求景岗山代言的蒂花之秀洗发水官网广告视频

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-04-25 22:16 标签： 蒂花之秀
明星代言甩头发 洗发水广告缺乏创意
明星代言甩头发 洗发水广告缺乏创意
　　日11:26　　广州日报大洋网
　　一天数十个明星在为各洗发水品牌甩头发，对于缺乏个性化的明星宣传，消费者已经麻木。有业内人士认为，洗发水品牌宣传推广已经步入误区。转自搜狐　　稍微留意电视的人就会发现，转自搜狐　　最近广东洗发水品牌又多了几位明星代言人：与“拉芳”同属广东熊猫日化的“雨洁”请来了郑秀文，出自飘影集团的“碧爽”请来了胡兵，广东名臣日化的新“美王”请来了金喜善。这种在日化市场上演了两三年的宣传模式，对消费者到底有多大的新鲜感和吸引力呢？转自搜狐　　消费者：对明星已经麻木转自搜狐　　国内尤其是广东洗发水品牌的电视广告，明星助阵的场面非常狂热：在几家大电视台的黄金广告时段，几乎所有的大牌明星都在一夜间成了洗发水品牌的形象代言人：陆毅代言飘影，陈德蓉代言拉芳，黎明代言采乐，谢霆锋、张柏芝代言柏丽丝，景岗山、田震代言蒂花之秀……不知道从何时开始，请明星做代言人已成国内洗发水品牌的固有宣传模式。转自搜狐　　然而对于消费者来说，不少人认为对这种缺乏个性化的明星宣传已经麻木。一位正在超市选购洗发水的王小姐告诉记者，“现在我们的电视屏幕几乎被洗发水淹没了，尤其在黄金广告时段，洗发水牌子一个接一个，田震唱完是李玟跳舞，陆毅之后是陈德容，这么多明星几乎都是甩头发的常规动作，完全无新意。我购买洗发水从不会因为某个明星而去选择。”转自搜狐　　业内：宣传应多元化转自搜狐　　业内人士也认识到，目前大多数洗发水品牌所采取的宣传推广手法都过于类似，宣传目标缺乏有效的市场定位和市场区分，宣传方法缺乏个性化内容，影视创意已经走向高度的同质化，对明星资源的利用已经从绚烂多彩的创意变成趣味索然的模仿比赛，创意手法的极度贫乏也是洗发水品牌传播的一大误区。转自搜狐　　广告界一位资深广告人认为，由于洗发水产品强调直观感，所以电视广告有着宣传的优势，但完全忽略平面创意对品牌发展和企业文化的宣传无益。因为单纯的电视广告依靠明星效应只对产品本身做宣传，得到的也可能是消费者的即兴接受；但对形成消费者理性的品牌选择，尤其是对培养消费者对某品牌的忠诚度没有帮助，也不利于品牌的长期发展行为。该人士建议，随着网络的普及，企业应多利用互动参与方式吸引消费者的眼球，以形成多元化的宣传模式。转自搜狐　　企业反馈转自搜狐　　明星宣传两年内不变？转自搜狐　　对于广东日化企业来说，虽然已经察觉到明星宣传方式缺乏新鲜感和对消费者的吸引力，但迫于行业的局限和各自的无奈，各企业表示，这种宣传模式在两年内不会改变。转自搜狐　　吸引经销商的撒手锏转自搜狐　　飘影集团总经理助理黄帮赐表示，通过广告招商，大打电视广告并请大牌明星的目的是吸引经销商的注意而不是消费者。转自搜狐　　黄帮赐表示，由于洗发水终端几乎被合资品牌占领，所以目前广东洗发水品牌大多数是走经销商路线，而经销商选择品牌很大一个决定因素是看电视广告投入。正如名流科技日化有限公司总裁周义亮说，现在日化市场的竞争非常厉害，经销商对广告有比较强的敏感性，几乎每个企业都会这样打广告。转自搜狐　　据透露，目前新上市的洗发水品牌大都源于这个目的。因为明星助阵对于一个新兴品牌在公众中形成一定影响力，在市场上培育品牌形象有较强的作用。转自搜狐　　明星可吸引二三级城市消费者转自搜狐　　另外，一些企业认为在娱乐经济时代，明星是吸引消费者眼球的最佳方法。据一业内人士分析，由于二三级城市是国内洗发水品牌的市场空隙，而二三级城市消费者的消费心理受明星影响仍很大，因此他认为国内品牌在两三年内仍会采取请明星代言的宣传形式。转自搜狐　　广东熊猫日化有限公司（拉芳）总经理助理陈顺章也道出了洗发水品牌宣传有其局限性，“洗发水品牌属随机性消费较多，影视广告对购买的影响比平面等其他宣传模式的影响大。而且洗发水是一种直观性很强的产品，只有影视画面才较有力地表达出洗发水的效果。” （记者　邓雪）转自搜狐　　转自搜狐
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