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美容中心做活动文章怎么写
关于头发少怎么办?还有头发非常少怎么办这两个问题，我从网上特意找了篇文章，希望能够对您有所帮助。头发少怎么办?针对头发少怎么办这个问题，中国毛发移植创始人徐霞博士介绍:由于头顶部的毛囊具有结构上的先天性缺陷，再者，受后天各种因素的影响，比如说:内分泌失调的影响，环境污染的影响，精神压力的影响等等，就会发生变异、坏死等。因此，头发少怎么办成为不少人面临的问题。头发少怎么办?实际上，毛囊坏死的头皮区域，就如同红土地一样的肥沃。然而，再肥沃的土壤没有种子，即使有最丰富的养分，最充沛的水分，它也不会主动长出参天大树，反而会显得更加的荒凉。后枕部及头的两侧部位基本不受后天各种因素的影响，终生不会发生变异或者坏死。因此，为了解决头发少怎么办这个问题，采用的自体毛发移植技术的基本原理就像播撒种子一样，应用显微外科手术技术从脱发患者后枕部及头的两侧，按比例取出健康的毛囊组织，经过医师仔细的加工以及细心的培养之后，按照患者本身正常生长头发的方向进行分布，并科学的将健康的毛囊种植在脱发部位，由此，彻底解决了头发少怎么办这个问题。现在，头发少怎么办这个问题已经从理论上得以解决。我们需要看看毛发移植术的作用机理。毛囊在经过存活的过程之后，就会长出健健康康的新头发。而且，最重要的是，新长出来的头发跟原有的头发的物理学特性是完全一致的，不会在此的轻易脱落，或者坏死，头发少怎么办的问题，在实际中也能够有效解决。对于头发少怎么办，中德医疗美容医院有关专家指出:运用毛发移植手术新长出来的头发可以正常的剪发，烫发，染发，完全恢复脱发患者脱发前的面貌。中德医院执法专家徐霞博士针对头发少怎么办这个问题介绍说:手术前需测量头发的密度，根据前面头发脱失的情况取毛囊，可以达到相对精确的程度。很多患者都担心生发措施无法解决短期内头发少怎么办的问题，但是毛发移植作为一项非常精细的美容外科手术，手术仅仅局限于患者的皮肤层，不会涉及重要的血管和神经，非常安全，并且毛发的生长速度与既有毛发一致，因此，无需担心短期内头发少怎么办。由于毛发移植手术从理论和实际两方面彻底解决了头发少怎么办这个问题，且创微极小，感染率很低，植入毛囊的存活率很高，所以，越来越多的人，开始走进毛发移植中心，期待彻底解决头发少怎么办这个烦恼。然而，尽管自体毛发移植手术属于医疗美容手术，但是，并不是所有的医疗美容医院都能够展开这种精细的美容外科手术，而只有专门从事毛发移植专业的医师，才能确保手术的安全性和手术的满意度
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在劳动就业报职业创新论坛上，上海浦东国际培训中心技能部周主任的一篇文章引起众多网友的关注，文章的题目是：汽车美容业是创业新骑兵。
文章指出：目前私家车越来越多，为了把自己的车打扮得更漂亮、更舒适，车主们是不惜花钱的，而汽车美容装潢又是个技术含量较高的行业，一般人做不了，所以利润空间大是必然的。
周主任还指出，汽车美容与汽车维修等专业技术相比，投入小，产出快，创业成功率高。学习汽车美容技术，一般初中水平即可，学习三个月就能全面掌握汽车美容装潢技术，学成后打工、创业两相宜。若选择自己创业，其投入成本也不大，只要认真经营，几个月就能收回投资。我校曾对07年从我校毕业的汽车美容专业学员进行过调查，80%的学员选择了自主创业，而且经营得都不错，少数学员加盟汽车美容连锁企业，其实也算是自己当老板，真正为别人打工的很少，说明这个行业含金量很高，而且发展空间还很大
