中国社会yy贡献度度最高的两个企业品牌

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从“2天20亿”到“中国设计”——红星美凯龙的企业责任与社会贡献
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评论: 0|原作者: yoyohoo
 & & 2天时间内成交近15万笔,100多家商场创造20亿以上的商户销售总额。  刚刚过去的3月23、24两天,红星美凯龙创造了史无前例的“2天”现象,代表家居行业用实际行动响应了国家“扩内需,优民生”的号召。那么如此“现象级”的营销案例是如何炼成的?这给家居行业带来了什么?又给国人带来了什么?& && & & && & 诚信厚道让利,大促 “史无前例”  回顾刚刚过去的红星美凯龙“‘2天’来了,击穿底价”大促活动,完全可以称得上是一场“史无前例的”大型营销战役。  2天大促活动在全国80多个城市同步开展,几乎覆盖红星美凯龙旗下所有卖场,参与的国内外家居建材行业的一线品牌有100多个。红星美凯龙商场联合百大品牌、工厂多方的层层让利,促销产品在过去6个月及未来3个月中的最低成交价基础上再实现大幅让利。  红星美凯龙官方数据显示:2天期间全国卖场客流量超过100万人次,成交近15万笔,商户销售总额突破20亿元,相比去年同时段促销业绩增长100%以上。& && & 红星美凯龙2天大促通过多方联合让利,消费者可以用平民价格购买到品质家居产品,引导消费者从低端家居向品质家居升级,而厂商通过“割肉”让利摊薄利润拉动了销量的大幅增长,可谓多方共赢。   & &&&以“聚商”扩内需,引导消费升级  “2天”的井喷式消费现象并非偶然。这与宏观、中观环境向好的大背景密不可分,无数渠道和商业资源在2天内被充分整合和打通,这是一个各产业链协同并发挥加权能效的结果,从而拉动了20亿的家居消费。  2013年政府工作报告中明确提出扩大居民消费要在提高消费能力、稳定消费预期、增强消费意愿、改善消费环境上下功夫,不断提高消费对经济增长的拉动力。红星美凯龙认为,扩大内需不仅仅是国家宏观调控,内需的增长需要各个行业领域共同促进,作为家居流通业领导者,红星美凯龙有责任也有能力,拉动消费,优化民生。& &&&红星美凯龙利用自己的平台优势与号召力,聚合产业链各方资源,在宣传资源、渠道资源、客户资源方面形成合力,发挥规模效应,提升家居产品附加值,才最终实现多方共赢。&&&&&&
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特百惠(Tupperware),是美国优质家居品牌,总部位于美国佛罗里达州的奥兰多市。目前,特百惠公司已经在全球设有70多家分公司,并在美国、法国、澳大利亚、日本、韩国、中国等15个国家设有分厂。特百惠不仅成为塑料保鲜容器的代名词,而且惠及全球亿万家庭,创造了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。特百惠产品作为艺术美和实用性巧妙结合的典范产品被多国博物馆收藏,并屡获国际设计殊荣。特百惠产品因其对提高人类家居生活品质的贡献,被载入《吉尼斯20世纪大全》; 99年被美国《财富》(Fortune)杂志誉为&20世纪经典产品&; 根据美国著名的家居用品杂志《HFN》调查显示,特百惠在食品保鲜容器类别和家居用品综合评比中均名列前茅;被美国消费者评为全球20大品牌之一;著名的"Discovery Channel"(探索频道)曾对特百惠做过专题报道,对特百惠产品推崇备至;据《纽约时代》 2003 年 11 月 27 日报道,英女王早上吃脆玉米片、燕麦粥等早餐所用的容器、餐具均是特百惠产品。2004 年 1 月,《环球金融》杂志宣布:特百惠被评为 2003 年世界具有社会责任感的公司之一。同获此殊荣的,还有包括奔腾、3M、索尼、佳能、戴尔、达能、强生等六十多家国际著名公司;特百惠的&神奇折盖保鲜盒&( Stuffables Storage Containers )被美国著名时尚杂志《好管家》( Good Housekeeping )评选为 2003 年度值得购买的 7 大件产品之一。该奖项由全美数十万消费者网上投票和全美资深采购经理联合选举产生;于 2003 年底获颁声誉极高的&Henry Van De Velde Award&设计师奖的特百惠设计师鲍伯&戴伦,在 2005 年 1 月开幕的德国家具展览会,用特百惠不同形状的耐高温烘焙模相砌而成,独具创意的火红色沙发倍受瞩目。外形大胆前卫之余,更让人坐得舒适泰然。&做价值不做价格&:特百惠致力于为顾客提供物有所值的优质家居用品和个性化的购物体验,不会参与低端产品的竞争; &用过都说好&是特百惠产品的一个显著的特点。实行"体验式营销"策略,与消费者进行深度接触,致力于为顾客创造使用特百惠产品的美好体验,这就是为什么顾客对特百惠产品的忠诚度很高的原因之一。实现体验式营销的主要方式是内容丰富多采的&特百惠产品示范会&;实行消费会员制(特百惠精采生活俱乐部),每月公司都会出版一份《特百惠生活》杂志(Tupperized Life),上面会刊登产品和促销信息及多种理家知识。每一期的《特百惠生活》公司都会邮寄到每一位会员手中,许多会员在收到《特百惠生活》后,都会回到特百惠专卖店/专柜购买他们所喜爱的产品;&生意就是生活&:我们将特百惠专卖店定位为&特百惠生活小馆&,因为在这里消费者不仅能够买到特百惠的优质产品,还能学到各种理家方面的知识,结识许多生活中的新朋友。联系方式电话:1 866 476- 366-3800。
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