行政职业能力测试模拟试题题库
本试题来自：（2010年行政职业能力测试模拟试题，）判断推理
每题给出一段陈述，这段陈述被假设是正确的，不容置疑的。要求你根据这段陈述，选择一个答案。注意：正确的答案应与所给的陈述相符合，不需要任何附加说明可以从陈述中直接推出。
请开始答题：一则公益广告劝告人们，酒后不要开车，直到你感到能安全驾驶的时候才开。然而，在医院进行的一项研究中，酒后立即被询问的对象往往低估他们恢复驾驶能力所需要的时间。这个结果表明，在驾驶前饮酒的人很难遵循这个广告的劝告。
下列哪项，如果为真，最强地支持以上结论(
)A．对于许多人来说，如果他们计划饮酒的话，他们会事先安排不饮酒的人开车送他们回家B．医院中被研究的对象估计他们能力，通常比其他饮酒的人更保守C．医院研究的对象也被询问，恢复对安全驾驶不起重要作用的能力所需要的时间D．一般的人，对公益广告的警觉比医院研究对象的警觉高正确答案：有， 或者 答案解析：有，
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)A．无法判定B．甲桶糖水多C．乙桶牛奶多D．一样多答案：有，答案解析：有，单项选择题：（)疾控中心对某校高中三个年级的学生进行抽样做视力状况调查，抽样方法为分层抽样(按比例抽样)，若高中一、二、三年级学生人数分别为626、703、780，样本容量为84，则应从高二年级抽取的学生人数为多少(
)A．24B．26C．28D．30答案：有，答案解析：有，
行政职业能力测试模拟试题最新试卷
行政职业能力测试模拟试题热门试卷最该做微信朋友圈广告的地产公司
近几天，微信朋友圈都闹疯了，开始刷出广告了。不管是
宝马、可乐，还是Vivo手机，刷出来的人一方面自动对号入座，另一方面探讨朋友圈广告的价值。我在朋友圈中也刷到可口可乐的广告，据说收到可口可乐的是
屌丝，我也不知道微信是如何选择客户群体的，不过我不喝可口可乐，但我知道很多总裁老板是喝可口可乐的。地产公司也是跟风最快的，我们看到，富力、宝龙、融侨等都自编自导了“仿冒”广告在微信传播，一时也引起一些话题。微信圈广告到底有没有用？应该针对什么样的产品？房地产广告能不能投放？我想也来凑这个热闹，谈几个观点。
1、微信圈做广告肯定是有用的。今天微信用户11.2亿，其中月活跃用户超过4亿人，微信占据了这些人的碎片时间，建立起他们的社交平台，这个价值足够了。而且我们也看到，第一批的广告主宝马、可口可乐及Vivo手机，都是最适合微信传播的快销品或大品牌，他们的亲身体验和第一手数据应该可以说明问题。
2、对地产项目来说，目前朋友圈广告倒不一定特别有效。倒不是说买房人不看微信朋友圈广告，主要是房地产项目区域性太强，特定项目所针对的客户相对来说是朋友圈中的小众之小众，微信今天刚放开广告当然首选快销品、大品牌进行投放最有效果，房地产广告也这样投放的话那就是牛刀杀鸡未必有效了！
3、房地产广告到底能不能做？房地产广告当然也能做，只不过需要微信大数据全力配合。由
于房产项目目标对象的位置属性较强，所以一般来说，项目推广最好的意向客户群体，实际上是与位置有关的客户。比如说项目周边5公里范围内的居民，比如说5
公里范围内写字楼里面工作的白领，比如说周边轨道交通线沿线的各个站点的写字楼或社区的客户群体等等。当然，最好的对象自然是进入周边项目售楼处的客户。
只要微信愿意从他浩如烟海的用户当中用大数据的方式选择出这些客户群体，也能进行相对精准的广告投放，但现在愿不愿意费这个精力则是个大大的问号。
4、这段地产公司跟风做的“仿冒”广告是否有效？刚刚提到的一些地产公司也都跟风做了一些类似广告，我个人认为这些广告对潜在消费者的影响力较小，但在业内做一些品牌宣传倒是不错，更何况这样的品牌宣传，一不花钱，二不费力，而且是借力打力当然应该去尝试一下。
5、最应该做微信朋友圈的地产商。一是万科，作为这么多年的中国第一，应该继续多做品牌推广，他的客户群体以白领为主，容易接受朋友圈的广告“骚扰”；二
是万达，而且应该是万达广场，一方面全国到处都有万达广场，另一方面他们的客户群体是相对高频次的消费群体，当然可以多做朋友圈广告；三是恒大，多元化的
运作模式决定他已不仅仅是恒大地产，恒大足球、粮油、牛奶、美容、音乐、文化，都可以利用朋友圈提升影响力，做了不会浪费。
如果真有一家房企愿意付出千万级的资金做房地产圈微信广告的第一个吃螃蟹者，我觉得它很有可能是中国房地产界未来真正的赢家。
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淘豆网网友近日为您收集整理了关于企业广告策划的主要问题及对策研究毕业论文的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：企业广告策划的主要问题及对策研究毕业论文 本科生毕业论文( 设计)企业广告策划的主要问题及对策研究江西科技学院本科生毕业论文(设计)本科论文原创性申明本人郑重申明:所呈交的论文(设计)是本人在指导老师的指导下独立进行研究,所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文(设计)不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名(手写): 签字日期: 年月日本科论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权江西科技学院可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名(手写): 指导老师签名(手写):签字日期: 年月日签字日期: 年月日江西科技学院本科生毕业论文(设计)1摘要随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和(来源：淘豆网[/p-3015607.html])服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名,没有国际影响力,则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此,我们要实施名牌战略,做好广告策划,才能使我国品牌走向世界,占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究,提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究,从而提高我国企业的国际竞争力。