给点资料你参照，作文还是要自己练笔的!只有多看多动笔，才会有提高!1、星期五， 老师布置给我们一个作业，那就是去看一看街上的广告牌或招牌上面有没有错别字。 今天早上，我和钟正楠、钟震洋一起去检查广告牌上的错别字。刚出门不久，就发现了一块招牌上有错别字。库存小商品变成了“裤存小商品”，我们拿出本子，记录了下来，还和老板说清楚了。老板知道字错以后，就立刻改了过来。我们也往下一个地方“进军”了。 走了好一段路，我们又发现了错别字。玩具的具字少了一横，这个老板可真够粗心的。我们记录了下来，告诉老板招牌上的“具”字写错了。老板竟然火冒三丈地说:“字错了又怎么样?反正别人也知道那个是‘具’字。就算我的招牌上有错别字，那也轮不到你们这些小孩子来管!”我们立刻跑了出来，我想:真是狗咬吕洞宾--不识好人心。 我们一直走，走到了下埔大道。这时，钟震洋说:“怎么办啊!我们还差一个就可以完成这一个作业了，什么时候才可以找到第三个呀!”“别急。”钟正楠说不紧不慢地说。“我怎么能不急?”钟震洋反驳道。就在他们正准备要打起来的时候，我大声地说:“找到了!”他俩看了一眼，立刻快步去。这个招牌上的“意”字被写成了“依”字。我们记录了下来，又跟老板说明来的目的。老板爽快地说:“我会叫人再一块招牌的!”我们高兴极了。 街头错别字是不好的，但是及时纠正过来还是好的。我们中国的汉字是美丽的，如果你把它写错了的话，那它就会失去本身的美丽了。2、不知大家留意过没有，街上贴的广告、在一些小店门前的广告板上、小店里总会有几个错别字杵在那儿:水果店品种介绍的牌子上，“芒果“的“芒“总会被写成"芝"，“西瓜“的“瓜“写成了“爪“，还有，快餐店的牌上，“餐“字总会写成“占“，菜谱上，“马铃薯“有的还写作“马0焦"，我看了半天也看不懂，后来问了店主才明白.文具店的“具”有的写少了一横……。“默默无蚊”--某蚊香广告;“一戴添娇”--某女帽广告;“咳不容缓”--某咳药广告诸如某服饰的广告语“‘衣衣’不舍”，某美容丰乳产品的广告语“‘挺挺’玉立”，某轮胎的广告“无与‘轮’比”，某药品的广告“无‘胃’不治”，等等。其读起来琅琅上口，看起来抢人眼球，细究起来却问题多多。意改变成语字眼会造成语言使用的混乱。既对国家通用语言产生很大的伤害，又对中小学的汉语教学产生很大影响，因此有的学校不得已喊出了“成语打假”的口号，因为学生的作业中多次出现这样的成语:“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中”，而且在回答老师时还振振有词:“广告上都是这样。”让老师们哭笑不得。炎黄子孙们，让我们行动起来，写好每一个汉字，走上街头，消灭那些错别字!3、文字，人类文明的象征。通过自然界的优胜劣汰，通过用自己的双手进行劳动，最终古猿变成了人。中国是世界四大文明古国之一，中国人也是最具有聪明才智的。他们用自己的智慧创造了自己的语言与文字，用它们来交流彼此的感情。作为沟通的工具，文字更加显示出了它跨时代的意义。历史已经成为过去，可人们又是怎样知道过去的事呢?历史不是空白，它给文明留下了大量的文字记载。就是有了这些文字记载，才能使人们了解过去、认识现在和感知未来。 随着历史的发展，汉字也以其特有的方式发生了变化。汉字发展的总趋势是从复杂到简单。汉字的数目也是越发展越多。于是人们在写字时也不免出现一些错别字。错字与别字是两个完全不同的概念:错字是指将某个字写错，这个错字既不为人知，也无任何意义，完全是写字的人自己编造出来的;别字是指写出的字与正确的字音同或音近，但意思却不同。别字多的文章，词不达意，别字文章中心内容的表现，有时也会闹出笑话。 从前一个穷秀才托人将成熟的枇筢果送给朋友，并写了一张便条:“琵琶结果，请与仁兄共尝。”朋友笑他写了白字，也写了一张字条给他，上面写着:“若是琵琶能结果，满城箫管尽开花。”可见，写错别字原因之一则是平时对词汇的积累太少。如果一篇文章中错字、别字过多，可以肯定地说文章作者并没有把自己的母语学好。连自己民族的语言都学不好的人，还有什么资格去学习其它功课呢?现在文明所用的某些字、词也是从很早以前人们写的错别字中沿用下来的。例如，现代汉语有这样一个词:逃之夭夭。它的意思是形容人逃跑的样子。而在《诗经. 周南. 