微信公众帐号编辑（第二课） |爪游控
微信公众帐号编辑（第二课）
50万粉丝大号分享微信公众号运营玩法[干货]今晚分享嘉宾，是位美女：李雨轩，“养生堂”主编 粉丝50W东方卫视《时尚汇》客座嘉宾，专题采访李雨轩运营的微信公众账号养生堂，专访发布在东方卫视每日播出的《时尚汇》;时长：8分钟，其他合作的130余家是地方电视台同时播出，时长：30分钟;网站合作媒体有乐视、优酷等。开场：雨轩老师：大家好！今天给大家分享一下，我在运营“养生堂”过程中总结的一些经验。“养生堂”大概是2013年十月份左右注册的一个账号，截止到现在粉丝有50多万。累积到50多万粉丝也是经历了各种各样的探索，也有一些小挫折！中间还被举报过一次，这些经验也不敢说是有多特别、专业！就是总结了很多，一些自己认为比较有用的东西。分享内容构架：首先运营一个公共账号最基础的就是账号的定位；其次是这个账号的编辑就是推送出来的一些图文；再次就是对这个账号所进行的一些推广；最后一个就是最近大家关注比较多的关于原创的问题。首先 ：定位每个人的公众账号定位方向不一样，有的偏向于是娱乐，有的偏向互联网，有的是健康，不一样的方向，首先大家要想好，自己的公众号定位、风格是怎样的，主要想推送哪方面的信息，你的目标是什么，比如说“养生堂”，主要就是分享一些养生干货，所谓养生干货，其实更多的从网上找，毕竟自己不是学医的，没有特别专业的健康知识，也是根据大家发的内容，找的一些大家比较关注的话题，从网上摘取资料，自己整合，总结再发布。自己账号的定位是需要在正式运营之前一定要想清楚的问题，另外是自己文字图文的风格很重要，在现在公众号特别泛滥的情况下你的风格，你账号的独特性越来越重要！如果大家对定位不是特别清楚的话，先将你的公众账号名称搜索同类的账号，看看大家都发的是什么内容，你是要跟大家走一样的路线，还是要找出跟他们不一样的角度，或是跟他们的反方向，比如，别人小清新，你走特别搞笑的路线，或者说很犀利，总之你的风格一定要确定好，风格确定好后，图文内容就跟随风格，这样公众账号的辨识度会很高。第二部分 ：就是图文编辑编辑首先需要整理素材，大部分素材都是转载的，因为原创难度挺大。原创的部分我们放到最后再说。如果是转载的话素材源的获取比如说你这个账号是关于养生，那你首先最基本的就是要关注30+同类型账号来学习借鉴。找素材可能最基础的一点就是要找别人推送过的阅读量比较高的信息素材，大家应该都知道新媒体排行榜。他们上面发布的一些信息我们可以用来做参考，然后上面发布的一些“爆文”我们也可以参考，这是其中一个方面；第二个方面就是网站，比如说，今天你确定了一个主题，比如“520”相关的文章，百度搜一下，或是搜狗微信，搜狗微信是一个很强大的工具，输入关键词就会有很多文章出来，大家可以选择一篇或者是多篇整合的方式；第三个就是各类相关网站，比如说互联网信息的网站会很多，而且当你找到一个之后，右边会出现一些相关联的推荐，所以说素材源特别多，另外第三方平台或是一些APP。我常用的就是像今日头条，最基础的是微信，还有搜狗微信搜索，还有一个叫杂客上面的素材，跟大家说一点技巧——选素材你能用的小标准，比如说头条跟其他条之间的，从阅读量来来说，头条起码要是其他条平均阅读量的2.5倍以上，头条那个素材你才可以用。因为头条本来就比其他的条的阅读量要高许多，所以大家一定要选其他条阅读量2.5倍以上的头条素材才可以使用。大家选定了一个账号之后，如果说你看着第二条的素材你觉得不错，你要翻一下他的历史消息，看看最近几天推送的，看一下都是第二条的位置，平时阅读量是多少，只有这条素材是比平时的其他条平均阅读高的时候才可以用，不然我们自己觉得好，事实证明他不会有多好，可能会比较平庸或者是特别平庸，不会有什么亮点出现。