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3秒自动关闭窗口2016年网络广告写作动向综述(1600字)
日14:45 &佚名&
JE范文为您整理、编辑《2016年网络广告写作动向综述(1600字)》一文，为了您更好完成一篇精彩的范文，JE范文还为你准备与《2016年网络广告写作动向综述(1600字)》的范文《2016年网络广告投放前的准备工作有哪些?(1500字)》、《2016年浅议网络广告管理(3000字)》、《2016年网络广告协议书(1000字)》、《2016年网络广告协议书范本
(1200字)》、《2016年网站、网络广告合同
(800字)》、《2016年网络广告写作动向综述(1600字)》等几篇其它用户喜欢的最新范文【本文后面】。
&&& 伴随着中国开拓前进的坚实步伐，经济社会发展取得了巨大成就。改革开放30年后的今天，到处充满着发展的活力，到处洋溢着胜利的豪情，使得经济从未有过的繁荣、使得文化从未有过的发达。在全面推进构建和谐社会、建设社会主义经济的大潮中，随之带来了经济写作的繁荣时代。在市场经济写作中，又尤以广告写作为推手。
&&& 市场经济写作中，广告写作之所以成为推手，这是我国的信息网基本形成了一个具有世界水平的信息通信网络。信息通信网络除提供基本话音服务外，还提供了传真、数据、语音信箱、移动秘书、短信息等多种增值业务。中国移动数据通信用户达到8000万户以上，其中固定用户1500万。网络深入扩展到客户的家庭或办公环境中，满足更高性能的数据传输以及更精细粒度的服务质量要求。能通过获得全新的商机，提高自身在市场中的地位，向个人客户推出定制化程度更高的服务。广告在信息通信网络中传递，广告写作时间来得快，写作的范围广，企业运用广告成本低，择优范围大，并能全方位展示企业的形象。因此，广告成了企业、事业的首选，也成了行政、公益广告单位的首选，带来了广告写作的繁荣时代。
&&& 一、时间来得快，写作的范围广
&&& 网络广告写作大多数是以“有奖征文”的形式活跃起来的。在网络上征集广告，成了近几年来广告写作的特色。尤其是XX年，因奥运会在我国的召开，又迎来了祖国60周年纪念日，企业、事业以推动市场经济的繁荣和发展，行政、公益的宣传活动的需要，以征文推起了写作热潮。而市场经济的广告写作又是经济写作中的主流。由于网络带来的方便，只要企业、事业、行政、公益等的宣传需要，征文广告一发出，就能获得自已需要的“广告词”。
&&& 如浙江绍兴县农村合作银行广告语征集活动于XX年9月14日一推出，就引来了全体员工的积极参与。短短二天时间，就收到了来自全行的312条应征作品。
&&& 又如，云南省龙陵县为大力推进&文化旅游强县&战略的实施，决定以黄龙玉文化、松山战役为代表的抗战文化和邦腊掌温泉为代表的温泉养生文化为品牌核心，打造龙陵县文化旅游产业，向全国公开征集文化旅游形象广告语。于XX年9月15日至XX年11月30日的两个半月中，就收到5000封电信，其广告达5XX条。
&&& 又如，红河集团主办的“红河?道、红河?源品牌广告语征集活动”XX年12月21日至12月28日止，由8天征集广告语81778条。
&&& 又如，郑州宴酒坊酒业有限公司于XX年3月13日开展了&宴酒坊10万元征集广告语&活动。截止到6月30日，共有来自全国各地及港澳台、美国12169人参加，参赛作品达68795条。可见，一次广告词征集，在短短的时间内，一般可达数千条至数十万条，不仅可来自全国各地，而且国外也有不少应征者。
&&& 二、网络广告征文写作企业运用广告成本低，择优范围大
&&& 企业、事业、行政、公益有奖征集广告语成本低，伸缩性大。你只要用100元、300、500、800元不等就可以征来广告词。当然，有的企业为了造势，并征得理想的广告词，也用几千到几万，甚至几十万到上百万也有。如“火眼”有奖征集广告语用100元的手机充值服务也能征得广告词。又如，青春港用有奖300元征集校园广告语；河南省武陟县嘉应观用500元有奖征集广告语；北京市崇文区永定门外大街101号百荣国际小商品城50万元奖征集广用发广告形势征集广告词择优范围大。每征一次广告时间不长，可获得成千上万条广告语。若征集者在写作广告要求限制面宽，就可以获得多种体式的广告词，根据喜好和需要进行择优选取。如XX年6月，深圳阳光医院广告语征集，费用50000元。结果50000多人应征。而9个科医疗项目各征集广告语一条，另设优秀奖30名。也就是从5万人中的数十万条广告中选39条，这还是选得效多的一次征文。又如，如，广州市tae天科电器有限公司在全国范围内开展有奖征集广告语活动，本次活动为期三个月，自XX年8月14日份开始以来，到11月23日，得到了社会各界人士的大力支持和积极响应，共收到信件13722多封，283651多条广告语；共收到电邮75696多封，143526多条广告语。广告语总共达43.7177万条。中标奖1名，入围奖10名。也就是43.7177万条中才选入11条广告。可见征集广告词择优范围之大。但对一般低廉酬金征集，也在数千条广告中才能选中一条。征集广告词择优的空间是何等的宽阔！4，1 234
1.明确广告投放的目的与评估方式 网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性,决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的,对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成,同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。 2.选择合适的网络媒体 在媒体的选择上,网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择;各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。 3.建立内容/活动网站 网络广告能传达大容量的广告信息,实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大,所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现;因此在广告投放之前,必须先建立一个企...
