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蒙牛优益C召集“大排党” 群族式营销激发传播活力
17:59:00 星期五
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近日,蒙牛优益C在网上发出“大排党”召集令,把“党”员分为六大群族,自带游泳圈的腹二代、长期与痘痘作战的圣痘士、令女人羡慕男人流鼻血的小腰精等等。短短几天时间就吸纳了三百多万“党”员,各群族之间竞争也异常激烈。“利用群族的荣誉感激发'党'员的动力,这样传播效果会翻倍。”一位品牌传播研究人士分析。
其实,不难发现,我们周边“腹二代”、“圣痘士”等肠道存在问题的大有人在。据调查显示,由于压力大,饮食不规律,缺乏运动等原因,造成很多人的肠道存在或多或少的健康异常情况。而此次蒙牛优益C“大排党”召集活动,把肠道存在问题的“党”员分成 “小腰精”、“圣痘士”、“腹二代”、“口气星人”、“大红人”、“特肠生”6个群族,网友可以结合自身情况,选择自己所属的群族。
而活动规则中设置更为巧妙的是,人气指数最大的群族会被评为“最大排”,而“最大排”里的“党”员将有更多的抽奖机会。为了群族的荣誉以及个人的奖品,每位“党”员都会努力上传更多的视频并积极点赞分享。“人们都喜欢拥有自己的标签,找到自己的群族,并为群族的集体荣誉而战,这就是群族力量的体现”,一位行业人士分析。
另外,蒙牛优益C“大排党”的召集方式,摒弃了以往图片加文字的传统社会化内容的传播形式,借用了短小精悍的微视,这种当下最为盛行的网络传播载体。除了活动提供的六只“大排党”微视频,网友们可以发挥聪明才智,创作一些能够体现自己风格特色的微视频,上传到活动页面,供大家观看点赞分享,这在一定程度上丰富了活动所能分享的内容,也激发了网友们的兴趣。健身摇摇乐、智能运动手环等奖品,为活动添上了更多健康气息!
蒙牛优益C“大排党”召集活动负责人表示,利用族群、标签的方式让消费者自动划分阵营,建立有效的目标消费群体,这既是对市场的一次有效细分,更令消费者乐于认识自身肠道问题。虽然活动刚刚启动十多天,参与作品已经不乏佳作,相信后续会有更多更好的作品涌现。
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