中国烟草业的困境及改革路径研究--《浙江工业大学》2014年硕士论文
中国烟草业的困境及改革路径研究
【摘要】：烟草作为一种特殊的消费品在我国国民经济中占有重要的地位。中央在80年代初成立中国烟草总公司,建立农工商一体化的集中管理体制,建立国家烟草专卖制度。在经济发展过程中,烟草专卖在促进国家经济、维护公共利益、保护本国弱势烟草企业等方面都做出了很大的贡献。但是近年来,随着国内外形势的深刻变化,中国烟草企业和烟草专卖制度却暴露出一系列问题,市场日趋萎缩、国际竞争加剧等系列问题使得原本快速发展的浙江烟草企业放缓甚至停滞了发展的脚步。
在中国改革开放走向纵深的大背景下,浙江烟草企业如何转型升级,全面提高运行效率,面对日趋激烈、开放的市场竞争走出属于自己的道路,都是急需解决的问题。本文将研究基于中国烟草业及世界烟草的发展现状下的浙江烟草,分析行业特征,探讨国家全面深化改革的新形势下,浙江烟草业面临的困难和挑战,以及未来改革的方向路径,研究如何通过不断发挥市场在资源配置中的决定性作用,解决束缚行业发展的体制性障碍,打造现代新型企业架构,改善和提高资源配置效率,积极发挥自身优势拓展海外市场,使得浙江烟草业由大变强,提升整体竞争力,继续为浙江经济社会的发展做出贡献。本文可能的创新之处在于,相比以往对烟草专卖制度政策分析,本文直接研究在现行体制下,如何面对最新出现的国内外新变化,以行业未来发展改革视角,社会宏观及微观经济形势的相关研究为切入点,指出哪些新政策、新领域将是改革需要重点关注和深化的。
【关键词】：
【学位授予单位】：浙江工业大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2014【分类号】：F426.8【目录】：
摘要3-4ABSTRACT4-5目录5-71 绪论7-11 1.1 研究背景7-8 1.2 研究内容8-9 1.3 研究方法9 1.4 可能的创新之处9-112 相关研究综述11-21 2.1 浙江烟草业现状和面临问题文献综述11-14
2.1.1 控烟带来的影响11-12
2.1.2 市场因素的影响12
2.1.3 经济环境的影响12-13
2.1.4 国际竞争的影响13
2.1.5 浙江烟草面临的困难13-14 2.2 浙江烟草行业改革文献综述14 2.3 浙江烟草未来改革方向研究14-19
2.3.1 继续加强卷烟减害降焦的研究14-15
2.3.2 注重产品质量提升15-16
2.3.3 加强现代企业建设16-17
2.3.4 利用市场加快资源配置17
2.3.5 进一步深化体制改革17-18
2.3.6 加快开拓国际市场18-19
2.3.7 提高行业调控水平19 2.4 小结与启示19-213 中国烟草业现状相关分析21-35 3.1 中国烟草业发展现状21-30
3.1.1 中国烟草业改革趋势—以浙江中烟为例22
3.1.2 中国烟草业的品牌发展状况22-24
3.1.3 中国烟草行业的行业集中度分析24-27
3.1.4 世界烟草市场发展现状27-30 3.2 中国烟草业的SWOT分析30-354 浙江烟草业在新形势下面临的主要困难和挑战35-39 4.1 《烟草控制框架公约》对我国烟草业的影响35-36
4.1.1 《公约》的诞生和必要性35
4.1.2 《公约》带来的延伸影响35-36 4.2 宏观经济环境带来的不确定性36 4.3 市场因素带来的机遇和挑战—以浙江省卷烟市场为例36-37 4.4 地方保护主义制约了大品牌扩张37 4.5 跨国烟草公司的入侵37-395 对策与建议39-47 5.1 发展低焦油卷烟是改革必由之路39 5.2 加强产品创新,增强品牌核心竞争力39-40
5.2.1 从多角度凝练创新目标,增强品牌核心竞争力39-40
5.2.2 加大对药物烟的研究和开发力度40
5.2.3 加强科研投入40
5.2.4 深化技改优化工艺40 5.3 深入推进我省行业市场化改革40-41 5.4 推进现代供应链管理在烟草企业的应用41-43
5.4.1 烟草的供应链模型41-42
5.4.2 以客户为导向的供应链管理的原则42
5.4.3 以物流建设为供应链管理的基础42-43
5.4.4 加强宏观调控有效降低库存43 5.5 进一步探索新时代下的危机处理方式43-44
5.5.1 企业内部危机管理43-44
5.5.2 企业外部危机管理44 5.6 加大海外市场投入,实施“走出去”战略44-47
5.6.1 拓展海外市场的总体战略目标44-45
5.6.2 拓展海外市场的有效途径45-46
5.6.3 破解国际市场拓展难题—以浙江中烟为例46-476 结束语47-49 6.1 主要研究结论47 6.2 不足与展望47-49参考文献49-53致谢53
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开发、建设、经营、管理农产品批发市场（农产品批发市场的营业执照需另行申办）；经营管理市场租售业务；国内商业、物资供销业（不含专营、专控、专卖商品）；经营农产品、水产品的批发、连锁经营和进出口业务（具体经营需另行办理营业执...
