北大荒集团丰缘集团

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北大荒丰缘集团品牌故事
来源：& & 16:02:04 &&
　& 从大兴安岭脚下飞起的金凤凰
　　品牌是一种文化，更是一种精神，它的力量不可量化。
　　坐落在大兴安岭南麓，松嫩平原上的农垦九三分局，土肥水美，物产丰盈，人杰地灵，充满神奇。这里不仅是垦区重要的小麦、大豆和杂粮的主产区，也是垦区食品工业的摇篮。如今在垦区的五家国家级重点龙头企业中，有四家诞生于此。短短十几年时间，这些企业生产的产品从遥远偏僻的兴安岭走向全国，走向世界。品牌知名度和美誉度声名远播，享誉全国。被誉为龙江麦类食品第一品牌的“丰缘”产品，就是其中之一。
　　雏凤鸿志在涅盘中重生
　　北大荒丰缘集团的前身是1996年九三分局建立的九三面粉厂，一个名不转经转的小厂，如一只羽翼未丰的小鸟，在残酷的市场风暴面前，艰难前行，举步维艰，企业经营和职工生活陷入困境。如何使这只刚刚诞生的弱小鸟儿起死回生？新世纪伊始，分局领导审时度事，果断决策，对面粉厂领导班子进行改组，新的领导班子成立后，顶着来自各方面的压力和阻力，一系列刮骨疗伤，低成本扩张，强壮筋骨的改革举措开始实施
　　2001年兼并内蒙古呼盟雪鹿面粉厂、大庆益康面粉厂和富锦华盾面粉厂，生产能力由10万吨，一跃增至26万吨，一举成为黑龙江省规模最大的面粉加工企业。同时，盘活闲置资产3亿多元，安置下岗工人500多人。
　　2003年企业实行产权制度改革。同年公司总部迁至哈尔滨。
　　2004年并购内蒙古乌兰浩特市面粉厂，增加生产能力10万吨。
　　2005年组建成立“黑龙江北大荒丰缘麦业有限公司”
　　2006年投资1.5亿元，在哈尔滨平房经济开发区兴建丰威食品公司。年生产面粉7.5万吨，麸皮2.5万吨，营养挂面2万吨，非油炸方便面5亿包。
　　2007年在五常市成立以玉米加工为主的丰玉公司。同年成立贸易公司，经销煤炭、粮食等，并当年实现销售收入2417万元，利润82万元。
　　这一连串大手笔、大运作、大力度的举措，不仅彰显了企业决策者的胆识和气魄，更使企业走出了小而弱的困境，实现涅盘重生，而且推动企业踏上了一条大规模、大效益，始终站在行业至高点，掌控行业领域的现代新型企业之路。至此企业连续九年实现销售和利润双项倍增。
　　华丽展翅鸣起腾飞集结号
　　丰缘集团在实施低成本扩张的同时，对品牌资源进行大力度整合，集团所有产品全部统一为“丰缘”品牌商标。
　　一个品牌的创立，往往伴随着企业艰辛的创业历程。纵观“丰缘”品牌的发展之路，我们不由发出这样的感慨：创业难，守业更难，创立百年不衰的优质品牌难上难。
　　绿色、有机、健康“是丰缘集团始终坚守的产品经营战略理念。作为国家级重点龙头企业，丰缘集团肩负着振兴民族食品产业重任和打造民族优质品牌的重担。要想打造出叫的响、立的住的优质品牌，首先必须改变过去品牌杂乱，优势特色不突出，商标附加值低，缺乏市场竞争力，好产品卖不上好价钱的不利局面，实行统一化品牌经营管理战略。同时从产品源头抓起，夯实优质品牌基础，从提高产品质量为切入点，努力将”北大荒“、”丰缘“两个品牌打造成全国乃至世界的知名品牌。对此，集团从建立长期稳定的原粮基地入手，采取”食品集团（客户）+公司+基地+农户+科研机构“的产业化经营模式，在东北优质小麦产地北安、嫩江、九三等地建立了小麦种植基地600万亩，实行订单种植，从品种选择到播种收获，按照技术要求进行全程监控，有效保证了小麦质量和供应量。