浅议网络广告管理 网络广告是指以互联网为传播载体，依附于各个互联网站，通过上网者点击相应界面链接的广告主网页，向大众传递商业信息或其他信息的广告形式。随着互联网的快速发展，internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体，吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。但随着网络广告的发展，网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生，严重破坏了市场正常秩序，影响了网络广告市场的快速、健康发展。因此，建立完善的网络广告监管体系，创造公平的竞争环境，已成为广告监管部门管理上的新课题。 一、网络广告的特点 作为一种新兴的广告形式，网络广告具有许多区别于传统广告的特质。 1.传播范围广，传播速度快，传播方式更灵活。在传播范围上，网络广告通过互联网向全世界传播，因此它既不受广告时间的限制，也不受篇幅限制。在传播速度方面，网络广告通过数据传...
甲方：_________ 乙方：_________ 经_________（以下简称甲方）与_________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守： 一、网络广告发布处：乙方公司网站（www._________）。 二、网络广告产品关键词为：_________。 三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。 四、网络广告发布尺寸：260&60。 五、网络广告发布形式：静态图像。 六、网络广告发布时间：_________年_________月_________日－_________年_________月_________日，即从广告发布之日起。 七、费用结算： 1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整； 2．通过电汇的形式付款，请于_________年_______...
网络广告协议书 甲方：_________ 乙方：_________ 经_________（以下简称甲方）与_________（以下简称乙方）友好、平等协商，甲方委托乙发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守： 一、网络广告发布处：乙方公司网站（www._________）。 二、网络广告产品关键词为：_________。 三、网络广告发布位置：产品关键词首页的上方。 四、网络广告发布尺寸：260&60。 五、网络广告发布形式：静态图像。 六、网络广告发布时间：_________年_________月_________日－_________年_________月_________日，即从广告发布之日起。 七、费用结算： 1．网络广告费_________元，大写人民币_________元整； 2．通过电汇的形式付款，请于_________...
甲方：_________________________________________________ 乙方：_________________________________________________ 甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关规定，经友好协商一致，就甲方在乙方网站发布广告事宜达成如下协议，特签定本合同，望双方共同信守： 一、 广告内容：真实、客观地展示本公司生产经营的与相关产品．生产设备相关的产品或服务。 二、 广告位置：网站第____页，位置描述______________________，像素大小____________。 三、 广告样稿：由甲方提供，乙方可以对甲方样稿进行简单的设计和制作。如果乙方对样稿有特殊设计、制作要求的，可以经双方协商一致后由甲方进行设计和制作，费用由甲方承担。广告样稿由甲方设计和制作的费用为人...
伴随着中国开拓前进的坚实步伐，经济社会发展取得了巨大成就。改革开放30年后的今天，到处充满着发展的活力，到处洋溢着胜利的豪情，使得经济从未有过的繁荣、使得文化从未有过的发达。在全面推进构建和谐社会、建设社会主义经济的大潮中，随之带来了经济写作的繁荣时代。在市场经济写作中，又尤以广告写作为推手。 市场经济写作中，广告写作之所以成为推手，这是我国的信息网基本形成了一个具有世界水平的信息通信网络。信息通信网络除提供基本话音服务外，还提供了传真、数据、语音信箱、移动秘书、短信息等多种增值业务。中国移动数据通信用户达到8000万户以上，其中固定用户1500万。网络深入扩展到客户的家庭或办公环境中，满足更高性能的数据传输以及更精细粒度的服务质量要求。能通过获得全新的商机，提高自身在市场中的地位，向个人客户推出定制化程度更高的服务。广告在信息通信网络中传递，广告写...
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摘要：班级视觉传达一班姓名李惠瑶学号，广告对于企业一般而言具有这么几项功效，推动企业改进经营管理提高企业整体竞争力，三经典案例分析案例分析百事可乐，百事可乐是受人尊崇的百事可乐的广告策略也是值得推崇的。以下是小编整理的3篇最新广告对企业的影响范文，欢迎参阅！
广告对企业的影响 23:30:08 |
班级：10视觉传达（一班）姓名：李惠瑶学号：
广告对企业的影响摘要：本文通过挖掘各种资料，系统简洁的分析广告的生成态势及其对企业的发展等各方面的影响，使人们更加了解广告，更好的利用广告为其服务。并且通过案例来分析并证实广告对企业造成的巨大影响，以引起企业对广告及广告策略的的重视
关键字：广告广告对企业的影响对企业的启示
一、引言：
今天，形式多样的广告已经渗入我们的日常生活，几乎每一个人都对几条广告耳熟能详，都有自己对广告的不同见解。现代社会广告几乎无处不在，从电视到广播，从报纸到杂志，从路牌到灯箱，从车站到机场等等，俯首抬眼，目之所及，皆有广告，让人无法忽视它的存在。然而广告的存在并不是目的，其根本在于能否给人留下深刻的印象，有效的传递某种特定的信息，并对人的行为构成影响的因素，从而带动消费，影响广大企业的发展。
一、广告的定义
“广告”是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市尝推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二、广告对企业的各方面的影响
广告，对于企业，一般而言具有这么几项功效：
（1）开拓市场，促进销售；、