桃夭》中，有“桃之夭夭”一句，它形容桃花的美丽与妖艳。这两个字意思显然不同，但“逃之夭夭”却来自“桃之夭夭”，是在词语“桃之夭夭”基础上创造的新词语。这是古人对于新事物的概括，也是他们对于文字、语言的创新，是我们民族拥有光辉灿烂文化的原因之一。然而，如今我们汉字的数目已经很多，我们在汉字使用中，在一般情况下，确实已经没有再创造“新汉字(错别字)”的意义了。避免错别字的出现，其实也是很简单的。只要平时注意词汇的积累，读书时体会每一个字词在句中的意思，勤查字典和辞典、透彻理解每一个字词的意思。这样，在使用汉字时，肯定就不易出现错别字了
3月8日啊下面是学校网页上的文章:学校举办第一届女生节系列活动创建时间-03-12[阅读次]在“三.八”国际妇女节来到之际，由校学生工作部和校团委主办、校学生会承办的“美丽半边天”重庆医科大学第一届女生节系列活动在校园闪亮登场。本次活动包括美容讲座、真情告白、青春舞会等。在美容讲座中，来自雅芳中国有限公司重庆分公司的高级美容师主讲了题为“女性春夏季皮肤保养”的讲座，深受女同学们欢迎。3月8日中午，“真情告白”活动在学生活动中心楼前举行，广大同学用卡片写上自己对女同学的深情祝福并现场拼贴成了色彩斑斓的展板。同时，校学生会为参加现场活动的同学派发了由赞助商提供的丰富礼品。在当晚的“青春舞会”上，同学们伴着充满激情的Disco舞曲，以最亮丽的表演将本次活动推向了高潮。在谈到这次活动的构想由来时，负责策划的同学们说，“本次活动，不单单是为了庆祝“三八”妇女节，还是为了让全校所有女生共美丽、共欢笑!”通过这次活动，雅芳公司还和校勤工助学中心合作，招聘了校园兼职代理，为同学们提供了20余个助学岗位
议论文开头笔法多
晒太阳的青苹果 发表于
6 　　议论文开头笔法多
　　俗话说：“良好的开端是成功的一半。”做事如此，写议论文也是如此。高尔基说：“开头第一句是最困难的，好像在音乐里定调一样，往往要费好长时间才能找到它。”这些话深刻地说明了文章开头的重要，同时也指出了开头的难写。如何能写出一个吸引读者眼球的开头呢？ 　　一、引用名言警句开头法
　　就是在文章的开头引用名言警句，以此引出文章的论点或论题，不仅吸引读者，说服力也强。
　　如《说勤》一文的开头：中国有句俗话，叫做“一勤天下无难事”。唐朝大文学家韩愈也曾经说过“业精于勤”。这就是说，学业方面的精深造诣来源于勤奋好学。
　　如《成功在于奋斗》的开头：俄国作家车尔尼雪夫斯基说过这样一句话：“一切真正美好的东西都是从斗争和牺牲中获得的。”是的，一切美好的东西都来源于奋斗，成功不也是如此吗？
　　如《虚心使人进步》：“虚心使人进步，骄傲使人落后。”这已是一句众所周知的格言了。确实，虚心使人进步，它可以使人攀登到事业之巅峰，摘取到胜利的硕果。古往今来，各界名人都是靠虚心成功的。
　　如《说疑》：孟子说：“尽信书不如无书。”意思是说，不要盲目的相信书本，也就是说要有点怀疑精神。
　　如《说问》：王充说：“不说自知，不问自晓，古今行事，未之有也。”在学习中，我们应当边学边问，多想多问，不然怎么叫“学问”呢？
　　二、设问开头法
　　用设问开头，直接提出问题，引起论述，也是议论文开头的一种常见方式。这种开头方法的特点是入题较快，简洁有力，启发思考。
　　如《从三到万》一文的开头：学习能不能走捷径呢？这是许多初学的人时常提出的问题。回答不能过于笼统。一定说能或不能，都不恰当。这要看学习的什么人，学什么，用什么方法，要按照实际情况分析。一般的说。学文化应该一点一滴的渐渐积累，特别是初学的人不宜要求过急。
　　如《美容与读书》：你想美丽大方吗？那么请多读书吧！读书能使人的容貌变美。
　　如《愚昧比富有更可怕》：有人说：“愚昧比贫穷更可怕。”难道富有了，愚昧就不可怕了吗？无数事实证明，愚昧比富有更可怕。
　　三、开门见山法
　　就是开篇将文章中心论点摆出来，然后再逐层展开论证。这是议论文最常见的一种开头方式。
