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《市场营销-外文文献译文-消费者行为研究_[全文]》
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《市场营销-外文文献译文-消费者行为研究_[全文]》
官方公共微信作者：& 作者本人请参看
导师姓名：&
学位授予单位：&
授予学位：硕士
学位年度：2011
关键词：&&&&&
摘要:（该内容经过伪原创处理，请直接查看目录）跟着中国整体上经济的增加和辽阔的市场成长空间，外资纷纭在国际投资建厂，作为开放水平较高的完整竞争市场一疾速花费品市场必定阅历剧烈的市场竞争。特别在金融危机、产物同质化景象严重、一再产生的产物质量成绩的明天，给花费者心坎形成了惊恐，面临着“内忧内乱”的国际疾速花费品企业若何制订适当的市场营销战略以应对如斯严格的考验，成了疾速花费品企业评论辩论的核心。本文从花费者决议计划剖析的角度切入，联合疾速花费品特点及国际疾速花费操行业的近况，为国际疾速花费品企业的营销战略提出可行性建议。 本文在花费者行动实际和营销相干实际研讨的基本上，联合花费行动简略形式和花费者决议计划模子，抵消费者行动影响疾速花费品企业营销的身分停止了商量，为第四章的实证剖析供给了参考根据。 因为疾速花费品种类规模较为普遍，本文拔取能反应疾速花费品特点的饼干市场为实例停止研讨能叫真实地汇集被查询拜访者反应的信息，为国际疾速花费品企业较具代表性的、资历较老的平易近营企业并以饼干为焦点的一嘉士利的详细案例研讨，供给了花费者行动的实证根据。 本文经由过程实证剖析得出花费者行动对疾速花费品企业营销的影响身分有产物平安和安康性、产物焦点功效、品牌、价钱、包装、促销（重要是年夜型卖场终端促销战略）等方面，打破了传统的4P营销组合的界线。进而将视角集中到嘉士利详细企业，应用实证统计剖析成果，再联合企业营销近况，为嘉士利提出了实在有用的营销战略，以使其在剧烈的市场竞争情况中更好的生计成长。
Abstract:Along with the increase in China's overall economy and a vast market space to grow up and diverse foreign factories in international investment, as a higher level of opening up of complete competition market with one quick cost goods market will experience intense market competition. Especially in the financial crisis, the product homogenization phenomenon is serious, has repeatedly produced the product quality performance of tomorrow, to spend heart formation of terror, facing "internal strife" international quickly spend product enterprise how to formulate the appropriate marketing strategy to deal with the predicament of strict test, quickly spend the core of enterprise quality review the debate. This paper starts from the consumer decision analysis point of view, combined with rapid cost product characteristic and the quick take exercise industry status, for the rapid cost product enterprise marketing strategy put forward feasible suggestions. The consumer action and marketing coherent theory study in, spending jointly action simple form and spend resolution plan model, arrived affect consumer action quickly take the identity of the product marketing stopped to discuss, for the empirical analysis in Chapter Four provides a reference. Because of the fast consumer goods category size is more common, this paper selects can respond quickly spend features of biscuit market as an example research can be called truly be pooled survey responders information, for the rapid cost enterprises more representative, seniority is old and plain in private enterprises and to the biscuit focus of it with a case study, supply costs action evidence. This paper through empirical analysis that cost action rapidly cost influencing factor of product marketing product safety and health, focus product function, brand, price, packaging, promotion (mainly large stores terminal sales strategy), breaking the boundaries of the traditional 4P marketing mix. Then view into it with enterprise, an empirical application of the statistical analysis of the results, then combined corporate marketing situation, it proposed really useful marketing strategy, to make it in the fierce market competition situation better livelihoods growth.
