教学研究以及全国2012年10月高等教育自学考试广告运作策略试题等内容。
相关内容搜索君，已阅读到文档的结尾了呢~~
广告运作策略03299
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
广告运作策略03299
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口您所在的位置： &
自考《广告运作策略》课程统一命题考试说明
全国自考办 　
　　为了组织好《广告运作策略》课程统一命题的，按照《高等教育自学考试课程命题工作手册》的要求以及全国统一命题课程的有关规定，特制定本说明。
　　一、命题指导思想
　　1.按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求，严肃认真，慎重对待，坚持质量标准，切实做好考试工作。
　　2.《广告运作策略》课程考试，应考核应考者掌握基本理论、基本知识和基本技能的程度，以及联系实际，灵活运用所学的理论分析问题和解决问题的能力，确保考试合格者达到全日制普通高等学校本专业相同课程的结业水平。
　　3.考试工作应引导社会助学全面系统地进行辅导，引导应考者认真、全面地学习指定教材，系统掌握专业知识，培养和提高分析、解决问题的能力，树立良好的学风。
　　二、考试依据和范围
　　1.以全国高等教育自学考试指导委员会颁发的本课程自学考试大纲为考试依据。
　　2.全国高等教育自学考试指导委员会指定的统编教材《广告运作策略》（黄升民主编，高等教育出版社2 0 O 5年9月第1版）为考试必读教材。 -
　　3.考试命题覆盖到各章。
　　三、考试要求
　　1.考试的题型有：单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题和应用分析题六种。
　　2.本课程在试题中对不同能力层次要求的分数比例约为：识记占20％；领会占30％；简单应用占30％；综合应用占20％。
　　3.本课程的答卷时间为2.5小时。
　　4.评分采用百分制，以6 0分为及格线。
　　四、《广告运作策略》课程样题
　　（一）单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
　　1.牙膏、洗衣粉这些产品属于 [ ]
　　i诜购品 B.日用品 c.冲动品 D.特殊品
　　（二）多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共20分）
　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 ，
　　1.效果发生的过程中，包括以下的阶段 [ ]
　　A.注意阶段 B.回忆阶段
　　C.到达阶段 D.态度改变阶段
　　E.行动阶段
　　（三）名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
　　1.定位
　　（四）简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
　　1.什么是家庭生命周期理论？
　　（五）论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
　　1.简单谈谈你对广告效果问题的理解。
　　（六）应用分析题（10分）
　　1.请介绍你所欣赏的一个定位策略，并向大家说明你欣赏它的原因。
[责任编辑:moninfu]
( 15:17:17)
( 15:05:00)
( 15:07:31)
( 15:01:26)
  
* 请各位网友遵纪守法并注意语言文明。
最新热门评论
图 话 校 园
热 门 推 荐
校 园 周 刊
校园博客周刊
NO.20 戏说红楼梦那点事
　　　　NO.19 2010高考雷人作文
　　　　NO.18 校园里的世界杯
NO.17 80后女生职场生活
NO.16 新三国的被对比时代
NO.15 毕业了还伪装大学生
NO.14 浪漫爱情谁买单
NO.13 走进世博的大学生
NO.12 拿出校园拼客精神
NO.11 现代婆婆与80后儿媳
NO.10 君鹏妈妈喊你上春晚
NO.9 90后的价值立方体
NO.8 戏里戏外　反串人生
NO.7 蚁族城市不相信眼泪
NO.6 爱情与房子一起成长
NO.5 网络文化热点排行榜
NO.4 毕业生晒第一份薪酬
NO.3 谁是谁的招牌
NO.2 拿什么拯救网瘾学生
NO.1 九零后去选秀
NO.84 2009校园极品榜
NO.83 校园暴力KO校
NO.82 装嫩女大学生
NO.81 九零后上大学
NO.80 08奥运关键词
NO.79 非主流生活
NO.78 去香港读大学
NO.77 九零后贱女孩
NO.76 明星高考故事
NO.75 我的彪悍妈妈
NO.74 在韩国当明星
NO.73 表情的秘密
NO.72 愚人节大考验
NO.71 校园爱恨情仇
NO.70 春晚节目单
NO.69 圣诞真情告白
NO.68 大学逃课时代
NO.67 做棵韩式泡菜
NO.66 校园防盗手册
NO.65 一起去旅行
NO.64 经典可以重来
NO.63 开学的新鲜事
NO.62 大片势不可挡
NO.61 芙蓉当道年代
NO.60 不作李莫愁
NO.59 回首再见他
NO.58 毕业爱情
NO.57 母亲节专题
NO.56 粉丝追星事
NO.55 读书与打工
NO.54 校园极品土鳖
NO.53 学校的欠扁事
NO.52 初吻丢在哪里
NO.51 我们的学生会
NO.50 学生们的危机
NO.49 校园突发事件
NO.48 你的偶像是谁
NO.47 青春变奏曲
NO.46 毕业离别
NO.45 2006世界杯
NO.44 校园怪谈
NO.43 快乐食堂传说
NO.42 给青春加油
NO.41 超女谁与争锋
NO.40 我的麻辣老师
NO.39 校园水煮三国
NO.38 麻辣水浒传
NO.37 校园红楼情节
NO.36 乱弹西游记
NO.35 我的留学生活
NO.34 情人节属于我
NO.33 冬季李宇春
NO.32 关注师生恋
NO.31 新年新愿望
NO.30 05校园怪事录
NO.29 校园同性恋
NO.28 把网恋看清楚
NO.27 无间校园暴力
NO.26 80后青春写作
NO.25 9月献给老师
NO.24 我的校草生活
NO.23 漂流的常青树
NO.22 夏日短裙风波
NO.21 纪念抗战胜利
NO.20 我的爱情童话
NO.19 五月之恋
NO.18 音乐青春期
NO.17 校园星一派
NO.16 校园整人事件
NO.15 在QQ上偷望你
NO.14 我把青春献给
NO.13 酷极七彩校园
NO.12 浪漫情人节
NO.11 我是女生
NO.10 最接近我的人
NO.09 免费圣诞乐园
NO.08 校园时尚一族
NO.07 爱情无关结果
NO.06 教育遭遇早恋
NO.05 文体精华特刊
NO.04 青春写作
NO.03 开心暑假
NO.02 毕业动情骊歌
NO.01 创刊号
青 春 期 教 育
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved全国2010年10月自学考试广告运作策略试题_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
全国2010年10月自学考试广告运作策略试题
阅读已结束，下载文档到电脑
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，方便使用
还剩4页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