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ngx_openresty/1.0.8.26编者按：　　整体来看，虽然每家企业加盟、直营占比各不相同，但是大体都经历了从凭借加盟打天下，到逐渐回收自营的发展过程。梦洁的直营比例一直在提高，但可以看出明显的两个阶段：2009年以前，直营占比增速缓慢;2009年以后，直营占比迅速上升。
　　如果只能用一个数字来描述家纺行业的特点的话，那么这个数字只能是“25%”。　　25%，这一数值代表着梦洁每年新品销量占公司总收入的百分比。同时这也意味着公司剩下四分之三的销量都是由老款产品来实现的。　　事实上，在目前国内上市的三家家纺企业里，梦洁是新品开发最积极的。公司在过去两年里分别推出了698款和300款新产品，但是这些产品对收入的贡献均只占四分之一。　　罗莱和富安娜也呈现出了相似的规律。富安娜每年推出新款花型100多种、新产品400多款。罗莱新产品的研发更少，每年不到两百款。这些产品实现的销售收入不及公司总收入的三分之一。　　zara每年设计的新品超过两万种，最终生产推出的也达一万多种。其他服装企业每年推出的新产品也都高达数千种。与这些企业相比，同属纺织大类行业的家纺行业，不可谓不“幸福”。　　家纺行业表现出来的这些特点，都是家纺产品本身的属性和终端消费者的需求特征决定的。　　“慢速”供应链　　床上用品在造型设计上并没有太大的发挥空间。与这类时尚行业不同，床上用品的产品规格都是标准化的。至于面料，因为床上用品都是贴身织物，可供选择的面料就受到很大的限制。新型面料的开发速度也不可能完全支撑人们对时尚追求的步伐。所以，床上用品设计的重担就压到了花型设计上面。目前，国内这三家上市龙头家纺企业每年开发出的花型都超过100款。　　造型×面料×花型=新产品。但是，前两个变量都很小，花型就成了最大的变量。不难发现，要成功推出一款新的家纺产品，绝非一件容易的事情。　　而且，家纺是一个远离“时尚”的行业。　　在过去的温饱经济时代，家纺作为基础工业品，用以满足人们最基本的日常需求，几无时尚可言。随着人民生活水平的提高，消费者对精神和文化内涵的诉求日益增强，“软装饰”的概念悄然兴起，床上用品成为了软装饰的重要组成。但恰恰是这种整体家居的概念，约束了消费者对床上用品的自由选择。　　上游品牌商推出新品不易，下游消费者对新品需求不强，使得家纺行业推出新品的节奏相对较慢，许多经典款式大行其道。罗莱家纺负责人告诉，一款家纺产品的生命周期通常可达四到五年，稍长一些的能达七八年。梦洁曾有一款产品畅销十年。相信这些数据能够让时尚行业的企业羡慕不已。　　另外一个拖慢了家纺时尚节奏的因素就是消费频率。国内目前还缺少这方面的权威统计，不过从直观感觉来看，我们一年会买很多衣服，但是会买几次家纺产品呢?据统计，一户美国家庭平均每年购买9次寝饰套件、20条毛巾。与此相比，我们显然还有较大差距。在国内知名家纺品牌中，只有多喜爱旗帜鲜明地提出了艺术家纺的概念。但是消费习惯的普及尚需时日。　　于是，我们看到，家纺行业的供应链并没有太多地去追求速度。三家上市企业的库存周转天数均超过100天，其中富安娜和梦洁的库存周转天数甚至在200天左右徘徊。富安娜最近几年存货周转速度下降的主要原因在于公司为应对原材料价格的上涨而主动增加了库存。梦洁则是因为在2010年前后试点并全面推行了加盟商订货制，导致年底库存迅速上升。同时，直营店的引进也会推高库存。　　这一现象容易使人产生对家纺行业的一个认识误区，那就是家纺行业不需要“库存管理”。　　这是一种极端错误的观点。以罗莱为例，公司将产品分为新品、常规产品、促销品和淘汰品。每年上市的新产品，经过一段时间的试销以后，也会被逐渐归到其他几类产品里面去。其中常规产品包括那些用来树立品牌形象的产品和人气产品。罗莱线下门店平时是不打折的，促销品是用来在每年固定的几次线下活动期间销售的产品。淘汰品则是那些销量不好，逐渐被淘汰的品类。　　这里面有一个逻辑：在一段时期内，畅销的产品会一直畅销，反之亦然。　　所以，家纺行业的供应链速度确实很慢。但这种慢，更多的是一种主动的存货管理。谁也不能藐视库存。　　痛苦之源：低平效　　家纺行业的另外一大特点是终端展示效率低下。在家纺销售中，商家通常都会采用一些情境化、主题式的店面布置。但是对家纺产品而言，这种销售方式会特别占用空间。由此带来的问题就是家纺零售的平效很低。　　富安娜直营终端的平效在1万元/平米/年左右，加盟终端的平效更是只有直营的一半。其中，商场专柜的平效会略高于专卖店。　　这一平效数据是个什么概念呢?我们可以拿几个其他行业的零售数据来稍作比较。联华超市的平效约为2万元/平米/年，优衣库的平效更是高达7.2万元/平米/年。　　低平效带来的影响是连锁的。　　对专卖店而言，因为租金是固定的，所以平效越低，对应的租金费用率就越高。根据富安娜在招股说明书中披露的数据，我们可以大致计算出富安娜专卖店的租金费用率高达20%。而一般品牌服装企业零售门店的租金费用率大约只有这个数值的一半，差距可见一斑。　　国内的商场目前采用的还是流水倒扣的盈利模式，所以，平效的高低很大程度上影响了该品类在商场里的“地位”。因为家纺的平效低，所以像一楼这种人流量高的黄金位置，家纺是不敢奢望。家纺在商场中，多位于负一楼或者高层，远离了人流聚集地。　　同样的原因，导致的另外一个结果就是家纺的扣点高。即使是把家纺安排到位置相对偏远的位置，但这并不能解决家纺平效低的问题。商场为了平衡从单位经营面积获取的收益，就必须得提高家纺的扣点。虽然不同品牌、不同商场的具体协议各不相同，但家纺行业的平均扣点高达30%。对入驻百货商场的所有品类来说，这也是一个很高的水平。　　目前国内三家上市家纺企业直营终端的毛利均超过50%。品牌商给加盟商货品的折扣也多在五折左右，给加盟商留下了充足的利润空间。但这并没有使家纺行业成为一个暴利行业。与服装、化妆品这些行业不同，家纺在研发和市场推广方面的投入相对会小很多，家纺重就重在销售费用高企。而这一切问题的根源，都在于家纺行业的低平效。　　渠道突围　　渠道为王的法则在家纺行业体现得淋漓尽致。家纺的供应链相对简单，生产的技术含量也不是太高，而且国内家纺行业目前普遍还是劳动密集型行业，生产的自动化水平不是太高。至于研发，从消费端来考虑，市场的需求并不如其他行业那么强烈。因此，几家上市企业在研发方面的投入尚不及销售额的2%。　　家纺品牌的区域性能够很好地诠释这一点。罗莱、富安娜、梦洁的大本营分别在上海、广东和湖南。而这三家企业在华东、华南、华中实现的收入分别占了各自销售量的近一半。目前中国还没有比较强势的全国性品牌，很重要的一个原因即受制于渠道。　　国内三家上市家纺企业目前还只走专营渠道(罗莱小部分产品在超市销售)。这主要与三家企业的市场定位有关。罗莱、富安娜、梦洁均定位为中高端产品，为了维护品牌形象，它们均选择了专营。　　就整个家纺行业而言，百货商场是非常重要的流通渠道。在一二线城市中，商场能够占到三分之二左右的市场份额。对三四线城市而言，这一比例应该略低。