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互联网金融激活女性进行P2P理财意识
发表时间： 17:42
近日，和讯网与国内首家理财交易综合平台铜板街联合发布了《2015年女性财富管理报告》，通过对最新女性理财数据的梳理与分析可以发现，互联网金融激活了女性的P2P理财意识，“80后”成为理财的中坚力量，占到57%。另外，有97.2%的女性均愿意选择使用互联网理财方式。&互联网金融激活女性理财《报告》显示，正值适婚年龄的“80后”，是现阶段理财市场的主力军，占到整个女性理财人群的57%。另外，作为理财市场新生力量的“90后”，理财启蒙时间大大提前，高中时期就有10%的“90后”对自己的资产进行管理；到了大学期间，这一数据上升到45%；而在正式进入社会之前，有将近60%的“90后”就已经开始理财。分析人士表示，随着受教育程度的不断提高，以及思想和经济的独立，女性不再盲目消费，同时在理财市场上也逐渐崭露头角。另外，随着越来越多的互联网理财平台走进大众视野，如：余额宝、铜板街、陆金所等，使得不具备太多专业知识的女性，也可以随时随地、轻松理财。这些因素最终促使理财成为与读书、看电影、逛街等一样的日常行为，融入到女性的日常生活中。&女性理财安全第一不同于男性，女性天生对于自身稳定和安全的追求程度较高，所表现出来的投资策略也相对保守，倾向于规避风险。调查数据显示，存钱仍是大多女性最常用的理财方式，占到60%以上，其次基金以及P2P这种收益与风险相对稳定的产品，也成为受广大女性投资者的喜爱，分别占到50%和40%。而对于股票等风险系数较高的理财产品，则不像男性投资者那么热衷。另外，女性在选择互联网理财产品时，更在意机构的安全性以及产品的风险性，而对于产品持有期限、机构知名度、起购门槛、促销手段等相对关注得比较少。女性理财专家表示，一方面是女性的天性使然；另外一方面，也是更为重要的一方面，则是由于女性承担了更多的婚姻家庭责任所致。&互联网理财受青睐调查还发现，互联网理财的普及率已经达到90%以上，97.2%的女性愿意选择使用互联网理财方式，而男性更是高达98.5%。而用户选择互联网理财方式的主要原因是：方便快捷，信息透明，门槛较低以及收益丰厚。另外，《报告》显示，超过一半女性作出投资决定依靠亲友推荐。这是由于大多数女性对数字的敏感性相对较弱，投资知识薄弱，且经验不足，很容易接受亲友推荐，或看起来很有道理的投资建议。& & & &理财专家表示，新一代“财智女性”的P2P投资理财观念日益加强，同时投资理财行为也让女性变得更加独立与自主，提升其家庭和社会地位。而互联网理财由于投资门槛低、购买渠道更多、获取信息更方便等特点，成为越来越多女性的选择，并且进一步影响着在互联网中成长起来的“90后”一代。
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9:00 - 18:00大数据还原P2P需求度：女性用户仅占10%？--百度百家
大数据还原P2P需求度：女性用户仅占10%？
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检索P2P一词的女性朋友只占10%，这正常吗？
P2P作为互联网金融的主力军，到底有多火，相信不同人有不同的认识——业内人可能认为P2P已无处不在；而业外人或许只是听说而已。如何客观评判P2P的热度，百度搜索大数据可窥一斑。 & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &&
朱飞选取7月31日至8月29日的这30天作为分析周期，分别从搜索指数、相关搜索、地域分布、人群属性等角度入手，为您展示一个相对真实的P2P需求世界。
1、P2P搜索指数：日均检索2万次，移动端占比38%
7月31日至8月29日之间，P2P的整体搜索指数是19751，移动搜索指数是7508。意思是P2P的百度搜索量平均每天有19751次，其中移动搜索次数7508，占比约38%。需要指出的是，这里的搜索量不止是百度网页搜索，也包括百度其他产品的搜索，如新闻、知道等。
这里统计的只是百度搜索一家的结果，若按百度80%的搜索市场份额来计算，整个互联网P2P每天的搜索量应该约等于438次。P2P一天两万多次的检索量是什么水平呢？约等于“股票”这个词搜索量的1/10；或者“花千骨”检索量的1/10；与陆金所的检索量基本持平（陆金所不愧行业龙头）。
