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家用空气净化器行业发展现状及竞争格局分析
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　　报告大厅摘要：随着社会经济水平持续向前发展，人们对生活质量的需求日益提高，对自身所处的生活环境越来越关注。最近几年，不断出现的空气污染事件极大的推动了公众对空气净化器的需求与了解，空气净化器的销量和销售额也一路走高。
　　行业发展现状
　　随着社会经济水平持续向前发展，人们对生活质量的需求日益提高，对自身所处的生活环境越来越关注。最近几年，不断出现的空气污染事件极大的推动了公众对空气净化器的需求与了解，空气净化器的销量和销售额也一路走高。
　　近几年，空气净化器的销售额增长迅速，年平均增长率达到25%。空气净化器在西方发达国家中普及率较高，空气净化器例如：美国家庭的普及率为27%，每年销量超过2000万台，其他的国家，如：加拿大、意大利、日本等国家在公共场所、家庭居室等的普及率都超过20%。而中国改善室内空气污染设备的普及率还不到0.1%，因此，在中国，空气净化器的市场前景广阔。
　　家用空气净化器竞争格局分析
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　　空气净化器在西方发达国家中普及率较高，例如：美国家庭的普及率为27%，其他的国家，如：加拿大、意大利、日本等国家在公共场所、家庭居室等的普及率都超过20%。欧美品牌主要有飞利浦、布鲁雅尔（瑞宝）等，日韩品牌主要有松下、夏普和大金等。国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端市场，进口产品则占据中高端市场。
　　当下我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力，吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。目前市面上大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。绝大部分供应出口，中小企业数量约占总数的64%。
　　从地域上看，主要分为欧美品牌、日韩品牌和中国品牌。其中，国内的品牌主要有亚都、美的等，欧美品牌主要有飞利浦、布鲁雅尔（瑞宝）等，日韩品牌主要有松下、夏普和大金等。国内品牌和国内生产的国外品牌产品主要占据中低端市场，进口产品则占据中高端市场。
2013年中国净化器品牌集中度
　　目前，飞利浦、松下、夏普、大金等外资品牌在中国空气净化器市场上占绝对优势，这四个品牌销量占前十品牌总销量的将近60%，其中飞利浦和松下的销零售量份额分别为23.01%和15.93%，位居第一和第二。国内品牌中，亚都和美的销售量市场份额分别为9.03%和1.95%。（想要了解更多关于空气净化器的市场及发展情景请点击进入）
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1、市场概述　　随着中国社会经济的高速发展，环境污染已成国内外关注的头等大事。目前一直在影响和危害人类的三大污染源如下：（1）室内空气污染导致全国每年死亡的儿童高达200多万，中国标准化协会和中国儿童卫生保健疾病防治指导中心的调查数据。（2）在接受检测的50款轿车中内存在环境污染高达88%左右，2007年11月北京开展的车内空气质量检测所得结果　　温家宝总理在全国人大十届三次会议上说：“我们的奋斗目标是让人民喝上干净的水，呼吸新鲜的空气，有更好的工作和生活环境。”我们从中可以看出，空气环境污染治理已经成为我国政府构建和谐社会的重要战略之一。　　目前世界卫生组织公布的《2002年世界卫生报告》中已明确将室内空气污染与血压、胆固醇过高等共同列为人类健康的10大威胁。据专家组调查统计表明：目前人们有80%的时间是在室内度过的，同时又因大量的使用空调、暖气等，室内长期封闭不流通，使室内留下烟味、霉味、异味等，以及人们在装修房子时留下的其它有毒气体，如甲醛味、苯和氨所散发出的挥发性有机化合物气味等。