（2）促进企业生产的发展；
（3）指导和推动企业从事新产品开发；
（4）推动企业改进经营管理，提高企业整体竞争力；
（5）改善企业公关形象，提高企业的社会地位；
(1)、广告与企业产品销售的关系
现代工商业的一个最显著的特点，就是大规模的产品生产与销售形成了市场商品品种繁多，同类产品品牌众多的局面，市场竞争十分激烈。在这种情况下，广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。
广告促进企业产品销售的功效，主要表现在两方面：一是产品销售新市场的开拓；一是通过广告宣传，树立商品的品牌形象，巩固已有市场，提高市场占有份额，这两方面的作用，都可达到直接扩大产品销售的目的，也可达到降低成本、增加利润的目的。
企业更应该通过大规模的广告宣传争取消费者。使消费者对本企业的产品产生兴趣，这对企业开拓新的市场是十分有利的。
同时，企业通过计划性的广告宣传，在现有的产品销售市场上，树立和强化所经营的产品的品牌形象，巩固产品销售市场，提高市场占有份额。这对企业扩大销售也是十分重要的。
(2)、广告与企业生产的关系
近年来，工商企业的一大发展趋势，就是生产与销售的一体化，使生产和销售在分工合作的基础上，产生更大的相互制约和相互促进作用。企业的生产必须根据市场的需要来决定，才能保证所生产的产品能够尽快地在市场上销售，同时，市场的销售活动也受企业生产的制约
(3)、广告与企业新产品开发的关系
广告促进企业从事新产品的开发，指导企业从事新产品开发的方向，这同样是广告的信息服务功能得以发挥的结果。因此，在广告活动中可以收集到全面的市场信息。这些信息可以为企业指明市场需求方向以及市场目前存在的供应空白，从而可以为企业的新产品开发和研究指导方向。
(4).广告与企业新产品开发的关系
广告促进企业从事新产品的开发，指导企业从事新产品开发的方向，这同样是广告的信息服务功能得以发挥的结果。由于在制定广告计划时，必须进行系统的和仔细的市场调查，分析市场环境和市场需求，预测市场变化趋势，因此，在广告活动中可以收集到全面的市场信息。这些信息可以为企业指明市场需求方向以及市场目前存在的供应空白，从而可以为企业的新产品开发和研究指导方向。
尤其是在广告活动趋向于全面广告代理、采取整体策划技术之后，广告代理公司的咨询服务几乎渗透到企业生产和管理的每一层面，对企业生产活动和产品开发活动的促进作用将越来越大，功效也将越来越显著。
(5)、广告与企业公关形象的关系
一般而言，企业的广告越多，知名度越高，公关形象也越好，企业的社会地位也就越高，对社会的影响力也就越大。这是因为，企业在不断地进行广告活动的同时，也在不断地向广大社会成员施加影响力，灌输企业的观念，从而在社会中树立起企业的公关形象，扩大企业的知名度。
所谓企业公关形象，是指在企业所处的社会环境中公众对该企业的印象，它取决于企业的活跃程度、企业的社会地位和参与社会活动的能力。要树立企业的公关形象，企业主要通过以下几个方面的广告宣传来树立自己的公关形象：（1）产品广告；（2）企业形象广告；（3）企业观念广告；（4）新闻广告；（5）电视节目、广播节目专栏赞助；
（6）报纸或杂志的专栏特约赞助；（7）赞助文艺活动喉戾育活动。通过这些活动，企业可以在广大消费者的心目中留下深刻印象，从而对企业的经营和产品销售产生巨大影响。
三、经典案例分析案例分析1：百事可乐
背景：百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场
蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。
广告策略：精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。百事可乐的广告普天盖地加上定位准确，促进了它的销售上升，结果：百事可乐终于明确了自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了
侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市常如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化
结论：百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进娶机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。也可以说是广告把百事推向了巅峰，百事也因此成为成功运用广告侧翼战的品牌
案例分析2：万宝路（Marlboro）
背景：20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”，“万宝路”同其他消费品
一起，度过由于经济危机带来的“大萧条岁月”。刚开始，万宝路是专为女人设计的。由于怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏，莫里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色。也在30年代时，将香烟的外形改变带有滤嘴，但一直至20世纪50年代，始终默默无闻。因为它缺乏以长远的经营、销售目标为引导的带有主动性的广告意识，也提出了对某一类消费者（这里是妇女）特殊的偏爱，可是这一切还是没能挽回“万宝路”走向衰落的命运。
广告策略：广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”――一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、原始、野性、豪迈的英雄气概的牛仔形象出现，他袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟，跨着一匹雄壮的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原――真正的“万宝路的男人”就这样诞生了。在广告中强调“万宝路”的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。
结果：广告推出后，万宝路香烟销售额飞速上升，带来巨大的财富。仅年间，“万宝路”销售量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，1968年其市场占有率上升到全美同行第二位。现在，万宝路已经成为一种人们梦想中的生活方式，一种男人都渴望追求、女人都希望欣赏的男性性感形象的象征。