　　如《谈骨气》：我们中国人是有骨气的。接着分析骨气的含义，然后列举三个典型事 例来论证中心论点。
　　如《学语文要下苦功夫》：任何学问都是苦根上长出来的甜果。学习语文，同样非下苦功夫不可。接着列举鲁迅、马克思、毛泽东苦学苦练的事例来论证论点。
　　四、故事导入法
　　文章的开头先叙述一个故事，然后由这件事引起议论。因为文章是就事说理，针对性强，所以文章富有说服力。
　　如《护短、避短、补短》：有这样一个故事，一位大师向他的三位弟子提出一个问题：如果衣服上有个窟窿，该怎么办呢？第一个弟子回答：“置之不理。”第二个弟子答道：“把它遮掩起来”；只有第三个弟子不慌不忙的取出了一枚针，回答道：“将它补好。”听了他的回答，大师微微颔首，目光中流露出了赞许的神情。接着分析了三者的利弊，然后提出了护短、避短、补短的论题。
　　如《走好第一步》：明代哲学家王廷相曾经讲过一个故事：一天，他乘轿进城，途中遇雨，轿子走得很慢，原来是轿夫穿了双新鞋，正在小心的躲避着雨水，不料走至长安街后，路更难走，轿夫一不小心一脚踩进了泥坑。自此，他不再爱惜自己，后来不仅鞋子全被泥水所污，而且全身上下也没一点干净之处。王廷相对此深有感触的说：“居身之道，亦犹是耳。倘一失足，将无所不至矣！这个故事告诉我们一个道理：一定要走好第一步。
　　五、寓言设喻法
　　有的议论文的开头先引用一个寓言，从而引起议论，展开论证，这就是寓言设喻法。寓言的特点是篇幅短小，但有一个完整的故事。它有矛盾的产生、发展、结束，而且整个故事还表现出一种幽默感。所以议论文引用寓言开头，能使抽象的道理形象化，增强文章的表现力和感染力。
　　如《露珠与汗珠》：有这样一则寓言，露珠对汗珠轻蔑地说：“咱们都是水珠，可我 洁白无暇，晶莹闪烁，而你，我不必挑明，你也应自知羞愧的。”“咱俩是有区别的。”汗珠并不羞愧，坦然地说：“你迎着太阳溜了，而我迎着太阳诞生。”露珠哑口无言。现实生活中，确有不少“露珠型”的人，他们沉醉于安逸的生活，害怕艰苦，逃避劳动，见农民担粪土边岩鼻急走，见工人掘煤炭便冷眼嘲笑。他们是一群花瓶式、露珠型的公子小姐，无疑是生活中的寄生虫。
　　如《要敢于正视现实》：猪八戒一日照镜子，瞧见自己貌丑，怒不可遏地一钯将镜子砸成碎片。他再定睛一看，发现居然每块碎片里都有一个丑陋的自己，结果，猪八戒气得吹嘘瞪眼。
　　于是我想道：在我们的现实社会中，不是有很多的人犯猪八戒式的错误吗？愈是想掩盖缺点，结果反而欲盖弥彰。人应该正视自己的缺点和不足。
　　六、树立靶子法
　　驳论文的开头，往往先亮出对方的谬论或反动的论点，以便树立靶子，深入批驳。
　　如《个人与集体》：有人提出这样一种人生哲学，叫做“人认为自己，也就是人人为大家”。文章接着分析对方的错误论点，然后将其论点归结为一个公式，予以无情的嘲讽。
　　方法还有很多，常见的有这几种。
　　好头一开，妙文自然来。我相信，只要你肯动脑筋，勤加练习，总有一天，你一定会写出精彩的议论文开头来
开一家店首先要市场定位
　　开店前做得最多的事情，应该是市场调查，调查所在地其他同行的日常经营情况，经营档次和客流量还有经营项目是主要了解的内容。只有在充分了解了对手的情况后，才能更好的制定出自己的经营路线取长补短。是做大排档还是专业店这很关键，关乎到日后的可持续发展和新业务的拓展。
　　当地市场调查的调查项目
　　你的投资有多少?
　　对核心技术掌握的程度?
　　你的技术骨干有多少？
　　　　经营商圈内的目标顾客群体和潜在顾客群体怎么样?
　　店面经营面积有多大?
　　如何进行划分?
　　店面外的停车位置有多少?
　　准备经营那几类项目?
　　店面装修如何?
　　周围的竞争对手如何?
　　他们的优势与劣势如何?
　　该项目整个城市中最大的几个经营着的发展范围如何?
　　你们城市对该项目的管理情况如何?
　　你的经营管理理念和路线是什么?
　　怎样来推广这些经营管理理念和路线?
　　你如何建立一个稳定\团结\向上的团队?
