）某通信器材公司销售一种市场需求较大的新型通讯产品．已知每件产品的进价为40元,每年销售该种产品的总开支（不含进价）总计120万元．在销售过程中发现,年销售量y（万件）与销售单_作业帮
）某通信器材公司销售一种市场需求较大的新型通讯产品．已知每件产品的进价为40元,每年销售该种产品的总开支（不含进价）总计120万元．在销售过程中发现,年销售量y（万件）与销售单
）某通信器材公司销售一种市场需求较大的新型通讯产品．已知每件产品的进价为40元,每年销售该种产品的总开支（不含进价）总计120万元．在销售过程中发现,年销售量y（万件）与销售单价 （元）间存在着一次函数关系 ．经测算,销售单价为60元时,年销售量是5万件．（1）求这个一次函数解析式；（2）试写出该公司销售该种产品的年获利z（万元）关于销售单价 （元）的函数关系式（年获利＝年销售额－年销售产品总进价－年总开支）．当销售单价 为何值时,年获利最大?并求这个最大值；（3）若公司希望该种产品一年的销售获利不低于40万元,借助函数的图像,请你帮助该公司确定销售单价的范围．在此情况下,要使产品销售量最大,你认为销售单价应定为多少元?
：⑴设y=kx+b ,它过点(60,5),(80,4)∴5=60k+b4=80k+b 解得k=-120b=8 ∴y=-120x+8,⑵z=yx-40y-120=（-120x+8）（x-40）-120=-120x2＋10x-440;∴当x=100元时,最大年获得为60万元．⑶令z=40,得40=-120x2＋10x-440,整理得：x2-200x＋9600=0解得：x1=80,x2=120,由图象可知,要使年获利不低于40万元,销售单价应在80元到120元之间．…(8分)又因为销售单价越低,销售量越大,所以要使销售量最大,又要使年获利不低于40万元,销售单价应定为80元．新产品投放市场过程中的蚕食效应
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评论: 0|原作者: 曹阜生
在科学技术突飞猛进、日新月异的今天，产品、服务和流程层面的创新尤其是创造性破坏正在成为众多公司展开相互竞争的主要形式。所以一定注重研究新产品的投放所产生的蚕食效应，并就蚕食效应来源和表现形式的研究给多产品公司的营销人员和产品管理人员以一定的营销实践启示。
先来讲两个故事：
1959年，美国福特汽车公司推出了一款紧凑型新车型&Falcon&。这款新车被称为&新定尺寸的福特车&（new-sized Ford）并以其经济、安全、值得拥有和信赖的特点深受保守型消费者的青睐。由于Falcon车型基于&紧凑型福特车&的设计理念和相对标准车型较低的购置和使用成本，这些保守型消费者在心理方面很轻易就放弃了对原有福特车型的执着。尽管1960年Falcon车型实现了451 000辆的销售量，同期标准车型的市场份额却由前一年的22％下降到13.5％，到次年则又降了0.5个百分点；公司整个产品线的销售量出现了萎缩。&&&&&&&&&&&&&&&&
同样遭遇不幸的还有通用食品公司（General Foods）。Maxim是通用食品公司凭借其40多年美国咖啡市场的运作经验，从1954年开始，花了10年时间、投入有史以来最大一笔资金开发的干冻型速溶咖啡，在正式投放市场之前试销了43个月。然而，在产品名称、包装和促销策略方面，售价更高的Maxim和公司知名品牌Maxwell House有着明显的相似性。正是由于这种游离在&品类创新&和&品牌延伸&之间似是而非、含糊不清的定位策略，Maxim正式上市后公司除了无咖啡因类品牌产品之外的全部速溶咖啡市场份额由1968年的42％下降到了1972年的39％。
现实生活中新产品蚕食公司现有产品市场需求甚至新老产品相互蚕食对方市场的现象在许多公司将新产品投放到市场的过程中屡见不鲜。
目前学术界尚无关于&蚕食效应&的统一定义。笔者认为，广义地讲，&蚕食效应&是指&由于在目标消费者群体和资源需求方面存在着同质性，不同公司之间和同一公司内部的产品/服务、研发项目、业务流程和产品/服务分销渠道相互之间争夺市场和必备资源（财务、人力、时间等）的动态发展过程&。具体包括两方面：一方面，不同公司之间在各个层面上展开竞争，相互蚕食，争取获得竞争优势。这对于一家公司来说是实现公司长期目标不可或缺的竞争形式，对于公司的整体运营具有积极的影响；另一方面，同一公司内部在不同层面也存在着资源和市场方面的争夺。这对于一家公司的整体健康运营来说具有不利的影响，公司应当采取积极策略规避抑或减弱这种不利影响。狭义地讲，&蚕食效应&主要涉及上述两方面的后一种情况，主要集中在公司内部。
一般来讲，可将蚕食效应的诱因（或触发变量）分为两大类：