结论：从“万宝路”的广告戏剧性的效果转变中，我们可以看到广告的魔力。正是广告塑造产品形象，增添了产品的价值。采用“集中”的策略，定位目标市场，使“万宝路”成长为当今世界第一品牌
案例分析3、健力宝
背景：健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，时移世易，健力宝几经转折，在2000年张海入主健力宝后，创造了“第五季”和“爆果汽”这两个全
新定位的产品，“第五季”刚好赶上2002年世界杯足球赛期间推出，尤其是当时张海以3100万元拿下央视世界杯独家转播权，以广告开路，借助万众瞩目的平台，渴望饮料销售旺季东山再起。
广告策略：第五季把消费者定位在城市的年轻一族，它的品牌个性特点：轻松、自我、叛逆、梦幻、时尚“第五季”广告中人们已经看不到健力宝的影子:一群活力四射地跳着街舞的各种肤色的动感青年，手掌上“第五季”的字样随镜头不停切换。最后打出“现在流行第五季”的口号。第五季似乎在刻意模糊健力宝的“体育饮料”概念，转而塑造一种“时尚饮品”
结果：第五季的广告播出后，人们所疑惑的问题。消费者不知道它是一种软饮料，而且是一种口感还不错的软饮料，经销商也不知道这个广告是什么东西。健力宝很不幸地错过了6、7月份饮料市场的旺季，直到2002年11月份才见它蹒跚地走向市场，开始进入经销渠道。虽然人们对第五季广告的好奇使它一度成为饮料市场的新宠。但是，在“第五季”疯狂宣传之后，经营资金开始出现紧缩。
结论：没有好的品牌定位，广告对企业的作用也只是昙花一现。
三、深讨解决方案
1.以健力宝的失败广告为案例
（一）、探讨失败的原因：
失误的根源，在于张海把最有价值、最值得保护的健力宝的品牌价值降低了，人们十多年来
认识的健力宝形象一直在淡化，很多人甚至不知道第五季是健力宝的。
可以说张海虽然给健力宝带来了希望与活力，但是也给这个深入人心的
老品牌带来了品牌价值的伤害
概念之败：炒作谋杀了功能更诉求。一个品牌要有知名度和美誉度，
要有更丰富的内涵。张海把收编原健力宝的所有产品包括茶、水、果汁
等都叫“第五季”，完全没有功能诉求的表现，这就违背了产品核心价
值的树立，是一种纯粹的炒作行为。
战略之败：随意。目标是将健力宝这个“运动饮料”的老品牌重新在市
场上扶起来。然而这边搞体育公关，另一边的市场上炒作的却是“第五
季”、“爆果汽”这样的时尚品牌，真正与体育健康相关的“健力宝”却
被晾在一边―――这种矛盾的投资行为本身就有问题，出现了行为识别
的不一致性。太年轻、太随意的张海，在完全没有制定企业发展战略
意识的前提下，会作出这些品牌、营销和渠道上的失误决策，也是意料
当中的事。
（二）、健力宝全面定位的创新设计
1、健力宝重新回归于“运动型饮料”行列，具有一定的可塑性，从市场的4P来讲，最关
键的是产品及定位，而定位关键是划分细分市场（包括制造概念，给消费者灌输一种创新健康的概念），
2、“运动型饮料”的定位还是不能很好的捉住目标人群，所以，更好的细分市场，针对目标，更完美的定位健力宝饮料才算关键
3、健力宝顾名思义，健康、力量，活力这就是其核心的价值，而我们所需要做的就是更好的把健力宝和其他的可乐、凉茶等知名饮料区分开来，打消消费者拿健力宝与其他知名饮料做同类对比的可能，树立属于自己的品牌，让消费者认识健力宝，给消费者灌输一种健力宝区别于其他饮料的观念
4、健力宝是代表着的是健康、运动、力量、强壮。活力为了更好的宣传这一主题，更好的把健力宝的内涵表达开来，最终达到深入消费者的内心。成为消费者能做做出自我选择的饮料，在消费者心目中建立一种品牌一种形象
健力宝的初次定位：健康型运动饮料
（三）、健力宝创新定位推出市场的策略、广告策略
3.1、市场策略：
由于市场竞争相当的激烈，健力宝要想一下子打进市场是绝对不会那么轻而易举的，要做到更好的了解竞争对手与消费者，由此，我们可以使用差异化营销让消费者知道健力宝与其他饮料的不同，可以利用广告策略，向消费者宣传健力宝：健康、活力、运动的定位
3.2、广告策略，
根据对目标市尝目标群体的分析，对产品特征和竞争者的比较分析之后，我们推出一年期的广告计划。总原则上保持现有健力宝的商标图文、包装、广告语等，保持健力宝一贯风格，适当变形和延伸。力图抓住独一无二的诉求点，利用社会事件和公共关系进行广告策划。
1、系列广告策略
根据季节变化和事件性质，采用多主题，围绕主题开展系列广告和活动。系列广告中相同或相近的元素反复表现，会加强品牌形象，给受众持久统一的作用力，提高品牌认知程度。
2、定位策略
强势定位，保持在消费者心目中民族品牌地位，通过不断强化品牌名称、标志、标准色等CI来提高消费者的记忆度。扩散定位，从口感需求扩散到心理需求――“健康型运动饮料”，提出健康生活概念，关爱健康，给人全新概念。
3、情感策略
从情感诉求着手，提高产品对于消费者的感性价值。单纯的产品推销是不能深入吸引消费者和维持现有消费群。
4、多元媒体组合策略，电视为主，网络、户外广告、杂志为辅。考虑因素有：健力宝是有一定时代印记的产品，选择视觉表现强的媒体；健力宝走在衰退期，选择媒体接触人次应最大化。
5、起伏式排期策略
主要是在促销活动期间集中火力，而且由于近年来健力宝品牌出镜率不高，所以投放频次要
高，成本亦有所增加。
（4）、广告效果预测
从经济效益上，广告投放后，能迅速提升健力宝的销售量，提高健力宝在华南地区乃至全国的市场占有率，尽可能垄断市场份额，从而大幅增加利润，提升健力宝品牌形象。从社会效益上从社会效益上从社会效益上从社会效益上，广告投放后，能有效强化健力宝品牌给人的健康，活力，民族的品牌形象，突出健力宝一直致力于提倡一种健康活力的生活，有效达到引导人们去热爱生活，热爱运动的效果，从而提升了健力宝健康活力的企业形象。
通过网络广告介绍一系列运动文化，让消费者接触到更多运动相关信息，进而了解与运动息息相关的运动饮料，从而爱上运动饮料，爱上健力宝。同时，通过介绍健力宝制作工艺的精细、质量的上乘以及健康效果的显著，突出健力宝在质量上给消费者安全感和信任感，从而可以在感情上赢得消费者的信赖和喜爱。
从心理效益上从心理效益上从心理效益上从心理效益上，广告投放后，我们了改变消费者喝运动饮料的一个观念，即：不是只有正式运动了才需要健力宝。每一个体力、热量消耗瞬间，每每感到劳累、疲倦的时候，都可以喝一喝健力宝。
借此，掀起热爱祖国、支持民族品牌的浪潮，拾起国民的信任感。同时提倡和坚持全民运动，健康生活。力图让健力宝融入国民的生活中来，让健力宝成为民族的标志性品牌，而不是现在，人人崇尚外国品牌。
与此同时，由于我们调查的不完善性和数据分析的不准确性,难免在决策和创意上出现偏差,从而在广告效果上不一定都能达到预期效果,特别是在改变中国人崇尚外国品牌的观念上以及意图让健力宝超越佳得乐、脉动等成为人们的首选,短期内很难实现.
