一夜爆红的“小咖秀”抄了谁？关于那些短命视频App谜の死因 | 全媒观_全媒派-爱微帮
&& &&& 一夜爆红的“小咖秀”抄了谁？关于那些短命…
近日，一大波“蛇精病”集结在爆红短视频应用——小咖秀。小咖秀火了，短视频应用的春天来了？小咖秀会一直火下去吗？全媒派为你带来犀利解读。本文由腾讯旗下产品“全媒派”独家编辑，未经授权，谢绝转载。授权合作请联系。视频：张一山、蒋欣、王珞丹模仿金星，时长2分04秒“人生如戏全靠演技”，小咖秀就这么火了！从各路明星前来解放天性飙（fa）演（shen）技（jing），到朋友圈被一大帮逗比小伙伴刷屏，小咖秀的火爆速度堪比年初的“脸萌”。一大波短视频层出不穷，为何小咖秀在这一轮的PK里胜出了？这种胜利可持续吗？小咖秀“一夜”爆红今年5月上线的小咖秀，是一款视频社交类App。用户可以根据小咖秀提供的经典视频的配音和字幕，对口型、飙演技，拍成短视频然后分享到社交媒体。小咖秀的玩法并不新鲜，早十年前的“后舍男孩”就是采用这种玩法，只是移动时代讲“对口型”引爆出新的娱乐和社交需求。在小咖秀中，用户可以彼此互动，或者发弹幕吐槽。视频：后舍男孩爆笑演绎，时长4分55秒两个月时间内，小咖秀下载量位列AppStore全榜前十、娱乐榜前五，评价数量达到了1.2万余条。连小咖秀团队自己也没想到，这个短视频应用能在如此短的时间内获得青睐。据其团队介绍，从5月14日上线以来，小咖秀日活跃用户已经超过500万，每天上传量接近150万。揭秘小咖秀“意外走红”显性原因小咖秀的“蹿红”，让一大波创业产品和竞品分外眼红。那么，小咖秀的走红，是实力还是运气？1. 小咖秀满足“懒人”娱乐诉求小咖秀采用“傻瓜”设计，内置经典音乐和影视桥段作为素材，用户只需要选择一段特定素材，然后照着字幕对着摄像头表演就够了。如此为用户设置的特定场景和剧本，能够有效消弭UGC自拍视频的难度。相比较微视、开拍等短视频应用，创作成本较低，弥补了用户创意不足的缺陷。降低了用户门槛的小咖秀，能够在社交平台上形成平等的、最普罗大众化的用户吸引力，让用户可以无门槛地保持持续的使用频度。2. 迎合90后“逗比”文化诉求对口型飙演技，不仅迎合了用户对于表演、模范的喜爱天性，也切合了时下的“逗比文化”。小咖秀将表演权交给最有表演欲的用户自己，并崇尚互联网逗比文化，以此激活了一个以“90后”为主体、社交活跃度极高的年轻族群，而他们的高黏性与传染性极佳。3. 强大的宣传资源搜索百度指数以后可以发现，小咖秀在7月25日这天的搜索量暴增。原因是当日播出的湖南卫视《快乐大本营》请来了号称“小咖秀女王”的王珞丹，并在游戏环节引入了“对嘴飙演技大赛”，这算是给小咖秀做了一次植入。康熙来了也在节目中大力推荐小咖秀。在此之后，众多明星大咖蜂拥而来给小咖秀捧场，如蒋欣、蔡少芬等。7月30日，徐峥更是拍摄了一条自演的小咖秀视频，为新片《港囧》造势。而小咖秀之所以能调动这么多明星资源来给自己做宣传，一部分要归功于其背后投资方及明星效应。 小咖秀原来也是“模仿者”？当大家沉迷在小咖秀的疯狂逗比中，有人指出，其实“小咖秀”的玩法在国外早有雏形：一款来自德国的短视频应用Dubsmash。据悉，Dubsmash由一支德国创业团队开发，自去年11月19日上架后，只用了短短七天时间，便登上德国AppStore应用榜榜首。Dubsmash为用户提供了多种多样的音源，如恶搞、电影经典台词、动物叫声、动画片、流行曲等。用户可以根据自身需求选择合适的音源，并在音源配合下进行表演。其同样采用了极简设计，在宣传推广上也引入了明星机制。纳尼，小咖秀原来亦是“舶来品”！但仔细体验以后可以发现，Dubsmash更强调视频制作功能属性，而社交似乎是次级需求。