（一）公司内部诱因。
1.相似性。（1）STP策略相似性。
新旧产品/服务在&市场细分（S）&&目标市场选择（T）&&产品/服务定位 (P)&这三方面存在明显的相似，以至于不能给消费者造成明显的认知差别，从而出现了消费群的重叠。
（2）营销组合策略的相似性。
①产品功能、特性和利益点（FAB）1 的相似性，导致新旧产品之间的相互替代性很强；②产品定价的相似性，导致新旧产品具有相似的&性价比&或使新产品具有更高的&性价比。③分销渠道的相似性，加上分销商几乎不变的销售和配送策略，使得新旧产品不能在消费者心里形成明显的认知差异。④促销策略的相似性，没有针对新旧产品采取不同的促销手段，以至于在关键的利益点上不能使消费者形成认知差异。
（3）品牌或产品名称的相似性。
由于新产品和原有产品在品牌或产品名称方面具有很强的相似性，消费者意识不到新旧产品的实质差别，因而出现了品牌联想和品牌认知混乱。例如，先前提到的&通用食品公司&的&Maxim&和&Maxwell House&两个产品大类之间名称的相似性就给公司带来了很大的损失。
（4）选择和使用情境的相似性。
由于消费者的行为模式依赖于具体的购物和使用情境，相似的选择和使用情境增强了新旧产品在消费者选购和使用过程中的相互替代性。很多公司没有为新旧产品设置不同的选购和使用情境，使得新品上市以后，原有产品的销售出现萎缩，导致存货积压，还有一些新产品上市以后销售一直停滞不前而不得不草草退市，从而给公司带来了巨大的损失。
2.投放时机选择（timing）。
（1）新产品预宣布的影响。
由于新产品的预宣布所传达的信息会引发消费者对未来上市的新产品功能、特性、价格等一系列利益点的预期，有相当一部分消费者会推迟购买公司的现有产品，而转而等待新产品在未来上市或直接预定即将上市的新产品，这必然引起现有产品需求量的下降，这一部分下降了的产品需求称为&抑制需求&。抑制需求是由新产品预宣布导致的公司现有产品的需求量下降的那一部分，是蚕食效应的主要表现之一，详见上图。公司在举办新产品新闻发布会、记者招待会等一系列新产品预宣布活动时，需要慎重考虑因此带来的抑制需求并进而引发的蚕食效应。
（2）新产品具体投放时间的选择。
通常，新产品的投放有两种时机选择策略：一是所有新产品同时投放市场，以尽可能吸引较多的消费者，获得较大的市场覆盖率。但是由于采取这种策略时通常要保持较大的产品线宽度，同时上市的新产品以及新产品和现有产品之间面向的几乎是同一消费群，因而蚕食效应较为严重；二是因循时间先后来顺序投放新产品，运用&产品生命周期&原理实现错峰投放，将蚕食效应降至最小。但是在这种策略下，公司的预期收益被推迟了，这其中的时间成本是影响产品投放时机的主要因素。
因此，要有效应对蚕食效应并将其减弱至最小程度，就要充分考虑产品投放的具体时间。在确定投放时机T时，由新产品扩散率决定的产品生命周期L 、同时投放引发的蚕食效应带来的成本C（相对于整个产品组合）和顺序投放产品带来的时间成本CT是三个需要主要考虑的变量。
3.公司的长期产品创新战略。许多蚕食效应都源自公司产品战略规划本身的不合理。盲目而乐观的市场预测和不清晰的长期财务和战略目标直接导致产品创新战略规划的实际不可行性和潜在的高风险。在这种战略的指导下，即使投入再多的财务、人力、物质、技术等资源，也很难扭转乾坤，获得长期稳定的竞争优势，这对于公司的长远发展是致命的。
（二）公司外部诱因。
1.来自竞争对手的竞争压力。新产品开发方面的相互竞争在如今的公司之间愈来愈激烈，尤其是在高科技行业。很多公司为了获得先发优势，不断缩短产品的研发时间，抢先在第一时间里将自己的新产品推向市场。竞争对手的新产品投向市场后必然对公司现有产品的销售产生冲击，带走一部分消费者。这类情况在高技术行业极为常见，Microsoft公司windows操作系统的推出对于Linux操作系统的提供商Redhat来说简直是个噩耗，大批客户的流失对Redhat是个沉重的打击。
2.市场趋势。在科学技术变幻莫测的今天，每一件产品依托的技术都在不断地升级更新，产品生命周期在持续缩短，新产品替代旧产品的速度在不断加快。新产品在时间上的相对性愈发明显，因此由此产生的蚕食效应也十分显著。要适应这样的市场发展状况，处在动态不连续变动时代的公司就必须具备很强的市场预测和市场培育能力。
3.消费者行为模式的变化。消费者行为模式的变化会引发原有消费决策行为的变化，因而使得对于消费者具体的购买和使用等行为的预测都变得更为困难。在这样的背景下，消费者的忠诚度是比较低的，因而公司原有产品的市场极易被蚕食，很多时候对于公司参与市场竞争是不利的。
在现实生活中，蚕食效应有很多表现，主要有三种形式：
