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授予学位：硕士
学位年度：2012
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摘要:（该内容经过伪原创处理，请直接查看目录）2004年以来,在中心当局的直接引诱和推进下,白色旅游成长很快,已成为宽大旅客主流的旅游花费取向和旅游品牌,而且国际化趋向日趋显著。在学术范畴,白色旅游的实际研讨日渐低落,但就以后而言,其研讨广度与实际深度绝对无限,而且现有的学术结果重要表现在白色旅游的资本开辟范畴和经济运用范畴,对白色旅游的其他角度如品牌、流传等触及缺乏。白色旅游品牌流传,是增进白色旅游成长的主要手腕。井冈山白色旅游作为中国白色旅游的样板和中国白色旅游市场的领军品牌,其品牌流传研讨,对中国白色旅游品牌流传具有自创意义。笔者经由过程对品牌流传学中的USP实际、品牌抽象实际、“拟态情况”实际、5W流传形式,和AISAS实际等基本实际的深刻熟悉,将井冈山白色旅游的品牌流传,放在流传活动组成的各个环节、流程和要素中去停止研讨,力争摸索出一套井冈山白色旅游品牌流传的战略、技巧与办法,详细包含：井冈山白色旅游品牌是若何展开的、其品牌特点是甚么?井冈山白色旅游品牌流传的近况若何、获得了甚么成就、存在哪些缺乏、尽力的偏向?井冈山白色旅游品牌流传的途径若何选择、为何要停止收集流传?井冈山白色旅游品牌的收集流传若何停止?在收集时期,井冈山白色旅游品牌为何要停止舆情治理?舆情治理若何做?经由过程对井冈山白色旅游品牌流传近况的考核,笔者以为,当下井冈山白色旅游品牌流传,存有以下六年夜误区：由白色文明主旋律的熟悉缺乏而招致的内涵流传动力的缺掉、白色文明焦点价值与市场宣扬之间的断层、白色文明流传的“教条主义”偏向、简略套用东方流传实际、白色旅游品牌宣扬单方面存眷产物自己的特色、白色文明流传平易近间介入缺乏等,这些误区在白色旅游品牌流传中具有广泛性。在联合以后流传情况、流传趋向剖析和对井冈山白色旅游品牌存眷度停止百度搜刮引擎数据查询拜访的基本上,提出了井冈山白色旅游品牌流传收集化和流传战略化的焦点不雅点,并为白色旅游品牌流传提出了五条具普适意义的处理计划,分离是：基于互联网时期的花费特色整合流传资本、基于花费者的花费纪律计划流传进程、构建井冈山白色旅游品牌收集流传的实战矩阵、展示特性化的主题和构建井冈山白色旅游品牌流传的舆情治理机制。这些不雅点与战略,对构建古代中国白色旅游品牌的流传形式具有较强的指点感化。
Abstract:Since 2004, in the central government direct luring and promote, white tourism growth soon has become big mainstream passengers travel cost orientation and tourism brand and the internationalization of the Japanese trend trend significantly. In the academic field, the theoretical study of the white Travel increasingly depressed, but after speaking, the research scope and the actual depth absolutely infinite and important to the performance of the existing academic results in the white travel capital open category and economic category used, the white travel other aspects such as brand, spreading the lack of touches. White tourism brand spread, is the main means to enhance the growth of white tourism. Jinggangshan white tourism as a model of Chinese white tourism and China's white tourism market leader brand, its brand spread research, Chinese white tourism brand spread has a sense of self. 笔者经由过程对品牌流传学中的USP实际、品牌抽象实际、“拟态情况”实际、5W流传形式,和AISAS实际等基本实际的深刻熟悉,将井冈山白色旅游的品牌流传,放在流传活动组成的各个环节、流程和要素中去停止研讨,力争摸索出一套井冈山白色旅游品牌流传的战略、技巧与办法,详细包含：井冈山白色旅游品牌是若何展开的、其品牌特点是甚么?井冈山白色旅游品牌流传的近况若何、获得了甚么成就、存在哪些缺乏、尽力的偏向?井冈山白色旅游品牌流传的途径若何选择、为何要停止收集流传?井冈山白色旅游品牌的收集流传若何停止?在收集时期,井冈山白色旅游品牌为何要停止舆情治理?舆情治理若何做?经由过程对井冈山白色旅游品牌流传近况的考核,笔者以为,当下井冈山白色旅游品牌流传,存有以下六年夜误区：由白色文明主旋律的熟悉缺乏而招致的内涵流传动力的缺掉、 Biased white civilization focus value and market promote between faults and white civilization spread "dogmatism" and simply apply the eastern spread actual, white tourism brand advocates unilaterally deposit dependents product characteristics, white civilization spread plain near interposed between lack, these errors in white tourism brand spread has extensive. In the combined spread and spread trend analysis and Jinggangshan white tourism brand of concern of Baidu search engine data investigation basically, and puts forward the Jinggangshan white tourism brand spread network and strategic focus of indecent point spread, and spread of the white travel brand put forward five with universal significance, respectively is: Based on the period of the Internet spend features, integrating the circulating capital, based on consumer spending discipline plan spread process and the building of Jinggangshan white tourism brand collection spread combat matrix and demonstrate characteristics of theme and the construction of Jinggangshan white tourism brand spread of public opinion management mechanism. These points and strategy, the construction of the ancient Chinese white tourism brand in the form of a strong guidance.