2、P2P相关搜索：求种子的比找P2P网贷的多
虽然P2P一词有多义，但令朱飞没想到的是，在P2P的延展关键词搜索中，求种子的比找贷款理财的多得多--前六名都是求种的；前十名中只有两个是明确找P2P贷款理财的；一个在问P2P是什么。
当然，这里需要指出的是，种子不单纯是你想象的那种：），也包括正规求种，如电影、音乐、图片、写真、爱情动作片（又跑偏了……）。
3、P2P地域分布：北京、广东、江浙沪是主力区域
地域属性从两个维度看--省份方面Top5是广东、北京、浙江、江苏、上海；城市Top5是北京、上海、深圳、广州、杭州。总之就是江浙沪加北京广东，这些地方的人荷包殷实、嗅觉灵敏。
4、P2P人群属性：20-39岁是主力军，男性占比90%
年龄上倒是与印象中的不太差，20-39岁的青壮年年龄层占了P2P检索量的近80%。但是，朱飞（微信公众号zhufei101，个人号）总是听到有P2P平台说它们的女性投资人占比很高，百度搜索的实际数据却截然相反，检索P2P一词的女性朋友只占10%，而男性占了绝大多数的90%。
看起来，玩P2P不像是购物，女性或许不是主力军，也没那么热爱，但10%的比例怎么看起来都有些少。为了验证真伪，朱飞分别验证了“网购”和“淘宝”这两个女性标签性词汇，结果发现：女性检索量照样很低，分别只有不到7%和11%。
如此结果朱飞猜测有两种原因可能：第一，百度的大数据统计存在“性别歧视”，不准确；第二，女性用户不喜欢搜索，而是直达目的地，譬如直接登录淘宝或下载唯品会App（这也很好理解，百度那搜索结果的广告和鱼龙混杂之信息实在是太多）。而且，这第二种可能性极高。
如果此项结论成立，再加上家庭中掌管“财政大权”的多半是女性这一特殊背景，那么P2P平台的营销策略或许就要做一些调整以避免做无用功了--最显著的改变可能是：平台在品牌知名度的宣传，品牌忠诚度的培养上加大力度，而不要把最大一块投入花在竞价排名广告上“对牛弹琴”。
以上是朱飞（微信公众号zhufei101，个人号）为大家从大数据角度总结的P2P的一些现状，需要指出的是，由于选词的单一性、百度数据的局限性等因素，所得结果并非“金科玉律”，所有数据和结论仅供P2P平台的市场和运营者参考！
（作者：朱飞，微信公众号zhufei101。首发，百度百家、今日头条、搜狐自媒体、IBTimes同步更新，转载务请保留此段。）
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P2P借款是男的多还是女的多？
目前还是男性比例要大一些
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男性借款居多，投资理财也是一样，当然也有P2C这样的企业借款，
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出门在外也不愁P2P人群多为男性 爱看金融网站爱买零食(组图)|P2P|金融|征信_互联网_新浪科技_新浪网
P2P人群多为男性 爱看金融网站爱买零食(组图)
　　新浪科技 王上
　　风控是每一家P2P公司面临的问题之一，而风控依赖的标准主要是互联网征信，年初，央行允许8家机构参与个人征信业务，这将对P2P企业提供个人信用的依据。那就目前来说，P2P群体有怎样的消费习惯呢？
　　个人征信基于用户的身份特质、消费倾向、还款能力、社交人脉、投资偏好和风险预警6个方面为金融机构的用户信用评级和反欺诈提供全面的数据补充。而大数据技术公司集奥聚合GEO也根据这6个方面分析了P2P群体的特征。
P2P市场景气分析
　　从P2P整个行业来看，在2014年3月至2015年4月这一年当中，P2P市场规模在经历了2月份的短暂低谷之后，3月出现强势反弹，整体趋势维持向上不变。从图表可以看出，2015年4月，P2P市场规模已超过500亿元。
身份特征-P2P人群以男性为主
　　从身份特质方面来看，P2P人群以男性为主，占59.5%；大多数用户是无子女家庭，占比达62.5%。
身份特征-P2P人群上网时段，18点最活跃
　　除半夜0-6点的睡眠时段外，P2P人群在其余时间段上网活跃度相对比较均衡，在18点时上网活跃度达到峰值。
身份特征-P2P人群平均每天花1小时浏览金融网站
　　值得注意的是，P2P人群平均每天花1小时浏览金融网站。
消费倾向-P2P人群一周消费频次
