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商用正版图片残奥主题桌贴亮相校园食堂>校园频道>中国教育新闻网
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残奥主题桌贴亮相校园食堂
来源：北大新闻网
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　　日至9月17日，第13届残奥会将在北京盛大开幕；9月7日至16日，残奥会乒乓球比赛将在北京大学体育馆正式举行。为进一步宣传“同一个世界 同一个梦想”的主题口号，提倡“超越、融合、共享”的残奥理念，吸引广大师生员工更多地关注残奥会、关爱残疾人，在餐饮中心的大力支持下，学校奥运办推出北京2008残奥主题桌贴，并于近日在校园各大食堂餐桌亮相。
　　桌贴上方以醒目的“两个奥运，同样精彩”和“Both Games Equal Splendor”的字样突出主题，两旁配有北京2008奥运会和残奥会的标志。下方则是等分的三区图，以黄色、蓝色和红色三大色块组成，每个分区以祥云为底纹，主图分别是射击、乒乓球和击剑的体育图标。每个项目以奥运会和残奥会的图标为对比，体现出奥运会与残奥会在理念、竞赛与服务水平上的对等和公平，也凸显了残疾人运动员“自强、共进”的拼搏精神，直扣“两个奥运，同样精彩”的主题。
　　（责任编辑　庄元）
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四名台湾大学生欲用70天横穿大陆（图）武汉高校(食堂桌贴)媒体推广解决方案_中华文本库
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文本预览：
Rushang Media
武汉高校(食堂桌贴)媒体推广解 决方案
媒体特点及优势
★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 强制性 --- 只要吃饭就必须看桌贴广告，有效传达率100% 公益性 --- 公益和商业广告有机结合，有效提升企业形象 实用性 --- 美化校园餐桌，保护食堂桌面 文化性 --- 校园文化不可或缺的重要组成，多彩有序 亲和性 --- 与校园生活息息相关，实用方便，可读性强 捧读性 --- 与受众面对面交流，名副其实受众“捧”在面前阅读 反复性 --- 一日三餐，反复传播，强化记忆 受众文化层次高---大学生群体，最易培养的品牌忠诚消费群 受众购买力强-----最具未来消费潜力的消费群体 受众影响力大-----引导消费潮流，影响群体消费 媒体形式新颖-----创新媒体，关注度高，美誉度高 媒体覆盖面广-----媒体遍及全市60多所高等院校，覆盖百万大学生 媒体亲和性强-----信息多元，形式多样，商业广告公益化，接受灵活 投放精准确凿-----避免无效广告，集中面向高知群体
o 高校食堂桌贴广告是以高校食堂这种人流密集的区域为发布地点，以进餐 用桌面为广告载体的一种新媒体。它很好地利用了广告发布环境与位置的 绝对优势，完全实现了高覆盖率、高接触率、高到达率，是品牌向校园扩 张的有力武器。 武汉市目前有60多所本专科院校，统计显示，武汉地区在校大学生人数为 104.11万人，居全国第一名。其中，研究生人数为7.55万人，普通高校在 校生77.84万人，成人高校在校生18.72万人。武汉由此进一步奠定了其全 国重要的“人才培养高地”的地位。对社会而言，这是一个不容忽视的宣 传阵地；对商家而言，这是一个极其诱人的消费市场；对实效而言，这是 一个服务社会、学校、商家的理想平台。“用心构筑社会与校园之间的桥 梁，致力实现彼此资源的互利共享，深度挖掘社会与校园文化的精髓，尽 情演绎文化之间的完美绽放。”是实效校园媒体推广中心目前正在致力开 展的工作。