（1）尽管新产品销售量持续上升，现有产品的销售量却在下降，整个产品组合（或产品线）的销量总和出现了一定程度的萎缩；
（2）新产品的市场份额在不断扩大，现有产品的市场份额却在下降，整个产品组合（或产品线）的市场份额有所下降；
（3）新产品的销售利润不断增加，现有产品的销售利润不断减少，整个产品组合（或产品线）的销售利润出现了明显的下降。
虽然很多时候新产品的市场潜力巨大、相对竞争品的市场竞争力强，然而这种巨大潜力和竞争力的市场实现却以原有产品需求量、销售量的下降和市场份额的流失为代价，并对公司的财务健康状况产生了很大的威胁。这对于公司整个产品线、产品组合抑或是品牌组合来说，是个不容忽视的问题。不过，蚕食效应也能成为一种营销策略，甚至可以增加市场份额和销售额、提高产品利润率。例如，中美天津史克制药有限公司的&康泰克&在PPA事件中受到了重创，为消除PPA事件的负面影响，公司在&新康泰克（不含PPA）&的基础上推出了品牌延伸品&康泰克清&，并同时加大该产品的营销力度，引起了良好的市场反应。
（作者单位：复旦大学管理学院）
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河南销售与市场杂志社有限公司阅读下面的文字，完成下列各题。(12分，每小题3分)家电EVD时代悄然逼近 VCD、DVD，在我国家电产品市场各领风骚三、五年后，近日，一种被称为EVD的产品在上海广电集团问世。专家称，EVD极有可能成为继VCD、DVD之后的家电市场新宠。我国DVD受到国外专利制约的事实，使得拥有自主知识产权的信息家电产品的要求在家电行业显得十分迫切。EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，去年底通过了国家经贸委新产品新技术鉴定和科技部科学技术成果鉴定。这是我国自行研发、拥有自主知识产权的信息家电产品。新一代高密度数字激光视盘系统是国家经贸委批准的重大技术创新专项的结晶，由国内部分骨干家电企业以投资为纽带，由北京阜国数字技术有限公司承担项目研发，上海广电集团等企业进行产业化试点。EVD是家电产品和计算机技术融合的产物，是功能强大、用途广泛的新型消费电子产品，它集播放高清晰度数字节目的播放机、高保真和有环绕声效果的音响、容量非常大的卡拉OK、录像机、游戏机、机顶盒、可视电话、上网功能以及可以满足一般家庭需要的计算机为一身。此外，它还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。目前，我国相关部门已将EVD作为国际标准，正式提交给国际电工委员会国际标准化组织。与VCD和DVD系统相比，EVD的技术优势明显，它填补了国内高清晰度节目光盘存储播放方面的空白，在国内属于开创性成果，尤其是其中所采用的具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC一3质量的音频，达到了目前国际上音频压缩领域的先进水平。同时，这一技术体系的设计，充分考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求，打破了外国公司在这一领域的“一统天下”。现在，国外微软公司也在开发集成游戏、影碟机、上网和信息处理功能的产品，其目的就是借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。我国目前拥有世界上最大的影碟机市场，据专家预计，从2002年到2005年，EVD单纯作为影碟机应用，其总销量将在1200万台上下。此外，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备，相应的市场容量约在160亿元，考虑到EVD对于集成电路等相关产业的带动，EVD所带来的经济效益就更为可观。专家认为，这类产品近期在国内的市场容量将达到100亿元。 EVD研发的成功解决了我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题。目前，EVD系列产品在上海广电集团等企业的推动下，不久将形成产业化规模，这一技术标准不仅得到我国数字光盘产业骨干企业的全力支持，还得到台湾19家大型家电企业的一致支持。EVD成为国家行业及国际标准的进程，得到了我国政府的全力推动，同时，EVD的产业化之路，也成为我国在高科学技术产业化领域进行创新的成功尝试。【小题1】下列对EVD的解释，正确的一项是A．EVD是将家电产品和计算机组装在一起的产品。B．EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，是数字电视的一种。C．