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淘豆网网友近日为您收集整理了关于单品电子商务对中小企业发展影响的研究---优秀毕业论文 参考文献 可复制黏贴的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：单品电子商务对中小企业发展影响的研究---优秀毕业论文 参考文献 可复制黏贴 第 1 页共 48 页首都经济贸易大学Capital University of Economics and Business硕士学位论文论文题目:单品电子商务对中小企业发展影响的研究院系: 专业硕士教育中心专业: 工商管理硕士(MBA)学号: 作者: 章清平指导教师: 王海波完成日期:第 2 页共 48 页首都经济贸易大学Capital University of Economics and Business硕士学位论文论文题目:单品电子商务对中小企业发展影响的研究院系: 专业硕士教育中心专业: 工商管理硕士(MBA)学号: 作者: 章清平指导教师: 王海波完成日期: 2012 年 3 月独创性声明本人郑重声明:今所呈交的《单品电子商务对中小企业发展影响的研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证(来源：淘豆网[/p-4975939.html])书所使用过的材料。作者签名: 日期: 年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名: 导师签名: 日期: 年月日首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究中文提要我国中小企业数量多,同时由于自身规模小,人、财、物等资源相对有限,往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场,专注于某一细小产品的经营,他们迫切希望借助电子商务将企业做大做强,但由于其电子商务人才的缺乏以及对互联网和电子商务认识不足往往又不知从何下手,本文的目的是希望帮助中小企业理清发展电子商务的思路,并提供可操作性的策略。本文采用理论联系实际的研究方法,将战略管理学、市场营销学、消费者行为学、心理学、电子商务学等理论与本人多年从事互联网的经验融合起来,深入(来源：淘豆网[/p-4975939.html])地阐述了中小企业如何开展单品电子商务的各个核心部分,注重可操作性。本人认为中小企业能够结合自身的优势和特点发展单品电子商务,对助跑中小企业的发展将是一条有效的出路, 发展单品电子商务将能使品牌传达更加精准,迅速的提升该单品的销售转化率,促进品牌知名度的提升,同时操作相对简单,有效降低先期投资成本。关键词:电子商务、单品、中小企业首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究ABSTRACTA number of SMEs in China, due to their own small-scale, relativelylimited human, financial, and material resources often uses limited human,financial and material resources to invest in those ignored by large enterprises,small market, focusi(来源：淘豆网[/p-4975939.html])ng on a small business, they are eager to aid their ownenterprises bigger and stronger via merce, but because of the lack oftalent of its merce as well as lack of knowledge on the
merce, they often do not know where to start, The purpose of thispaper is to help SMEs to sort out the merceidea of developing, and provide a workable strategy.In this paper, l integrate those theories of research methods, strategicmanagement, marketing, consumer behavior(来源：淘豆网[/p-4975939.html]), psychology, merce andother theories with my experience of many years engaged in
, andcarry out all central parts of one product merce, focusing on operability.In my option,it is an effective way that the bine itsown advantages with and characteristics of the singleproduct merce, the development of a single product merce willenable the brand to convey more accurately and the conversion rate torapidly enhance, on the other hand, the operation is re(来源：淘豆网[/p-4975939.html])latively simple and canreduce the upfront investment cost.Keywords: merce, single product, SMEs首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究第 6 页共 48 页目录1 引言..................................................................................................................81.1 研究背景和目标..............................................................................................81.2 文献综述..........................................................................(来源：淘豆网[/p-4975939.html])................................91.2.1 国外文献综述......................................................................... 91.2.2 国内文献综述......................................................................... 91.3 研究方法..........................................................................................................91.4 论文结构安排..................................................................................................91.5 研究的创新点和特色.........