四、广告对企业的影响
广告是企业市场信息的重要来源之一。通过广告可以了解同行业的生产经营与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供依据；广告是企业创名牌商品的必要条件。在当今世界，不进行广告的商品是绝不可能成长为名牌的。
广告对企业加快产品更新换代、增加花色品种，以及对新技术的认识和采用、加强竞争意识等起着重要作用。现代广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部市场的压力;广告对企业产品生命周期的各个阶段都有着重要的产出作用。广告可以促使产品从成长期更快地过度到成熟期；可以使产品在成熟期内少出现波动并延长成熟期的时间；可以尽量使衰退期平缓，以便企业转产或转变经营性质;广告对促进消费者对企业商品的了解及品牌识别、树立企业形象、提高企业知名度及信誉等有着重要作用。这是扩大商品销售的一个重要条件;广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用。消费者一般都宁愿以较高价格购买知名商品，而不愿购买从未在广告上出现过的商品。消费者一般认为广告能为商品质量好坏负部分责任，而进行广告的企业至少在某些方面表现出自信和经济实力。成功的广告可以降低企业的费用水平。还可以塑造企业的形象、扩大品牌的魅力、增强消费者的信心，甚至可以创造良好的社会风气。
同时应引起充分注意的是：企业的商品能否最终获得长期、稳定的销售效果，取得利润，取决于商品本身一定的质量。在现代社会中，一个企业如果不在商品质量、服务质量上下功夫，只把希望寄托在广告的作用上，最终只能是头破血流，自取灭亡。同时还要注意另一种倾向，即认为酒好不怕巷子深，商品质量好就不用做广告，极端忽视广告的作用。这是自然
经济封闭思想的一种表现，也是我国过去商品长期供不应求与高度集中计划体制下形成的认识。这种缺乏战略眼光的做法，不能适应当今迅猛发展的市场经济，对企业的生存与发展将造成不可估量的损失。质量是个相对的概念，追求质量是没有尽头的。只追求质量，而忽视广告的作用，在现代市场经济条件下很少有成功的案例。广告对企业的影响，也间接影响社会的氛围，广告对于社会生活的作用与影响越来越大。单个的广告影响似乎很有限,但广告的总量极大,传播速度快而且传播范围广,信息不断迭加,由此不难想象广告的社会影响力有多么大。广告在长久而反复的传播过程中行使着它的功能,作用于人的精神,作用于社会意识。在广告的作用下,我们的消费观念、生活方式、道德准则已经自觉不自觉地发生了改变。广告传播是一种具有双重功能的传播活动,它具有巨大的积极功能,同时又具有不容忽视的消极功能,或者说负面效应。由虚假广告和低级粗俗广告大量泛滥而产生的负面效应,将直接危害到我们个人乃至全社会的和谐发展。所以我们必须认识到和利用好广告这一把双刃剑。
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企业公益广告对企业形象的影响 23:29:27 |
企业公益广告对企业形象的影响
在这个供大于求、产品同质化的时代，消费者对于产品的选择常常是基于对企业形象的认可。从企业的角度而言，企业公益广告的形象塑造功能研究将引导企业正确认识企业参与公益广告事业的意义和价值，有效引导企业利用参与公益广告事业的契机，实现社会价值和企业利益的双赢。目前很多企业没有充分认识企业参与公益广告事业的意义：有的企业认为投资企业公益广告是亏本的买卖，无利可图，还有的企业认为政府没有对投资企业公益广告的行为进行硬性规定，投资企业公益广告本身是可做可不做的事情这都是源于企业对企业公益广告认识不足。现代企业应当正确认识企业公益广告的意义和功能，树立正确的企业公益广告观，企业树立了正确的公益意识和形象观念，充分利用企业公益广告提升企业形象。
二、企业公益广告与企业形象
2.1企业公益广告解析
企业公益广告是公益广告中的一种，是按照公益广告发布主体划分中的一个类别，强调的是工商企业作为公益广告的出资主体，区别于社会公益机构、组织或者政府、政府部门等作为发布主体的公益广告。企业公益广告除了具备公益广告的种种本质属性，又因为发布主体的特殊性，具备自身显著的特点――互益性。互益性是指企业公益广告不仅直接服务于社会共同利益，而且可间接为企业带来形象、声誉等无形价值回报的特征。
事实上，纯粹以社会公益为己任的企业是不存在的。参与赞助公益广告的企业虽然带有利他主义色彩，但还是要求相应的市场回报。因此通过在公益广告上署名，来提升企业的形象，无疑是对企业最直接、最有效、最易行的回报方式。
企业公益广告即由企业出资，以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。从广告服务于社会共同利益，可间接为企业带来形象、声誉等无形资产回报。
2.2企业形象解析
企业形象是社会公众对企业的整体认识和评价，或者说是企业在社会公众目中的印象，它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。企业形象，即是企业“形神合一”的载体。其中，服务形象、员工形象、企业文化形象、企业经营形象、企业市场销售形象等等。而企业之“神”，则是由企业客观物质构成要素运作形态所造成的一种心理定势和精神力量，包括企业风格、企业精神、企业目标、社会责任感、信誉度、竞争风范，企业经营中所体现出的企业感召力、凝聚力，企业广告和商标图案中所蕴含的企业气质、气度等等。因而，从构成上说企业形象是实质上是各要素组成的完整统一的系统。
80年代由国外传入我国的企业形象识别战略根据企业形象设计和导入的实践经验，把企业形象的各要素整合为一个系统，即企业形象识别系统（CorporatIdentitySystem），也称之为CIS系统，这一系统把企业形象的各个要素归纳成三个层次即VI、BI和MI。
VI即（VisualIdentity），视觉识别，是形象识别系统中最外在，最直观的部分，也是企
业具体化、视觉化的传达形式，它包括企业名称、标志、标准字、标准色、企业吉祥物、形象代言人等要素。