现在转载门槛越来越高。如果不想一直转载而想伪原创的话，伪原创的程度要超过50%，超过50%就可以标注这条内容是你整理编辑或者说综合编辑。转载请注明出处之类的。当原创程度超过百分之八十的时候就可以标注原创。转载素材的情况下，有一点需要注意的事项，谣言性质的一定不能转载，这也是“养生堂”的血泪教训，刚发布没多久，就是100000+的阅读量，阅读量特别高，结果被举报涉嫌谣言，大家要注意，不要冒险。接下来说下图文编辑的编辑部分，图文编辑有这么几点：一是封面图，二是标题，三是排版，四是文章内容。关于封面图，也许很多人不太注重这个问题，大家都觉得标题和内容重要，但我个人认为封面图很重要，就是封面图要很符合文章内容自己才会用，一张好图，胜过千言万语，不仅好看，而且和标题和相得益彰，替你的文章说话，好的封面图可以给文章起到锦上添花，画龙点睛的作用，增加粉丝阅读欲望。脑补一下：我们常说自己要注意内涵，人的内涵就是图文正文，我们脸面就是封面图，我们常说要注重内涵，但是你这个人颜值都不高，整天都是蓬头垢面的谁还会去注意你的内涵。我的个人经验：我最常用的就是优图网。大部分的人找封面图应该都是从百度图片上或者360图片搜索，这两个工具就是比较多的。但是这些工具匹配也不精准，给大家推荐几个我觉得比较好的图片网站吧！一个是堆糖网一个是花瓣网还有优图网！这几个网站的图片都特别好看，这几个网站更平时浏览的时候，把你可能用的到的图片收藏起来，这样你用的着的时候直接去收藏的各个分类里面去拿来用。现在腾讯对封面图也有一定的要求，如果使用“凡俗”的图容易被举报，所以大家图一样要选择跟文章风格要一致，关于封面图简单几点注意事项：首先多用点好看的图片，现在是看脸的时代，图片好看，也能增加在粉丝的印象分，比如萌宠，美女，帅哥，养眼好看的。然后就是多用哪些能引起共鸣的图，这样的图包含人物，动物，实景图为主，不管是搞笑还是催人泪下，能引发共鸣的，比较经典就是“希望工程的大眼睛”是一个比较典型的例子。第三点就是傍点大款，傍点名人，不管是行业名人，还是娱乐名人，还是知名景点，这些图比那些默默无闻的好，这样的图就相当于傍名人。当然还有一些最简单的就是图片必须要清晰。这是最基本的原则，图片必须清晰。然后微信后台要求的比例是9：5，上传的封面图最好是这样比例的图片。我在看各种公众号图片的时候最不能容忍的就是图片不清晰，还有那个比例不对。比如说那些人物经常就截到脖子或者只是半张脸。就让人觉得那个账号很low！所以大家要注意清晰和比例的问题。关于编辑第二个部分是标题：我们从小写作文，老师就说题好一半文，我们现在也在说要做优秀的标题党，标题直接决定了粉丝会不会点击，内容好，但是标题不好，粉丝是不会点击的！关于标题我总结了几点：标题也最好能够傍名人！比如说那些管理人的账号，我们可能这样写：要成功的几个秘诀啊之类的，很一般！但是如果加上一些名人名字就不一样了。比如马云说，成功怎么样！柳传志说成功怎么样！你傍上一个大款之后这样的标题就会显得比较高大上，名人效应！在微信上的转发率也会比那些普通的要高，这个可能是因为从众心理吧！大家就觉得这个大人物，挂上大人物的名字可信度比较高，或者说内容显得更高大上。第二标题中一定要跟就是时下的热点结合。现在热门词汇就代表着这个时代的热点吧！热门内容就是在这个时期热度非常高，转发的可能性也会特别高。比较明显的就是娱乐类账号。举个栗子：前段时间贾静雯跟修杰楷在一起！很多账号都发了这这方面的内容，然后都火了，大家写标题的时候就要注意一下，跟你账号在那个领域内的热点相结合。带有热点的那些内容，点击量会比较高转发量也会比较高。简而言之就是傍名人，傍热点！第三标题最好有一种体验式的感受。大家在微信上也会经常看到类似什么朋友圈转疯了！