目录:封面1-2文摘2-3英文文摘3-41 绪论4-7&&&&1.1 论文研究的背景4-4&&&&1.2 论文研究目的4-5&&&&1.3 课题研究方法、拟创新点及体系结构5-7&&&&&&&&1.3.1 研究方法5-6&&&&&&&&1.3.2 创新点6-72 快速消费品相关理论与营销现状概述7-14&&&&2.1 快速消费品相关理论概述7-11&&&&&&&&2.1.1 快速消费品定义及分类7-8&&&&&&&&2.1.2 快速消费品的基本特点8-10&&&&&&&&2.1.3 快速消费品消费特征10-11&&&&2.2 国内快速消费品市场营销现状分析11-14&&&&&&&&2.2.1 国内快速消费品营销环境现状分析11-12&&&&&&&&2.2.2 国内快速消费品企业营销现状12-13&&&&&&&&2.2.3 国内快速消费品市场趋势分析13-143 消费者行为相关理论概述14-22&&&&3.1 消费者行为的含义14-14&&&&3.2 消费者行为模式14-16&&&&3.3 影响消费者行为的因素16-22&&&&&&&&3.3.1 消费者心理因素分析17-18&&&&&&&&3.3.2 基于消费者行为的营销相关理论18-224 对快速消费品行业消费者的行为实证分析(以饼干市场为例)22-28&&&&4.1 实证分析理论依据和研究框架22-22&&&&4.2 问卷设计及数据收集22-23&&&&&&&&4.2.1 结合影响消费者行为因素设计调查问卷22-22&&&&&&&&4.2.2 数据收集22-23&&&&&&&&4.2.3 统计方法23-23&&&&4.3 利用调查问卷数据分析结果23-28&&&&&&&&4.3.1 人口统计变量描述性分析23-24&&&&&&&&4.3.2 样本对消费者动机描述性统计分析24-25&&&&&&&&4.3.3 样本对市场细分的描述性统计分析25-26&&&&&&&&4.3.4 样本对影响消费者购买决策因素的描述性统计分析26-285 基于消费者行为的快速消费品企业营销策略分析(以嘉士利为例)28-36&&&&5.1 嘉士利营销现状28-30&&&&&&&&5.1.1 嘉士利介绍28-28&&&&&&&&5.1.2 嘉士利市场营销现状28-30&&&&5.2 嘉士利营销策略分析30-36&&&&&&&&5.2.1 以严把产品质量关为前提,注重产品的营养性30-30&&&&&&&&5.2.2 提高品牌的美誉度,开发新品种30-31&&&&&&&&5.2.3 加强品牌推广以普及品牌认知度31-32&&&&&&&&5.2.4 恰当运用价格策略32-34&&&&&&&&5.2.5 产品包装设计多样化34-34&&&&&&&&5.2.6 配合大型卖场终端的促销策略34-36结论36-37参考文献37-38附录 :饼干市场的消费者行为调查问卷38
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[1].温远远. [D]. 江苏大学.
2014[2].顾晴. [D]. 江苏大学.
2014[3].杨博. [D]. 首都经济贸易大学.
2014[4].王泽. [D]. 首都经济贸易大学.
2014[5].乔娟. [D]. 山东财经大学.
2014[6].高雅. [D]. 东南大学.
2013[7].雷舰. [D]. 华中师范大学.
2013[8].曹雪. [D]. 华中科技大学.
2012[9].卢祖国. [D]. 暨南大学.
2004[10].蔡臣臣. [D]. 广西师范大学. 上传我的文档
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市场营销 毕业论文 外文文献翻译 中英文： 提升置业顾问的从业者素质的对策分析
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本科毕业设计论文
课题名称 企业网络营销策略研究 指导教师
学院 商学院 专业 市场营销 班级
学生姓名学号开题日期 日
一、 主要任务与目标:
本课题的主要任务是:
1.广泛查阅和搜集国内外网络营销的相关理论及实践研究成果,并进行整理、分析,做好文献综述和外文翻译;
2.按学校要求规范撰写开题报告;
3.构思论文写作框架与计划;
4.按照要求撰写毕业论文。
本课题的目标是:
在老师指导下,对《企业网络营销策略研究》这一选题进行研究,培养学生综合运用所学市场营销学、网络营销等的基础理论与知识,结合具体企业实际,提出企业开展网络营销的策略。同时,通过毕业论文的撰写,训练学生独立进行市场调查研究的能力,提高本专业中英文资料的阅读和理解能力,初步具备检索、整理、运用信息资料的能力,初步掌握科学研究的基本方法,掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。
二、主要内容与基本要求:
(一)主要内容
论文主要从市场营销学、网络营销等相关理论入手,选取某一具体企业作为研究对象,指出企业现有的网络营销策略存在的问题,并提出解决的具体措施。
(二)基本要求
毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚,引用数据准确无误,提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目,搜集资料充分,能综合运用有关基础理论知识,对具体问题进行全面深入的分析和研究,提出个人见解,有一定的创新之处,所提出的对策措施对其他企业有一定的借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成,并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等,要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文(设计)手
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