EVD是功能强大、用途广泛的新型数字化电子产品。D．EVD是我国自行研发、不再受专利制约、拥有自主知识产权的信息家电产品【小题2】下列对文中画线句子中的“这类产品”的理解，正确的一项是A．“这类产品”指的是影碟机。B．“这类产品”指的是数字电视设计生产的辅助产品。C．“这类产品”指的是高清晰度数字影院的播放设备。D．“这类产品“指的是EVD作为影碟机应用，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备。【小题3】相对VCD和DVD而言，下列不属于对EVD技术优势说明的一项是A．填补了国内高清晰度节目光盘存储播放的空白。B．采用具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC—3质量的音频。C．借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。D．考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求。【小题4】根据原文所提供的信息，以下推断不正确的一项是A．EVD也会像VCD、DVD一样，在三、五年后被其他产品所取代。B．VCD和DVD不能像EVD那样，还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。C．我国研发的EVD产品，不仅市场前景广阔，经济效益可观，而且还能带动集成电路等相关产业的发展。D．我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题，自EVD研发成功后可以得到解决。-乐乐题库
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阅读下面的文字，完成下列各题。(12分，每小题3分)家电EVD时代悄然逼近 VCD、DVD，在我国家电产品市场各领风骚三、五年后，近日，一种被称为EVD的产品在上海广电集团问世。专家称，EVD极有可能成为继VCD、DVD之后的家电市场新宠。我国DVD受到国外专利制约的事实，使得拥有自主知识产权的信息家电产品的要求在家电行业显得十分迫切。EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，去年底通过了国家经贸委新产品新技术鉴定和科技部科学技术成果鉴定。这是我国自行研发、拥有自主知识产权的信息家电产品。新一代高密度数字激光视盘系统是国家经贸委批准的重大技术创新专项的结晶，由国内部分骨干家电企业以投资为纽带，由北京阜国数字技术有限公司承担项目研发，上海广电集团等企业进行产业化试点。EVD是家电产品和计算机技术融合的产物，是功能强大、用途广泛的新型消费电子产品，它集播放高清晰度数字节目的播放机、高保真和有环绕声效果的音响、容量非常大的卡拉OK、录像机、游戏机、机顶盒、可视电话、上网功能以及可以满足一般家庭需要的计算机为一身。此外，它还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。目前，我国相关部门已将EVD作为国际标准，正式提交给国际电工委员会国际标准化组织。与VCD和DVD系统相比，EVD的技术优势明显，它填补了国内高清晰度节目光盘存储播放方面的空白，在国内属于开创性成果，尤其是其中所采用的具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC一3质量的音频，达到了目前国际上音频压缩领域的先进水平。同时，这一技术体系的设计，充分考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求，打破了外国公司在这一领域的“一统天下”。现在，国外微软公司也在开发集成游戏、影碟机、上网和信息处理功能的产品，其目的就是借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。我国目前拥有世界上最大的影碟机市场，据专家预计，从2002年到2005年，EVD单纯作为影碟机应用，其总销量将在1200万台上下。此外，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备，相应的市场容量约在160亿元，考虑到EVD对于集成电路等相关产业的带动，EVD所带来的经济效益就更为可观。专家认为，这类产品近期在国内的市场容量将达到100亿元。 EVD研发的成功解决了我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题。