用户只有通过Dubsmash将视频分享后，才能被好友查看并评论。截至今日，Dubsmash在AppStore娱乐类应用中高居第二，这对于一个上线已半年多的应用来说实属不易。那么，小咖秀能否延续Dubsmash的“好运”呢？小咖秀能否保持“上升态势”？之所以对于小咖秀的命运表示“扑朔迷离”，是因为在此之前“短视频应用”大多沦为“短命视频”，此前诸如脸萌等现象级App也经历过巅峰和颓势。小咖秀的前行之路，还将面对以下威胁：1. 过于依赖平台，后劲不足众所周知，小咖秀背后依靠着秒拍和微博。这让人联想到国外的短视频应用Viddy。Viddy在上线伊始，有着视频版Instsgram之称，曾被寄予厚望。然而Viddy严重依赖Facebook的开放图谱实现用户数量的增长，随着Facebook的改组，Viddy的用户增长也受到了阻碍。联想小咖秀赖以生存的平台，背靠大树或许会成为阻碍前行的木桩。2. “诡异”的短视频行业国内的短视频行业，一直显得变幻莫测，诸多产品前赴后继，但始终没有爆发出现象级产品和成熟的盈利模式。显然，短视频产品的市场培育需要一个过程，要让用户形成使用短视频的习惯不可能一蹴而就。有人说，小咖秀的成功或许预示着国内短视频行业将要崛起。但与此同时，跟随者小咖秀一同进入市场的还有“开拍”等同类应用。如何进行产品的快速迭代，并且深植入用户的社交关系链，才是将来要面对的难题。3. 产品如何建构持续新鲜度小咖秀的爆红，究竟能维持多久？在产品不断换代更新的今天，当人们对此类模式的玩法厌倦后，小咖秀会不会成为下一个脸萌、足迹、howold，只是昙花一现？对此，小咖秀团队表示，它们一直在跟着热点走，“所以不会过时”。比如，《大圣归来》热映，小咖秀就推出了相关电影台词供用户表演。只要新的热点出来，用户就会有兴趣参与到新的表演中来，永远都有表演的冲动。但是，重复的表演模式是否能够持续吸引用户？后续盈利模式的缺失，也会成为应用疲软的因素。小咖秀团队指出，除了直接在视频中插入或植入广告，未来计划把小咖秀打造成影视剧的推广平台。比如筹备初期，小咖秀可以把草根达人以视频选秀的方式推荐给剧组，在后续拍摄过程中，剧组也可以在小咖秀上提前“剧透”部分段落，通过用户的演绎来预热IP。小咖秀试图以此切入影视行业，然而，这似乎与创立之初的“逗比文化”和娱乐社交属性相违背。小咖秀不是第一个走红的视频应用，也不会是最后一个，究竟何者能成为短视频路上走得最远的，仍需拭目以待。...点击图片阅读我们的推荐有这样一群主播，玩着玩着就赚到了两千万……点击关键词查看对应内容： |
|点击阅读原文或点击头像查看历史消息
点击展开全文
腾讯新闻全媒体交流平台，提供行业动态、专业报告、沙龙活动等各类媒体资讯。
您的【关注和订阅】是作者不断前行的动力
本站文章来自网友的提交收录，如需删除可联系QQ ，
(C)2014&&版权所有&&&|&
京ICP备号-2&&&&京公网安备34小咖秀 - 主播联萌视频 - 爱拍原创小咖秀：短视频黑马诞生纪实_商界_新闻_赛迪网
小咖秀：短视频黑马诞生纪实
当年轻网民不再能够识别“后舍男生”这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为“卖萌”及“逗逼”文化的媒介载体。
发布时间： 13:06&&&&&&&&来源：逐鹿网&&&&&&&&作者：逐鹿网
十年过去，当年轻网民不再能够识别&后舍男生&这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为&卖萌&及&逗逼&文化的媒介载体。如果你也曾在微博上被那些&对口型表演&的自拍视频刷得捧腹大笑，一定要来认识它的始作俑者。
