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广告对大众媒体的影响
在过去的 5 年中，网络最深远的意义在于促成了媒体的民主化。现在，任何一个拥有 电脑且可以接入网络的人都可以对世界发出自己的声音， 而且是免费的。 诸如 Blogger （1999 年由 PyraLabs 创建，2003 年被 Google 收购）这样的在线工具使得在网上发布信息变得非 常容易， 使用者几乎不需要了解任何技术方面的东西。 媒体的民主化促生了无数的微型媒体， 其中比较重要的有以下几种： 博客：实际上是一种可以方便的更新的网页，由一个人或者一个团队来撰写，最新的 文章将显示在首页上。博客最大特点在于允许读者对文章进行评论，也就形成了对话。 建立一个简单的博客是免费的，而且可以被全球任何一个人所访问（译者注：在中国 就不行……）。博客索引和搜索网站 Technorati 现在收藏了 2700 万的博客。 播客（音频博客）：其本质是一段 MP3 格式的音频。虽然相对于建立一个博客麻烦了 一些，但是建立一个播客还是相当简单且划算的。播客和苹果 iTunes v2.9（2005 年 6 月推出）的结合，使得播客的发布者和听众都有了大幅度的增长。播客的音频可以非 常容易的下载到 MP3 播放器里，就像是一个可点播的收音机。 视频博客：以 MPEG4 格式发布的视频文件。苹果又一次成为这种技术的引导者，在 2005 年 10 月推出了 iPod Video，并且在 iTunes 中提供了视频博客支持。人们发布 自己拍的短片，而苹果用它来向全世界播放电视节目。 维基：一种允许人们合作编撰内容的网站（对公众开放或者只对某个公司内部开放）。 这是一种公开编辑的网站，包含极少的结构化管理。最著名的维基站点是维基百科 （wikipedia.org），一个允许所有注册用户修订的在线百科全书。 前三种媒体的新形式都采用了一种通用的在线内容发布技术：RSS。RSS 在博客，音频 和视频博客中起到了非常重要的作用，使得人们可以逐篇订阅文章。 RSS（Rich Site Summary 或者叫 Really Simply Syndication）使内容的聚合变得简 单易行。通过订阅一个 RSS 种子，内容将自动发送到订阅者的电脑上，而不再需要他们到网 站上去寻找。这种内容可以是文本（博客或者新闻站）、音频或者视频。 大部分的新闻网站都推出了 RSS 种子，将最新的新闻发布到网络上。我们可以通过某 种 RSS 阅读器（在线的或者独立软件）获取 RSS 种子，然后编译并显示其内容（文本或者媒 体文件）。RSS 用户不断增加，使得它成为未来网络中最广泛的内容发布标准。结果是什么？ 这些技术的结合促成了媒体的完全民主化，人们发现他们可以像主流报纸、大公司运 营的网站、在线音频网站那样向全世界发出自己的声音，而成本却非常非常低。拥有电脑并 接入网络的人不仅可以访问地球上所有的传统媒体， 而且可以访问其他人所创造的内容。 数 百万人已经不仅仅满足于做媒体内容的用户，进而成为内容的创造者。大众媒体的影响 很明显，传统媒体失去了对用户的控制。随着这些微型媒体的发展，传统媒体所制造 的内容将越来越难以到达消费者。 消费者们不再阅读主流报刊的新闻， 取而代之的是阅读与 自己有相同兴趣的人写的东西。比如新闻，人们会通过阅读器来阅读全球的新闻内容的 RSS种子（只有发现自己感兴趣的内容时，他们才会点击浏览传统报刊的网站）。开车的时候， 他们会收听关于某个特定内容的播客，传统的电台已经不值得他们花费时间了。 2005 年春天，奥迪购买了 286 个播客上的广告位。2005 年 12 月，MSNBC 在 800 个播客 上投放了广告。与这些公司合作的是 ，一个播客广告公司。在他们的网站上这 样写到： Blogads 聚集了一批意见领袖。 你需要引起这些先知先觉者的注意， 因为传统媒体很难 影响他们。你需要影响 50 万个意见领袖，而不是与一亿个普通人纠缠。你需要 blogads。 当然，这是他们在推销自己的广告，但是某种程度上他们是对的：现在的微型媒体已 经可以精确的定位和传播商业信息。 商业公司已经可以抛弃昂贵的电视和平面广告， 用更加 精准的博客广告取而代之。 去年，索尼宣布每年在 Gawker Media（一个商业博客公司）建立的一个新 blog 上投入 两万五千美金， 这笔费用出自他们的广告和媒体预算。 因为在博客上发布广告要比在电视和 报刊杂志上便宜太多了， 博客广告或赞助博客非常超值。 