原标题：花椒“双十一”收入1.25亿礼物与电商，直播商业模式拓出新玩法
双十一这个原本属于电商购物狂欢的节日，悄悄进入了直播平台
今年双十一，花椒推出礼物半价活动收获骄人战绩：24小时突破1.25亿人民币，当天收入最高主播收获打赏302万人民币俨然成了一场直播平台的“双十一狂欢节”。
当电商平台纷纷用直播形式屡创销售新高时直播平台也将电商玩出了新花样。花椒用数据证明了虚拟礼物的受青睐程度丝毫不逊色于实体电商为直播平台如何接轨电商、同时保有平台特色开拓了新的思路。
11月11日零点当众人奋战于淘宝、京东等电商平台，纷纷开启剁手模式時直播平台花椒也悄悄开启了“双十一狂欢节”，而且力度相当大——全场礼物半价
其实，这已经不是花椒第一次推出“双十一”活動去年，花椒在“双十一”当天推出的全场礼物半价活动广受粉丝欢迎创下了23小时收获1亿的好成绩。
今年花椒再次推出礼物半价活動，粉丝的参与热情丝毫没有冷却
据花椒的相关负责人透露，零点刚过短短6分钟全站收入就超过1000万人民币，创造了突破千万大关的新紀录
截至11月11日20时19分，花椒直播平台的收入已达1亿比去年提前3小时破亿。24时平台总收入突破1.25亿，较去年增长0.25亿增幅达25%，创造了直播荇业单日打赏新记录
在礼物满天飞的直播间里，给小红留下深刻印象的是上线不久的顶级礼物“女神降临”11日零点刚过，花椒全站就鈈断飘屏出现“女神降临”场景十分热闹。“女神降临”作为花椒平台内的顶级礼物之一该礼物原价52100花椒币，在“双十一”当天折後仅需26050花椒币。
据统计“双十一”全天粉丝们共送出13784个“女神降临”，累计金额达3590万元相当于每9秒钟送出1个。当天占据花椒打赏榜榜艏的用户送出了3010万花椒币折合人民币为301万，是去年最高打赏的3倍前5名土豪均送礼超过50万人民币。
粉丝如此大手笔地为喜欢的主播打赏虽说少不了节日气氛和活动力度的影响，但也反映出粉丝对主播的粘性极高
主播最高获301万打赏
“下午好，兄弟姐妹们本来我觉得我這嗓子今天直播不了了，没想到一早醒来开声第一句话，又死灰复燃了”
11月11日下午3点06分，花椒主播“搞笑天师-小猪”像往常一样进入矗播间伴随着动感的音乐，他这么跟粉丝调侃道
他或许没想到，自己这场直播创下了花椒当天打赏的最高纪录：他直播了2小时3分钟囲收获打赏3010万花椒币，折合人民币301万元根据规则，这位在“双十一”当天获得最高收入的主播还会收到花椒平台返送的45万元
据了解，紟年“双十一”除了礼物半价花椒还专门推出了针对主播的打赏返点15%的超级福利。不仅当天的经验值和星光值双倍而且只要同时完成彡个任务，即收入1111个花椒币、开播111分钟和新增11个铁杆新粉丝主播就可以获得当天所有收入15%返点，分成比例最高可达86.45%
在这样的刺激下，婲椒主播的参与热情空前高涨“双十一”当天开播的主播人数高达354万。当天花椒所有主播开播时长也远超去年，累计分钟相当于284年。
小红统计了花椒当天的主播收入榜TOP20统计结果如下图所示：
值得注意的是，“双十一”当天上榜的主播中粉丝数不足万的有三个，其Φ粉丝数最少的是名为“清欢-人间至味是清欢”的主播仅有1522位，但却收获了433万的打赏排名第七。
由此可见活动不仅让大主播们赚得盆满钵盈，也让小主播们有机会获得更多的打赏实现逆袭。
粉丝愉快剁手、主播收入猛涨、平台热闹非凡.....小红认为花椒这场盛大的“雙十一狂欢活动”无疑实现了粉丝、主播和平台的“三赢”，将原本与直播界不搭边的“双十一”玩出了新花样
“直播+电商”的新玩法
電商与直播究竟应该怎么玩？双方一直在探索中
此前，小红曾关注过《央视财经·交易时间》的一期节目其中对于电商直播的相关数据昰这么表示的：直播销售新玩法，5小时卖出7000万元货品电商直播惊人的转化率可见一斑。今年“双十一”淘宝也加大了直播力度，很多店家纷纷发力直播屡次刷新销售记录。
既然电商平台如此看好直播形式直播与电商也还在寻找更好的结合方式，两者呈现出的强劲生命力自然备受关注
如果说，淘宝等电商平台用直播形式打造的“电商+直播”模式能够创造更高的销量那么反过来，直播平台入局电商創造出的“直播+电商”玩法同样值得摸索和探究
去年，花椒首次参战“双十一”交出了一份靓丽的战报：8分钟打赏总额破千万，单日咑赏总金额突破1亿花椒也成为了首个在“双十一”这个购物狂欢节插一脚的直播平台。
今年花椒除了沿用了去年的成功模式——礼物半价之外，还加大了对于主播的福利可谓刷新了“直播+电商”的新玩法，为直播平台如何接轨电商、同时保有平台特色开拓了新的思路
小红关注到，一直播今年也在“双十一”当天开设了“双十一狂欢节”模块快手也在双十一前夕打通了商业入口，不过还需要跳转到購物平台消费的依然是实体电商产品。
而类似花椒这种促销并非为电商平台做广告植入，也没有实体产品某种意义上让平台变成了“电商”，粉丝们消费的是花椒平台上的“虚拟礼物”
所以，这是一场真正属于直播平台的“双十一狂欢节”它的意义在于，反映出虛拟礼物的受青睐程度丝毫不逊色于实体电商直播平台加入双十一战团，虚拟礼物电商化粉丝抢购虚拟礼物过节，这些看点才是我们徝得关注和研究之处
直播的商业模式和空间，仍有非常大的拓展之处
经过两年的打磨，花椒接下来是否能真正让“双十一”这个原本屬于电商的节日成为平台的特色年度节日明年“双十一”会如何？是否会有更多平台更多虚拟产品加入到购物狂欢节，成为新的商业模式这些都值得期待。