关键词:广告策划企业广告策划主要问题江西科技学院本科生毕业论文(设计)2目录第 1 章引言............................................3第 2 章对企业广告策划的理解..............................42.1 对企业广告策划的理解........................................42.2 广告策划在企业中的地位和作用................................4第 3 章企业进行广告策划存在的主要问题..(来源：淘豆网[/p-3015607.html])..................83.1 企业广告策划的定位问题......................................83.2 企业广告策划遇到的问题.....................................83.3 企业广告策划如何实施........................................9第 4 章企业广告策划的对策研究...........................114.1 大力提高企业广告策划的准备工作.............................114.2 分析内外环境................................................114.3 企业广告策划的制定..........................................13参考文献...............................................14致谢.....(来源：淘豆网[/p-3015607.html])............................. 错误!未定义书签。江西科技学院本科生毕业论文(设计)3第 1 章引言广告策划处于广告工作程序的核心环节,在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务,并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程,是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。广告策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。广告策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。在现代社会中,广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年 15%左右速度上升的同时,广告营业额则(来源：淘豆网[/p-3015607.html])以 30%左右的速度增长,这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展,同时也表明企业广告策划在我国经济发展中所起的作用越来越重要。江西科技学院本科生毕业论文(设计)4第2章对企业广告策划的理解2.1 对企业广告策划的理解(1)企业广告策划概念广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。当今社会,世界进入了策划时代,国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。普通人通过策划可以一夜成名,名不见经传的产品经过策划变成品牌,知识通过策划会带来财富,新闻通过策划能引起轰动。那么策划是什么?从字意上分析,“策”与策划有关的义项有“谋略”。广告策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划,对于整体广告策划具有一种总领性的作用,对广告过程中的各个具体环节都有指导意义。策划:军事术语。“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。广告策划:是指一定时期内指导广(来源：淘豆网[/p-3015607.html])告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说,它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。2.2 广告策划在企业中的地位和作用广告策划处于广告工作程序的核心环节,在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务,并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程,是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。(1)广告策划在企业中的作用主要体现在以下方面:战略指导:在企业广告运用及营销组合中提供宏观的战略导向。实施落实:为企业广告运作提供操作实施的广告计划。规范监控:在企业广告运作实施中,制定规范科学的运作程序,对运作过程实施制约监控,确保策略方向正确。效果评估:在企业广告运作中和结束后,以广告策划的设定目标为标准,对广告运作的效果进行评估。由于广告策划运作的内容较多,专业性很强,涉及面广,所以企业的广告策划工作一般都是由广告公司来完成的。但作为广告策划组织和决策人的企业广告经(来源：淘豆网[/p-3015607.html])理应对以下广告策划各阶段内容和基本程序要求有清楚的认识。