在一份流行的杂志上投放一个广告 的费用，足以从知名的博客发布公司购买一个博客。博客、播客这样的异常超值的信息发布 平台能否帮助公司降低宣传费用？这种形式的广告， 能否比传统广告更加有效地将信息传达 给消费者？很有可能。 这可能是低成本、高效传播信息的唯一途径。宠物食品生产者将希望赞助一个为宠物 狗主人建立的播客， 而不是将他们的广告预算花在面向所有人的电视广告上。 目标客户将会 被精确的定位，而广告效果也可以很好的进行评估。当然，这也意味着广告内容的变化。 许多广告公司将报刊作为一个重要的媒体。那么在购买报纸的人都可以上网的时候， 报纸将扮演一个什么角色呢？第二天早晨的报纸所报道的事情还算得上新闻吗？传统报刊 结构化的发布新闻的工作方式，已经跟不上公民记者（译者注：国外也有这个词）在 2005 年 7 月伦敦爆炸案中的报道速度，他们通过播客和在线图片分享网站（例如 ） 来快速的发布内容。事故发生后短短几个小时，在 Flickr 上已经有了几百张照片，都被加 上了“伦敦爆炸案”的关键词，这些图片都是目击者拍摄的。，另一个提供图片 分享的网站，在爆炸案发生的当天达到了 3 万 6 千次访问。这种将传统的在线新闻和 RSS 传播技术结合起来的新闻来源，让第二天的报纸变得过时了。有人甚至预言，到 2007 年， 许多报刊将会消失。 这可能有些夸张， 但印刷报刊的报刊的减少的确让广告行业的人们感到 担忧。英国的《卫报》宣布到 2011 年其 80%的精力将投入到在线的活动中。这预示着我们 将见证媒体行业的巨大变化。 但是， 不仅仅是印刷媒体在遭受着变革的阵痛。 一段叫做 Rocketboom 的视频非常流行， 每天有大约 12 万人观看并创造 20 美元的收入。这段视频可以通过苹果的 iTunes 或者其他 的播客软件观看。当然，它也通过 RSS 方式传播，这意味着人们可以订阅他并且通过 PC 或 者 iPod Video 来观看。2005 年 12 月，TiVo 与 Rocketboom 签署了一份协议，将在 TiVo 的 播放器上播放这段视频。 这意味着所有 TiVo 的用户都可以将 Rockedboom 放到他们的视频播 放器里，就像“常规的”电视节目一样。现在，Rocketboom 已经与 CNN，Universal 和 Fox 等视频发布商展开了竞争。媒体民主化正处于最佳状态。Rocketboom 最近以 4 万美金一周 的价格在线拍卖了他们的广告权。 但还不仅仅是这些，许多公司，例如苹果，正在努力缩短新旧技术之间的距离。可以 让电视接入互联网的机顶盒已经开发出来。 随着带宽的增加， 通过传统电视与网络 RSS 传播技术的结合，将塑造一个几年前我们都不能想像的世界。如果广告行业不随之进行变革，那 么这个全新的世界将成为每个营销人员的噩梦。RSS 在未来的大众媒体中的角色 RSS 这种网络内容传播的标准， 将对大众媒体产生深远的影响。 人们可以通过 RSS 来订 阅自己感兴趣的内容， 并用在线的或者独立的 RSS 阅读软件 （或者以后可能出现的其他支持 RSS 的设备）来接收。RSS 对于大众媒体的内容来说可能算不上威胁，但是对于其传播内容 的方式却是一种挑战。RSS 是在线媒体相对于传统媒体、印刷品、广播和有线电视的巨大优 势。通过 RSS，人们可以过滤新闻，只阅读自己感兴趣的部分，当有新的内容的时候可以马 上收到通知。RSS 给人们带来了一种个人媒体的体验，而传统媒体根本无法与之竞争。那种 一群人在一起决定什么该登在报纸或者电视上的工作方式已经过时了。 然而，大众媒体也可以应用 RSS（一些大型媒体已经开始这么干了）。例如一份报纸， 只发布新闻的标哥哥干，让读者通过点击进入自己的网站阅读全文。当然，相对应的网站的结构 也应该变化（没有人会通过首页进入去寻找内容）。这样就让印刷版的报纸处在一个相对劣 势的位置上，因为相对于它的在线版本，印刷版的报纸显得太死板了。这些都会影响到广告 的模式。我们可以推断，媒体（还有广告）的运作模式依然采用组织化的运作模式，但未 来的趋势是自下而上的内容组织方式，用户主导的微媒体。未来的 10 年中，如 何进行调整并适应这种新的秩序是每个媒体都将面对的巨大挑战。 在如此众多的 内容中， 用户可能更加希望看到尽量少的内容， 至少不是硬广告， 而是定向广告。有哪些大众传媒方式_百度知道
色情、暴力
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有哪些大众传媒方式
现在有哪些大众传媒方式?这些模式有什么特点?越详细越好,谢谢