但中国目前还没有形成全国性的百货连锁终端，家纺品牌若要在百货渠道拓展需要逐个突破。　　除了不同渠道形态的选择以外，品牌商还面临着加盟还是直营的选择。　　加盟最大的好处莫过于能够利用加盟商的资源迅速开拓市场。首先，加盟商可以提供现成的人才储备。其次，加盟商的人脉资源，在当地的其他各种软资源也都可以直接为品牌商所用。　　隐形的融资支持是加盟商另外一大作用。富安娜一家200平米的直营专卖店仅前期装修费用就超过20万元。如果完全由品牌商承担这些庞大的前期投入，资金压力无疑巨大。而且，三家上市家纺企业给加盟商的账期几乎没有或者很小，通常都是先款后货，与直营相比，品牌商相当于省掉了门店铺货的成本。　　从管理的角度出发，加盟解决了现代企业管理中一个很重要的问题：激励。当员工与企业的利益不完全一致时，员工在工作中就容易懈怠，从而产生“代理成本”。而加盟商的利益是与门店经营紧密相关的，几乎不存在品牌商与加盟商之间的激励问题。加盟商在终端上的拓展，也间接为品牌商输出了影响力。　　而加盟带来的问题就是对终端的控制力度会弱于直营，这些控制力体现在零售价格、品牌形象、市场推广等各个方面。罗莱从公司的战略角度出发，可能需要在这方面做一些管控。目前，罗莱仅加盟渠道的管理团队就多达600人。在一些销量比较大的门店，一名厂商督导可能只专门负责一家门店的管理。　　整体来看，虽然每家企业加盟、直营占比各不相同，但是大体都经历了从凭借加盟打天下，到逐渐回收自营的发展过程。　　罗莱在2006年到2008年期间对直营店有比较大的拓展。罗莱2009年下半年成功上市。虽然罗莱上市以后再未披露直营店发展情况，但根据其披露的募集资金的使用情况来看，此间罗莱在直营上的发展力度并不大。罗莱在北京、上海等城市全部采用直营的方式，但在二三线城市，目前仍以加盟为主。可以看到，罗莱最近两年明显拉大了与其他企业的差距，巩固了自己的龙头地位。公司在加盟渠道上的拓展功不可没。　　梦洁的直营比例一直在提高，但可以看出明显的两个阶段：2009年以前，直营占比增速缓慢;2009年以后，直营占比迅速上升。　　这三家企业都是在2009年底前后上市的。上市之前，三家企业都面临着严重的资金压力。梦洁尤其严重，公司资产负债率一度超过了70%，要大力发展直营也是心有余而力不足。　　富安娜的情况与梦洁相似。富安娜的直营比例在家纺行业里面一直是最高的，达40%左右。但公司的财务压力同样很大。特别是在2008年，经历了加息和金融危机的双重影响，使得公司从2009年起紧急调整了战略，加大了对加盟商的发展力度。　　但是，不论具体的扩张路径如何，品牌商对渠道永远是饥渴的。家纺对于电子商务的渴求也根源于此。
责任编辑：hudequan
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计算机科学与技术年中国家纺行业市场形势分析及竞争策略研究报告
- 中国细分市场研究领航者
&&报告编号：No.87684
&&更新时间：2010年02月
&&打印时间： 02:50
报告名称：
报告价格：
纸介版： RMB6500元　电子版： RMB6800元　两个版本：RMB7000元
报告格式：
电子版或纸介版
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400-817-8000(全国24小时服务)
北京：010-47072
福建：/5337136
报告目录内容
报告导读：　　& 简介：由于性价比和产业链的优势，我国家纺产品出口仍然较具竞争力；同时，生活水平的提高，内需迅速发展，我国家用纺织品市场未来发展前景较好。
国内消费驱动&
&&& 家用纺织品的发展空间在整个纺织行业中较大，这两年增长也优于整个纺织服装行业。在发达国家，服装类纺织品、产业用纺织品和家用纺织品基本是三分天下，而在我国，服装类纺织品约占65%，家用纺织品约占23%，产业用纺织品约占12%，从这个趋势上看，家纺和产业类纺织品在国内市场依然有较大发展空间。&
&&& 家用纺织品行业的产品质量和档次主要依靠生产设备的性能先进程度。目前，我国中小家纺企业和家庭作坊技术装备相对落后，不能适应家纺行业产品结构调整的需求，家纺产品低档产品生产过剩，而高技术含量、高附加值产品生产比例偏低。另外，我国家纺行业目前仍处在于初级发展阶段，虽然发展迅速，但设计人员匮乏，自主创新能力不强，主要仿制发达国家产品的花色、品种和风格，在品质上也难与欧美等发达国家的厂家抗衡。
&&& 本研究咨询报告主要根据国家统计局、工商局、税务局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关企业、相关研究单位及银行政府等准确、全面、迅速了解目前该行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。
&第一章& 行业相关概述&27第一节& 家纺相关介绍&27一、家纺的含义及分类&27二、毛巾的定义及分类&27三、的定义及分类&27四、功能性家纺概念及分类&28第二节& 家纺设计分析&28一、家纺设计的层面及各环节的关系&28二、家纺设计对中国家纺行业的作用&29三、家纺设计对家纺品牌的影响分析&30四、中国家纺设计存在的问题及形成原因分析&32五、中国应加强传统艺术在家纺设计中的应用&33六、中国家纺设计知识产权的保护对策分析&36第三节& 家纺行业特征分析&37一、家纺行业分析&37二、家纺行业技术水平分析&38三、家纺行业经营特点分析&39四、家纺行业进入壁垒分析&39
第二章& 年中国纺织行业发展分析&40第一节& 2008年中国纺织行业总体运行情况&40一、2008年中国纺织行业发展概况&40二、2008年中国纺织行业效益分析&41三、2008年纺织行业成本费用分析&41四、2008年纺织行业资产及资金分析&42五、2008年中国纺织行业分析&43第二节& 2008年中国纺织行业市场供需分析&44一、2008年中国纺织行业产量分析&44二、2008年纺织行业销量及库存分析&45三、2008年走势&45第三节& 2008年主要纺织企业经营情况&46一、2008年中国纺织行业前十强省份经营情况&46二、2008年中国纺织行业分规模企业经营情况&47三、2008年中国纺织行业不同性质企业经营情况&48第四节& 2009年中国纺织行业发展分析&49一、2009年纺织行业振兴规划获通过&49二、2009年出口形势依然严峻&50三、2009年纺织内需市场保持稳定增长&53四、纺织行业应对经济危机确定四大目标&53五、把握战略机遇推动纺织行业健康发展&54
第三章& 国际家纺市场发展分析&56第一节& 全球家纺行业发展概述&56一、全球家纺市场发展迎来多元格局&56二、全球家用纺织品多面向发展趋势&57三、国际家纺布艺流行新趋势的分析&57第二节& 美国家纺市场状况分析&59一、2008年美国儿童家纺用品&59二、2009年美国家纺零售市场调查分析&60三、2009年美国起绒毛巾市场空间较大&62四、2011年美国专业床垫或将迎来回暖&63第三节& 印度家纺行业发展分析&63一、印度拓展美欧家纺服装市场&63二、印度家纺公司将目光瞄准国际市场&64三、全球危机冲击印度传统地毯业&64四、2010年印度家纺品出口贸易额预测&65第四节& 其他国家家纺行业发展概况&65一、法国家用纺织品生产概况&65二、西班牙家用纺织品市场概况&66三、俄罗斯家纺市场蕴藏巨大商机&66四、瑞士和意大利家纺市场流行品种分析&68五、韩国修订多项家纺类产品的安全标准&69