转了上千万次！阅后即焚！看完我就震惊了！看完我就泪如泉涌！这种消息很多很多。这样的标题我们可能觉得很俗！但事实证明这样的标题阅读量比一般的要高，这个做过一些实验！同样的一些标题。在那个标题后面加上这些字，阅读量会高一些。这个应该是跟那个羊群效应，还有从众心理有关。有时候看到这样的标题我们的粉丝也不管你内容是啥吧？先看了再说，先转了再说。所以标题最好要有个体验式的感受，引发大家的从众心理。第四标题最好能跟我们平常认识的那些常识不太一样，颠覆我们既有的那些印象！举个栗子：“养生堂”前几天发的一篇文章，我们一直认为牛奶是很好的东西很营养的东西，然后养生堂就写那些牛奶都不好的方面，这个就是有点儿反其道而行之。跟那些常识不一样，这些内容有可能我们文章内容其实还是那些比较正的文章，标题就是想办法跟常识不一样，来个逆向思维。这样给大家带来一点意外，这样可以引发大家的好奇心！另外一点：不是特别重要，就是一些小细节！等你加上之后粉丝会觉得你比较用心会比较有个性。在那些标题前面添加一个小星，或者是一个小太阳等。一些特定符号，时间久了这些小符号也成为你账号的一些特征！然后标题字数不要太长，我们有时候会看到一些题目。占据两三行那么长，这样并不好，头条的文章标题14个字以内可以兼容多数手机显示。显示不折行，11个字以内就能满足多数手机在列表上完全显示。另外标题不要挤太长，每一条的字数相差不要太大，不能一条十多个字，另外一条就两三个字，不能参差不齐，这些都是一些细节，小细节处理会给人的印象比较好。最后：在标题，要跟账号的风格是一样！比如文艺的风格当然就可以引用点诗词，或者就是一些比较简单的句子；搞笑的账号当然可以使用碉堡了！笑炸了！吓尿了！标题选用要跟定位以及账号的风格相符合。给大家举个栗子吧！标题写的特别有意思的一个例子，我以前看过一个旅游类的账号，好像就是骑驴旅游！上面有一篇文章是盘点了世界上最具特色的主题酒店！有一个篇文章，大家用的比较多的标题就是“十九家最具特色的主题酒店一定要带她去看一次”。但是我看过另外一个标题很特别！然后阅读量属于爆文，绝对的一个爆文，那个标题叫“这样开房才浪漫，你懂的！”。其实内容也是那个特色酒店但是他这个标题“这样开房才浪漫”，这种标题引发大好奇心就特别有意思。第三部分：正文内容正文内容是比较比较重要的，分为三个部分：正文的配图，正文排版，正文一些标志性的东西。先跟大家说一下正文配图。大家都知道，现在是感官时代，我们能看视频的就不看图能看图的又不想看太多文字，所以配图很重要。大家可能了解有一个叫“视觉志”的公众号就是靠图片火起来的。所以一定要重视正文配图，我们现在大部分可能就嫌麻烦，然后就使用很多的文字，也不想放视频。可能有些人觉得视频会浪费大家很多流量大家不会看这类的。其实这些认为都是不对的，就是能用视频了，就不发图能发图的就少发文字。配图的一些原则，图片首先要足够好看，比较有趣，要适合在手机上看，特别是那种有文案的图片，就是图片有文字，这样的图片预览的时候一定要仔细，如果文字看不清，图片再好看也达不到效果，要注意，清晰，好看，跟文章内容要搭，如果图片特别多，可以提醒粉丝，图多，要在WIFI网络下观看，这样的细节，会加深粉丝印象，简而言之：配图一定要好看，比较有趣，跟正文内容搭。第二个就是排版，我们也知道那个排版的重要性，有一些公众账号，尤其是文艺类的账号。他的主打就是排版，内容很一般，但是排版格式特别好看，然后很多人关注就是为了借鉴它排版的格式！所以大家在遇到那些好看的排版的文章或是账号的时候要注意收藏一下。推荐在一个文件夹里把你见过那些好看的排版当成一个模版收藏到一起。或者你觉得哪个标题格式之类的比较好看，也可以把它收藏到一个图文里随时用。