(来源：淘豆网[/p-4975939.html])...........................................................................102 电子商务概述及本文相关概念....................................................................112.1 电子商务分类和产业结构............................................................................112.1.1 电子商务分类....................................................................... 112.1.2 电子商务的产业结构........................................................... 122.2 单品电子商务的概念和特征...................(来源：淘豆网[/p-4975939.html]).....................................................122.3 核心概念界定................................................................................................132.3.1 SWOT 模型.......................................................................... 132.3.2 波特五力分析模型............................................................... 133 中小企业开展单品电子商务的必要性........................................................143.1 存在很多成功案例................................(来源：淘豆网[/p-4975939.html])........................................................143.2 中小企业开展电子商务面临的主要问题....................................................153.3 以波特五力模型分析开展单品电子商务的必要性....................................163.4 以 SWOT 模型分析开展单品电子商务的必要性......................................174 中小企业如何开展单品电子商务................................................................194.1 产品选择....................................................................................................(来源：淘豆网[/p-4975939.html])....194.1.1 适合开展单品电子商务的产品特征................................... 194.1.2 如何确定产品的竞争优势................................................... 204.2 渠道选择........................................................................................................214.2.1 渠道的分类和优劣势........................................................... 214.2.2 如何选择适合自己的渠道................................................... 224.3 网站建设........................................................................................................244.3.1 功能结构............................................................................... 244.3.2 结合单品特点来策划建设网站........................................... 254.4 推广方案........................................................................................................294.4.1 目标客户的分析................................................................... 294.4.2 选择适合单品电子商务的推广方式................................... 304.4.3 制定推广计划....................................................................... 364.4.4 推广计划的实施和完善....................................................... 364.5 促销方案........................................................................................................374.5.1 限时低价抢购...................................................................... 374.5.2 买赠....................................................................................... 384.5.3 对网上重复购买者给予累计优惠或优惠卷....................... 384.5.4 VIP 会员制度....................................................................... 384.5.5 推荐奖励............................................................................... 394.5.6 数据库营销........................................................................... 394.6 提供优质客户服务........................................................................................394.6.1 优质的沟通咨询服务........................................................... 40首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究第 7 页共 48 页4.6.2 优质的物流配送服务........................................................... 404.6.3 优质的客户关怀服务........................................................... 414.6.4 优质的交流反馈服务........................................................... 