第四章& 2008年中国家纺行业发展分析&70第一节& 中国家纺行业发展环境分析&70一、2008年中国宏观经济运行总体概况&70二、2008年中国国内消费水平总体概况&71三、2009年中国国民经济发展形势展望&72四、2008年中国家纺行业政策环境分析&73第二节& 中国家纺行业发展现状&73一、中国家纺行业发展历程回顾&73二、中国家纺行业发展现状分析&75三、中国家纺产业时代版图分析&76四、中国家纺行业标准状况分析&77五、中国家纺行业面临发展机遇&79第三节& 2008年中国家纺行业发展分析&81一、2008年家纺行业经济运行基本稳定&81二、2008年中国家纺产业发展特点分析&82三、2008年中国家纺行业总产值分析&83四、2008年中国家纺行业出口产值分析&84第四节& 2009年家纺行业发展分析&85一、2009年中国家纺产业的环境及对策&85二、2009年中国家纺行业格局发展趋势&86三、2009年中国家纺行业发展立足变革&88第五节& 家纺产业集群发展透析&91一、家纺产业集群迅速崛起优势显现&91二、家纺集群面临高成本高风险挑战&91三、中国家纺行业集群规模不断扩大&92四、中国家纺集群发展措施及方向&93第六节& 家纺行业品牌发展分析&94一、 中国家纺行业品牌发展现状&94二、家纺市场尚无领导品牌出现&94三、家纺企业品牌角逐空心化问题&97四、家纺企业建立品牌文化的重要性&101五、家纺企业提升品牌价值策略分析&102第七节& 家纺行业发展存在的问题&104一、家纺行业发展存在的主要问题&104二、家纺企业发展中存在的问题分析&105三、家纺产品技术创新问题有待解决&107四、家纺产品整体上缺乏市场竞争力&108第八节& 家纺行业的发展策略分析&108一、家纺企业提升实力的发展策略分析&108二、家纺企业提升国际市场竞争力的策略&110三、中国家纺业长久发展要把握趋势信息&110
第五章& 中国家纺行业市场营销分析&112第一节& 中国家纺市场发展状况&112一、中国家纺市场发展现状&112二、家纺细分时代的消费分析&112三、家纺产品开发的新特点分析&114四、家纺市场供求状况及变动原因&116五、用纺织品市场将不断扩大&117第二节& 家纺销售渠道发展分析&119一、国内家纺渠道的发展阶段分析&119二、中国家纺市场渠道建设及变革状况&123三、家纺企业开拓新渠道分析&125四、中国家纺行业渠道选择的策略分析&127五、中国家纺企业渠道的发展趋势分析&129第三节& 家纺产品市场营销策略研究&130一、家纺产品消费行为分析&130二、家纺目标市场定位策略&131三、家纺市场产品策略分析&132四、家纺产品价格策略分析&133五、家纺产品分销渠道分析&134六、家纺产品促销策略分析&134第四节& 中国家纺市场前景分析&139一、家纺市场模式和供应链的发展方向&139二、中国家纺市场的主流发展态势分析&140三、家纺行业预计将净增千亿元市场&140四、未来中国家纺市场发展空间广阔&141
第六章& 中国家纺细分市场分析&143第一节& 婚庆家纺市场分析&143一、婚庆家纺市场呈现繁荣景象&143二、婚庆成家纺产品消费主力推手&143三、家纺企业瞄准80后婚庆市场&144四、婚庆家纺应重视中低档市场&144五、个性家纺走俏婚庆家纺市场&145第二节& 儿童家纺市场分析&147一、儿童家纺成为市场中的新宝贝&147二、儿童床上用品设计走向简易化&148三、婴幼儿家纺成家纺行业新势力&149四、儿童家纺厚利空间将继续保持&149五、儿童家纺的市场前景依然乐观&150第三节& 功能性家纺市场分析&151一、中国功能性家纺开发状况&151二、功能性家纺逆势而上寻求出路&152三、高性能功能性的家纺产品受欢迎&152四、功能性家纺产品存在的问题分析&153五、功能性家纺产品的市场开发策略&154
第七章& 中国床上用品行业分析&155第一节& 中国床上用品行业概述&155一、床上用品的定义及分类&155二、床上用品行业特点分析&155三、中国床上用品行业发展状况&156四、床上用品行业投资特性分析&156第二节& 床上用品市场发展状况&157一、中国床上用品市场的现状&157二、中国床上用品销售渠道分析&157三、2009年床上用品消费需求大&158四、中国床上用品品牌存在的问题&159五、中国床上用品品牌的发展对策&159第三节& 床上用品竞争状况&160一、床上用品企业的竞争现状&160二、床上用品企业的竞争格局分析&160三、床上用品企业的竞争策略分析&161四、床上用品行业的竞争趋势探析&161第四节& 床上用品发展的前景及趋势&163一、国内床上用品渠道发展趋势&163二、床上用品的流行趋势分析&165三、中国床上用品的开发方向&167四、床上用品需求发展趋势分析&167
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第九章& 其他家纺产品发展状况&184第一节& 家纺布艺产业发展分析&184一、布艺的概念和分类&184二、中国家纺布艺业发展状况分析&184三、中国家纺布艺行业营销模式分析&185四、布艺家纺行业发展中存在的问题&186五、布艺家纺行业市场营销策略分析&187第二节& 窗帘市场状况分析&187一、窗帘的分类及介绍&187二、家居兴盛带动窗帘市场&189三、窗帘行业经营的新模式&190四、窗帘市场配件经销利润大&191五、中国窗帘行业面临品牌危机&192六、2009年窗帘装饰流行趋势分析&193第三节& 地毯行业发展状况分析&195一、中国地毯发展历史及特点&195二、中国机制地毯行业发展现状&195三、家用地毯逐步领衔中国地毯行业&196四、中国地毯行业发展存在的问题&197五、中国地毯企业国际化经营之路&197六、中国机制地毯行业的发展前景&199第四节& 家纺行业发展分析&200一、礼品家纺产品的特点及形态&200二、家纺礼品行业发展的现状分析&201三、家纺企业借力礼品展开拓新市场&202四、中国家纺礼品行业发展前景分析&202五、中国家纺礼品经销市场前景分析&203