江西科技学院本科生毕业论文(设计)5(2)企业的广告策划基本可分为以下阶段;分析调研阶段:对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等,从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析,做到知已知彼。战略规划阶段:对广告目标、目标市场、产品定位、广告诉求、广告表现、媒介发布、促销组合等进行分析研究,确定其各自的运作策略。制定实施计划:确定广告策划运作的时间、地点、范围、效率、媒体组合等内容,制定广告实施计划、费用预算、效果评估、监测方案等。撰写广告策划计划书,形成文本。执行实施阶段:根据既定的广告策略和计划方案,展开广告创意设计制作和媒介发布等活动的运作实施。监控调整阶段;对实施中的广告运作情况进行监控,评估其效果,修正偏离目标的内容,补充、调整新内容。(3)企业进行广告策划的基本程序步骤和内容如下:前期准备:与广告公司洽谈,全面介绍企业情况和要求。经双方探讨确定广告策划的合作内容,签署合作协议。广告公司进行工作组织准备,成立工作组(来源：淘豆网[/p-3015607.html]),初步分析掌握企业和市场基本情况。调研分析:广告公司研究拟定市场调查的内容、目标、方法等,并报企业广告经理审核通过后以问卷、访谈等方式展开市场调查。企业广告部对调研过程监控,参加客户座谈会等重要的调研活动。广告公司对调查内容进行归纳整理分析,对企业和营销环境以及经济、产业政策、政治、法律、文化等方面进行定性、定量分析,找出对企业营销的干扰影响因素和企业亟待解决的问题点,提出解决方案思路和结论性意见,书写调研报告。产品分析:广告公司对产品的了解毕竟不如企业,企业广告部要向广告公司提供广告产品的特点、市场表现、同类产品的状况等详细的资讯。与广告公司一起研究找出该产品在市场上存在的问题与机会点、消费者购买的理由利益点以及与竞争产品比较的优缺点等。广告受众分析:根据前期的市场和产品分析,寻找出现在的和潜在的目标消费者,进行有针对性的广告宣传活动。受众分析的具体内容包括消费群体的行为特征、态度等。可用直观形象的语言来“写真”描述,如抽什么烟、喝什么酒、业余生活的安排、购物习惯等。竞争分析:对现有的和潜在(来源：淘豆网[/p-3015607.html])的竞争对手,从企业发展、产品特征和营销广告策略等方面进行研究分析,找出自身企业的优势与差距点。广告目标确定:在以上研究分析的前提下,确定具体的广告目标。如提高知名度、抑制对手、品牌价值宣传、劝服消费者、改变消费者观念、短江西科技学院本科生毕业论文(设计)6期的销量提升等。由于企业不同产品在不同时期的需求不同,具体的广告目标也不尽相同。广告目标的正确确定非常重要,应由企业广告部牵头, 会同营销部门和广告合作公司一起来研究确定,必要时应报企业最高决策层复审确定。广告目标是一个前提性的问题,必须有清晰而量化的描述。确立目标市场和产品定位:选择确定和细化目标市场,确定产品进入策略。结合市场和广告的定位,寻找出产品在市场中的位置进行不同的市场产品定位。广告诉求与创意策略:提炼确定广告所传递的中心思想,针对诉求的对象、内容、要点和方法,提出创意的概念和具体操作要求。其中诉求点是企业产品广告的“卖点”,卖点要能给消费者带来实际利益。如 100HZ 彩电的卖点是与传统彩电相比较扫描速度提高一倍,从而使“画面不(来源：淘豆网[/p-3015607.html])闪烁”, 而带给消费者的“利益点”则应是“消除眼睛疲劳,保护视力”。卖点和利益点非常重要,否则无法打动消费者。广告信息表述中,诉求卖点较易表达,而更重要的利益点往往被忽略,必须打准,区分清楚。随后的工作是根据确定的诉求点展开广告创意,广告创意的角度手法很多,一般情况下,广告公司都会主动地提供多套的创意比较方案供企业选择。广告表现执行策略确定: 基于以上分析,需要将广告诉求和创意策略付诸实施。确定广告的创意方案、媒体的发布策略、促销组合策略等。最后以最具冲击力的表现,在适当的时机以整体的媒体组合运作传播给目标受众。制定实施广告计划:将已确定的各广告策略具体化,制定出实施的方法步骤等计划方案。内容包括简要的背景介绍、市场、产品分析说明,广告运作的目标、内容、时间、媒介计划、创意表现方案、与公关等手段的配合方法等。企业广告部在广告计划的制定中担负着重要的职责,负责审核评估工作及根据企业实际情况提出调整修正意见。确定广告预算分配:广告预算是在企业广告目标确定之后广告经理即需考虑的重要内容。广告预算分配(来源：淘豆网[/p-3015607.html])方案一般由广告合作公司制定提出。广告经理要及时把企业的广告资金状况与广告公司沟通,使广告公司能切实地按资金现况制定符合实际的广告预算方案。没有足够的资金保障,广告目标很难实现。许多企业广告预算没做好,在操作中才发现资金缺口大,广告运作不得不中途覆终止,已投入的费用因达不到应用的频率也无传播效果可言,造成极大浪费。所以企业在制定广告方案时要根据费用情况量力而行。广告预算首先应由广告公司提报,企业广告部进行审核后再与企业的营销部门、财务部门一起确定总预算投资。广告部最后进行具体的落实执行。江西科技学院本科生毕业论文(设计)7广告计划实施的效果评估:为确保广告计划的有效实施,企业广告部应在事前的广告策略定位、事中的广告创意表现策略以及事后的广告实际目标达成上,对广告效果进行评估监控,及时反馈各信息,修正调整不合理的内容。需要注意的是,广告效果具有先导性、连续性,如果前期的广告目标错了, 后面的系列工作都是无效的。所以先讲策略方向的“对错”,再讲广告创意表现形式的“好坏”。由于广告效果具有延时性、干扰性、相关性特点,很难在短时期内对广告效果作出非常精确的评估,往往把调研的理性数据和感性的经验结合起来对广告活动效果作出综合评价。广告工作总结:在广告计划实施结束后,对整个广告的运作做出总结评价。尤其对工作存在的问题做出客观的分析总结,提出可操作的改进方案。对其中成功的典型安全可在企业内外进行宣传,形成二次传播,扩大影响力。播放器加载中，请稍候...
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