目前，EVD系列产品在上海广电集团等企业的推动下，不久将形成产业化规模，这一技术标准不仅得到我国数字光盘产业骨干企业的全力支持，还得到台湾19家大型家电企业的一致支持。EVD成为国家行业及国际标准的进程，得到了我国政府的全力推动，同时，EVD的产业化之路，也成为我国在高科学技术产业化领域进行创新的成功尝试。【小题1】下列对EVD的解释，正确的一项是A．EVD是将家电产品和计算机组装在一起的产品。B．EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，是数字电视的一种。C．EVD是功能强大、用途广泛的新型数字化电子产品。D．EVD是我国自行研发、不再受专利制约、拥有自主知识产权的信息家电产品【小题2】下列对文中画线句子中的“这类产品”的理解，正确的一项是A．“这类产品”指的是影碟机。B．“这类产品”指的是数字电视设计生产的辅助产品。C．“这类产品”指的是高清晰度数字影院的播放设备。D．“这类产品“指的是EVD作为影碟机应用，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备。【小题3】相对VCD和DVD而言，下列不属于对EVD技术优势说明的一项是A．填补了国内高清晰度节目光盘存储播放的空白。B．采用具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC—3质量的音频。C．借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。D．考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求。【小题4】根据原文所提供的信息，以下推断不正确的一项是A．EVD也会像VCD、DVD一样，在三、五年后被其他产品所取代。B．VCD和DVD不能像EVD那样，还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。C．我国研发的EVD产品，不仅市场前景广阔，经济效益可观，而且还能带动集成电路等相关产业的发展。D．我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题，自EVD研发成功后可以得到解决。【小题】C&
本题难度：一般
题型：解答题&|&来源：2010-家电EVD时代悄然逼近
分析与解答
习题“阅读下面的文字，完成下列各题。(12分，每小题3分)家电EVD时代悄然逼近 VCD、DVD，在我国家电产品市场各领风骚三、五年后，近日，一种被称为EVD的产品在上海广电集团问世。专家称，EVD极有可能成为继VC...”的分析与解答如下所示：
【小题】C(此题是筛选并整合文中的信息，A项应为“是家电产品和计算机技术融合的产物”；B项中应去掉“是数字电视的一种”的补述；D项中“不再受专利制约”应为“不再受国外专利制约”。)【小题】D(此题是理解文中重要词语的含义，A、B、C三项所表述的均不全面。)【小题】C(此题是筛选并整合文中的信息，C项不是对EVD技术优势的说明，而是对微软公司所开发产品目的的判断。)【小题】A(此题是根据文章所提供的信息进行推断，EVD除功能强大、用途广泛、具有明显的技术优势之外，它还是我国自行研发、拥有自主知识产权的信息家电产品，它不仅不再像DVD那样受到国外专利的制约，而且它还作为一种国际技术标准，既得到了国内数字光盘骨干企业和台湾19家大型家电企业的全力支持，又得到了我国政府的全力推动，并且EVD技术体系的设计，充分考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求，所以A项认为“EVD也会像VCD、DVD一样，在三、五年后被其他产品所取代”的推断是毫无依据和不正确的。)
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欢迎来到乐乐题库，查看习题“阅读下面的文字，完成下列各题。(12分，每小题3分)家电EVD时代悄然逼近 VCD、DVD，在我国家电产品市场各领风骚三、五年后，近日，一种被称为EVD的产品在上海广电集团问世。专家称，EVD极有可能成为继VCD、DVD之后的家电市场新宠。我国DVD受到国外专利制约的事实，使得拥有自主知识产权的信息家电产品的要求在家电行业显得十分迫切。EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，去年底通过了国家经贸委新产品新技术鉴定和科技部科学技术成果鉴定。这是我国自行研发、拥有自主知识产权的信息家电产品。