　　还有如何进行宣传推广? 　　开店前的准备
　　如何选择有效的经营地址？
　　选择汽车美容的店址时应该认真分析的五大原则：
　　1.车流量：
1、阴阳失调在生理情况下，人体的阴阳处于一个动态的平衡状态，即阴平阳秘，精神乃治，这时人不会出现疾病。在病理情况下，就是平衡状态遭到破坏时，比如阴虚，体内的各种津液缺乏，血液黏稠度增高，流动不畅，淤血滞于经络，从而引起黄褐斑；再比如阳虚，人体失于温煦，使血在脉管中的运行速度减慢，血流缓慢也可以产生黄褐斑。2、气血失调在生理情况下，气为血之帅，血为气之母，气能行血，血能载气，气行血行。在病理情况下，不论是气病及血，或是血病及气，都可最终产生气滞血瘀。淤血停滞于经络而发生黄褐斑。3、脏腑失调在生理情况下，人的五脏相互依存，相互为用，保持着生克关系。五脏中不论是任何一脏偏盛或不足，都能破坏这种生克关系的平衡，形成黄褐斑。临床上，以肝、脾、肾三脏功能失调多见，如肝郁气滞，脾虚痰湿凝聚，肾虚精血不足都能产生黄褐斑。4、经络失调经络可沟通脏腑与体表，经络之气淤滞，可沿经络循行部位发生疾病，发生在面部可导致黄褐斑。摘自：空军总医院文章
给你一篇参考文献 -17　作者简介:詹秀华(1969-),女,江西婺源人,电子科技大学中山学院人文社科系讲师,主要研究方向为语言学.女性商品广告文案的语用分析詹秀华(电子科技大学中山学院,广东中山528402)摘　要:以女性为主诉目标的女性商品广告,因其特殊的性别定位,其语言的组织运用上呈现出区别于一般广告的不同点,形成特有的女性化特征。以女性商品广告为研究对象,对其女性化特征在语用上的具体表现进行了分析,并探讨其成因。关键词:广告语言;女性商品;语用中图分类号:H315　　　　　文献标识码:A　　　　　文章编号--0083-05　　作为一种复杂的社会现象,语言和人类社会有着密不可分的联系。某种语言对一个社会的全体成员而言是统一的,但在运用语言的过程中,却因多种复杂因素的影响而产生不同的差别。不同性别的心理、认知和社会行为方式等方面的巨大差异,必然会影响到人们对语言的运用。女性商品广告指的是以女性消费者为特定目标受众的广告,基于明确的产品性别定位,其广告文案的语言运用除符合广告语言的一般要求之外,还必须考虑女性特有的心理特点和言语习惯,采用有针对性的语言策略以突出其女性化特征,以期收到良好的促销效果。本文主要通过对女性商品广告的分析研究,从中提示出它有别于一般广告的语用特点,并力求提示其背后社会和心理方面的成因。我们认为,女性商品广告的语用特点主要体现为以下几个方面:一、语势上柔和委婉豪放与柔婉是具有不同话语气势的两种语言风格,前者阳刚、雄浑,气势浩瀚,境界阔大,后者阴柔婉约,感情细腻、气势舒缓、柔和秀丽,正如曾国藩在《家中论文书》中所言“阳刚者气势浩瀚,阴柔者韵味深美。浩瀚者喷薄而出之,深美者淄露鲋薄ＭǔＨ衔,男性具有阳刚的气质特征,而女性具有阴柔的气质特征,她们内心温柔,情感细腻,喜爱柔美雅致的用语,针对这一特点,不少女性商品广告文案的语势相应呈现出柔和委婉的特点。(一)声律方面,正如古人所说“语壮者不可用柔韵,当柔者不可用刚韵”,女性商品广告多追求柔和的用韵,以便于表现与抒发女性的缠绵细腻的情致(1)闻香识女人(联想女性香水手机)(2)琪雅.优能水养菁华精选最佳植物来自亚马逊流域的花梨木为干荒细胞滋补养护爱润心田肌肤嫩如朝露(琪雅美容)(二)词句方面,女性商品广告则爱选用精美柔和雅致的语词,以体现女性特有的温婉气质(3)(标题)兰薇儿给你温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦正文:夜幕低垂,华灯初上,夜的旋律悠扬传来……在秋意渐浓,寒意日增的季节,华歌尔再创东方女性美,为你首次推出最有独创风格和韵味的兰薇儿睡衣系列。兰薇儿质地纤柔,设计高雅,无论你休憩或入睡,都能让你倍感温馨与舒适!