推荐几个比较好好用的那个排版工具吧！估计秀米大家都知道。然后也还有一些上微推宝、135编辑器，还有i排版，这几个用的比较多的。我个人是比较喜欢135编辑器，因为135那个网站上有很多格式，还有一些模版自己可以收藏起来。135编辑器里自己可以设计一些比如标题正文的一下搭配自己设计完了之后可以保存，然后等到用的时候直接拿来套就行，我个人觉得135编辑器，比较方便，而且自己想要什么样的自己可以设计。我在用秀米之类的编辑的时候有遇到这种情况，这几天遇到的比较多的就是秀米上那些恩替换图片，我们有的是直接从微信的图文里头复制的图片网址，再复制到编辑器里头，然后你再把那些东西编辑之后，在保存就很容易看不到图片。可能微信也注意它那个图片版权了！我推荐大家可以尝试i排版。正文除了这些形式之外。当然最主要的素材选择。关于选择素材几点需要注意的。第一就是大家要选择好素材，尽量选比较新的那些，最近的那些内容，防止经常都是那些老梗。也不是说就一定不能发老梗，不要经常发。粉丝看到老师那些看过了的，你说你的公众号还会有谁看呢，这个新鲜度的问题就是内容要出乎意料一点颠覆人们心中既有的形象。内容要注意第二点就是要有趣一点，现在比较火的，什么奔波霸霸波奔啊！什么任真天！这些内容就属于那种比较有趣的！我们可用下那些吐槽，野史之类的，或是名人的那些花边啊。不得不说其实粉丝有时候对这些特别感兴趣。内容第一是新鲜，第二是有趣。在有趣的这个这这方面和大家除了使用那些吐槽啊，野史啊！现在比较火有点儿剑走偏锋的那种素材就是知乎上的问答。选了一个那个比较好玩的话题之后直接把大家问答整理起来。这是一种比较取巧的一些方式，但是你主题选的好的话，这就是一篇爆文。第三是比较重要的！就是要跟粉丝切身利益越相关越好，微信上什么样的文章大家看的比较多呢？什么骗局啊？健康啊之类的！想想为什么大家爱看这方面的的文章？因为这些问题可能发生在自己身上，可能会伤害到自己的利益，像这样的文章，就是跟你的粉丝越接近就越好。当然第四点就是内容要跟标题图文都要相关，还是那种傍名人傍热点。就是利用名人效应还有热点效应搭一把顺风车吧！让账号也跟着热点火一把吧！然后大家要特别注意新媒体排行榜之类的。还有一些爆文推荐大家要注意一下。用爆文的时候稍微改一下标题就可以。第四部分：关于定位，素材，标题，图文，接下来就是令大家比较头疼的推广大家现在也能感觉到推广是越来越难做！“养生堂”前期的时候粉丝增长特别猛，比如说我们以前常用的方式就是参加互推之类的，粉丝增长的特别多，有的时候做一次互推好的时候就一次能涨个三四千粉丝，但这种情况现在来说几乎就是已经不存在了。以前组织互推还会验号什么的，现在我们组织互推基本上就是喊着什么都不要求也没有多少人来了。在这种形势下我们应该怎么做呢？首先肯定还是我们的那些内容比较有特点！风格比较突出！粉丝就认准你了，靠口碑相传！这个是最基础的方式了。第二点也是比较实际一点就是大家一定要注意分享。你自己发的文章，你要注意分享到自己的朋友圈里。多加一些好友分享下文章。你分享完之后跟你们分享之前，他确实是有一些差别的，尤其是朋友圈儿质量越高。你分享之后的效果就越好。这些粉丝增长都是比较微小的，比较大的就是策划活动！这几天朋友圈经常有人转那种测试啊，小游戏之类的，现在腾讯虽然说对这方面有一定的限制，但还是很多人还在做这种策划一些活动最常见的就是一些测试，投票，这点大家的朋友圈儿也会经常看到。关于一些小测试，这个应该是长粉比较快的，我记得年初的时候那个新年签的案例，新年签那阵子特别特别火。然后有几个账号做了之后就长了很多很多的粉丝。有一个好像是三天涨了10000多属于特别猛的长粉了，所以小小测试，我们也可以去做。也比较简单稍微懂点技术的都能做出来这种小测试。