第十章& 2008年中国家纺产品进出口分析&210第一节& 年地毯及纺织材料的其他铺地制品进出口分析&210一、年地毯及纺织材料的其他铺地制品出口分析&210二、年地毯及纺织材料的其他铺地制品进口分析&210三、2008年中国重点省市进出口分析&210四、2008年主要国家的进出口分析&213第二节& 年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进出口分析&214一、年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物出口分析&214二、年毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进口分析&214三、2008年中国重点省市进出口分析&215四、2008年主要国家的进出口分析&217第三节& 年中国毯子及旅行毯进出口分析&218一、年中国毯子及旅行毯出口分析&218二、年中国毯子及旅行毯进口分析&218三、2008年中国重点省市进出口分析&219四、2008年主要国家的进出口分析&221第四节& 年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进出口分析&222一、年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品出口分析&222二、年床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进口分析&222三、2008年中国重点省市进出口分析&223四、2008年主要国家的进出口分析&225第五节& 年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进出口分析&226一、年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷出口分析&226二、年窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进口分析&226三、2008年中国重点省市进出口分析&227四、2008年主要国家的进出口分析&229
第十一章& 中国主要地区家纺发展状况&231第一节& 安徽家纺产业发展分析&231一、安徽省家纺行业发展现状分析&231二、安徽省家纺产业的市场定位分析&233三、金融危机下安徽家纺业高调出击&235四、安徽家纺行业发展存在问题分析&235五、加快安徽省家纺产业发展的建议&237六、安徽省家纺产业发展前景分析&238第二节& 江苏南通家纺产业发展状况&239一、南通家纺产业的发展概况&239二、南通家纺产业的竞争优劣势&240三、江苏川姜致力打造家纺产业集群&240四、金融危机下南通家纺产业发展分析&244五、江苏南通家纺产业发展的瓶颈分析&245六、南通家纺品牌运营现状与对策研究&246七、南通现代家纺业的发展思路研究&248第三节& 浙江海宁家纺产业分析&248一、浙江海宁家纺产业发展概况&248二、布艺优势打造区域品牌成就海宁家纺&249三、2008年海宁家纺企业经营状况分析&252四、海宁家纺出口面临的主要问题和困难&253五、海宁家纺出口发展的对策及建议&254六、海宁家纺产业的发展策略分析&256第四节& 浙江温州家纺发展分析&258一、温州家纺产业发展概况&258二、温州家纺的销售模式分析&260三、温州家纺品牌发展存在的不足&262四、温州家纺品牌纷杂市场竞争无序&262五、温州家纺市场品牌发展建议分析&263第五节& 山东滨州家纺产业发展状况&263一、山东滨州家纺工业发展状况&263二、山东滨州家纺行业注重技术创新能力&265三、山东滨州家纺金融新形势下逆势坚挺&266四、山东滨州家纺产业集群的SWOT分析&268五、山东滨州家纺产业集群发展策略分析&271第六节& 湖南长沙家纺市场状况分析&272一、长沙家纺市场基本概况&272二、长沙家纺市场竞争品牌状况&273三、长沙家纺市场终端商场分析&273四、长沙家纺终端促销方式探析&274五、长沙家纺市场的趋势分析&275第七节& 大连家纺市场状况分析&275一、大连家纺业发展的经济环境&275二、大连家纺市场的主要零售业态&276三、大连家纺市场品牌调查分析&277四、大连家纺的市场发展空间&278第八节& 上海市家纺产业发展状况&278一、上海家纺产业发展优势条件分析&278二、上海国际家用纺织品发展状况&279三、2008年上海家纺协会企业经济运行态势&280四、“十一五”& 期间上海家纺业发展措施&280
第十二章& 中国重点家纺企业经营状况分析&283第一节& 孚日集团股份有限公司&283一、孚日股份公司简介&283二、2007年孚日股份经营状况分析&283三、2008年孚日股份经营状况分析&284四、年公司财务状况分析&284（一）企业偿债能力分析&284（二）企业运营能力分析&287（三）企业盈利能力分析&290五、2009年孚日股份经营情况展望&291第二节& 罗莱家纺股份有限公司&292一、罗莱家纺公司简介&292二、公司竞争优势和劣势分析&292三、罗莱家纺公司家纺业务情况&293四、2008年罗莱家纺经营状况分析&293（一）企业偿债能力分析&293（二）企业运营能力分析&295（三）企业盈利能力分析&298五、罗莱家纺公司未来发展策略分析&299第三节& 湖南梦洁家纺股份有限公司&300一、企业基本情况&300二、公司竞争优势分析&301三、企业偿债能力分析&301四、企业盈利能力分析&304五、企业成本费用分析&305第四节& 深圳市富安娜家饰用品有限公司&308一、企业基本情况&308二、企业偿债能力分析&309三、企业盈利能力分析&312四、企业成本费用分析&313五、富安娜家纺发展策略&316第五节& 江苏亚伦集团股份有限公司&316一、企业基本情况&316二、企业偿债能力分析&317三、企业盈利能力分析&319四、企业成本费用分析&320五、亚伦集团发展战略&323第六节& 上海水星家用纺织品有限公司&323一、企业基本情况&323二、企业偿债能力分析&324三、企业盈利能力分析&327四、企业成本费用分析&328五、水星家纺发展战略&331第七节& 温州南方寝饰用品有限公司&332一、企业基本情况&332二、企业偿债能力分析&333三、企业盈利能力分析&336四、企业成本费用分析&337五、南方寝饰发展战略&340第八节& 宁波博洋纺织有限公司&341一、企业基本情况&341二、企业偿债能力分析&341三、企业盈利能力分析&343四、企业成本费用分析&344五、博洋家纺发展战略&347第九节& 佛山黛富妮家饰用品有限公司&347一、企业基本情况&347二、企业偿债能力分析&348三、企业盈利能力分析&350四、企业成本费用分析&351五、黛富妮的发展战略&354第十节& 浙江洁丽雅纺织集团&355一、企业基本情况&355二、企业偿债能力分析&356三、企业盈利能力分析&358四、企业成本费用分析&359五、洁丽雅的发展战略&362第十一节& 福建佳丽斯家纺有限公司&362一、企业基本情况&362二、企业偿债能力分析&363三、企业盈利能力分析&366四、企业成本费用分析&367五、佳丽斯的发展战略&370第十二节& 江苏紫罗兰家用纺织品有限公司&370一、企业基本情况&370二、企业偿债能力分析&371三、企业盈利能力分析&373（三）企业盈利能力分析&373四、企业成本费用分析&374（二）企业运营能力分析&374五、紫罗兰的发展战略&377