出乎秒拍团队的意料，就在他们还在与美拍在短视频领域打得难解难分的时候，自己旗下孵化的一款功能型短视频应用&小咖秀&在短短两个月的时间里如同脱缰骏马，在几乎没有消耗任何预算的条件下冲到了AppStore的全榜前十、娱乐榜前五，多少有些突如其来的幸福感。
&数据实在太好了，公司上下都很惊讶&，前新浪微博运营总监、现秒拍高级副总裁刘新征在电话里按捺不住兴奋，他每天都在App后台看到王珞丹、张一山等一众明星帐号玩得不亦乐乎，就像开足马力的宣传机器，吸引愈来愈多的用户驻足观望、加入体验。
AppStore的另一个数据显示，从上线到现在总计70天左右的时间里，小咖秀的评价数量达到惊人的1.2万余条，它似乎激活了一个以&90后&为主体、社交活跃度极高的年轻族群，他们的高黏性与传染性，让小咖秀在500万的用户存量下实现了超过百万的DAU，相当罕见。
小咖秀的产品初衷源于&对口型表演&的网络风尚，中国用户对此最为熟悉的记忆，或许就是一度风靡全网的&后舍男生&。这对生于1982年的同班同学当时在广州美院的宿舍里，使用30万像素的摄像头和Windows自带的MovieMaker软件进行表演录制，再用会声会影进行剪辑制作，终成中国最早一代的&网红&。
十年过去，当年轻网民不再能够识别&后舍男生&这一经典符号，后者的衣钵却被志在移动互联网的创业公司拾起，翻新成为&卖萌&及&逗逼&文化的媒介载体。
在小咖秀之前，美国有一款名为&Dubsmash&的同类应用在今年年初一夜成名，七天之内横扫德、英、法、荷等欧陆二十余国AppStore榜首，肖恩&奥普瑞、凯特&阿普顿等青年名流的纷纷加入，使得Dubsmash的作品大举侵入Instagram等社交网络，亚洲的陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。有趣的是，陈意涵在新浪微博分享的个人Dubsmash作品，使用的是秒拍作为发布渠道&&因为Dubsmash本身并不提供云端储存功能，用户须将视频保存到手机本地，再上传到想要分享的平台。
或因短视频领域实在冷门，不折不扣的&现象级应用&Dubsmash尽管走红很快，却没有在中国遭到大规模的拷贝，秒拍亦是在排除了将其作为主应用的功能之一的念头，才并不匆忙的推出来中国版的小咖秀，对它的定位，也是丰富短视频形式的试水之作，与秒拍旗下的Vitamio（多媒体开发框架）、Vplayer（Android播放器）一样，组成了一个分工各异的移动视频矩阵。
小咖秀采用极简设计，内置大量经典的音乐和影视桥段作为素材，用户可以打开手机的前置摄像头，一边配合画面和字幕，一边对上嘴型进行夸张表演。由于新浪微博与秒拍公司的亲密关系，小咖秀的主要传播渠道仍是微博，除了明星之外，不少&天赋异禀&的普通网民也受益于这种表演形式，比如微博名为&穆雅斓&的四川姑娘，就因异于常人的在公共场合录制视频、与路人的&受惊&形成强烈反差，而被艺人邓超公开点名寻人，穆雅斓的微博粉丝也在不到一个月的时间里飙升到逾70万。
&新浪系&的产品推广基因，是小咖秀的核心竞争力，其团队从明星入手，通过他们形成示范效应，降低用户对于产品的陌生感，进而带动大规模的参与和互动，加上内容具有较强的可看性及传播性，&引爆流行&的链条就此产生。目前，小咖秀的日均原创短视频达到20万条，《胖嘟嘟》的最受欢迎的歌曲。
Dubsmash的创始人RolandGrenke自称尚未遭到来自版权方的投诉，如若发生，Dubsmash会使用&将被投诉的素材下架&的消极应对模式来处理。小咖秀在版权方面则稍好一些，包括《煎饼侠》和《虎妈猫爸》等素材都是由片方找上门来主动提供授权，对方亦是看中了短视频应用的潜在广宣价值。