o 高校媒体－桌贴广告作为一种新兴的媒体形式一经采用，便受到了媒介 本身广泛的关注与好评。电视、报纸、网络都对这一新兴媒体给予大篇 幅的报道。它以新锐的姿态，时尚与文明兼具、新奇与幽默兼具的突出 特质，迅速地赢得了广大青年消费者的喜爱，并以高校为依托，以高效 的到达率，公益的亲和性，引领了传媒新时尚。儒商广告文化凭借高校 媒体超过５年以上的运营经验，目前已经与武汉的各所高等院校签定了 桌贴广告发布协议，覆盖了包括大学教授在内的以高校学生为代表的高 知消费群体。
★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 媒体简
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高校桌贴广告：小心投放陷阱
作者：李明合
访问人数：2576&
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从传播渠道看，桌贴媒体是对消费者日常媒介接触点的拓展和开发。若按照吃、住、用、行、工作的生活圈进行划分，桌贴媒体是典型的“吃媒体”，具有突出的通路优势，其最大特点就是目标人群独特，具有消费行为上的突出共性。目前，全国已有十多家专业媒体公司在开发和运营桌贴媒体，比如北京、上海、湖南、山东、河北、重庆、武汉、广州、成都等地，已经出现了具有一定规模的以主营桌贴广告为主的公司。其中高校桌贴广告开发比较早，
&&&所谓桌贴广告时代广告总监课程培训，内容涉及新媒体和社会化媒体营销创新，自媒体时代的整合营销传播，迎接精准互动媒体广告发展的冲击，消费者行为与品牌战略，团队管理的最高境...[] ，准确讲应该叫桌贴媒体危机公关与媒体沟通实战演练课程，旨在帮助学员理解危机、了解危机发生的原因以及信息传播特点，提升危机意识；掌握危机发生后对内及对外沟通的基本原则、流程、方法...[]新品牌、新媒体、新战略课程，旨在帮助学员掌握新媒体及营销的理论知识；了解大数据时代的发展沿革；具备合理运用新媒体工具及技巧的能力；如何建立品牌差异化；掌握...[]药品企业的危机管理及媒体应对策略课程，旨在帮助学员理解危机，增强危机意识 ，认识到危机公关的重要性；掌握企业危机发生的原因与影响；学会与企业各类利益相关人沟...[]
，是餐桌媒体的一种，它是发布于各种就餐场所餐桌上的一种大面积张贴性印刷媒体。从媒体运营的角度看，桌贴广告是一种新颖的广告媒体形式，是社区营销催生的新载体。不管是高校课程收益1、先进的物流与供应链管理运作组织结构和供应链管理结构2、适应需求变化的高效物流控制体系是如何建立与运作的3、如何通过物流供应...[] 餐厅，或商务就餐区，还是普通的酒店饭馆，都可以开发这种广告。&&&&&从传播渠道看，桌贴媒体是对消费者日常媒介接触点的拓展和开发。若按照吃、住、用、行、工作的生活圈进行划分，桌贴媒体是典型的“吃媒体”，具有突出的通路优势，其最大特点就是目标人群独特，具有消费行为上的突出共性。&&&&&目前，全国已有十多家专业媒体公司在开发和运营桌贴媒体，比如北京、上海、湖南、山东、河北、重庆、武汉、广州、成都等地，已经出现了具有一定规模的以主营桌贴广告为主的公司。其中高校桌贴广告开发比较早，最具规模，在市场运作、设计表现等方面相对成熟，同时也获得了较高的社会认可。下面我们就重点分析一下高校桌贴广告。&&&&&一、高校桌贴广告的传播特点&&&&&首先，高校桌贴广告具有大面积曝光的特点。就一般高校餐厅的餐桌规格看，平均每个桌面大约为0.7平米。在近距离接触中，这已经是比较大的展示平台。若在同一餐厅的几十张桌子上集中投放，实际的广告曝光面积是非常惊人的。