BI（BehaviorIdentity）企业行为识别。是指在企业的经营理念，经营方针，企业精神，企业价值观等MI指导下的企业行为识别。
MI（MindIdentity）是指企业的理念识别。MI是指企业的经营理念，包括企业精神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。
简而言之，企业形象的魅力在于它能够把人们对企业、对产品、对服务、对环境的形象感受转化为一种诉求力、吸引力、凝聚力、感召力和竞争力使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2.3企业形象塑造中的企业公益广告
企业形象的塑造会综合运用到各种各样的手段，也包括企业公益广告，但企业公益广告具体在企业形象塑造中处于什么样的位置与角色，它对企业形象塑造有什么样的特殊意义呢，以下从企业形象塑造中的传播策略、传播策略中的广告手段，以及广告手段中的企业公益广告来逐层剖析企业公益广告在企业形象塑造中所扮演的角色。
企业形象的塑造中要尤其重视传播策略，企业要善于利用各种传播媒介来传播和获取信息，使公众了解和认识企业，同时企业也要了解公众，形成健全、有效的沟通系统，只有这样才能保证达到了塑造企业形象的目的。
就企业形象的推广而言，大众传播是最快捷、最有利的方式。例如大众传播中的广告、公关、新闻、促销都是企业形象塑造中运用广泛的手段。企业公益广告作为企业形象塑造中的传播策略，具有形象塑造的功能与意义正是以传播策略在企业形象塑造中的重要性与优势为前提的。
在当今广告泛滥的时代，当人们疲倦于各种广告时，一个企业公益广告会使观众眼前一亮，获得更高的关注度。
三、企业公益广告对企业形象的影响
企业公益广告对企业形象的影响，就从VI、BI和MI三个层面来具体分析。
3.1企业公益广告中的VI对企业形象的影响
视觉文化的时代已经来临。丹尼尔?贝尔认为：“目前居统治地位的是视觉观念。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众，在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。”在视觉文化时代，视觉物不仅是信息和大众文化的媒介，更是一种感官直接性的媒介，正是这一特征使得各种视觉形象与语言文字截然不同，使人们第一眼就能感受到来自于它的强烈冲击。
VI是形象识别系统中最外在，最直观的部分，也是企业形象具体化、视觉化的传达形式，企业信息传播中对VI传播的意义在于它使公众对企业形成了最形象、最直观的感知。
通常情况下，企业的VI是出现在电视公益广告画面右下角或广告结束时以标版形式标
注的企业名称和商标标识以及其中包含的企业标准色和标准字，报纸期刊、户外等平面公益广告右下角的企业名称和商标标识以及其中包含的企业标准色和标准字。企业公益广告中的VI是社会考虑企业市场回报之下广告发布企业在广告中唯一的一次直接亮相，在广告中出现VI是企业公益广告对企业形象最直接、最便捷的展示，也有助于公众在最短的时间内对企业有形象和直观的感知。
企业在公益广告中进行企业形象塑造时，多以吉祥物这样一个形象、生动、活泼，易于辨别记忆作为媒介。闻名世界的迪斯尼乐园里惹人喜爱的米老鼠、唐老鸭，麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”，海尔集团正直的“海尔兄弟”、美的集团可爱的“美的小熊”都是企业吉祥物，被赋予了深厚的企业内涵，是企业精神、理念、价值观的象征，也是消费者对企业最直接、最形象的感知。
如何将企业吉祥物与公益信息相结合呢？很多精彩的广告案例就回答了这个问题。海尔的企业公益广告《海尔兄弟》。海尔赞助3000万拍摄的《海尔兄弟》目前已经是中国卡通史上最长的动画片，但最初是海尔为《广而告之》拍摄的企业公益广告。十年前在《广而告知》播出的《爱护草坪》、《爱护小动物》、《保护环境》等企业公益广告中，可爱的海尔兄弟教育人们要保护环境、爱护动植物随着《海尔兄弟》系列广告的播出，海尔兄弟的形象家喻户晓，海尔的品牌形象、海尔的精神文化也深入人心，而正是因为广告的主角由“追求卓越、正义、科学、智慧”的海尔化身――海尔兄弟担纲出演，企业吉祥物找准了与广告的结合点，海尔兄弟本身所代表的精神、文化得以与广告中的公益信息完美的融和在一起，广告才能通过充分的展示企业VI、企业的相关信息，最终达到了塑造企业形象的目的。《海尔兄弟》的成功说明企业吉祥物能够与广告巧妙的结合起来，甚至企业吉祥物能为广告中的公益信息做更好的释解和表达。
日本卡西欧公司也曾经赞助拍摄过一个企业公益广告《铁臂阿童木》，屏幕上塑造了一个代表正义和科学的卡通人物――阿童木，阿童木在片中所塑造的科学、正义、勇敢的形象正是卡西欧公司“科技领先，质量可靠”企业理念的生动化诠释。
再看肯德基，肯德基进入中国之后打败了麦当劳成为快餐行业NO.1，其企业吉祥物――慈祥的肯德基上校给消费者带来的就是一种亲和感，加之在公益事业上的贡献以及相应的公益广告宣传，支助贫困大学生的企业行为无疑塑造了其在中国消费者市场上企业形象。肯德基作为一个外来企业，同样致力于中国教育事业，其公益事业所起到的企业形象塑造作用不可忽视。
3.2企业公益广告中的BI对企业形象的影响
BI即BehaviorIdentity，意即行为识别。是指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。
有别于企业名称、标志等静态识别形式，BI是企业形象策划的动态识别形式，它是承载理念识别最主要的载体。如果说在企业形象的三个层次中，理念形象是最深层、最核心的
部份，而视觉形象是最外在、最容易表现的部份，那么行为形象则介于上述两者之间，它是理念形象的延伸和载体，又是视觉形象的条件和基矗
