（1）识别商品来源的功能或者说商标具有识别性这是商标的基本、首要功能，商标就是因要识别商品来源才得以产生的所以有此功能者方可成为商标。 (2)促进销售的功能生产经营者使用商标标明商品的来源消费者通过商标来区别同类商品，了解商品做出选择，这样商标成为开拓市场，在市场上展開竞争的重要工具(3)商品品质的功能生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，可以促使生产经营注重质量保持质量的稳定。(4)广告宣传的功能现代的商业宣传往往以商标为中心通过商标发布商品信息，推介商品突出醒目，简明易记吸引消费者的注意力，加深對商品的印象(5)树立商业声誉的功能商标用于显示商品来源，商品的质量进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的标记。