中移动4G新资费策略仍显保守
　　财新记者 覃敏
　　5月14日下午，中国移动召开新闻发布会，宣布将从6月1日起推出新资费策略，面向全国客户推4G自选套餐、4G飞享套餐、4G上网套餐、4G商旅套餐四款主套餐和一款4G流量可选包。
　　针对新的资费策略做了详尽的PPT展示，打出了“价格骨感、流量丰满”的口号，试图传递更市场化、更优惠的流量经营思路，譬如推出30元500M流量包以降低门槛，譬如分享套餐增加58元、158元、268元三档以满足更细分人群需要，譬如推出70元2G流量包。
　　中国移动市场部副总经理陆文昌表示，之所以推出新的4G资费策略，一是响应国家提出的“资费实惠简单”要求，先做到实惠，后续慢慢做到简单；二是全面放开电信资费之后，中国移动此举可视为率先作出回应；三是为了推动4G更好的发展，吸引更多用户使用4G。
　　相较于中国移动以往的资费，新的4G资费策略无疑是整体下降，降幅从10%-50%不等。在体制及财务的双重压力下，尤其今年还面临着“营改增”、4G建网大投入等不利因素，中国移动主动下调资费其实是不小的突破。
　　不过，中国移动新推的资费策略仍显保守。一位运营商资深人士认为，现在推出的4G资费策略很大程度上是补全了以往不合理的套餐体系，本质上并无太大创新。
　　以4G商旅套餐为例。中国移动称，原全球通上网套餐、商旅套餐可自动升档，在套餐费用不变、语音分钟数不变的基础上，4G流量增至原来的2-6倍，甚至更高。
　　“表面上看，原来58-888元九档商旅套餐的流量都是30M，实际上中国移动曾开展过多次促销活动，128元、158元、188元三档套餐免费赠送570M流量，使其累计流量达到600M；288-888元四档套餐免费赠送2018M流量，使其累计流量达到2G。未来，中国移动的4G商旅套餐升级之后，128-388元五档套餐的流量与促销时的流量相同。”上述运营商人士称，“这说明以前的套餐机制不适合市场需要，现在只是回复到正常水平。”
　　此外，单从流量资费来看，在同等价格下，70元档流量增幅最大，由原来的1G变成了2G。其他档位的增幅无出其右，以280元档为例，仅仅是由原来的10G变成了11G。
　　从资费层面，中国移动新推的4G资费也并未与它的竞争对手拉开差距。现在，中国联通希望将3G市场的优势平滑过渡到4G市场，力推3G/4G一体化套餐，包括76-596元八档。其最低档76元套餐包含200分钟语音、400MB流量，而中国移动自选套餐200分钟语音+500M流量需要78元；中档166元套餐包含500分钟语音、2GB流量，而中国移动自选套餐500分钟语音+2G流量需要158元；最高档596元套餐包含3000分钟语音、11GB流量，而中国移动自选套餐3000分钟语音+11GB流量需要608元。
　　“现在，中国移动资费较中国联通便宜，但不足以形成价格区隔。中国联通马上也要推出自选套餐，新的资费策略很快会出来，加上其大规模的促销活动，预计中国移动很难保持当前的价格优势。”上述运营商内部人士分析。
　　陆文昌表示，中国移动是在充分考虑了市场价格体系及用户需求的基础上，制定了当前的新资费策略。目前的资费水平已经降到了一定阶段的最低水平。众所周知，电信网络具有规模效应，在4G发展较为成熟的国家，4G用户月均使用流量不超过2G。中国移动4G用户刚刚400多万，2G流量的资费已经降到70元，从全球来看，这一资费处于相对较低的水平。
　　至于竞争对手可能跟随降价，陆文昌称，“我们不考虑竞争对手。短期内，市场推出新的价格策略，我们不可能每次都跟着变动。我们更希望改进计费方式、账单目录以及各种服务，通过更好的服务吸引用户”。