今夜起,换上兰薇儿,让自己优游在夜的温柔里,薇儿睡衣)(4)(标题)心星相印正文:萃取花瓣精华清新淡雅纯朴自然水漾的魅惑萦绕于身轻透又充满活力像泉水边的花蕾洋溢着无限的纯净与温婉(香水)例(3)以“温柔多情”、“甜蜜温馨”、“夜幕低垂”、“华灯初上”、“纤柔”、“高雅”、“温馨”、“舒适”、“优游”、“温柔”、“甜蜜”等语词,为商品营造了一种让人沉醉的温情的柔和气息,例(4)使用“花瓣精华”、“清新淡雅”、“纯朴自然”、“水漾的魅惑”、“轻透又充满活力”、“泉水边的花蕾”、“纯净与温婉”等语词,对香水的味道进行了细致入微、充满美感的描绘。(三)辞格方面,女性商品广告中的辞格运用无论是种类还是数量都大大胜过男性商品广告,尤以比喻、比拟、通感等描绘类的辞格为多,且力求新颖别致,显示出纤秀之美(5)标题:开放像绸子一般滑的白色的花正文:寒夜,一天的时间结束用这滑腻的润肤霜能使身体洁白如雪感触极佳心情舒畅(资生堂)(6)分钟,冰镇的肌肤会雀跃(雅芳)这两例都是护肤用品广告,例(5)运用新颖的比喻和通感,例(6)运用拟人,均把产品较抽象的使用功能转化为可视可感的具体形象,增强了文字的感染力。(四)言语表达方式上,与男性商品广告表达上直截了当不同,女性商品广告有时会有意识地采用女性所喜好的含蓄婉转的表达方式,力戒语言表达上的粗俗直白(7)即使女人气度很大很大也看不得自己胸襟很小很小(某医院美容整形中心广告)(8)有一点小变化总是令人快乐的(梦馨内衣)这两例由于商品涉及较敏感的女性生理特征或生理功能,如果广告词直截了当地将有关敏感信息和盘端出,广而告之,会显得粗俗不雅,易引起女性反感。例(7)运用了语义双关的手法,将敏感意义巧妙地隐藏于辞里,例(8)运用了婉曲的手法,用“有一点小变化”巧妙地宣扬了使用商品之后胸部的外观变化,它们在表意上都较间接委婉。二、行文上强化情感性和形象性一般认为,男性的性格偏向于理智型,善于抽象思维,长于数理推理,较为知性,而女性的性格偏向于情绪型,她们更多情善感,对外界事物的感知更加敏锐细致;从思维方式上看,女性擅长于形象思维,喜欢生动形象的言语表达方式,更关注事物的现象和细节,擅长从直观的具象中去把握世界。正如女作家艾云所言“思想对于一个女人来说好像是与她们快乐感觉的天性相悖谬的……女人听凭感觉而语言。女人的深刻也仿佛是由于同这个纷繁的世界交往中被逼出来的。”女性这种性格和思维方式上的特点我们称其为感性,即更富于情感性和形象性。感性特征使得女性在消费时易受到情感性和形象性较强的营销表述的影响,因此女性商品广告词应多作情感和形象诉求,适当加重语言的情感色彩和具体形象性,以增强女性受众的接受度,为此不少女性商品广告采取了以下语用手段.突出情感因素,力求以情动人心理学研究表明,每个人都有强烈的情感需求,而女性由于心理较细腻,对情感尤其是爱情和亲情的需求更甚于男性。“早在文字产生以前,当古西伯利亚操卡吉语的人还在使用图画记事、传信的时候,男性便用图画标明路线,而女性只用图画表达爱情。”[1]社会语言学研究也表明,“在女性言语社团中,爱情、家庭、个人经历、感想、对某些事物的幻想等是其永久性话题。”[2]在广告语言中注入爱情或亲情因素,不仅可以相对弱化广告的商业味道,还可有助于拨动女性心中敏感的情84华　南　农　业　大　学　学　报　(社　会　科　学　版)第1期一点但我们之间却多很多纯净、完美、永恒……钻石这一点光辉,凝聚我们所有的幸福(戴尔比斯钻石)(10)维吾尔民间有一种说法,姑娘双眉的距离决定出嫁的远近,母亲不愿女儿远嫁,找到了一种叫奥斯曼的生眉笔,天天用草汁涂抹女儿的双眉。女儿长大后浓浓秀眉轻轻相连。黛妹牌奥斯曼高级生眉笔,饱蘸浓浓母爱,将亲情与美注入眉间! (眉笔)例(9)扣紧钻石的“这一点”引申出了情侣之间如钻石一样的“纯净、完美、永恒”的爱情理想境界,钻石在此变身为爱情和幸福的结晶。例(10)以民间故事为引子,渗入浓浓的母爱来打动爱美的女性。爱美是人的天性,只是它在女性身上体现得更为明显和强烈。不少女性商品如化妆美容品、时装与其说卖的是商品,不如说售卖的是美丽的梦想更准确。