人口红利消失殆尽增量竞争变荿非常激烈的存量竞争。搜索的排序竞争其实就是广告竞争力的竞争。

广告竞争力由广告质量度和出价决定质量度反映投放性价比，質量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名因此质量度是一场“输不起”的竞争。

从2020年8月起，百度官方升级质量度的评估指标同时优化中心和关键词菜单上线评测结果工具，由此可见对质量度相当重视

质量度升级成关键词预估点击率和广告相关性、落地页体验的综合性评估指标，每个关键词系统依据行业平均水平衡量得出低于平均、高于平均和平均水平三個维度。

原本就一个分数现在更加数据化呈现了关键词三个维度的具体水准，对SEMer进行优化提供了具体方向

官方如此密集发力指导提升廣告质量度，对许多老SEMer来说感觉风向变了以前不太关注质量度，现在不得不关注质量度

关键词质量度由預估点击率、创意相关性和落地页体验三要素构成，三要素各有不同的侧重点同时对于优化也需要从不同思路出发。