第十三章& 家纺行业投资风险及策略分析&378第一节& 家纺行业投资概况&378一、重庆投资十亿将建最大国际家纺大街&378二、2008年圣豪家纺境外投资南非市场&378三、今日资本投资远梦家纺助其逆市扩产&379四、2009年海内外家纺企业看好中国市场&379第二节& 家纺行业投资风险分析&380一、家纺行业市场风险分析&380二、家纺行业经营风险分析&381三、家纺行业管理风险分析&381四、家纺行业技术风险分析&381五、家纺行业政策风险分析&382第三节& 家纺行业应对风险的对策&382一、家纺企业避开市场风险之路&382二、家纺企业解决材料价格波动之法&383三、家纺企业克服规模扩大影响建议&384第四节& 家纺行业投资策略分析&385一、家纺投资产品选择策略分析&385二、家纺投资品牌选择策略分析&387三、家纺产品专卖店投资策略分析&387
第十四章& 家纺行业发展前景及趋势分析&389第一节& 家纺行业发展前景分析&389一、家纺消费需求的市场容量扩大&389二、中国家纺行业未来发展前景分析&389三、未来家纺市场发展空间及品牌重要性&390第二节& 家纺行业发展趋势预测&392一、未来家纺产品发展趋势分析&392二、年中国家纺市场发展预测&392
&图表目录图表 1& 我国纺织所占份额&37图表 2& 年我国纺织行业工业总产值及增长情况&40图表 3& 年我国纺织行业工业总产值及增长对比&40图表 4& 年我国纺织行业利润合计及增长情况&41图表 5& 年我国纺织行业利润合计及增长对比&41图表 6& 年我国纺织行业销售成本及增长情况&41图表 7& 年我国纺织行业销售成本及增长对比&42图表 8& 年我国纺织行业资产合计及增长情况&42图表 9& 年我国纺织行业资产合计及增长对比&42图表 10& 年我国纺织行业合计及增长情况&43图表 11& 年我国纺织行业固定资产合计及增长对比&43图表 12& 年我国纺织行业细分产品产量&44图表 13& 年我国纺织行业销售收入及增长情况&45图表 14& 年我国纺织行业销售收入及增长对比&45图表 15& 2008年我国纺织行业细分产品进出口贸易情况&45图表 16& 2008年我国纺织行业前十强省份销售收入占比&46图表 17& 2008年我国纺织行业前十强省份销售收入分布图&46图表 18& 年8月我国纺织行业不同规模企业销售收入（亿元）&47图表 19& 2009年8月底我国纺织行业不同规模企业销售收入分布图&47图表 20& 年8月我国纺织行业不同所有制企业销售收入&48图表 21& 2009年8月底我国纺织行业不同所有制企业销售收入分布图&48图表 22& 2008年以来我国纺织服装月度出口走势图&50图表 23& 1998年I季度—2009年Ⅱ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）&70图表 24& 1999年8月—2009年7月居民消费价格指数（上年同月=100）&71图表 25& 中国家纺地区格局&76图表 26& 年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品出口情况&210图表 27& 年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品进口情况&210图表 28& 2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品重点省市进口分布&210图表 29& 2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品重点省市进口分布图&211图表 30& 2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品重点省市出口分布&212图表 31& 2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品重点省市出口分布图&213图表 32& 2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品主要国家进口分布&213图表 33& 2008年中国地毯及纺织材料的其他铺地制品主要国家出口分布&214图表 34& 年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物出口情况&214图表 35& 年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物进口情况&214图表 36& 2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物重点省市进口分布&215图表 37& 2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物重点省市进口分布图&215图表 38& 2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物重点省市出口分布&216图表 39& 2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物重点省市出口分布图&217图表 40& 2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物主要国家进口分布&217图表 41& 2008年中国毛巾织物及类似的毛圈布；簇绒织物主要国家出口分布&217图表 42& 年中国毯子及旅行毯出口情况&218图表 43& 年中国毯子及旅行毯进口情况&218图表 44& 2008年中国毯子及旅行毯重点省市进口分布&219图表 45& 2008年中国毯子及旅行毯重点省市进口分布图&219图表 46& 2008年中国毯子及旅行毯重点省市出口分布&220图表 47& 2008年中国毯子及旅行毯重点省市出口分布图&220图表 48& 2008年中国毯子及旅行毯主要国家进口分布&221图表 49& 2008年中国毯子及旅行毯主要国家出口分布&221图表 50& 年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品出口情况&222图表 51& 年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品进口情况&222图表 52& 2008年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品重点省市进口分布&223图表 53& 2008年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品重点省市进口分布图&223图表 54& 