　　在消费倾向方面，P2P人群一周平均消费频次为2.3次，约为46.9%的人群每周消费1次。
消费倾向-P2P人群电商购买商品
　　P2P人群在电商购买最多的商品前五依次是休闲零食、坚果炒货、白酒、手机以及连衣裙。
　　GEO以国内近20家知名P2P企业为样本，分析了一年内1亿用户的使用习惯，涉及华北和华东地区。近期，GEO还将分析P2P人群还款能力、社交人脉、投资偏好和风险预警方面的特征。
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看过本文的人还看过风险认知变化推动P2P理财“她”时代来临--百度百家
风险认知变化推动P2P理财“她”时代来临
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女性P2P理财用户高速增长的现象或许说明一个问题，即女性对P2P理财的风险性认知发生了变化，不再将其视为一个高风险的投资行为。
鉴于P2P理财的高风险特征，男性投资者在P2P平台整体用户中的占比始终高于女性。不过随着P2P理财的大众化，男女用户比例也随之发生变化。根据最新的统计数据显示，女性投资者数量在过去两年中呈现出稳定上升，并在2015年第二季度达到47.1%。
这个数字在2013年仅为15%，2014年增加了近10个百分点，约为25%。到了2015年5月份，大数据技术公司GEO发布的数据报告显示，女性用户占比再度攀升到40.5%，随后继续保持高速增长，直到47.1%。按照这个态势，P2P理财女性用户数量将有望在2015年第三季度超越男性，成为P2P理财的主要人群，P2P行业将进入“她”时代。
有业内人士将这一变化原因归结为女性在经济生活中地位的提升，可支配收入以及家庭投资主导权提高，在我看来，这只能作为“女性投资者”数量提升的原因，但作为“女性P2P理财用户”数量提升的原因还不够充分。除了这个原因之外，女性P2P用户高速增长背后还有更为深层的原因。
普遍意义上，女性较之男性能够承担的风险要低，换句话说，女性的冒险精神不及男性。特别是在金融领域。国外一所大学的研究发现，在金融领域男性更喜欢冒险，但在社会生活领域，女性的冒险意识则超过男性。这种差异，主要由双方对风险的认知不同所致。
结合这一研究结果，女性P2P理财用户高速增长的现象或许说明一个问题，即女性对P2P理财的风险性认知发生了变化，不再将其视为一个高风险的投资行为。换句话说，P2P理财已经逐渐融入日常生活，成为一种普遍的理财方式。所以问题的关键在于，是什么导致了这种认知变化的发生。
其中一个主要原因便在于，随着央行等有关部门对P2P等互联网金融平台的监管力度加大，加之P2P行业的自我规范和净化，起到了良币驱逐劣币的效果。一些不具备互联网金融运营资质的，风险控制能力不足，运营模式不健康不规范的P2P平台在行业洗牌中被淘汰，最后剩下的是规模大、风险低、商业模式科学健康的平台。
以宜信旗下“宜人贷”为例，它的平台模式是一定要有真实的借款需求为前提，再与投资人的理财需求对接，从根源上杜绝了虚假交易和资金池。并与银行合作进行资金托管，保证交易流程安全透明。投资风险的降低是投资者特别是女性投资者对P2P理财方式风险认知变化的主要原因。
7月18日，央行出台了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，明确表示要按照“鼓励创新、防范风险、趋利避害、健康发展”的总体要求，鼓励支持互联网金融稳步发展。来自国家政策层面的肯定，也坚定了P2P从业者和投资者的信心，推动P2P行业的健康发展，从而让P2P理财成为一种大众化、全民化的理财方式。
回到女性P2P投资者增长的问题。女性用户对P2P理财的风险认知变化，原因除了来自政策监管以及P2P行业的规范化之外，还来自国民受教育程度的提高。调查显示P2P投资者普遍具有较高的受教育水平，本科及以上学历占比57.27%。而教育水平则在很大程度上决定着投资者对投资风险的认知程度。
综合以上分析可以看出，国家政策对互联网金融行业的支持和监管，以及P2P行业的自我规范和净化，是导致女性投资者对P2P理财风险认知变化的主要原因，而随着这种认知变化的发生，P2P理财也将迎来“她”时代。
本文作者郝小亮，前沿科技新媒体最极客创始人，TMT观察家、评论人。扫一扫关注我的公众号。
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