另外，UGC与PGC模式孰优孰劣，一直以来都是短视频领域的争执焦点。PGC的支持者通常认为，中国没有西方的家庭录像传统，普遍欠缺镜头表现感，加上传统文化亦有排斥&哗众取宠&之嫌，所以UGC实际上是给用户设置了一道不低的门槛，也难以保证内容品质。
小咖秀之所以选择UGC，是因为其团队相信设置特定场景和剧本，能够有效消弭自拍视频的难度，尤其是当这种玩法已经成为游戏环节的一个部分，用户的恐惧或生疏感会降低到可接受的幅度之内。因此，小咖秀不会考虑引入带有编辑机制的社区等运营模块，只会强化好友关系，让用户之间形成更多的触点。
这种经验，与Dubsmash团队的总结异曲同工。Dubsmash的前身是一款名为&Starlize&的音频混录应用，上线之后几乎没有任何声响，Dubsmash的团队后来反思，用户无法容忍操作复杂的App，他们点击屏幕的次数一定要越少越好，而短视频的乐趣不在于录制过程，而是寄生于传输过程，当他们的私人网络开始有人对视频内容产生反馈和跟风，这就意味着流行的开始。
Twitter的前任CEO曾将短视频应用Vine比做Twitter&不可或缺的一部分&，尽管Instagram在支持视频之后一度导致Vine受到重挫，但是包括Flipagram在内的差异产品，让短视频之&短&越来越淡化，而真正得到普及的，是将个人生活影像化这种习惯。
小咖秀的意外走红，或许也证明了在生活方式上，是没有国界分别的。
关键词阅读:
1(共条评论)
2(共条评论)
3(共条评论)
4(共条评论)
5(共条评论)
《移动互联网发展白皮书（2015版）》旨在全...
技术的更新进步是产业界乐于见到的，但我们...
联系我们：
广告发布：
方案、案例展示：
京ICP000080号 网站-3
&&&&&&&&京公网安备45号小咖秀一夜爆红 要用“逗逼模式”颠覆短视频玩法 - 推酷
小咖秀一夜爆红 要用“逗逼模式”颠覆短视频玩法
DoNews 8月5日消息（记者 王金宝）近段时间，一款支持用户配合音频字幕“对口型”的原创搞怪视频APP“小咖秀”，在微博和朋友圈异常火爆。这款标榜“逗逼文化”的短视频应用，把我们身边潜伏的演技型“逗逼”都拉出了水面。
数据显示，目前小咖秀日活跃用户已达500万，总用户量1500多万，每天的原创短视频高达120万条，小咖秀凭借其超高人气迅速登上了App Store免费榜单第一名。
玩法简单 让群众做主角
小咖秀是秒拍在今年5月推出的短视频App，它把“对口型”的玩法从PC端移植到了移动端上。对于这种视频社交模式的创立，秒拍创始人韩坤表示，所有短视频应用的宗旨就是把群众变成主角，但对于普通用户来说创作门槛太高，于是小咖秀就主动为用户提供剧本，通过简单的使用方法和人们熟知的影视素材，让用户可以不费力气地生产故事。
用户可以按照小咖秀提供的字幕和音源，对口型同时自由发挥肢体动作表演，合成一段搞笑视频，然后分享到社交网站，因为结合了热门影视剧的元素，因此这些视频在社交软件中得以快速传播，并且其简单的操作方法也吸引着众多新用户的参与，在软件中，用户还可以查看其他用户拍摄的视频，并以弹幕方式与其他用户互动。
这种让普通人拥有创作能力的简单方法，再加上小咖秀在内容上能紧跟热点紧贴用户、明星示范效应等特点，都是构成小咖秀在短时间内引发火爆效应的原因。
小咖秀的内容主要来源于影视娱乐热点、搞笑对白和经典段子，其提供的有趣的声音库不仅保证了软件的可玩性，也是促使人们愿意去传播的最大动力，同时将表演权交给最有表演欲望的用户，这也迎合了当下年轻人爱秀爱表现的特点，给了年轻人展现自己的机会，这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。