目录:目录2-5摘要5-6Abstract6-7引言8-22&&&&一、研究背景及选题意义8-9&&&&二、相关概念的界定9-10&&&&三、境外主要品牌传播理论及其对国内的影响10-14&&&&四、学术史回顾14-20&&&&五、研究视角及论文框架20-22第一章 井冈山红色旅游的开展及其品牌特征22-34&&&&第一节 井冈山红色旅游的开展22-27&&&&&&&&一、首倡红色旅游概念,率先发展红色旅游22-23&&&&&&&&二、创办红博会,开创红色旅游发展交流的新模式23-24&&&&&&&&三、挖掘内涵、拓展形式、不断增强红色文化的感染力24-25&&&&&&&&四、整合资源、创新体制、不断适应红色旅游的新发展25&&&&&&&&五、推陈出新,推动红色旅游的国际化进程25-26&&&&&&&&六、落实规划、巩固成果、做大做强中国红色旅游第一品牌26-27&&&&第二节 井冈山红色旅游品牌特征27-34&&&&&&&&一、井冈山红色旅游品牌的核心特征27-29&&&&&&&&二、井冈山红色旅游品牌的支撑特征29-30&&&&&&&&三、井冈山红色旅游品牌的通用特征30-32&&&&&&&&四、井冈山红色旅游品牌的流动特征32-34第二章 井冈山红色旅游品牌传播现状34-45&&&&第一节 井冈山红色旅游品牌传播所取得的成绩34-38&&&&&&&&一、建立了厚实的品牌传播根基34-35&&&&&&&&二、找准了品牌形象传播的借力路径35-36&&&&&&&&三、整合了品牌传播的主题活动36-37&&&&&&&&四、发挥了品牌传播的节点效应37&&&&&&&&五、形成了品牌影视文艺宣传热37-38&&&&第二节 井冈山红色旅游品牌传播存在的不足38-42&&&&&&&&一、红色文化主旋律的认识不足与内在传播动力的缺失38&&&&&&&&二、红色文化核心价值观与市场宣传之间的断层38-39&&&&&&&&三、红色文化传播的“教条主义”现象39&&&&&&&&四、简单套用西方品牌传播理论39-40&&&&&&&&五、品牌传播片面关注产品本身的特点40-41&&&&&&&&六、品牌传播过程民间参与不足41-42&&&&第三节 井冈山红色旅游品牌传播应努力的方向42-45&&&&&&&&一、传播模式合理化42&&&&&&&&二、核心平台信息化42&&&&&&&&三、传播服务化42-43&&&&&&&&四、传播差异化43&&&&&&&&五、传播产品化43-44&&&&&&&&六、传播简约化44&&&&&&&&七、传播形象化44-45第三章 井冈山红色旅游品牌传播的路径选择45-65&&&&第一节 主要传播路径的利弊45-50&&&&&&&&一、广告传播46-47&&&&&&&&二、促销传播47&&&&&&&&三、公关传播47-48&&&&&&&&四、口碑传播48-50&&&&第二节 传播网络化是品牌传播的必然选择50-54&&&&&&&&一、传播环境网络化已经形成50-51&&&&&&&&二、网络为品牌传播提供便利51-53&&&&&&&&三、网络整合传播是品牌传播的必然趋势53-54&&&&第三节 优化井冈山红色旅游品牌网络传播的必要性54-65&&&&&&&&一、井冈山红色旅游品牌网络传播现状调查54-62&&&&&&&&二、井冈山红色旅游品牌网络传播调查结论62-65第四章 井冈山红色旅游品牌的网络传播模式构建65-79&&&&第一节 传播策略65-74&&&&&&&&一、基于互联网时代的消费特点整合传播资源65-66&&&&&&&&二、基于消费者的消费规律规划传播过程66-67&&&&&&&&三、基于消费者兴趣展现品牌个性化主题67-74&&&&第二节 实战矩阵74-79&&&&&&&&一、引起注意75-76&&&&&&&&二、引发兴趣76-77&&&&&&&&三、进行搜索77&&&&&&&&四、影响购买行为77-78&&&&&&&&五、实现消费者共同分享78-79第五章 井冈山红色旅游品牌网络传播的舆情管理79-89&&&&第一节 网络舆情传播的基本规律79-82&&&&&&&&一、网络舆情的特点80-82&&&&&&&&二、舆情危机的渐变过程82&&&&第二节 井冈山舆情管理的主要内容82-89&&&&&&&&一、防范品牌危机83-86&&&&&&&&二、危机应对措施86-89结语89-90参考文献90-94注释94-97攻读硕士学位期间公开发表的论文97-98后记98-99
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[1].王欢. [D]. 北京印刷学院.