但是要跟大家说一下测试要注意的事项，在做测试的时候那个图文素材不要推送出来，存在素材管理里面就好。前两天我见有几个账号也是挺火的，就是做一个测试好像是测试一下你毕业后适合做什么工作之类的，还有了在520那天有许多账号做了关于你的恋爱最佳时期啊！你结婚的最佳年龄啊！比较应景转发量还有那个推广效果都不错，但是发生了一种什么情况呢，就是那个测试内容的原创账号被封号了。原因是什么呢？就是那个文章底部让大家点击阅读原文，点击阅读原文是去做这个小测试，但是他阅读原文里面推荐的是另外一个号！就是说内容账号A推荐账号B。这个就是腾讯严打的诱导关注！大家做测试的话，文案不要推送出来，不然腾讯是能检测到的，放到素材管理里面面，然后发送给粉丝分享，或者用自己朋友圈分享这样的方式吸引测试，增加粉丝。第二个有效的方式就是投票，举个栗子：简单点就评价这几个女孩儿谁最美吧！你做出这个投票之后就可以发布在朋友圈或者说自己的好友发布到各个群。在群里头说这个人是你的什么关系啊你帮我投她一票吧！投票肯定要先要关注账号才能投票！这个就是比较简单粗暴。简单粗暴，快捷有效，可以是尝试，不宜常用！第三个推广的方式大家应该也常常能见到就是出点钱在群里发点红包大家关注之类的。这个群跟群之间的收费不一样，或者说发红包的标准不太一样。像有些即使几分钱，你抢到了之后。你也要加个关注！如果说几分钱也能买到一个粉丝的话确实很划算。这个也是一个小的推广方式如果大家经费有限的话就不建议大家尝试。我们最常见的推广方式里头大家一定要注意！千万不要在账号里面点击阅读原文跳转到另外一个账号，或者是点击阅读原文跳转到另外一个外链，那个链接上有各种小图标就一键关注！这些一定不要去做。最后说一个比较严峻的侵权和原创的问题现在腾讯的政策就是你一定要有授权你才可以发布！其实就是说即使你注明来源。比如说你从一个公众账号转载过来，你注明了他这个公众号还有他的微信号，你觉得你做的已经很正规了很尊重人家版权了，但是你没有取得他的授权这样都是不行的。这个为什么说一定要注意授权？说穿了就是说我们即使标明清楚出处，人家要是一举报我们侵权。还是一举报一个准！举报完了腾讯方面确定了之后我们确实是抄袭人家的文章没有取得人家的授权！自己标注的再清楚，一定会被封号，所以授权很重要。也许我们现在会觉得我账号没事儿啊！我发过那些文章我标的清清楚楚的出处。也都没啥事儿！这个只能说能没被举报是幸运，只要人家一举报的话我们就就中招了！所以大家对自己那种常用素材然后一定要取得授权，当你申请授权的时候，很多账号我尝试申请人家授权的时候人家还是很愿意让你转载他的文章的，只要你标明了文章出处，这个也是对对方内容的传播，提高账号的知名度，所以大部分账号还是很愿意授权的，只不过你啥都不说也不申请直接使用人家的素材。真的很不尊重人家版权，所以大家可以尝试去取得一些授权。如果他有能力原创的话，就申请下原创保护吧！虽然现在原创保护的账号还不是特别多。我们也可以尝试一下，应该有一部分是可以达到条件的！我跟他说一下那个申请人身保护的条件吧！第一个就是你的那个账号必须是订阅号，个人号订阅号或是企业订阅号都可以申请的！但是企业订阅号就一定要有微信认证；第二个就是你公众账号注册和运营的时间要在一年以上；第三个就是你最近一个月发表的那个原创数量大于等于四篇，你每天就是你你申请那个原创的那篇文章的原创度。超过百分之八十就算符合要求。申请原创保护不是说你每天发的所有图案都是要原创的，我们也不是超人；最后就是一定不能有违规记录！大家一定要注意这个违规的情况，不管是我们做推广还是版权啊有一次违规被封号这种这种经历就永久性没有资格去申请破产保护了！违规行为不管是侵权案还是诱导分享关注这些只要是被封过号的，就永久失去机会申请原创保护，所以大家一定要注意千万不要有违规行为。