2008年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品重点省市出口分布&224图表 55& 2008年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品重点省市出口分布图&225图表 56& 2008年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品主要国家进口分布&225图表 57& 2008年中国床上、餐桌、盥洗及厨房用的织物制品主要国家出口分布&226图表 58& 年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷出口情况&226图表 59& 年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷进口情况&226图表 60& 2008年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷重点省市进口分布&227图表 61& 2008年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷重点省市进口分布图&227图表 62& 2008年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷重点省市出口分布&228图表 63& 2008年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷重点省市出口分布图&229图表 64& 2008年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷主要国家进口分布&229图表 65& 2008年中国窗帘（包括帷帘）及帐幔；帘帷或床帷主要国家出口分布&230图表 66& 近3年孚日集团股份有限公司资产负债率变化情况&285图表 67& 近3年孚日集团股份有限公司产权比率变化情况&285图表 68& 近3年孚日集团股份有限公司已获利息倍数变化情况&286图表 69& 近3年孚日集团股份有限公司固定资产周转次数情况&287图表 70& 近3年孚日集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况&288图表 71& 近3年孚日集团股份有限公司总资产周转次数变化情况&289图表 72& 近3年孚日集团股份有限公司销售毛利率变化情况&290图表 73& 近3年罗莱家纺股份有限公司资产负债率变化情况&294图表 74& 近3年罗莱家纺股份有限公司产权比率变化情况&295图表 75& 近3年罗莱家纺股份有限公司固定资产周转次数情况&295图表 76& 近3年罗莱家纺股份有限公司流动资产周转次数变化情况&296图表 77& 近3年罗莱家纺股份有限公司总资产周转次数变化情况&297图表 78& 近3年罗莱家纺股份有限公司销售毛利率变化情况&298图表 79& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司资产负债率变化情况&302图表 80& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司产权比率变化情况&302图表 81& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司已获利息倍数变化情况&303图表 82& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司销售毛利率变化情况&304图表 83& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司固定资产周转次数情况&305图表 84& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司流动资产周转次数变化情况&306图表 85& 近3年湖南梦洁家纺股份有限公司总资产周转次数变化情况&307图表 86& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司资产负债率变化情况&309图表 87& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司产权比率变化情况&310图表 88& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司已获利息倍数变化情况&311图表 89& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司销售毛利率变化情况&312图表 90& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司固定资产周转次数情况&313图表 91& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司流动资产周转次数变化情况&314图表 92& 近3年深圳市富安娜家饰用品有限公司总资产周转次数变化情况&315图表 93& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司资产负债率变化情况&317图表 94& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司产权比率变化情况&318图表 95& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司已获利息倍数变化情况&319图表 96& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司销售毛利率变化情况&320图表 97& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司固定资产周转次数情况&320图表 98& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况&321图表 99& 近3年江苏亚伦集团股份有限公司总资产周转次数变化情况&322图表 100& 近3年上海水星家用纺织品有限公司资产负债率变化情况&325图表 101& 近3年上海水星家用纺织品有限公司产权比率变化情况&325图表 102& 近3年上海水星家用纺织品有限公司已获利息倍数变化情况&326图表 103& 近3年上海水星家用纺织品有限公司销售毛利率变化情况&327图表 104& 近3年上海水星家用纺织品有限公司固定资产周转次数情况&328图表 105& 近3年上海水星家用纺织品有限公司流动资产周转次数变化情况&329图表 106& 近3年上海水星家用纺织品有限公司总资产周转次数变化情况&330图表 