作为企业内部的行为形象，更多的在企业内部得到共识，外部公众很难感受到企业独特、富有企业文化色彩的BI。其实企业BI作为企业形象的一部分，也可以通过企业公益广告来展示。企业公益广告通过建立企业行为形象与公益话题的内在一致性，从而使公众对公益话题有所感受的同时认知到企业的BI。而且相较而言，企业公益广告中的BI比VI层面的视觉因子更能动态、生动的展示企业形象，因为视觉因子的不足就在于静态而单薄；又比MI层面的理念因子更能具体、有形的展示企业形象，弥补了企业公益广告中所融入的企业理念过于无形、抽象。
在企业BI的公益宣传广告上做的很好的公司也不少。这些公司通过对企业行为的宣传，使大众很好的感受到了公司的良好形象。
例如，康恩贝医药集团在非典期间拍摄了一系的企业公益广告，其中包括根据非典期间公益活动的真人真事拍摄而成了广告片《康恩贝在行动》，广告生动、感人地展现了康恩贝人在非典期间与国家、人民风雨同舟、患难与共的场景，康恩贝人良好的精神风貌、激昂的斗志，过硬的员工素质、企业的凝聚力都在一个个画面中得到了展现。康恩贝通过把企业的精神风貌、员工素质、行为制度融入“抗非”这个公益话题中，从而借助“抗非”展示出企业真实而客观的企业行为形象，而且这些真实而客观的行为形象也把康恩贝的企业形象诠释得更加生动、现实。
经典的案例还有麦当劳为“世界儿童日”创意了5支30秒的企业公益广告片，这组系列企业公益广告拍摄于麦当劳遭遇“垃圾食品”的危机时刻，它们最终为麦当劳完美的化解了“垃圾食品”事件的危机：
第一支，麦当劳流动健康护理：从驾驶者的视角出发，表现麦当劳流动健康护理诊所在缺乏这项服务的社区所做的努力。第二支，麦当劳欢乐时光野营：从野营者的视角出发，表现专为患癌儿童所展开的野营活动；第三支，麦当劳奇迹园地：从棒球教练的视角出发，展现专为残疾儿童设计的棒球场地；第四支，麦当劳叔叔之家：从一个年轻客人的视角出发，表现麦当劳为重病儿童的交帐所提供的在医院附件的临时居所；第五支，让世界更美好：从外科医生的角度出发，表现麦当劳家庭基金会资助的为世界偏远地区儿童提供维持生命的手术的医生。
这组广告有化解危机的神奇力量，原因就在于这组广告片以纪录片的风格，真实、客观地记录了麦当劳家庭基金会长期以来为世界各地儿童成长所做的努力，这些真实的画面比任何漂亮的口号、出彩的创意、以及通过故事演绎的情节都要能够有说服力，让公众身临其境般地感受企业与社会、与公众的互动，感受到麦当劳真心关爱儿童的亲和形象。
另外，例如华泰保险将公益广告与业务结合，强化了观念认同。
作为国内财产保险公司的优秀品牌，华泰保险公司服务的客户很多都是有知识和思想的人群。“非典”期间，在捐款捐物的同时，由华泰保险公司与中央电视台广告部联合制作的公益广告《抗击非典华泰保险篇》，迅速在中央电视台各套节目中播出，并把新闻频道作为投播的一个侧重点，这条公益广告将唐山大地震、98年洪水、“非典”这三次灾害首次串连起来，呼唤人们在大好形势下也要有一定的灾难意识，有“备灾”措施。这种意识与措施当然不仅只有积极投保，还包括很多方面，特别广告片中倡导的“患难与共，彼此相依”的社会公德。华泰保险董事长兼CEO王梓木说，在这样突发性的“风险”时刻，公益广告更能彰显保险业稳定社会、造福人民的良好形象，并增强公众的保险意识，从而成为推进中国保险加快发展的一个契机。
3.3企业公益广告中的MI对企业形象的影响
MI（MindIdentity）是指企业的理念识别。包括企业的经营理念，包括企业精神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。企业公益广告中的MI对企业形象的影响：理念识别MI(MindIdentity)它在企业形象识别系统中指一个企业区别于其他企业所具有的独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风、价值等内容。MI是CI系统的大脑和灵魂，也是企业的大脑和灵魂，企业经营方向、经营思想和经营战略目标都要受其支配，更深一点来看，广告作为企业无形资产的增值系统，本身是受企业理念支配的。要想利用企业公益广告塑造企业形象，就应避免企业理念与企业公益广告的游离，企业公益广告应视为企业宣传和实行自身理念的一种自然行为。
随着企业运作企业公益广告的成熟，很多企业开始意识到如果能把企业价值观、企业方针、企业精神等深层次的因素与公益信息完美的结合在一起，让企业精神、企业文化等内容悄无声息的进入公众的心中，才是企业公益广告的最高境界。
企业公益广告体现企业理念的方式隐晦，不易察觉，公众也容易在潜移默化中在接受公益信息的同时接受企业的理念。而对企业公益广告而言，溶入企业理念的方式在保证公益信息的独立性不受干扰的前提下，也产生了一些非常经典的企业公益广告作品，因为很多著名企业的理念本身就是很好的公益题材。
如广东纳爱斯集团的雕牌牙膏的亲情广告，它是以反映一个后妈对孩子的关爱，孩子从最初的不接受到后来认同这个后妈的一个故事，其中雕牌的牙膏贯穿于广告当中。它把纳爱斯集团的雕牌牙膏服务于社会广大家庭的理念灌输其中，让生活充满关爱，极大的符合了纳爱斯集团的宗旨。还有96年张艺谋执导的一个爱立信手机系列的广告，一共有五则，包括：《父子篇》――工作忙碌的儿子设法与鳏居的父亲一起吃顿晚饭，下盘棋的场景；《夫妻篇》――丈夫身体不适，去医院检查回来，妻子焦急的询问化验结果的场景；《师生篇》――从山村考上大学的女大学生，多年后回报当年班主任的故事；《爱情篇》――年轻矿工的爱情故事；《代沟篇》――父亲忙于工作而疏与孩子交流，受到孩子母亲责问的场景。这一系列企业公益广告的经典之处在于，它把爱立信“关怀来自沟通”的企业理念化作了对普通老百姓
日常生活的描述、人间各种真挚情感的流露，以细节打动人心，也让人们理解并认同了爱立信的企业理念――“关怀来自沟通”。