长期生活或生作在这样受污染的空气环境中，对人们呼吸道系统有很大的危害，容易使人产生支气管炎、鼻炎、肺炎、哮喘等，甚至长时间会导致肺癌等不可控制的疾病。而这些污染对儿童和妇女的影响会更大，因此，如何去除室内的污染空气已成为许多人最头疼的事情。（有关部门公布了一个惊人的数字，有60%的疾病根源于室内空气污染。每年由室内空气污染引起的超额死亡数达15.8万人,北京新装修房室中环境污染超标率达90.5%.）（3）商务办公环境空气污染，应是治理任务中的重中之重　　在商务高楼大厦中有一个“隐形恐怖杀手”之王---------室内空气污染。　　据国际有关组织调查统计，世界上30%的新建和重建的建筑中都有危害于健康的室内空气。由此引发的头痛、昏昏然、咽炎、眼肿眼痛、疲劳、恶心、目赤喉燥、鼻窦堵塞、呼吸紊乱、胸闷气短和咳嗽气喘被统称为商务办公中的综合症。　　绿色办公、绿色娱乐、绿色商务　　办公环境空气污染引发的商务办公综合症正被社会各界所关注，并积极寻找有效解决手段；当前，社会各界对KTV、RTV、酒吧等娱乐场所室内环境污染治理的呼吁与日俱增，“绿色办公、绿色娱乐、绿色商务”正成为时代发展的重要特征之一。　　因此， 新鲜的空气，清净的水，清洁的蔬果食物是和谐健康社会的任务和目标；病菌和农药是目前蔬果的重要污染源，是危害和影响人类社会健康生活的根本来源，所谓的“餐桌污染”问题日益受到人们的极大重视，果蔬解毒机将成为健康理财焦点投资项目之一。这一切的开始，为家居空气净化的事业提供了广阔的市场空间。2、市场前景　　随着科学和经济快节奏的发展，人类生活质量要求也越来越高，现在人们正进入以新一代为标志的污染源――――室内环境装修污染，世界卫生组织明确将室内污染列为人类健康的十大威胁之一。日世界卫生组织宣布甲醛为强烈致癌物，国际癌症权威机构（LARC）研究发明，甲醛不但能致癌，还可以引起白血病等疾病，据环境专家检测表明，室内空气污染和强危害性是室内外的4―8倍，有的甚至达到更多倍，而人们现在的生活或工作有80%的时间是在室内度过的，其危害性是可想而知的。据中国预防学会2002年4月表明，我国每年死于室内环境污染的人数高达11万，现每年呈递增趋势。　　在21世纪的今天，随着中国住宅建设规模的继续扩大，作为住宅必须的"装修需求"和与之相对应的"家装消费"将持续高涨，充满着无穷商机。A、从房地产行业发展情况分析　　开发投资增长率高，商品房销售形势因住房消费的启动持续好转，商品住宅持续旺销；个人买房比例占据主导地位。　　从近几年的情r砜矗窍缱≌顿Y占ＧＤＰ的比重保持在８．５％以上，占全社会投Y的比重约２４％，房地产业在国民经济的发展中占有越碓街匾牡匚弧Ｓ氪送保鋈斯悍康谋壤毕呱仙康夭档姆⒄乖碓接氚傩盏纳钕⑾⑾喙亍！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　目前，我国城镇人均住宅建筑房面积为２１平方米， 按照"十五"规划，到２００５年，城市人均住宅建筑面积将达到２２平方米，到２０１０年r，可望达到人均２５平方米。世界各国的经验表明，在人均住宅面积达到３０至３５平方米之前将会一直保持较旺盛的住房需求，房地产市场仍有较大的发展空间。B、从家居行业增长情况分析　　据中国家具协会统计：中国家具产业多年来保持着15%-20%的高速度增长，1998年全行业总产值达870亿元，比1978年的13亿元增长了67倍，比1986年增长了27倍。目前，全国拥有家具企业3万余家，其中合资企业500余家，从业人员达127200人，家居工业已成为国民经济的一个新的增长点。同时由于我国拥有12亿以上的人口，这本身就是一个巨大的潜在市场，近年来城乡居民收入以每年4%-6%的速度增长，居民住房条件日益改善，向小康型发展，每年新建住宅面积近3亿平方米，家具更新周期已从以往的6-10年缩短到4-8年，这更使潜在市场变成现实市场。C、从"家居装饰、装修行业"递增火爆情况分析随着生活水平的提高，改善居室条件已日渐成为人们消费的另一个热点。