107& 近3年温州南方寝饰用品有限公司资产负债率变化情况&333图表 108& 近3年温州南方寝饰用品有限公司产权比率变化情况&334图表 109& 近3年温州南方寝饰用品有限公司已获利息倍数变化情况&335图表 110& 近3年温州南方寝饰用品有限公司销售毛利率变化情况&336图表 111& 近3年温州南方寝饰用品有限公司固定资产周转次数情况&337图表 112& 近3年温州南方寝饰用品有限公司流动资产周转次数变化情况&338图表 113& 近3年温州南方寝饰用品有限公司总资产周转次数变化情况&339图表 114& 近3年宁波博洋纺织有限公司资产负债率变化情况&342图表 115& 近3年宁波博洋纺织有限公司产权比率变化情况&342图表 116& 近3年宁波博洋纺织有限公司销售毛利率变化情况&343图表 117& 近3年宁波博洋纺织有限公司固定资产周转次数情况&344图表 118& 近3年宁波博洋纺织有限公司流动资产周转次数变化情况&345图表 119& 近3年宁波博洋纺织有限公司总资产周转次数变化情况&346图表 120& 近3年佛山黛富妮家饰用品有限公司资产负债率变化情况&349图表 121& 近3年佛山黛富妮家饰用品有限公司产权比率变化情况&349图表 122& 近3年佛山黛富妮家饰用品有限公司销售毛利率变化情况&350图表 123& 近3年佛山黛富妮家饰用品有限公司固定资产周转次数情况&351图表 124& 近3年佛山黛富妮家饰用品有限公司流动资产周转次数变化情况&352图表 125& 近3年佛山黛富妮家饰用品有限公司总资产周转次数变化情况&353图表 126& 近3年浙江洁丽雅纺织集团资产负债率变化情况&356图表 127& 近3年浙江洁丽雅纺织集团产权比率变化情况&357图表 128& 近3年浙江洁丽雅纺织集团已获利息倍数变化情况&358图表 129& 近3年浙江洁丽雅纺织集团销售毛利率变化情况&359图表 130& 近3年浙江洁丽雅纺织集团固定资产周转次数情况&359图表 131& 近3年浙江洁丽雅纺织集团流动资产周转次数变化情况&360图表 132& 近3年浙江洁丽雅纺织集团总资产周转次数变化情况&361图表 133& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司资产负债率变化情况&363图表 134& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司产权比率变化情况&364图表 135& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司已获利息倍数变化情况&365图表 136& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司销售毛利率变化情况&366图表 137& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司固定资产周转次数情况&367图表 138& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司流动资产周转次数变化情况&368图表 139& 近3年福建佳丽斯家纺有限公司总资产周转次数变化情况&369图表 140& 近3年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司资产负债率变化情况&372图表 141& 近3年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司产权比率变化情况&373图表 142& 近3年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司销售毛利率变化情况&374图表 143& 近3年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司固定资产周转次数情况&375图表 144& 近3年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司流动资产周转次数变化情况&375图表 145& 近3年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司总资产周转次数变化情况&376图表 146& 消费者购买床品主要考虑的因素&385图表 147& 对受调查消费者购买四件套价位进行了调查(如图)&386
&表格目录表格 1& 近4年孚日集团股份有限公司资产负债率变化情况&284表格 2& 近4年孚日集团股份有限公司产权比率变化情况&285表格 3& 近4年孚日集团股份有限公司已获利息倍数变化情况&286表格 4& 近4年孚日集团股份有限公司固定资产周转次数情况&287表格 5& 近4年孚日集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况&288表格 6& 近4年孚日集团股份有限公司总资产周转次数变化情况&289表格 7& 近4年孚日集团股份有限公司销售毛利率变化情况&290表格 8& 近4年罗莱家纺股份有限公司资产负债率变化情况&293表格 9& 近4年罗莱家纺股份有限公司产权比率变化情况&294表格 10& 近4年罗莱家纺股份有限公司固定资产周转次数情况&295表格 11& 近4年罗莱家纺股份有限公司流动资产周转次数变化情况&296表格 12& 近4年罗莱家纺股份有限公司总资产周转次数变化情况&297表格 13& 近4年罗莱家纺股份有限公司销售毛利率变化情况&298表格 14& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司资产负债率变化情况&301表格 15& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司产权比率变化情况&302表格 16& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司已获利息倍数变化情况&303表格 17& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司销售毛利率变化情况&304表格 18& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司固定资产周转次数情况&305表格 19& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司流动资产周转次数变化情况&306表格 20& 近4年湖南梦洁家纺股份有限公司总资产周转次数变化情况&307表格 21& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司资产负债率变化情况&309表格 22& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司产权比率变化情况&310表格 23& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司已获利息倍数变化情况&311表格 24& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司销售毛利率变化情况&312表格 25& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司固定资产周转次数情况&313表格 26& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司流动资产周转次数变化情况&314表格 27& 近4年深圳市富安娜家饰用品有限公司总资产周转次数变化情况&315表格 28& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司资产负债率变化情况&317表格 29& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司产权比率变化情况&318表格 30& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司已获利息倍数变化情况&318表格 31& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司销售毛利率变化情况&319表格 32& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司固定资产周转次数情况&320表格 33& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况&321表格 34& 近4年江苏亚伦集团股份有限公司总资产周转次数变化情况&322表格 35& 近4年上海水星家用纺织品有限公司资产负债率变化情况&324表格 36& 近4年上海水星家用纺织品有限公司产权比率变化情况&325表格 37& 近4年上海水星家用纺织品有限公司已获利息倍数变化情况&326表格 38& 近4年上海水星家用纺织品有限公司销售毛利率变化情况&327表格 39& 近4年上海水星家用纺织品有限公司固定资产周转次数情况&328表格 40& 近4年上海水星家用纺织品有限公司流动资产周转次数变化情况&329表格 41& 近4年上海水星家用纺织品有限公司总资产周转次数变化情况&330表格 42& 近4年温州南方寝饰用品有限公司资产负债率变化情况&333表格 43& 近4年温州南方寝饰用品有限公司产权比率变化情况&334表格 44& 近4年温州南方寝饰用品有限公司已获利息倍数变化情况&335表格 45& 近4年温州南方寝饰用品有限公司销售毛利率变化情况&336表格 46& 近4年温州南方寝饰用品有限公司固定资产周转次数情况&337表格 47& 近4年温州南方寝饰用品有限公司流动资产周转次数变化情况&338表格 48& 近4年温州南方寝饰用品有限公司总资产周转次数变化情况&339表格 49& 近4年宁波博洋纺织有限公司资产负债率变化情况&341表格 50& 近4年宁波博洋纺织有限公司产权比率变化情况&342表格 51& 近4年宁波博洋纺织有限公司销售毛利率变化情况&343表格 52& 近4年宁波博洋纺织有限公司固定资产周转次数情况&344表格 53& 近4年宁波博洋纺织有限公司流动资产周转次数变化情况&345表格 54& 近4年宁波博洋纺织有限公司总资产周转次数变化情况&346表格 55& 近4年佛山黛富妮家饰用品有限公司资产负债率变化情况&348表格 56& 近4年佛山黛富妮家饰用品有限公司产权比率变化情况&349表格 57& 近4年佛山黛富妮家饰用品有限公司销售毛利率变化情况&350表格 58& 近4年佛山黛富妮家饰用品有限公司固定资产周转次数情况&351表格 59& 近4年佛山黛富妮家饰用品有限公司流动资产周转次数变化情况&352表格 60& 近4年佛山黛富妮家饰用品有限公司总资产周转次数变化情况&353表格 61& 近4年浙江洁丽雅纺织集团资产负债率变化情况&356表格 62& 近4年浙江洁丽雅纺织集团产权比率变化情况&357表格 63& 近4年浙江洁丽雅纺织集团已获利息倍数变化情况&357表格 64& 近4年浙江洁丽雅纺织集团销售毛利率变化情况&358表格 65& 近4年浙江洁丽雅纺织集团固定资产周转次数情况&359表格 66& 近4年浙江洁丽雅纺织集团流动资产周转次数变化情况&360表格 67& 近4年浙江洁丽雅纺织集团总资产周转次数变化情况&361表格 68& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司资产负债率变化情况&363表格 69& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司产权比率变化情况&364表格 70& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司已获利息倍数变化情况&365表格 71& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司销售毛利率变化情况&366表格 72& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司固定资产周转次数情况&367表格 73& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司流动资产周转次数变化情况&368表格 74& 近4年福建佳丽斯家纺有限公司总资产周转次数变化情况&369表格 75& 近4年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司资产负债率变化情况&371表格 76& 近4年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司产权比率变化情况&372表格 77& 近4年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司销售毛利率变化情况&373表格 78& 近4年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司固定资产周转次数情况&374表格 79& 近4年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司流动资产周转次数变化情况&375表格 80& 近4年江苏紫罗兰家用纺织品有限公司总资产周转次数变化情况&376
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