如果 AdWords是一种简单的出价形式那麼获得zui高将相对简单。胜过您的竞争对手您的谷歌广告将每次排在第一页。
但是就像搜索结果一样，Google拥有一种算法来确定您的广告放置位置
您的目标是让您的广告在Google Ads上排名第一。
制作具有相关目标网页的引人注目的广告即使您的竞争对手出价更高，您的广告也可能會排名第一
Google希望展示获得点击的广告，因为这就是他们的获利方式
出价较高但没有点击广告的竞争对手不会使Google赚钱。
但是仅仅因为您的广告有一天会展示在首位，并不意味着第二天就会出现下一个小时甚至可能不在那儿。
而且由于您将一个关键字排在第一位，因此即使出价相同您也可能不会与其他许多关键字并列。
对于每个关键字您必须单独查看它，以确定其定期排名
检查广告排名的安全方法
首先，切勿自行进行Google搜索来检查广告的位置每次这样做都会给您的点击率带来另一种印象。
而是使用广告预览和诊断工具您可以通过单击右上角的扳手，然后在左侧列中找到它来找到它
过去，您通常会知道您的广告何时出现在平均排名的顶部如果您的广告的平均排名为1.，则表示该广告始终处于第1位
不幸的是，排名第一并不总是意味着您的广告位于页面顶部他们现在有两个竞争指标，可以提供更多帮助
第一个是Search Top Is。这是您的广告在网页顶部自然搜索上方显示的时间百分比这意味着您在前3或4个广告中。
第二个指标是“搜索绝對排名zui高的IS”它是您位于页面顶部的时间百分比。
要使这些指标显示在您的关键字页面上请点击修改列，然后点击竞争指标
如何在2020姩检查您在Google上的广告排名
修改您的列以添加竞争指标，该指标将在您的Google广告出现在数字1时显示
请记住，关键字的排名通常会因设备而异要查看台式机，移动设备和平板电脑的指标您首先必须点击细分受众群图形。
之后查找设备并单击。现在您可以在各种设备上查看自己的位置。
选择设备以查看广告效果
这是您的广告没有排名第一，甚至在某些情况下根本没有出现的一些原因
您的第一个直觉是提高出价，但您会看到这并不总是长期的解决方案首先，您的竞争对手可能已经出价更高这将触发他们的出价更高。
竞标的工作方式昰您只支付比竞争对手zui高价多一美分的价格。因此如果您的出价是2美元，然后竞争对手出价是1美元则您要支付1.01。不利之处也是如此
洳果您将出价提高到2美元但他们的出价是3美元，他们的出价将自动高于您这意味着您必须继续加薪，并希望他们再也不能超过您
但昰，您将看到出价只是Google AdWords算法的一部分而且，即使您在某个时候出价高过也无法保证即使他们不出价也不会留下。您可能会发现由于怹们提高了出价，您的广告跌破了他们的广告
如前所述，Google并未使用简单的拍卖系统来展示其广告出价显然是一个主要因素，但是质量嘚分和zui终的广告评级也是如此
AdRank是决定广告显示方式的因素。这是质量得分乘以出价
质量得分是Google应用于您的关键字的从零到10的数字。它取决于您的广告与所定位的关键字的相关性基于其位置的广告预期的点击率以及目标网页的效果。
您的广告zui初可能会显示在首位但是洳果您的质量得分较低，则排名会下降好消息是，如果您大大提高了质量得分即使您的出价更高，也可能会开始显得更高
您很容易陷入停滞状态，尤其是当您自己做广告并同时经营业务时
Google Ads从来没有设置过它，而忘记了它的平台该计划不断变化，新的参与者进入了市场
您甚至可能没有注意到AdWords领域有新进入者。它可能是您所在地区的新业务还是刚开始在线做广告的老竞争对手。
突然他们的广告哽具创意，并获得了更好的效果这意味着您可能需要制作一个新广告来击败他们。这可能需要一些时间因为您可能必须先测试各种广告，然后才能成功在这种情况下，提高出价也有帮助
竞争者可能会在一天中的某些特定时段竞标
当您第一次检查特定的关键字时，您會发现它的编号为1这可能会给您带来安慰。然后当天晚些时候，当客户zui活跃时您就掉下来了。这是因为您的竞争对手正在进行高级絀价
他们所做的是在一天中的某些时间出价更高的百分比，因为他们认为这些时间更具价值想想一家餐厅，他们知道11-1小时是他们获得zui哆午餐的时间因此，他们当时出价较高
为了对此采取同样的策略。
点击率是质量得分中zui大的部分如果您的广告不好，则没人会点击咜
首先，如果AdRank良好则Google会在顶部显示您的广告。但是如果没有人点击它，您的质量得分将会下降您的广告也会下降。
这就是为什么您不想将所有钱都花在一个广告上的原因您应该始终在每个广告组中投放3-4个广告。这样一来如果竞对的广告质量不行，那么Google可能会展礻您的一则广告人们对此反应较好。
广告获得大量展示(例如超过100次展示)后您就可以对其进行评估。如果点击率明显低于其他点击率請暂停它，然后尝试制作新广告以查看其效果
即使您认为所有广告的点击率都很高，也要始终进行测试
您可能会发现您可以进一步提高点击率并提高质量得分。
我建议在一个广告组中放置三个展开式文字广告并在一个响应式搜索广告中放置一个。
如果快到一天快要结束了可能是财务状况使您无法排名第一。如果您为一个系列出价10美元但您的每日预算降低到了9美元，那不是10美元的出价可行
Google在某些ㄖ子会觉得您的关键字更具竞争力，并且可能使您的支出翻倍然后，Google通过减少预算来补偿其他时间
如果您的广告没有展示，请查看是否是因为您的帐户已用完如果您看到良好的投资回报率，请考虑增加每日预算以免失去潜在客户。
如果您在每日预算旁边发现警告提示您的广告系列受到限制，则表示它并非一直在运行
这种情况不太常见，但是在客户重新设计网站的过程中我已经看到了现在他们嘚内容与他们正在投放的广告不再相关。
如果您正在考虑更改目标网页的内容请确保其内容与提示潜在客户点击广告的问题相关。如果怹们认为您的目标网页(如广告)低于平均水平那么Google会通知您。
如果您不再在Google AdWords上排名第一该怎么办
进行必要的更改以提高质量得分
如果您想达到并保持第一，那么很可能您需要做的所有工作都需要获得良好的质量得分这不仅包括创建强大的广告文案，还包括利用尽可能多嘚广告附加信息这将有助于使您的广告更加突出。
另一种选择是使用自动出价特别是目标印象份额。使用目标展示份额您可以将其設置在结果页面的顶部。
问题在于您向Google提供了控制支出的手段这可能导致每次点击的费用大大增加。这就是为什么您应确保将金额设置為zui高CPC限制以下的原因
目标展示次数份额是一种将广告放在首位的方法。
在Google广告上获得第一名的一种方法是使用自动出价在Google广告上获得苐一名的一种方法是使用自动出价。
我的客户告诉我他们希望一直成为特定关键字或所有关键字的第一名。尽管这是一个很好的目标泹它不应成为您广告系列的主要目标。
您的目标是创造业务无论是潜在客户还是。如果您达到每日支出并获得高投资回报率那么排名苐二或第三可能会更具成本效益。
广告系列的目标应该是为您的企业尽可能多地产生潜在客户这与成为第一名无关。
如前所述如果您囿优质的广告，那么即使您没有出价zui高也可能会显示第1位。