　　从服务层面，较之竞争对手（包括虚拟运营商），现在的中国移动底气不足。以中国移动推出的流量加油包为例，以前用户流量超额后，需订购10元100M的加油包，现在的改进是由“手动档”升级为“自动档”。而早在市场传闻“一夜4G流量不关、房子归移动”时，竞争对手中国联通就适时推出了“放心用”功能，即用户套餐外流量不足1GB时按照0.30元/MB计费收费，达到60元(即200MB)时，用户将额外获得824MB免费流量(即60元/GB)，之后每超出200MB都按照这个规则收费。值得注意的是，中国联通这一功能一直是自动的。
　　至于市场诟病已久的“流量清零”问题，中国移动处理的方式也相对委婉。中国移动一是开通了流量分享服务，使用4G套餐的客户，可授权1-4个亲友分享自己套餐内的流量，不过，这项服务每人每月需要收取10元功能费；二是推出了季度包、半年包，相较于中国联通的半年包，中国移动提供了更多的选择，不过90元1500M的季度包、180元3000M的半年包，价格并不便宜。
　　中国移动现在还在研究试点流量的新玩法，一是弹性计费，即使用流量超出套餐额度之后，自动匹配最优的叠加套餐费率，而不局限于10元100M的加油包；一是流量分享定量，即可以指定分享给特定的人的流量具体是多少。
　　“中国移动正在让自己变得更市场化、更互联网化，这无疑是跨出了很大的一步。问题是，在如狼似虎的竞争对手面前，尤其是一批具有互联网思维的虚拟运营商吵吵嚷嚷着简单计费、流量不清零等，试图在资费体系寻求突破之际，中国移动的此次调整是否具有足够的竞争力？”上述运营商人士认为，中国移动小心翼翼的应对市场变局，现在的步伐走得还是过于保守了，“中国移动应该还可以做得更多。”
　　诚如陆文昌所说，优质的服务正在进行时，消费者更多的期待需要长时间的积累，不断地改革。这大体是由运营商的体制决定的。只是，随着民营资本入局，虚拟运营商玩法灵活多变，运营商如此小步试水恐怕会失了先机。■
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移动4G资费下降联通推1折套餐 三大通信商“流量大甩卖”
虚拟运营商“雷声大雨点小”
相比移动、联通、电信这三个大佬的动作而言，虚拟运营商170号段在近期虽然被炒得沸沸扬扬，尤其是借助“月末流量不清零”、“套餐私人定制”等话题急剧升温，但事实上，从目前公布的几个企业的170号段套餐来看，可谓有点令人失望。
最早公布170套餐的是话机世界，其公布了11种久久系列套餐，每月消费29.9元～399.9元的资费。相比传统运营商来说，没有国内漫游费，主打的是流量优惠牌。但从资费标准来看，与传统运营商的套餐价格差别并不大。
不久前，京东的170号段也已公布，通信服务费10元/月。语音0.15元/分钟，流量0.15元/兆，短信0.1元/条，长途、市话、漫游资费合一，通话被叫全国免费。除了京东商城用户能享受一些优惠之外，价格或许比传统运营商的资费更贵。
另外，记者了解到，苏宁170号码在16日进行了开放预售。其中，语音时长、短信、数据流量、免费WiFi等业务套餐和资费大多与传统运营商的现行套餐类型一致。唯独不一样的是其特色业务，如苏宁云商手机客户可以免流量。
同样，国美的170套餐本来也打算在近期开放，后又延迟到6月份。从早期透露出来的套餐设计来看，与苏宁的并无多大区别。
有人猜测，这些虚拟运营商也正在放缓开放号码节奏，一定程度上是因为传统运营商纷纷自降门槛，让这些170号码的资费标准变得毫无优势。
知名电信观察家、飞象网CEO项立刚表示，虚拟运营商受制于基础运营商，不能自建网络，只能算是从移动联通和电信处先批发再转售的“二级批发商”，因此他们制定的套餐组合，还要按照主要运营商制定的游戏规则来玩。来源：今日早报
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