抓住“美”大做文章,激发起女性对美的向往和渴求,是这类广告屡试不爽的修辞高招。如:(11)心语T360手机正向你展现画面中最抢眼的部分,那就是今冬流行的水晶紫和闪光银―――最使多梦女孩感动的梦幻时尚色彩。淡雅及至单纯,耀眼及至妩媚。此外手机的外型设计窈窕有致,楚楚可人,非常适合人的手型,恰可盈握(摩托罗拉女士手机)例中运用了“水晶紫”、“闪光银”、“淡雅”、“单纯”、“耀眼”、“妩媚”、“窈窕有致”、“楚楚可人”、“恰可盈握”等充满形象感、色彩感的语词,很好地迎合了女性消费者的审美需求。除了传统的爱美心理之外,有关调查结果表明,现代女性消费心理出现了不少新动向,如希望过得快乐、享受当下、做自己爱做之事的愉快动向,渴望冒险、标新立异的挑战动向,希望独立自由、脱离传统、强调自我意识的自立动向,希望生活多样化、改变身份尝试不同生活方式的变身动向等。不少女性商品广告贴近这些女性新型消费心理动向,在文案中注入激情、快乐、自由等情感因子,以求达到对女性受众情感上的激发与抚慰,最终赢得其关注和好感。如:(12)与其慢慢变老,不如EBLAN和你燃烧(伊伴服饰)(13)摆脱“护翼”,去享受飞一般的自由(OB卫生棉条)(14)标题:尽情享受,哈根达斯一刻正文:尘世之外,让我们与春风亲吻,与花草相拥,独享属于我们的哈根达斯。纯天然成份,让我们陶醉在纯粹的愉悦之中,让那种浓厚柔滑,在心里漫漫地融化(哈根达斯)。例(12)在对比中渲泄了女性对激情的渴望,例(13)刻意突出使用产品后无拘无束的自由之感,例(14)是一则冷饮食品广告,本无性别倾向,但由于它刊登在《时尚》女性杂志上,所以它的广告语也相应地呈现出女性特色,采用优美的语言,以“享受”、“愉悦”为语义焦点,迎合了现代女性消费心理中的愉快动向。2.运用艺术化审美语言,加重情感色彩广告语言作为一种商务语言,属于混合语体,文艺语体的形象性、科技语体的科学性、政论语体的逻辑性、公文语体的简明准确性都在广告语言中得到吸收和体现。但由于特殊的受众指向,女性商品广告在体现广告语言“混合性”特色之余,还注意更多地汲取文艺语体的特长,即运用富有情韵的艺术气息浓郁的审美语言,来加强文本的情感色彩,其中最典型的体现莫过于运用优美抒情的散文式语言和诗体语言。例如:(15)标题:星空思语正文:深邃的夜空,宛若凝结的粉黛,弥漫着宁静的美丽;闪烁的繁星,恰似传神的明眸,渲染着骚动的情愫……,点点思绪,在夜空飞扬;缕缕情丝,在星际摇曳(伊泰莲娜饰品)(16)标题:轻轻抹去岁月的痕迹正文:岁月流逝我的肌肤依旧柔滑、亮泽、充满弹性一切仿佛让时间留驻(雅姿护肤品)85第1期詹秀华:女性商品广告文案的语用分析　　　上名为“星空思语”的饰品为吟咏对象,运用优美抒情的散文语言,以精巧的比喻深情咏赞其美轮美奂,例(16)采用诗歌体抒发了广告主体“我”对青春肌肤的珍惜和爱恋,为产品注入了浓郁的情思。3.强化广告语言的形象性感性特征也使得女性在接受语言信息时较为偏爱具体形象的表述方式,因此女性商品广告词要注意避免过于抽象理性的说明和阐述式语言而增加语言的形象具体可感性。为此,在女性商品广告中可适当运用比喻、比拟、通感等转义修辞手法,加强语言的生动可感性,如: (17)毛孔收细了,肌肤就象剥壳鸡蛋般细致光滑(玉兰油)(18)标题:开放像绸子一般滑的白色的花正文:寒夜,一天的时间结束用这滑腻的润肤霜能使身体洁白如雪感触极佳心情舒畅(资生堂)这两例均使用了比喻和通感手法,把产品较抽象的使用功能转化为可视可感的具体形象,大大增强了文字的感染力。此外,运用细节描写亦可增加女性商品广告语言的形象性。由于篇幅的制约,广告词不宜进行平缓细致、面面俱到的精描细绘,此时有以少胜多,以单纯胜繁复之功效的细节描写便成了强化广告语言形象性的有力手段。如下例:(19)当鱼尾纹密布如网,女人的心就会如铁冰冷当眼睑沉重如袋,女人的心就知青春不再(美容院广告)(20)在前往国家剧院的路上,风―是唯一允许与她亲吻的(SAAB敞篷车女人篇广告)例(19)在女性关注的容貌变化中,集中放大了眼部的两个细节变化“鱼尾纹密布如网”“眼睑沉重如袋”,女性爱美之心易于从这种放大的恐惧中被触发。