新一代高密度数字激光视盘系统是国家经贸委批准的重大技术创新专项的结晶，由国内部分骨干家电企业以投资为纽带，由北京阜国数字技术有限公司承担项目研发，上海广电集团等企业进行产业化试点。EVD是家电产品和计算机技术融合的产物，是功能强大、用途广泛的新型消费电子产品，它集播放高清晰度数字节目的播放机、高保真和有环绕声效果的音响、容量非常大的卡拉OK、录像机、游戏机、机顶盒、可视电话、上网功能以及可以满足一般家庭需要的计算机为一身。此外，它还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。目前，我国相关部门已将EVD作为国际标准，正式提交给国际电工委员会国际标准化组织。与VCD和DVD系统相比，EVD的技术优势明显，它填补了国内高清晰度节目光盘存储播放方面的空白，在国内属于开创性成果，尤其是其中所采用的具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC一3质量的音频，达到了目前国际上音频压缩领域的先进水平。同时，这一技术体系的设计，充分考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求，打破了外国公司在这一领域的“一统天下”。现在，国外微软公司也在开发集成游戏、影碟机、上网和信息处理功能的产品，其目的就是借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。我国目前拥有世界上最大的影碟机市场，据专家预计，从2002年到2005年，EVD单纯作为影碟机应用，其总销量将在1200万台上下。此外，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备，相应的市场容量约在160亿元，考虑到EVD对于集成电路等相关产业的带动，EVD所带来的经济效益就更为可观。专家认为，这类产品近期在国内的市场容量将达到100亿元。 EVD研发的成功解决了我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题。目前，EVD系列产品在上海广电集团等企业的推动下，不久将形成产业化规模，这一技术标准不仅得到我国数字光盘产业骨干企业的全力支持，还得到台湾19家大型家电企业的一致支持。EVD成为国家行业及国际标准的进程，得到了我国政府的全力推动，同时，EVD的产业化之路，也成为我国在高科学技术产业化领域进行创新的成功尝试。【小题1】下列对EVD的解释，正确的一项是A．EVD是将家电产品和计算机组装在一起的产品。B．EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，是数字电视的一种。C．EVD是功能强大、用途广泛的新型数字化电子产品。D．EVD是我国自行研发、不再受专利制约、拥有自主知识产权的信息家电产品【小题2】下列对文中画线句子中的“这类产品”的理解，正确的一项是A．“这类产品”指的是影碟机。B．“这类产品”指的是数字电视设计生产的辅助产品。C．“这类产品”指的是高清晰度数字影院的播放设备。D．“这类产品“指的是EVD作为影碟机应用，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备。【小题3】相对VCD和DVD而言，下列不属于对EVD技术优势说明的一项是A．填补了国内高清晰度节目光盘存储播放的空白。B．采用具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC—3质量的音频。C．借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。D．考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求。【小题4】根据原文所提供的信息，以下推断不正确的一项是A．EVD也会像VCD、DVD一样，在三、五年后被其他产品所取代。B．VCD和DVD不能像EVD那样，还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。C．我国研发的EVD产品，不仅市场前景广阔，经济效益可观，而且还能带动集成电路等相关产业的发展。D．我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题，自EVD研发成功后可以得到解决。”的答案、考点梳理，并查找与习题“阅读下面的文字，完成下列各题。(12分，每小题3分)家电EVD时代悄然逼近 VCD、DVD，在我国家电产品市场各领风骚三、五年后，近日，一种被称为EVD的产品在上海广电集团问世。