附：10点微信小技巧1、双击：显示当前没阅读的内容或是快速回到顶部2、左右滑动：进行页面切换3、搜索功能：搜索功能可以搜索全文，公众账号名称，朋友圈分享信息等4、群里快速@某人：在微信群里长按住头像可以快速@他5、标签：可以为好友添加标签，标签不止一个，可以多个，也可以进行标签之间修改6、添加微信群到通讯录：当你添加了多个微信群，可以将群添加到通讯录进行管理添加后通讯录中会出现一个群聊标签7、微信翻译功能：翻译工具“可可翻译”（kkfanyi）支持中英文互译。8、语音转文字：微信聊天语音可以长按住选择语音转文字进行转换，但网络环境一定要流畅。9、微信表情漫天飞：微信聊天时输入“么么哒、生日快乐、i miss u”中的任何一个，都会有惊喜哦10、给昵称添加表情：进入聊天界面输入表情，复制该表情，在修改昵称的时候粘贴。微信公众账号如何编辑素材并进行预览群发
微信公众账号如何编辑素材并进行预览群发
随着微信的流行，在微信上各种类型的微信公众账号也渐渐盛行起来。每天可以通过微信公众账号获取不同方面的新闻。那如何在微信公众账号中编辑新闻并推送给用户呢？
微信公众账号微信个人账号
首先我们需要注册自己的一个个人公众微信账号，相信大家在搜索本经验时都已经提前完成了。打开浏览器登陆微信公众账号。 这首页中我们选择素材管理。这里是用来管理我们即将或者已经推送的消息，同时也有自己的图片、语音以及视频的管理库，这些都是方便我们在制作图文消息时，供我们选择的，在接下来会讲到。点击页面右上角的新建图文消息。 图文消息包括这么几方面，标题、作者、封面图片、摘要、以及内容。其中摘要的作用就是在手机客户端显示推送消息的简介。下边我们来编辑一篇图文消息。 编辑完成后，在最下边看到三个按钮，保存、预览、保存并群发。我们可以先点击预览，将其发送到手机上查看一下效果，如果不满意可以继续修改。 在点击预览后，系统会弹出要求输入接受的个人微信账号，输入完成后点击确定。会提示已经推送成功。我们就可以到手机端进行查看了。 在手机端我们能查看到该公众账号给我们推送的消息，点进去可以看到刚才我们设置的摘要就显示在手机客户端了。查看全文没问题后，在公众端就可以点击保存并群发了。你学会了么？
一般个人公众号一天只能群发一次消息。所以且推且珍惜吧在推送消息是需要用绑定的个人微信号扫描二维码，避免号码被盗而乱发消息。当天推送的消息一般第二天才能在手机端显示。时间： 23:09 来源： 作者：佚名
　　微信公众账号分为服务号和折叠的订阅号以来，苦逼的官微运营者们确实感受到了阵阵寒意。在笔者参加的某个以微信为主题的营销会议上，嘉宾做案例分享的时候说他们官方微信的平均图文转化率在20%上下，20%是微信图文转化率的平均水平吗?笔者不得而知。不过可以分享个乐观点的数据，笔者操刀的一条微信在7天内的图文转化率达提升了几倍，这个企业公众账号的平均图文转化率也达到了40%上下。
　　怎么做到的?笔者的答案是：细节!传播效果由许许多多的因素共同作用、相互影响，能不能取得理想的传播效果取决于操盘者能不能将各种细微的、零星的因素做有效整合，并在各种细节处考虑更多的细节，给受众良好的阅读体验。所以，在底下文章当中，笔者会反复提到各种细节，你可能注意到了但不以为意，但一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。
　　在没有可视化的数据分析之前，微信内容的传播效果只能靠可怜的编辑们主观猜测。微信推出了相对完善的后台数据功能之后，编辑的工作终于有了追踪和分析的基础。微信公众账号的运营者都知道，所有的数据分析会归结到一个最终指标：图文转化率。什么是图文转化率?