1、互联网：网络拥有丰富的信息资源，人们可以方便快捷地查询和使用这些资源。人们在网络可以发送电子邮件、访问网上其他用户、点播电视节目等。一些商家在网络中开设了虚拟超市，顾客不用出门，就能在网上商场中购买到自己所需要的商品。许多企业都建立自己的网站或网页，宣传本企业的良好形象。2、电视：电视作为一种最重要、最有效的传播媒介。电视能使人获到较强的真实感，及时的感染力持久，传播效果持久，也适合多层次的受传者，对受传者的文化水平没有太高的要求。3、手机：手机被称为第五媒体&,作为一种新兴的大众传播媒介，越来越深刻地影响人们的生活和工作。4、电影：电影是一种综合性的大众传播工具，也是文字、图像、声音三者的合成体。通过大家聚聚在一起观看电影，受众的情绪更容易相互感染。5、广播。广播技术最先是作为娱乐工具来到世界的。对广大受传者来说有较强的接近性，因为传播者的传播与受传者的收听同步进行的。6、报纸。报纸是以客观事实报道和评论为主要内容，利用印刷文字，以较短时间传播信息。7、杂志。杂志是我们比较熟悉的大众传媒媒介。当人们对报纸所发布的信息力求更深入了解，杂志就会应大众喜好发行。
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你可能喜欢简介/大众传播
大众传播 大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。大众传播媒介包括：、、、、、、、等等。近年来互联网的迅速发展，也日益成为组织广泛使用的大众传播媒介之一。杰诺维茨1968年提出，大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。德弗勒认为大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的含义，并试图以各种方式影响他们。大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。西方认为，1450年德国J.谷登堡发明的金属，将人类带进了大众传播的时代。此后的&400年中，是大众传播的唯一渠道。20世纪以来，随着广播、电视等的诞生和发展，以及信息的大量化、多样化，大众传播已成为普遍的社会现象。大众传播推动了社会环境和文化环境的演变，人们的生活越来越离不开大众传播。大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个要素。它与其他的根本区别在于：在传者与大量的受传者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。因此，大众传播也被称为通过传播工具的传播。 &
特点/大众传播
（1）需要借助特定的传播媒介。大众传播所使用的媒介，都是社会性的，具有传播范围广，速度快，影响力大等等特点，所以一般信息一经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。&（2）信息公开，面向社会。与人际传播、组织传播的方式相比，大众传播的信息不再具有保密性，变成了社会共同的资源，可以为广大受众所分享。&（3）信息单向流动，受众反馈有限。在人际传播的过程里，双方既是传播者，又是受众，信息处于循环状态，随时可获反馈。而大众传播是开放性的、单向的、回路不确定，受众被动，无法要求当面解释或提问。&（4）信息包罗万象，受众范围极广。由于现代社会通讯技术的发达，大众传播媒介种类繁多，所提供的信息从世界各地到一个偏远山村，从精神生活到物质生产，几乎可以说是无所不在。&（5）信息传播速度快。随着科学技术的不断发展，各媒体之间在信息传递速度方面的竞争加剧，大众传播的速度越来越快。特别是计算机互联网络的发展，使整个地球变成了一个“地球村”。&（6）信息内容要经过“把关人”的选择。大众传播与人际传播和群体传播不同，不是任何人都可以进行的，必须要经过了社会认可的专业新闻机构发布。&（7）受众有强烈的选择性。随着社会生活的多样性，公众对大众传播有很大的选择余地，可以自由地决定自己是看电视还是听广播。因此，要想取得预期的传播效果，吸引受众的注意就成了关键。
特征/大众传播
据(Gerhard Maletzke)的定义，大众传播须符合以下特征：公开的（受众不为人际交往范围所囿）利用科技发送手段间接的（在发送者与受众之间存在时间距离）单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换）等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动性是的最显著特征。面向分散的（受众是匿名的，无和群组之分）。