415 单品电子商务对中小企业发展的影响........................................................435.1 用最大的资源集中一个单品的网上突破....................................................435.2 用一个单品获取网上最大的客户资源和社会资源....................................435.3 在一个单品的基础上获得网上经营的经验和突破....................................43总结与展望..................................................................................................................45参考文献......................................................................................................................46致谢 48首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究第 8 页共 48 页1 引言1.1 研究背景和目标据调查机构艾瑞咨询公布的最新互联网研究报告显示。互联网这几年取得了迅猛发展,而电子商务行业将成为增长最长的行业,在电子商务行业中,以单品销售为特征的团购业增长最快,具体的数据如下图 1.1 所示:图 1.1对于传统中小企业企业来说,电子商务曾经还是一个做或不做的选择题,但现在它已经成为一道必选题。面对原材料价格的不断上涨、人力成本的不断上升、市场竞争的日益激烈以及融资难等问题,中小企业感受到前所未有的压力。无论愿意与否,今天的企业都无法再漠视电子商务的存在,在美国的在线零售 500 强榜单里,80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块,而在中国,在经历了 2009 年的试水期后,2010 年和 2011 年大量的传统企业进军电子商务市场,并且发展迅猛。苏宁易购、Kappa、李宁、优衣库、凌致、佐丹奴、爱慕、九牧王、相宜本草、银泰百货、我买网等传统企业或品牌在电子商务上的表现都令人注目。2011 年,中小企业的电子商务将呈整体性高速成长。借助传统实体的供应链资源和品牌优势,这些企业在开展单品电子商务方面有天然的优势,他们需要掌握的,是消费者的在线购物需求和行为模式。本人以网络营销和互联网消费者的视角,深入地分析了开展单品电子商务的各个核心部分,希望能帮助更多的中小企业在开展电子商务方面走的更好,走的更远。首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究第 9 页共 48 页1.2 文献综述在本文写作过程中,参考了国内外大量的资料和文献,经过提炼、分析、总结等方法把材料转化为素材。1.2.1 国外文献综述在市场营销方面,科特勒在《营销管理》(2008)一书中认为:市场营销是个人或群体通过创造,提供并同他人交换有价值的产品,以满足各自的需要和欲望的一种社会活动或管理过程。营销永远需要创新。在品牌研究方面,《管理品牌资产》(2006)作者阿克向我们阐述了确保品牌组合中的每一个品牌都要有明确的角色,并且要强化和支持品牌组合中的其他品牌,这一点对公司的盈利能力影响颇大。在营销渠道方面,罗森布洛姆在《营销渠道:管理的视野》(2005)论述了聚焦渠道战略,详细说明了最新的营销渠道管理思路、技能和方法。1.2.2 国内文献综述在品类管理方面,《品类战略》(2011)的作者张云,王刚认为要想在这个传播过度的社会取得成功,企业必须在潜在顾客的心智中占有一个位置。这个位置不仅需要考虑企业自身的优势和劣势,还需要考虑竞争对手的优势与劣势。在定位战略方面,《定位》(2011)的作者特劳特认为定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,但是,定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。1.3 研究方法本文注重理论联系实际,将本人所学的理论与自身的实际经验有机地结合起来,理论指导实践,实践提升理论,具体的方法如下:&1&、资料收集法,通过书籍、期刊、网络等途径,收集与电子商务相关的分析资料。&2&、归纳法,通过收集资料,归纳出各个文献中的观点和类别。&3&、引用分析法,引用文献中的方法和工具,对研究的内容进行阐述。&4&、案例分析法。1.4 论文结构安排本论文包括八个部分:第一章引论部分,论述了研究背景、目标、文献综述、论文研究方法、文献综述、论文结构框架、论文的创新点和特点。第二章论述电子商务的分类和产业结构,单品电子商务的概念和特征以及一些核心理论的说明。首都经济贸易大学硕士学位论文《论文题目》单品电子商务对中小企业发展影响的研究第 10 页共 48 页第三章从中小企业的特点,波特五力模型,SWOT 模型,实际的成功案例等角度分析了中小企业开展单品电子商务的必要性。第四章详细而深入地阐述了中小企业如何开展单品电子商务,分析了如何选择单品,如何确定渠道,如何建设网站,如何制定网站推广方案,如何制定网站促销方案,如何提供优质客户服务。第五章归纳了开展单品电子商务对中小企业发展的影响。第六章为总结和展望,归纳了本文的中心思想以及对开展单品电子商务的一些展望。第七章是参考文献。第八章是致谢。1.5 研究的创新点和特色创新并不是件简单的事情,它需要自己在本行业有大量的积累,需要有广泛的视角和深刻的思考力,经过在前人的知识、经验基础上,不断地消化、吸收、提炼能够,然后结合自身的知识、经验积累提出创造性的想法。本文结合本人多年的互联网从业经验,综合运用管理学、战略学、市场营销学、心理学、消费者心理学等多门学科知识,提出了一些前瞻性的想法,理论结合实际,更加注重实战性和可操作性。在产品选择方面,当你创新一个领域,你开始就是行业领导者!在对用户的分析上,利用互联网的工具如百度指数,百度知道和谷歌的关键词工具等,仅仅需要几分钟,就可以知道全球用户的想法和需求,并且不用花一分钱。在产品设计上要从营销的角度来策划设计网站,使网站一开始就符合SEO,拥有良好的用户体验,同时增加一些必要的网络营销工具,这样在成本较低的情况下就可以轻松的把流量做起来。在网站推广上要重视社会化媒体推广,尤其是微博推广,利用数据库营销推广,每年可以带来上百万准客户。客户是企业的命脉,优质的客户服务能极大的培养用户对企业的忠诚度和美誉度,使企业拥有持续的竞争力,不重视客户服务的企业是长久不了的播放器加载中，请稍候...
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单品电子商务对中小企业发展影响的研究---优秀毕业论文 参考文献 可复制黏贴 第 1 页共 48 页首都经济贸易大学Capital University of Economics and Business硕士学位论文论文题目:单品电子商务对中小企业发展影响的研究院系: 专业硕士教育中心专业: 工商管理硕士(MBA)学号: 作者: 章清平指导教师: 王海波完成日...
内容来自淘豆网转载请标明出处.我的论文题目是电子商务环境对会计的影响及对策研究，求参考文献。谢谢！
我的论文题目是电子商务环境对会计的影响及对策研究，求参考文献。谢谢！
主要参考文献：1. 张瑞君:网络环境会计实时控制中国人民大学出版社，2004.8 2. 王伟国:网络经济时代企业财务管理模式探析.石河子大学学报（哲社版）,2004.9 3. 梁彤缨陈广兵:网络环境下中小企业财务管理模式的创新思考.会计研究，2003.54. 李青松:电子商务环境下企业集团财务管理组织模式的构建.重庆工学院学报，2003.25. 电子商务金融与安全 陈进 清华出版社 2000年6. 网络与电子商务法 蒋志培 法律出版社 2001年5月7. 电子商务概论 李宙星 重庆大学出版社 2005年8月8. 电子商务 李大军 董铁 清华出版社 2002年9月9. 电子商务及应用 康晓东 电子工业出版社 2004年3月10. 电子商务大全 朱稼兴 北京航空航天出版社 2004年3月我也在写 呵呵 祝你顺利
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&&&&导读：电子商务论文——大学生就业形势
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　　电子商务论文--大学生就业形势
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