2015[2].王震. [D]. 北京邮电大学.
2014[3].姚佳. [D]. 北京邮电大学.
2014[4].苏琪. [D]. 北京邮电大学.
2014[5].吕凌子. [D]. 外交学院.
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2014[10].陈佩莉. [D]. 华东政法大学.
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2014[12].谭亦然. [D]. 南昌大学.
2014[13].陈杰. [D]. 江西师范大学.
2014[14].王猛. [D]. 江西师范大学.
2014[15].成奕萱. [D]. 国防科学技术大学.蛋白粉怎样才能买正品？
想买康比特的750g乳清蛋白粉。淘宝旗舰店卖298，天猫和京东上也有买238的，淘宝甚至有卖138的。所以我不知道该怎么选择，旗舰店298自然是正品，但238的那款销量和评论也是很好的。 毕竟价格相差比较多，很犹豫。&img src=&/ebf025fe6adc_b.jpg& data-rawheight=&369& data-rawwidth=&930& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&930& data-original=&/ebf025fe6adc_r.jpg&&&img src=&/bd12bf65d009acf2ef6f_b.jpg& data-rawheight=&345& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/bd12bf65d009acf2ef6f_r.jpg&&&img src=&/23af0cae544c992b6f648dee0b60c59c_b.jpg& data-rawheight=&385& data-rawwidth=&916& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&916& data-original=&/23af0cae544c992b6f648dee0b60c59c_r.jpg&&&img src=&/9ca7ef8f78d4_b.jpg& data-rawheight=&455& data-rawwidth=&788& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&788& data-original=&/9ca7ef8f78d4_r.jpg&&
想买康比特的750g乳清蛋白粉。淘宝旗舰店卖298，天猫和京东上也有买238的，淘宝甚至有卖138的。所以我不知道该怎么选择，旗舰店298自然是正品，但238的那款销量和评论也是很好的。 毕竟价格相差比较多，很犹豫。…
永远不买国内的。买，邮寄到中国邮费只要4美金，自己买了大半年了，大概25天能到手（现在很快了最近几次我都是10天就到），比较麻烦的是限重7磅，重量超了只能拆单，买个蛋白粉加肌酸还是够的。有时候还会免运费。我的优惠码PZQ920，购买时候输入你我都有优惠欢迎大家使用。高富帅可以BB网，一周内到，只是邮费嘛………………----------------------------------------------多说一点,iherb上东西有时候配方会是老的但是差距也不大.另外iherb最多有个什么免邮的活动,但是BB网经常有比如买二送一,就算走转运算起来也很划算,大家也可以多看看.----------------------------------------------其实蛋白粉只是代餐，不是什么神药，你训练量不够吃多了不会长肌肉。各个牌子最大的特点是口味不同，有的好喝有的难喝，本质上没区别。最多有点加点BCAA什么的。----------------------------------------------还是那句话,认真想练肌肉的人,踏踏实实的做好训练和饮食,补剂是锦上添花,大家不要本末倒置.