据有关部门统计：1996年，装修产业的产值仅为450亿元，1998年全国用于住宅装修的费用高达到了1000亿元，而1999年由于政府扩大内需的一系列政策杠杆的拉动，装修市场更为红火向上，目前全国从事家庭装饰、装修的人员已达350万人。专家预测：在未来的十年，装饰装修行业的发展会高于建筑业的平均速度；按年增长20%计算，到2010年，预计装修额度会达到8000亿元。　　据前中国建筑装饰协会秘书长谢少宁介绍：目前全国新建住宅的装修率已达到了95%以上。另外一项对全国5大城市的抽样结果显示：当前，正准备装修的家庭占41.3%以上。这无疑又表明了家居装饰、装修行业这一庞大市场正进入前所未有的快速发展期。由于政策的影响，经济收入的提高，家庭居住环境向"小康型"日益转变，整个"家居装修"行业已经启动；行业发展空间大，充满生机；另外受中国几千年传统观念的影响，"居家"消费在人们心目中占有很大的比重，加上国内储蓄已高达6万亿人民币，消费重点必将继续转入提高居住水平上。 　　我国当前乃至今后一个较长时期，经济发展将始终处于一个特殊城市化进程时期。城市化是国民经济发展的必然结果，国民经济发展到一定阶段，必然会出现因农村人口转移而产生消费市场机遇。据专家分析，今后十五年内，我国城市化进程将持续发展，由此将给建筑业、建材业及建筑装饰装修业带来无限商机，也必将给整个国民经济发展带来巨大推动力。目前住房机制的深入改革，更为建筑装饰装修行业提供了巨大的发展空间。　　未来我国传统建筑材料行业通过产业结构调整，在提高产品质量、增加优质品种的同时，也将呈稳步增长的态势。凡能满足房屋装饰装修、改善居住功能要求，又对人体和环境无不良影响、适应需求结构变化和满足可持续发展要求的各种装饰装修"绿色"功能材料将成为发展的主流和方向。　　国际上，在经济发达国家，建筑装饰材料主要用于住宅和城镇公共建筑（包括写字楼、宾馆、饭店、商业设施以及体育、文化娱乐场所）的内外装饰，市场走俏；在我们这个正处于发展中的国家，市场潜力和前景更是看好。国内市场，由权威部门提供的数据分析表明：　　一、为实现我国小康居住目标，"十五"期间城镇居民住宅将每年以5亿平方米的速度发展；并且，现有29 亿平方米的城镇住宅进行不同程度的装修改造。据此测算，合计年建筑装饰装修工程造价在1800亿元左右。按人工和材料费4:6计，仅城镇居民住宅建筑装饰装修一项，其年需装饰材料费用在1100亿元左右。　　二、9亿多农民现有农房面积约200亿平方米，估计今后每年将以10亿平方米的速度发展。目前农民收入不高，人均年收入约为1000元；具有装饰住宅能力仅限于东部沿海地区、大中城市郊区，占农民总数的5%。对这部分农民测算，以每平方米平均按100元装饰费用计算，其去年装饰装修总费用为400亿元，扣除人工费，则其装饰材料市场费用可达250亿元（至于每五年又会有5%农民进入小康水平，其装饰建材市场潜力难以估算在内）。　　三、据建设部统计，"九五"期间，全国约有1500万平方米、近20万套涉外宾馆、饭店建成；还有1600家约3000万平方米40万套客房的涉外宾馆、饭店进行不同程度的重新装修。这些项目装饰装修费用标准在元每平方米幅度内，按平均每平方米1500元计算，其总造价约达700亿元；按平均每年计算为140亿元，则需用装饰材料费达80亿元。"十五"期间，这批项目的费用将会有所发展。 　　四、"九五"期间，全国城镇建设有新发展，新建各种办公、文体、娱乐、旅游等设施为1.2亿平方米；"十五"期间，这方面速度不会低于"九五"。若按"九五"水平测算，每平方米装饰工程造价1000元计算，则总造价1200亿元，扣除其中人工费用，5 年总需装饰材料费700亿元，平均每年进入装饰材料市场为140亿元。　　五、全国现有1400个商业设施和20万家娱乐场所及21万家旅馆、饭店将陆续进行装修改造。这三项装饰费用五年总计达9200亿元，平均每年为1840亿元，再扣除人工费，则年需装饰材料费约1100亿元。　　综合上述五项估算，今后每年我国室内装饰装修市场价值中仅材料费一项就达2670亿元，若加上室外装修部分，则估测年需建筑装饰装修材料费用3000亿元以上。