所以与校园其它媒体相比，桌贴广告的到达效果名列前茅。根据新生代的调查结果，桌贴广告的日到达率为55.4%，日达到频次为2.7&次。&&&&&其次，它具有近距离强制性传播的特点。凡是去食堂买饭的学生大都会在食堂就餐，也就必然使用餐桌、接触桌贴广告，而且桌贴广告也是学生就餐余暇消遣“无聊”的最佳对象。根据调查，桌贴广告的关注度、渗透度都相当高，有70.3%&的大学生从校园人到企业人—新进大学生职业化训练课程培训，三大转变：从学生到职员、从关注过程到提供结果、从个体到团队，帮助毕业生完成从校园人到企业人的转变，通过系统...[] 常观看桌贴广告，近七成大学生会和同学交流餐桌广告的内容。而且该媒体的粘连性也很突出。调查显示，30.1%&的受访者表示，每次就餐时观看桌贴在半分钟以上。&&&&&最后，它具有高度重复曝光的特点。食堂是大学生每天必去的场所。调查显示，近五成大学生每天去食堂3&次，平均每日到食堂2.5&次。同时，有51.3%&的大学生每次在食堂用餐在11-20&分钟之间，平均一餐用时19.7&分钟。这就为食堂媒体提供了充分的传播时间。相比于其它食堂媒体，比如悬挂于墙壁上的框架媒体、电视媒体以及打饭窗口上的牌匾等，桌贴广告的强制性传播保证了桌贴广告的高度重复曝光。&&&&&二、高校桌贴广告的投放局限&&&&&越是传播特点鲜明的媒体
其传播局限往往也越明显，高校 桌贴广告 就是一例。在利用高校桌贴进行广告投放时，有几个问题是广告主们必须注意的。&&&&&一是发布什么广告的问题。从调查数据看，饮食、电子、IT、文体用品和娱乐信息等是大学生 比较关注的内容。但问题是在投放广告时，是以提升品牌知晓度为主，还是以促进销售为主？若以前者为主，广告主必须考虑真正影响大学生品牌认知的媒体是什么，或许是时尚杂志或社交网站而不是校园餐桌。作为纯粹的广告媒体，餐桌并不具有一般主流媒体那样的权威性和影响力，品牌与桌贴媒体的匹配度相对较差，若餐桌保养不到位还会损害品牌形象。若以促销为主，就需要考虑产品渠道的配合度问题，比如被推销的产品是否可以在校内或校附近的商场、超市或小店铺里买到，是否在校园里开展了同步促销活动等。&&&&&二是广告发布周期问题。由于高校桌贴广告的目标人群相对固定，所以就单个目标受众来说，有效暴露达到一定次数以后，若再进行暴露，就会造成广告浪费。实际上，发布一定数量的广告在持续两周后，到达率就会很高（不排除某些人接触过度而一些人没有接触的情况）。若继续投，其回报率就会明显降低。但是，若发布周期过短（比如一个月），就会涉及到桌贴广告的制作和发布成本问题。在发布的灵活性上它是无法与校园电子媒体相比的。这样一来，广告主和运营商之间就会出现成本控制上的冲突。虽然运营商拿下每个桌面的成本只是5-10元/每年/每桌。&&&&&三是如何面对“广告放假”问题。毫无疑问，在高校的两个假期期间，多数高校餐厅也将停业，桌贴广告等校园媒体也不得不跟着集体放假。此时，若一些企业想在假期开展营销活动主攻大学生消费群就成问题了。&&&&&四是投放量与投放布局问题。高校桌贴广告的高度重复曝光说明在单次广告宣传活动中，没必要进行大面积投放，可以按照一定的餐桌布局方案进行张贴。不过这样一来，学生就餐择位的规律、投放方案的设计等，就需要认真对待。&&&&&五是政策风险的预防问题。虽然现在进入高校餐厅的桌贴广告多以“半公益”面目出现，或者以学生创业的身份进入，但高校毕竟是教书育人的地方，相对排斥商业活动，一些营销活动一不小心就会触到管理雷区。所以，这种政策性风险不单单是媒体运营商的事情，广告主也必须考虑。 猜您还关心、、、、方面的热文
标签：桌贴广告
来源：中华品牌管理网
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