　　图文转化率=图文阅读人数/送达人数
　　关于这个公式有几点运营者要清楚：
　　1、送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，简单点说就是你现阶段有多少粉丝；
　　2、图文阅读人数是指一共有多少人读了这条微信，包含非粉丝群体；
　　3、图文数据分析只能显示该条微信发布后7天内的数据，7天后的看不到。
　　微信公众账号后台数据统计模块的图文分析截图
　　以上截图就是笔者在刚接手某企业官微运营后，策划并执行的某条微信内容的传播分析。从图中不难看出微信朋友圈的巨大威力：在只有198个粉丝的情况下该图文被4733人分享转发，并且这还只是7天内的数据。
　　OK，我们深入正题。图文转化率既然是重要指标，那么不断提高这个数值不仅能对客户(老板)完美交待，也可以让自己得到更高的成就感。下面笔者就来科学地破拆下包围在神秘的&图文转化率&周围的各种因素，特别是针对受众直接接触该条图文的各种触点。
　　毫无疑问，提高图文转化率首先要搞定的是我们已有的粉丝，估且称他们为一级受众。由于微信是一个相对封闭的传播渠道，它不像微博那样可以购买大号进行图文的转发扩散，所以一级受众愿不愿意阅读并主动传播这条微信变得尤其关键。在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。
　　1、 一级受众的图文打开率即官微已有粉丝打开阅读这条微信图文的比例；
　　2、一级受众的图文分享率即官微已有粉丝将这条微信图文分享到朋友圈的比例；
　　影响一级受众的图文打开率的因素是什么?
　　我们先来看看受众接受到信息推送时的画面：
　　如上图所示，其实这个阶段关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。
　　一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。
　　推送时间
　　关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：
　　1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己
　　2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报
　　3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院
　　3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店
　　当然还有一些&想什么时候就什么时候发&的自由派，这就不列入我们的研究范围。笔者觉得这几个推送时间其实都有各自的道理，至于怎么样的推送时间是适合你们官微，建议运营者可以做一个测试：将现有粉丝进行平均分组，同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推，看看最终的转化效果。经过几天的测试，你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。
　　不管策划哪个平台的传播内容，标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党，你可以在百度上搜到各种ABCD要点，笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。回到微信的标题上，运营者千万要注意一个细节：不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!为什么?因为在订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!具体参照上图。
　　举个典型的例子，笔者关注了厦门本地一家高端房地产公司的官方微信，它的图文标题永远是&【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅】XXXX&，其中XXX是当期图文的主题。作为颇具逼格的豪宅品牌，想通过每日的标题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。但是回到每个人的订阅号列表，这个公众微信账号每天推送的信息都是&【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅&&&。这无疑降低了粉丝打开它的欲望，因为我根本不知道这篇图文的主题，以及，我阅读它的利益点!
　　好了，经过精心的策划，受众终于在折叠号一长串的内容列表中点进了我们的内容，我们顺利进入与受众亲密接触的第二阶段，如图：
　　(单图文显示)
　　(多图文显示)
　　在这个阶段，影响一级受众图文打开率的关键因素是：图文条数、标题、首图、摘要。
　　图文条数
　　到底推送几条好?这依然是一个没有定论的问题。如果你做的是纯资讯分享的公众账号，在确保所有的内容都是有价值的、有意义的前提下，你确实可以多图文一次推四、五条。但如果你是带着营销目的的企业公众账号，本来首条的打开率就已经惨不忍赌了，还非要推四五条，这不是逼粉丝取消关注你的节奏吗?