由此可见，"十五"期间，我国建筑装饰装修行业将进入发展的"黄金时期"，市场发展潜力十分巨大。　　顺应消费潮流变化，导入与之相适应的经营战略，方为企业取胜之良策。那么，当前我国消费潮流变化有什么特点呢？有几组统计数据显示了这方面的走向：一是据国内贸易部对去年下半年全国613种主要商品进行调查，供大于求和供需平稳的商品占98.4%，其中家电商品的价格持续下跌；而仅有1.6%的商品是供不应求的，这其中的洗涤、理发、美容等20余种服务类产品的价格却上涨了14%；二是据统计：去年我国城镇居民用于吃、穿、用方面的消费支出仅增长6%，但用于居住、交通、医疗、保健、娱乐、文教等服务消费支出却增长20%至30%。这说明家居、装饰装修、服务行业属于真正的朝阳产业。　　 以北京为例：城市总人口1500万左右，分18个区县。北京是一座典型的消费类城市，同时又是国家的政治中心、文化中心、经济中心，盘踞了大批的政治精英、文化精英、商业精英和海外驻华人士。北京对外是中国的窗口，对内是一面旗帜，消费理念引领着时代潮流。北京除了具有一般消费类城市的特点外，还具有其独特的“精英式、前瞻性、引导型”的消费特点，随着2008年的临近，北京正在以更加繁荣、开放的姿态迎接着新经济时代的到来。其家居装修行业，北京的家装材料销售市场非常繁荣，经营总面积已逾200-300万平方米，其中，销售面积达3000平方米以上的综合性家装材料市场超过数百家以上，营业面积在6000平方米以上的商厦、商场有40多家；经工商局注册的建材装饰材料流通企业有一万多家，装潢设计公司更多达贰万家。在北京，专业性销售精品高档家私或建材的超大型商场，如：百安居、家得宝、蓝景丽家、宜家、东方家园、居然之家等商场都是人潮如云，商品琳琅满目。3、市场分析：　　当前人们对室内环境污染的认知度已由1999年的29.5%上升到81.5%；消费者对室内装修造成的污染有了足够的认识；1997年消费者认知度为28.5%，消费者已认识到家装材料的危害性，对健康有了更深的理解和追求；同时，消费者保护、维护自身的权益的意识明显的提高。权威机构调查显示，目前进行检测的几乎是清一色的私家车，95%以上都是新购的轿车，旧车很少。业内人士指出，要检测的不仅限于私家车，如公交车、单位职工上下班车辆都要进行有关的专项检测，以对司机和乘客的健康负责。2004年有30%的购车者准备或已经使用科学的方法检测室内或车内装修污染。　　室内(车内)环境检测治理是一个全社会性的大市场，市场在社会各界的催生下，市场迅速火爆起来，成为一个新兴的朝阳产业。据调查，2003年国内室内环境净化治理产品生产和代理行业的总市场规模约为80亿元人民币。2003年的平均利润率为28%，盈利水平远高于社会平均利润水平。并且在未来几年内，室内环境净化治理行业仍处于快速成长期，预计将保持每年60%的复合增长率，2004年的销售额将超过100亿元人民币。市场需求呈现饥渴状态。　　现代市场经济的快速增长，人均的生活质量是也在不断的提高，以“绿色生活、绿色健康”的理念也成为现代生活中的主体，据我国经济学家预测。目前，国内环保产品属于朝而新兴的产业，在未来五年，预计我国环保产品年零售额在1000亿以上，占社会商品零售总额的1.7%(而西方发达国家占3――4%)。　　3000TREES系列空气净化设备适用于（家居、办公室、KTV、汽车、车间）等等。主要清除：甲醛、氨、苯、氢、TOVC等危害气体，消除烟味、异味、沉降烟雾、有效分解尼古丁、从而防止二手烟污染，能够迅速有效的消除空气中病菌、细菌、病毒等危害物质，清新空气的同时发生大量负氧离子，有效改善失眠多梦、高血压、心脏病、糖尿病、哮喘以及酸性体质症状。
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勤练“内功”求发展 美的空气净化器重新定义市场