知乎的处女答。情人节终于在知乎上交出自己的第一次...回答。。我看题主纠结与天猫、淘宝和京东同款蛋白粉的价格，所以我觉得题主的问题应该是
如何让花比较少的价钱买到正品的蛋白粉？由于前天刚刚购买了大半年的蛋白粉，所以来回答一下这个问题，上照片左。肌肉科技Muscletech 乳清蛋白 5磅袋装
390港币 右。BSN Syntha-6矩阵蛋白 10磅袋装
730港币中。MusclePharm纯肌酸粉 300g
160港币合计1280 港币
约合1000人民币
购于香港bc-shop也就是说我花了大约1000元买了15磅蛋白粉（相当于3大桶）和300g肌酸一罐先说一下我的情况，因为我家在深圳，所以说去香港购买蛋白粉比较方便，但是平时在外省上学，所以经常一次性购买大半学期用的，如果你之前有蛋白粉吃光了剩下的桶，像我这样买袋装的比较合算哈。当然也由于我这种情况下地域的局限性，我来说说各种情况下如何购买货正价低的蛋白粉。国外生活的孩子孩子们应该很容易就可以购买到很便宜的蛋白粉（尤其是各大补剂厂商云集的美国），也几乎不用担心假粉泛滥的问题吧。所以说我回答主要针对的是我们生活在天朝hard模式下孩子们。。。购买途径线下购买比如说题主关注的康比特，在国内很多实体店都可以购买到正品，很多健身房也喜欢推销这个牌子的，当然这样购买是很不划算的。所以不做考虑。而我自己也是因为去香港方便可以购买到价格相对大陆低而且是正品的蛋白粉，此途径也只适用于家在深圳、东莞、广州、珠海的孩子们。海淘海淘是一个非常好的购买到正品蛋白粉的途径。但一般都会产生出天价的运费就是了。。。但是优点就是你不用担心会买到假的。缺点就是等很久。。。网购（指在国内购物网站上网购）网购的话大家一定是非常有经验的，像京东天猫亚马逊的一般都不会卖假货，当然你要是说还是担心监管不严什么的我也没办法回驳，但是还是比在某朋友的朋友的一个卖蛋白粉的朋友的那儿买是有保障的。。当然如果你觉得自己淘宝经验丰富不会碰到以次充好的情况的话也大可直接在淘宝集市上买。另外，淘宝上也有非常多代购的，但是蛋白粉的话我推荐找香港代购的会比较好，因为蛋白粉这种东西如果是美国或是其他国家代购的话，不管是买了随人和行李带回国内还是直接买了邮回国内的情况，都会要不带了几罐行李就超重了就是同样产生大笔的邮费，一般最终的价格还比不上你自己海淘，而香港代购一般是代购的直接从香港拖到深圳在寄给你，而至于说有人会问香港代购就不会买到假的吗，香港如健乐坊或是bc-shop、好生命、hk-nutirtion之类补剂连锁店都是非常有保证的，一般的香港补剂代购也都是在这几个连锁店买的，而且香港的一般是美国直接原桶运过去的，而至于淘宝代购的店主会不会用别处进的货代替那就要看大家如何选择淘宝的店铺了。价格对比我采用上销量最好的optimum 100%Whey乳清蛋白 5磅的蛋白粉作为比价对象。以下是各购买途径下价格对比。线下购买：如果方便去香港的话，
可以到bc-shop或是hk-nutrition购买，价格在480-490港币，约合380人民币左右，另外还有好生命营养屋和乐健坊之类的也都可以，但是价格相比前面两家会贵几十港币。我上一桶是在hk-nutrition买的，480港币。海淘：美国亚马逊上是54美元，相当于328rmb，加上美国寄过来的费用120-150不等，最后寄到你手上的大约是450-480rmb，另外像之前BourneRen说的在iherb上买的话，71.6美元的价格+4美元运费，总价约合460人民币也是很好的选择。网购：看了下天猫的报价在449-500之间，京东上没有卖optimum的产品，香港代购的淘宝商铺报价在440-460之间+运费。有左至右分别是美国亚马逊报价，天猫最低报价，香港hk-nutrition网上报价。我只是列举了我可能会考虑的购买途径，欢迎各位补充。
美国有个比较好的牌子，我也是在那边上学的时候才知道的叫GNC，是一个连锁，东西不错。还有一个是Vitamin world，都不错