专家称，EVD极有可能成为继VCD、DVD之后的家电市场新宠。我国DVD受到国外专利制约的事实，使得拥有自主知识产权的信息家电产品的要求在家电行业显得十分迫切。EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，去年底通过了国家经贸委新产品新技术鉴定和科技部科学技术成果鉴定。这是我国自行研发、拥有自主知识产权的信息家电产品。新一代高密度数字激光视盘系统是国家经贸委批准的重大技术创新专项的结晶，由国内部分骨干家电企业以投资为纽带，由北京阜国数字技术有限公司承担项目研发，上海广电集团等企业进行产业化试点。EVD是家电产品和计算机技术融合的产物，是功能强大、用途广泛的新型消费电子产品，它集播放高清晰度数字节目的播放机、高保真和有环绕声效果的音响、容量非常大的卡拉OK、录像机、游戏机、机顶盒、可视电话、上网功能以及可以满足一般家庭需要的计算机为一身。此外，它还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。目前，我国相关部门已将EVD作为国际标准，正式提交给国际电工委员会国际标准化组织。与VCD和DVD系统相比，EVD的技术优势明显，它填补了国内高清晰度节目光盘存储播放方面的空白，在国内属于开创性成果，尤其是其中所采用的具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC一3质量的音频，达到了目前国际上音频压缩领域的先进水平。同时，这一技术体系的设计，充分考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求，打破了外国公司在这一领域的“一统天下”。现在，国外微软公司也在开发集成游戏、影碟机、上网和信息处理功能的产品，其目的就是借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。我国目前拥有世界上最大的影碟机市场，据专家预计，从2002年到2005年，EVD单纯作为影碟机应用，其总销量将在1200万台上下。此外，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备，相应的市场容量约在160亿元，考虑到EVD对于集成电路等相关产业的带动，EVD所带来的经济效益就更为可观。专家认为，这类产品近期在国内的市场容量将达到100亿元。 EVD研发的成功解决了我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题。目前，EVD系列产品在上海广电集团等企业的推动下，不久将形成产业化规模，这一技术标准不仅得到我国数字光盘产业骨干企业的全力支持，还得到台湾19家大型家电企业的一致支持。EVD成为国家行业及国际标准的进程，得到了我国政府的全力推动，同时，EVD的产业化之路，也成为我国在高科学技术产业化领域进行创新的成功尝试。【小题1】下列对EVD的解释，正确的一项是A．EVD是将家电产品和计算机组装在一起的产品。B．EVD是“新一代高密度数字激光视盘系统”，是数字电视的一种。C．EVD是功能强大、用途广泛的新型数字化电子产品。D．EVD是我国自行研发、不再受专利制约、拥有自主知识产权的信息家电产品【小题2】下列对文中画线句子中的“这类产品”的理解，正确的一项是A．“这类产品”指的是影碟机。B．“这类产品”指的是数字电视设计生产的辅助产品。C．“这类产品”指的是高清晰度数字影院的播放设备。D．“这类产品“指的是EVD作为影碟机应用，EVD作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备。【小题3】相对VCD和DVD而言，下列不属于对EVD技术优势说明的一项是A．填补了国内高清晰度节目光盘存储播放的空白。B．采用具有自主知识产权的音频压缩技术，能够在相同码率下生成优于杜比AC—3质量的音频。C．借此整合家电和信息产品，进入视听产品和家庭信息网络产品市场。D．考虑了未来家庭信息网络产品和便携式数字终端的市场需求以及技术发展趋势的要求。【小题4】根据原文所提供的信息，以下推断不正确的一项是A．EVD也会像VCD、DVD一样，在三、五年后被其他产品所取代。B．VCD和DVD不能像EVD那样，还可以作为检测和演示设备用于数字电视的生产和销售。C．我国研发的EVD产品，不仅市场前景广阔，经济效益可观，而且还能带动集成电路等相关产业的发展。D．我国家电企业在数字音视频产品、家庭网络产品等领域的技术源头问题，自EVD研发成功后可以得到解决。”相似的习题。