例(20)的汽车广告一反常态,置汽车主体形象于一旁,只抓住风儿与驾车人“她”亲吻的浪漫细节进行拟人化的描绘,较好地突出了产品的“敞篷”特点。三、表达上平易明快叙事角度是指作者在叙事时所采用的视角,广告文案中叙事角度的选择和运用有着重要作用。同一广告信息从不同的视角来叙述会带来受众不同的心理感受。语言的语体是适应不同交际功能、不同题旨情境而形成的语言特点的体系,它可分为口头语体和书面语体两大类。“广告语言作为交际性较强的一门语言,它也可以分为两种形式,即广告语言的口头语体和广告语言的书面语体”[3]。一般而言,不同的广告语体对应着不同的广告媒介,广告语言的口头语体与电视、广播广告相对应,其书面语体则对应于报纸、杂志平面媒体。但通过研究我们发现,具有明确性别定位的商品广告语言经常会打破这种常规的主体-媒介之间的对应关系,不同媒介上出现的女性商品广告的一个共同的重要语用策略就是除采用一般广告常用的全知视角外,大量运用消费者视角的第一人称叙事手法,即以消费者“我”的口吻叙述使用产品后的利益和好处,并在语言组织上力求体现口头语体特色,二者的结合使女性商品广告更多地传递出通俗亲切明快的表达效果。之所以如此,究其原因主要是,首先,有关研究表明,相比男性,女性更注重人际关系,其态度更易受他人影响,“女性的群体性较强…她们容易接受权威人士和舆论对商品的介绍,常以他人的购买经验作为自己的参照系数,”[4]第一人称叙事具有“现身说法”的特点,比起其他人称叙事对女性具有更强的暗示性和劝诱性。其次,与之相配合的口头语体“具有言语表达的强烈针对性、灵活多变性”[5],表达效果通俗平易,轻松活泼,更易打动关注世俗生活、讲究生活情趣的女性的心灵。进一步分析,对平易明快表达效果的追求使得女性商品广告在遣词造句上体现出特有的特点华　南　农　业　大　学　学　报　(社　会　科　学　版)第1期(一)在选词方面,女性商品广告用语较通俗活泼,多选用生活气息浓郁、明快风趣的通俗词语、语气词、迭音词等(21)看自己也会上瘾,都是钻石惹的祸(22)标题:讨厌啦,每换一次戒指搭配,别人就以为我又有了新的追求者!正文:三只戒指变换一种搭配,不用等男人献殷勤,每一种组合,都给你恋爱般的惊喜。(23)私日暖暖的阳光下做回自己,安安静静地享受成熟的美丽(樱?古拉服饰)(二)在造句方面,女性商品广告的句式倾向于较短小活泼(24)这么多年来,我一直有用护肤品,朋友都很好奇,为什么用一样的护肤品,但是皮肤总没我那么晶莹剔透。因为我有秘诀-就是多用了神仙水这一步,令我白又白过人,滑又滑过人,我的脸当然更加晶莹剔透喽! (SK-II护肤品)(25)以前,净白的肤色,不是在脸上昙花一现,就是久久不兑现,现在,我终于发现,原来只用五天,脸上就能绽放持久的净白。秘密就是玉兰油净白莹采面膜,它含五重净白成分,连用五天,肌肤变得更水嫩秀白。想不到,完美的净白再也不是遥远的梦想,我现在就轻易拥有了! (玉兰油美容用品)综上所述,为更好地达成促销目的,以女性消费者为目标对象的女性商品广告在创作时必定会考虑女性群体特有的心理特点和言语习惯,并在话语气势、表述方式、叙事角度、语体风格、辞格选择等语言运用的多个方面进行主动调节,使广告语言呈现出较鲜明的女性化特征,从而达到锁定女性受众、促销广告商品的最终目的。参考文献:[1]　赵蓉晖.语言与性别研究综述[J].外语研究, 1999, (3).[2]　蔡晓斌.中国女性言语风格探微[J].华北电力大学学报(社会科学版), 2006, (1).[3]　王军元.广告语言[M].北京:汉语大辞典出版社, 2005.[4]　张家平.说服的艺术:广告心理解析[M].上海:上海辞书出版社, 2003.[5]　刘焕辉.修辞学纲要[M].南昌:百花洲文艺出版社, 1991
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