都喝过。但确实没喝过国产的。这东西真没法说。。。效果先不说，安全都没保证。喝了这么多年了，说说自己都从哪里买的
同意一楼的！大件蛋白粉一类的上iherb 重量大了 邮费还有优惠
最主要的是可以支付宝直接付款 10-15天的样子就能到
但是每次只能买一桶，因为限重7磅(算包装)BB网的活动多一些，送的东西很多，甚至有时会买一送一。但是快递要走转运公司(推荐飞碟速运)，稍微有点麻烦。如果有朋友在珠海，深圳 可以香港代购的话 也是很不错的
香港BC的实体店据说也会有活动
虽然便宜不了太多
但是货源有保障PS:第一次答题，思路不太清晰。。。
如果健身的话建议最好不要吃蛋白粉，蛋白粉这东西 你只要停止健身后 你身上的肉会很难看的。一般健身来说 LZ去健身房锻炼的话 一个星期两次~三次为最好。 肌肉是因人而异的，你本身是比较瘦的人 练出来也不会很大 只是强度方面提高而已。想要把自己的肌肉练得够大只有从营养方面入手，鸡腔肉牛肉吃多点 蕴含丰富的铁质和纤维，牛奶蔬菜等。这需要一个 漫长的过程。当你身材开始变壮实了 就再进行健身。
不要买康比特的蛋白粉，质量比国外大牌要差不少。如果你不想海淘也不想在淘宝买，可以到中国易健网买。至少就他们在健美杂志上打的广告看，这家公司应该是几个国外品牌的正规代理。他们的价格比较贵，不过还是比健身房零售的便宜。我知道一家淘宝店比较靠谱。不过这里不方便直接把链接贴出来。
出来读书前我一直在淘宝一个个人在香港代沟，还蛮靠谱的。可以考虑香港代沟，找那种比较小的店，就是店主自己做的那种还很不错的
真实经验告诉你，京东BSN值得依赖。
不推荐国产的 康比特我喝过 加了很多添加剂。。喝的还会上火推荐Iherb 有中文 母语购物 还算方便
但是限重7磅增肌粉的话 可以购买MHP的
中文名应是无极
他家有个5磅的（添加了BCAA等其他一些健身补剂的东西 但是好像不含肌酸 ） 加上包装差不多7磅不到 可以直邮国内我首次购买减10美元
折合人民币（包括运输）不到300。
美国GNC吧，虽然在国内名气不太大，但是算比较好的品牌，经常会有一些promotion之类的，我就是托美国的朋友五折买了4桶。代购的话，算上邮费还是值得的，康比特成分不太清楚，但毕竟吃进去的东西，买好点的比较靠谱。
Freemerce正品全球购，可以代购很多品牌蛋白粉。代购来源网站：GNC、Vitacost、Iherb、Drugstore等有质量保证的网站，只售正品。蛋白粉：品牌有：GNC、Now Food、Nature's Way、Jarrow等。
我现在吃的是海淘的，大品牌，绝对放心。建议别买国产的。
欢迎大家来我这代购，我在澳洲读书，买到的蛋白粉绝对是货真价实的，是不是还有半价的蛋白粉，微信号Lamar_T
安利国内店铺
就买wpc80粉行了，我一朋友给安利等大牌子供货的，也就80粉混香精、甜味素、可可粉什么的。*纯属个人意见，卖粉行家勿喷*
康比特我喝过。现在喝的是国外的牌子。这两个有很大的区别。首先，价格，现在的一桶够买以前四桶。其次，有个很直观的体验就是冲泡。我们知道蛋白质遇热变性。康比特当年用开水泡都能溶解。而现在喝的用开水泡下来蛋白质就变性了，凝固了，品质可见一斑。现在用的是美瑞克斯
康比特的这些不推荐买，以前学小专业的时候买了，感觉不是很好，肌酸，蛋白粉都不怎么样。个人建议你看看纽崔莱的蛋白粉和倍力健，我当年都是吃那个，效果很好
本人也是健身初学者，大概半4个月，我觉得新手的化不像很多已经健身好多年的大牛们对蛋白粉有很多细节要求，基本上就是做单纯方便的补剂用的，也不涉及肌酸、BCAA什么的。所以主要就是买安全，大品牌，性价比高一些的。身边很多人都用的欧普特蒙，本人当时是去淘宝上找的国内官方代理的美瑞克斯，但是说实话，东西质量有保障，但是蛋白粉类的性价比不高，不搞活动时还不如淘宝代购。题主可以结合自己的需求，初期就找大品牌，买的多的牌子，单纯的乳清蛋白就好了~等进阶之后再具体细分
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