对于小咖秀能够在短时间内获得广大用户的青睐，韩坤表示意外，“开发小咖秀产品就是为了全方位释放90后爱恶搞的天性和表演欲望，曾预想到它会火，但没有想到会这么火”，而他对于爆红原因的解释更为简单直接——逗逼接地气。
明星领头 带动用户跟进
没有好的宣传也就没有好的产品，曾饰演华妃的蒋欣，知名艺人王珞丹、徐峥、林心如、马苏、何炅等众多明星玩家在微博上起到了示范效应，带动了普通用户的大规模参与，同时具备媒体和社交属性的新浪微博，在推广资源上也给了小咖秀产品很大的倾斜。此外，秒拍也在首页设置了“小咖秀”专区，利用自身积累的千万级用户数为小咖秀的导流铺好了路。
7月6日，王珞丹在微博上发布了一段用小咖秀录制的视频，使小咖秀迎来了第一波疯狂的下载量，用户量以日均百万的趋势增长；上周五，王珞丹又把小咖秀带进了湖南卫视的综艺节目，小咖秀又迎来了第二次下载峰值；在本周，华妃娘娘蒋欣的小咖秀也登上了微博热搜榜，这些重要的节点都刺激了小咖秀知名度的提升。
背靠微博等社交平台 不担心盛极而衰
在小咖秀之前，美国在年初曾推出一款名为“Dubsmash”的应用，并在短时间内登上德、英、法等二十余国AppStore榜首，陈意涵、罗志祥、水原希子等明星均是Dubsmash的用户。但因为种种原因Dubsmash并没有在中国获得普及，但这样的市场需求，让小咖秀产品团队看到了机会。
不过参考此前不少现象级应用产品的案例，多在快速火爆后立即销声匿迹。尽管小咖秀以搞怪视频秀场的模式获得火爆的追捧，但当个性化的东西全民化后就失去了独特的魅力，小咖秀要如何打破爆款产品昙花一现的壁垒，仍然是一个难题。
对此韩坤认为，小咖秀团队最大的信心来源于新浪微博和秒拍两大平台。就像Instagram背靠着Twitter和Facebook两大社交平台一样，韩坤同样认为，在短视频的应用场景中，承载输出和分享功能的社交平台是不可缺少的一环，而小咖秀和新浪微博这种资本联姻的紧密关系是其他短视频应用所无法享有的优势。
所以，小咖秀将继续维持和新浪微博的紧密度，跟紧热点话题及时补充表演素材，复制微博自媒体的兴起路径，挖掘小咖秀平台上的优秀的表演者入驻秒拍，并引入广告分成等机制。
而在后台支撑环节，爆款级软件在面对用户大量激增的状况，通常要面对服务器宕机等技术上的各种挑战，小咖秀在用户数百倍增长的情况下，快速开通了新的IT资源，并节约了50%的IT成本投入。
韩坤表示，作为互联网现象级应用产品，起步初期在资金和基础设施等投入不高的情况下，使用云计算可以获得成本上的缓冲，不需要将创业起步资金的三分之一投入到IT系统的配备上，采取用多少就支付多少费用的方式，降低投资风险。
对于小咖秀未来的发展，韩坤表示，除了直接在视频中插入或植入广告，还计划把小咖秀打造成影视剧的推广平台。在韩坤看来，对接上游电影宣传的艺人资源，这对双方来说都是共同受益的，对于影视产业，小咖秀用户的作用不仅可以用于影视剧的后期宣传，也有可能在前期参与进来，小咖秀通过“剧透”或用户演绎来预热IP，但这只对那些原本就有一定粉丝的IP最有效。
此外韩坤透露，之后将围绕秒拍陆续建立家族品牌系列，下一款独立视频软件将于9月底上线。（完）
已发表评论数()
&&登&&&录&&
已收藏到推刊！
请填写推刊名
描述不能大于100个字符!
权限设置： 公开
仅自己可见我的小咖秀怎么只能录视频不能找到自己的主页？左上角没有_百度知道
提问者采纳
好像都这样吧…我的也是啊
我同学是这样的
是不是手机型号的问题
我重下了还是那样…
提问者评价
太给力了，你的回答完美地解决了我的问题，非常感谢！
其他类似问题
为您推荐：
录视频的相关知识
等待您来回答
下载知道APP
随时随地咨询
出门在外也不愁