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　　 10月30日，&第二届室内空气控制对策与技术行业高峰论坛&在京召开，美的空气净化器一举囊括&消费者信赖品牌、质量标杆奖、净化效能标杆奖&三项行业大奖，同步发布&NL、NY、NI、NM、NM1、NN&六大系列新品，这引起了整个行业的极大关注。美的家用空调事业部技术副总裁兼空净产品首席工程师李强也强调，因为专业，所以信赖。从2005年进入空气净化器产业开始，美的空气净化器就致力于为消费者提供最专业的空气净化解决方案，目前已经成为美的&空气智慧管家&战略的重要组成部分。
群雄逐鹿空净市场 机遇与挑战并存
　　 要说&雾霾经济&最大的受益群雄逐鹿空净市场&机遇与挑战并存
　　要说&雾霾经济&最大的受益者，应该非空气净化器行业莫属。近年来，随着空气污染的加重，空气净化器从&默默无闻&到&一夜成名&，成为一种刚性需求，并始终保持着高速增长的态势。据中怡康发布的报告显示，2014年上半年，中国空净市场规模已达65亿，零售额增速高达60%以上，预计今年全年销售额可达到145亿元，增速接近70%。而《年中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据也指出，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2015年我国空气净化器市场规模或者可突破600亿，2017年可达到1000亿元以上。
　　今年在传统家电纷纷增长乏力的背景下，空气净化器无疑是家电市场一块诱人的&蛋糕&，不少企业都看到其中的商机，各种品牌一时风起云涌。据中怡康对线上、线下门店监测数据显示，月空净市场销售品牌数量超过300个，是2012年的5.5倍。然而，杂而乱的竞争乱象也为整个市场的前景蒙上了一层阴影，不断被爆出的质量问题、净化问题、服务问题，让企业不得不重新审视自身的发展。
　　业内人士指出，现在空气净化器行业标准尚未确立，市场尚未规范，不良奸商投机取巧夸大宣传现象严重，疏于技术创新，使空气净化器和许多产品一样，杂牌和假洋牌产品开始泛滥，这一类产品无论品质、性能，还是售后服务都没有很好的保障，给消费者产生了不好的印象，空气净化器企业又该何去何从?
突破行业拦路虎 美的空净勤练内功求发展
　　 美的家用空调事业部技突破行业拦路虎&美的空净勤练内功求发展
　　美的家用空调事业部技术副总裁兼空净产品首席工程师李强介绍，美的空气净化器今年纳入家用空调事业部，从技术研发到产品制造，从售后服务到用户体验，开始&脱胎换骨&的升级改造，&勤练内功求发展&的七字口诀是美的空气净化器市场掘金的法宝。在本次峰会上，美的空气净化器一举推出&NL、NY、NI、NM、NM1、NN&六大系列新品，其中创新设计的&塔式结构&空气净化器备受关注，产品优势十分突出：第一，变&单向气流循环&为&立体气流循环&，送风覆盖面积更广，空气净化量更大;第二，&360度环形滤网&相比&单面过滤网&，过滤面积更大，同等时间内净化效率更快;第三，创新的&柱体外观设计&和&顶部式操控键盘&，将空气净化器由工业品变成艺术品，用户操作也更方便。可以说，&塔式结构&空气净化器，更懂中国空气质量和中国消费者需求。
　　 正是基于产品技术的创新与应用，美的空气净化器&NV净爽风、　　正是基于产品技术的创新与应用，美的空气净化器&NV净爽风、NI2净天柱&两款产品在&第二届中国室内空气控制对策与技术行业高峰论坛&上分别荣获&2014年度中国空气净化器行业质量标杆奖&、&2014年度中国空气净化器行业净化效能标杆奖&两项大奖，美的空气净化器还凭借&技术、产品、服务&的综合领先优势荣获&2014年度中国空气净化器行业消费者信赖品牌&称号。
　　业内专家表示，美的涉足空气净化器领域并非&玩票&，而是秉着专业的态度准备实打实的干一场，不仅为市场带来了行业领先的技术和产品，而且还通过服务体系的升级，提升了行业的标准与门槛，这对空净市场的推广普及以及行业的健康有序发展来说，都是大有裨益的。事实上，大力发展空气产品早已成为美的未来的重要战略布局，相信随着美的空气净化器的全面发力，空净市场的竞争格局也将快速被改写。
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