　　微信运营三大原则
　　1、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条;企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条;今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条&&把&非今天发不可&的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。
　　2、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条;况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看;
　　3、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
　　标题的优化建议已经在上文讲过了，这边要讲的是请注意单图文与多图文标题的不同。单图文的标题是在图片上方的，你可以尽情标题党。但是!如果你选择的是多图文，标题就会移到了首图上。这时候经常会出现两行标题把首图主要信息覆盖住的尴尬请况，导致首图的吸引效果大减。建议所有运营者在正式发送前做预览测试，将内容发送到各种版本的手机上，看看最终呈现的效果，确保标题和首图都能发挥出诱人的功效。
　　首图的大小建议严格按照720像素*400像素来设计，比例失调或过大或小都会造成图片上传的时候被压缩变形。
　　什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：
　　1、深色底比浅色底点击率更高
　　2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
　　3、明星图片有更高的点击率
　　4、精心手绘设计稿高于一般图片
　　摘要(仅限单图文)
　　单图文才可以选择添加摘要，多图文没有摘要。摘要是什么呢，摘要是你首图下面的那一段引导性文字。当你在单图文编辑模式下，没有选择添加摘要，微信就会默认把你正文的前面几句文字拿出来当摘要显示。如果你正文的开头很有梗，那你可以不必另外添加摘要;但笔者看到的大部分情况是，微信的正文开头是无关紧要的&热身文&，受众看了你三行文字还是不知道你这条内容想说什么，然后愤而离去!
　　所以，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，如果不是，一定要记得添加阅读价值说明(十招教你从小白变成专业码农)或挑逗式(你中枪了吗?)的摘要。这边笔者推荐爱范儿的官方微信，它的单图文摘要做得相当专业。
　　到现在，我们已经完成了一级图文打开率的破拆。现在你已经关注到几个重要细节并可以整合出吸引人的&门面&了，受众在你&有心机的利诱&下点进了你的内容，而现在才是到了内容决定传播的关键时刻。一级受众的分享率决定因素主要有两个：正文内容和提示关注转发的模块。
　　正文内容
　　许多企业微信账号经常简单粗暴地把微博上的热门内容搞下来、截个图、去水印就直接当成自己的内容推送出去了。在企业缺乏原创人力的时候，这不失为一个办法，但长期来看这对企业达成微信营销的目标完全无益。
　　回到传播的原点，还是那句老生常谈，企业必须确立微信营销的目标以及自身微信的定位，这才是决定内容方向的基础。还有，站在受众的角度考虑，什么样的内容能触发他们转发分享的欲望，什么样的内容又能让他们感受到我们企业的用心。比如你是做餐饮的，你整合一些秋季食补的技巧并配上食物美图(甚至可以植入你自己的产品)一定比COPY一长串的人生哲学要更能达到营销目的。
　　另外也有许多客户询问图文的长度如何合适，笔者的建议是小而美、短而精。长篇大论，动辄数十张图片不仅影响打开速度，更会让受众&吃不消&。
　　正文内容的关键是你选择的主题、你文案和图片的搭配以及排版细节。
　　引导分享和关注的模块
　　正文后面引导分享和关注的模块现在几乎成了微信公众账号的标配，笔者也观察到许多企业的公众账号都在这个模块加入了一些设计巧思。优秀的设计当然是加分的，但更重要的是你要搞清楚你的粉丝是什么样的人群：如果他们都是年轻一族，那颜色明快、带有设计感的图片当然能引起他们的注意;但如果他们是三十五岁以上，是在餐厅吃饭被服务员推荐才关注你的，是不是简单明了的图解操作会更有效果。
　　写到这里，已经破拆完了影响一级打开率和一级分享率的主要因素。作为运营者，能做的就是让一级受众尽可能地打开、分享。至于，这条微信能不能走得更远，完全取决于你的内容了。笔者做了一张简易的思维导图供大家更直观明了地了解这些细节：
　　最后，祝各种苦哈哈的微信运营者们，都可以在图文转化率上交出一张漂亮的成绩单。
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