研究内容/大众传播
关于发信者和受信者；传播过程和传播；传播机能和传播；传播的社会责任和体制；传播媒介的发展和社会作用及其与社会诸种关系的研究。
其中关于大众传播社会作用的研究，越来越受到人们的重视。
社会功能/大众传播
社会功能 （1）环境监测功能。由于大众传播媒介持续、公开地向社会发布大量有关及社会各方面的信息，报道自然及社会所发生的种种变化，使受众了解世界的发展趋势，并以此指导自己的行为。环境监测还包括维持社会法律和道德的作用，由于媒介对各种违反社会和的行为不断地加以揭露和谴责，就形成了一种社会的力量，从而巩固了社会发展的规范。&（2）社会整合功能。新闻界对于世界上发生的各种大小事件不仅是加以报道，而且还通过自己对新闻的选择、解释和评论表明态度，提出相应的解决方案和策略。这样，实际上就是对社会的发展起了一个整合、导向的作用。&（3）文化传递功能。大众传播在社会上还承担着将文化从一代人向下一代传递的职责，从而使社会成员能够遵循同一的价值观念和行为规范，继承社会的文化遗产。&（4）娱乐功能。公众接触大众传媒，除了学习的需要，更重要的是的需要。在紧张工作一天后，人们需要放松一下，读读报刊上有趣的新闻，听听广播中优美的音乐，看看电视中令人开心的节目，使疲劳的身心得到休息。&（5）设置议题功能。就是引导公众对某些问题进行讨论。大众传媒经常会提出一些社会的热点问题，发动公众参与讨论，以便引导社会的发展。（6）授予地位功能。由于大众传播范围广，速度快，具有一定的权威性，所以某一组织一旦进入大众传播的领域，就得到了社会的广泛关注。如果能够获得大众传播媒介的好评，更能极大地提高组织的知名度和美誉度。
注意问题/大众传播
一般而言，在选择大众传播媒介时要注意以下问题：&（1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。&（2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的新闻媒介，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介。&（3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。（4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。（5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。&（6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同时还要考虑经济支出的效益问。 &
如何进行选择/大众传播
一般而言，在选择大众传播媒介时要注意以下问题：&（1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。&（2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。一般而言，全国性的事件使用全国性的，地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介。&（3）持久性。在选择传播媒介时，要充分考虑公关活动的时效性。短期的公关活动适宜选用电子媒介，长期活动适宜选用印刷媒介。（4）针对性。每一次设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒。（5）可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的，一般而言，党和政府主办的媒介，其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；要超过地方电视台。所以，组织的公关信息如果在比较权威的媒体上出现，社会影响当然要比普通媒体大得多。&（6）经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的，各组织的公关人员要考虑经济节省的原则，同时还要考虑经济支出的效益问题。
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