随着市场经济的进一步发展，中国的商品经济与世界接轨的密合度更高，市场发育趋向成熟，企业行为和企业竞争将在一个更高的水平上展开，企业的规模经营、集团化趋势更为明显，企业的竞争已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展到企业的整体性竞争――企业形象竞争。一个企业能够服务于公众利益、认真塑造自己的社会公益形象、取之于社会用之于社会、求得社会的认同和好感、和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。企业公益广告对于企业形象的塑造起到不可忽视的作用。企业公益广告的“去商性”赢得了公众的好感，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中。企业公益广告具有最广的受众面，能在很大范围内产生认同感、亲和力，让消费者在欣赏甚至钦佩中认同企业的社会责任感，从而极大的提高企业的知名度和美誉度。
网络广告对中小企业的影响分析 23:29:45 |
网络广告对中小企业的影响分析前言
网络营销是伴随着互联网和电子商务的发展而出现的新的营销概念。在电子商务逐渐推广应用的条件下，网络不仅是单向信息流的载体，而且是信息互换的手段；网络服务不仅能帮助交易双方达成合约，而且能为物流服务和结算服务提供新的途径。在网络技术日益发展的20世纪末和21世纪初，网络已经成为营销信息沟通的非常重要的渠道。此外，由于企业内部信息系统的完善，生产、分销、采购和供应链管理趋于信息化和网络化，网络促成了企业内部各部门的营销导向，使企业内部营销发生质的变化。
随着互联网的不断发展以及市场营销环境的变化，可以预测网络营销的发展趋势：网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售；营销决策趋于理论化；网上的电子商场将兴旺发达；网络广告将大有作为。
如今，网络营销已成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。那么企业在运用网络营销以及网络营销将对企业产生那些影响是企业关注的重要问题。而企业利用网络环境来整合多种媒体展开的各类营销活动，将会成为未来若干年企业外部经营活动信息化、市场营销和电子商务发展的主流。
一、网络营销对现代企业的影响
网络营销依靠互联网而产生，作为一种新的营销理念和营销方法，使现代企业的营销活动慢慢进入信息化和网络化。
1.对现代企业营销策略的影响
由于互联网具有平等性，自由性和开放性等特征，使得网络时代企业的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销行为。因此，胜负的关键在于如何适时地获娶分析、运用这些在网络上获得的信息，研究并采用具有优势的竞争策略。
客户要是想了解企业的某种产品的价格，就可以上网进行查询。因此对于企业在对产品进行定价时，会受到一定的约束。互联网先进的网络浏览功能使得变化不定的且存在差异的价格水平趋于一致，否则客户将会对企业产生不满。总之，网络营销将导致国际价格水平标准化或至少缩小国别间的价格差异。
在网络环境下，企业可以通过网页走向世界展示自己的产品、企业，而且企业自己还可以及时、大量的获取用户对自己的产品的反馈，并根据反馈的信息，及时做出调整。同时，
还可以对购买产品的用户，建立数据库，调查、分析他们的需求变化，根据这些市场需求变化，及时制定企业营销战略。
2.对企业营销渠道的影响
在网络的影响下，生产商可以通过互联网与最终用户直接联系，因此网络营销减少了产品从生产厂商到最终用户手上的供应链上的层次，同时改变了传统市场的结构，降低了销售和市场成本。传统的营销手段中的促销渠道将发生变革，以往的批零方式将被网络代替，交易会直接从网络上进行。相应传统的人员推销也失去了市场，广告的宣传也要应用到网络中，对目标市场的选择和定位，会依赖于入网者的信息。企业对网络的充分地利用，将创造新的销售机会。
3.网络广告的影响
传统的广告媒体有报纸刊物、广播电视、以及信件标语和各种新式的广告牌等。有了互联网的出现，上网的人数不断增加，广告效应也将不断增强，企业更多的选择在网络上投放广告。在用户访问量很多的网站，投放广告，能够在产品的宣传上面，起到很大的推动作用。而且，在这些网站上宣传、投放广告的成本，要远远低于在一些广播电视、广告牌上面的成本。此时，决定一个广告效果的好坏，并不仅仅是它的画面、或者文字效果，还有它在网页中的位置。比如说，在百度上搜索一个关键词的时候，如果一个企业投入的资金比较多，百度就会把该企业的产品排在最前面，即使它跟用户要搜索的东西毫无关系。
网络广告相比于传统的广告，制作的时间短，可以24小时不间断地接纳读者，突破时间、空间限制，反馈手段便利及时，可提供细致的追踪报告。宣传形式上，多媒体技术，文字、声音、画面相结合，实现动态、有趣的宣传。
随着经验的增加和技术的发展，网络广告发展很快，被称为新兴的第四类媒体，已经在广告业中占据了较大的份额。重视对网络广告的应用和研究，对开展网络营销的企业十分重要。
4.对跨国经营企业的影响
在网络时代，企业开展跨国经营是非常必要的。过去，企业把国外的市场委托给代理商去经营，企业只专注于本行业和本地区的市常网络时代的企业，使得进行全球营销的成本低于地区营销，因此企业将不得不进入跨国经营的时代。
可见，尽管互联网为现存的跨国公司和新兴公司提供了许多利益，但对于企业经营的冲击和挑战也是令人生畏的。任何渴望利用互联网进行跨国经营公司，都必须为其经营选择一种恰当的商业模式，并要明确这种新型媒体所传播的信息和进行的交易将会对其现存模式长
生什么样的影响。
网络营销是时代发展到一定时期的产物，作为电子商务发展的基矗目前中国虽然在国际网络的发展上稍落后于发达国，但只要利用国际网络将中国市场与全球市场相结合，必将加速实现中国的现代化。同时也需要企业正确看待我国的电子商务与网络营销，不是每个企业每个行业都适合网络营销。企业必须从自身所处环境和行业背景整体决策中去选择自己的营销方式，以寻找更多的盈利渠道。随着中国网络营销的发展壮大，网络营销必定对现代企业的影响会越来越大，但是它并不会完全取代传统的营销方式，在很长一段时期内将是一种相互促进相互补充的关系。因此企业在进行营销时，应当根据企业的经营目的来恰当地调整自己的营销策略，以最低成本到达最佳的营销目标。
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