　　在保证原粮质量的同时，集团还通过积极吸收成熟生产经验，不断改进设备工艺，生产的”北大荒“、”丰缘“牌各种民用粉、专用粉、挂面、方便面等成为东北地区领军产品，生产占有率达26%.2007年以来”丰缘“牌面粉等产品先后被国家农业部授予”中国名牌农产品“和中国卫生部保健协会授予的”健康与营养食品示范企业“、以及”黑龙江名牌产品“、”黑龙江省百强企业‘等荣誉称号，并借助优质的产品质量和品牌优势，成为康师傅、今麦郎等知名生产商在东北地区的长期A级供应商。
　　2010年初，经国家商标总局评定“丰缘”品牌为“中国驰名商标”.同时经国家权威机构评估，“丰缘”品牌价值为21.8亿元。至此，北大荒丰缘集团成为集“中国驰名商标”、“中国名牌农产品”、“国家免检产品”三项顶级荣誉于一身的龙头企业。同时，黑龙江农垦总局授权丰缘集团可以使用“北大荒”中国驰名商标做为主品牌外，同时使用“丰缘”中国驰名商标为副品牌。“北大荒”、“丰缘”两个中国驰名商标成为推动北大荒丰缘集团快速发展、扩大影响力的双引擎和助推器。
　　2010年8月，在中国商业联合会和中华全国商业信息中心共同主办的首届2010中国食品产业商机交易大会暨中国食品产业发展高峰论坛上，北大荒丰缘集团以其巨大的品牌力量和发展后劲，在参会的全国（含港台）200多家知名食品企业中脱颖而出，被推介为最具发展潜力优秀企业。
　　优质品牌亮相上海世博会
　　丰缘集团董事长、总经理贾庆胜说“为实现”北大荒“主品牌辐射力的全方位扩展，我们必须立足本省，面向全国，放眼世界。
　　不断发展中的北大荒丰缘集团，2009年加工小麦12.8万吨，专用面粉销售8.1万吨，同比增长112%,民用面粉新品种的开发与销售也取得突破性进展，实现销售量1.7万吨，同比增长338%.集团实现销售收入7.8亿元，利润近3000万元，比2008年增长分别195%和440%.集团经营业绩的迅速提升，”北大荒“品牌发挥强有力的支撑作用，同时也增强了品牌的辐射力、影响力。为更好地推动公司品牌战略实施，集团确立了今后的品牌建设目标为：第一要继续强化北大荒品牌形象，产品以打北大荒品牌为主，丰缘品牌为辅，并逐步弱化；第二从信息化管理入手，明确品牌定位，把握市场脉搏；第三是加快产业升级、产品升级，重点在绿色、有机、健康方面下功夫，进一步增强”北大荒“品牌影响力，推进北大荒品牌走出龙江，走向全国，走向世界。
　　以强大的品牌影响力和可靠的产品为依托的北大荒丰缘集团，吸引了国内外广大客商，集团销售总量逐年大幅度提高。2010年丰缘集团面粉、挂面、方便面和麦胚粉等各系列产品全面进驻北大荒营销网络系统，并在全国354家”北大荒绿色食品专卖店“中，建立了”丰缘产品专柜“,进一步为丰缘集团的北大荒品牌产品走向全国，提升产品知名度、认知度提供了又一良机。
　　上海世博，百年不遇。为抓住这一良机，丰缘集团全力以赴，加强研发力度，加大资金投入，在绿色、有机、健康方面下功夫，研发的北大荒牌胚芽粉、胚芽片等小麦高附加值新产品在上海世博会上亮相，引起广大中外客商关注。
　　金秋十月，在郑州第七届中国国际农产品交易会上，北大荒丰缘集团作为农业产业化国家重点龙头企业参加了行业”十强“展。展会期间，北大荒丰缘集团推出的各种面粉、挂面产品，以其口感好、营养丰富，包装精美，引来大批郑州市民纷纷慕名抢购，工作人员不得不现场维持秩序。一位老大爷好不容易”抢“到了三箱”北大荒“品牌挂面，兴奋地说：”前几年我到黑龙江探亲，在亲戚家吃过北大荒挂面，感觉非常好。这次有机会，特意从新乡赶来多买点。北大荒的产品确实好哇！
　　品牌是企业无形资产，是产品在激烈市场竞争中取得领先地位的保障。目前，丰缘集团正集中优势资源，整合北大荒品牌，加大科研投入，进一步建设好、宣传好、维护好、利用好“北大荒”、“丰缘”品牌，更加注重产品质量和声誉，在“十二五”开局之年，依托“北大荒”、“丰缘”品牌，以新的姿态，迎接新的挑战，阔步迈向新的未来。
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