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总市值排名第 19
净利润成长性
单季主营收入有一定波动,净利润有一定波动,毛利率持续减少 年度主营收入有一定波动,净利润有一定波动,毛利率有一定波动
股东户数有一定波动,户均持股有一定波动
股东户数(左轴) 一户均持股(右轴)
十大流通股股东总持仓万股
占总股本70.23%，持股变化2.02%
金罗盘买入研报
成交量(万股)
占流通盘：融资余额5.90%；融券余额 0.01%
——余额差值（亿元）——收盘价（元）
总余额(万)
近一年中暂无数据关于新型烟草制品的研究--《中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编》2014年
关于新型烟草制品的研究
【摘要】：近年来,受国际和国内各方面因素影响,以无烟气烟草制品和电子烟为主导的新型烟草制品越来越受到消费者的青睐,本文就新型烟草制品在国内外的发展背景、发展新型烟草制品的意义所在以及新型烟草制品发展的措施和营销方式等进行研究阐述。
【作者单位】：
【分类号】：TS45【正文快照】：
关于新型烟草制品的研究@李斌$湘潭市烟草专卖局近年来,受国际和国内各方面因素影响,以无烟气烟草制品和电子烟为主导的新型烟草制品越来越受到消费者的青睐,本文就新型烟草制品在国内外的发展背景、发展新型烟草制品的意义所在以及新型烟草制品发展的措施和营销方式等进行研
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京公网安备75号浅谈新形势下烟草商业企业客户服务体系构建--《中外企业家》2011年01期
浅谈新形势下烟草商业企业客户服务体系构建
【摘要】：正长久以来,烟草商业企业在零售客户的意识里仅仅是独家批发商的代名词,但随着我国加入WTO过渡期的结束,烟草市场逐步全面开放,国际烟草巨头将加入到对零售终端的争夺当中,国内烟草市场竞争日趋激烈。同时,由于近年来烟草行业高速发展,对服务的标准要求更高,落后的客户服务体系必将造
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：F721;F426.8【正文快照】：
长久以来，烟草商业企业在零售客户的意识里仅仅是独家批发商的代名词，但随着我国加人WTO过渡期的结束，烟草市场逐步全面开放，国际烟草巨头将加人到对零售终端的争夺当中，国内烟草市场竞争日趋激烈。同时，由于近年来烟草行业高速发展，对服务的标准要求更高，落后的客户
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京公网安备75号A市烟草公司卷烟营销策略研究--《中国海洋大学》2014年硕士论文
A市烟草公司卷烟营销策略研究
【摘要】：随着行业改革和市场经济的发展，对于长期处于垄断和不完全竞争状态的中国烟草行业来说，将面临着烟草专卖体制改革和市场竞争的压力。在新的形势下，烟草行业要想取得更大突破就必须运用系统、先进的市场营销理论来指导卷烟经营，制定行之有效的卷烟营销策略，提升市场竞争力。
近年来，烟草行业“卷烟上水平”的基本方针和战略任务不断推进，对A市烟草公司卷烟营销策略的运用和实施效果提出了更高的要求。通过对A市烟草公司卷烟营销现状分析和对卷烟零售户市场调查发现，目前卷烟经营中存在不少问题，主要是在销卷烟品牌（规格）数量多，品牌发展不均衡；市场营销渠道单一，营销资源利用率较低；品牌宣传形式单一，宣传效率较低；市场分析工作薄弱，信息质量不高；营销人员素质参差不齐，营销服务的能力和水平亟待提高等。深入分析这些问题出现的原因，一是卷烟品牌培育机制不够健全，品牌整合力度不够；二是现代卷烟零售终端建设力度有待加强；三是品牌宣传流程不够规范，目标客户群划分不够明确；四是营销人员信息观念比较淡薄，信息采集渠道单一；五是营销人员队伍培训力度不够，业绩考核体系不健全。要想解决目前营销策略中存在的这些问题，增强市场发展潜力，必须要进一步完善营销策略。
在对卷烟产品进行市场定位和目标市场细分的基础上，运用“4P”营销理论，改进和完善卷烟营销策略。首先对卷烟产品进行市场定位和市场细分，在市场细分的基础上针对不同的目标市场选择不同的营销策略；其次综合运用“4P”营销理论，从产品策略、价格策略、渠道策略、终端促销策略及服务策略五个方面对现有营销策略进行改进和完善，制定有针对性、科学合理的卷烟营销策略；最后，为保证营销策略的顺利实施，从加强营销组织管理、加强营销队伍建设和完善营销组织绩效考核体系等方面提出营销策略实施保障措施，以确保卷烟营销目标的实现。
当前，面对行业发展的新形势和新要求，烟草商业企业都在关注市场营销策略的研究和运用，相信以上研究成果不仅对A市烟草公司的发展提出了有益的建议，对同行业其它公司在卷烟营销策略的改进方面也会有一定的参考价值。
【关键词】：
【学位授予单位】：中国海洋大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2014【分类号】：F274;F426.8【目录】：
摘要5-7Abstract7-111 绪论11-14 1.1 论文选题的背景11 1.2 研究的目的和意义11-12 1.3 研究的内容、方法和结构12-142 相关理论文献概述14-18 2.1 市场营销相关理论研究现状14-15
2.1.1 市场营销理论的发展和研究现状14-15
2.1.2 市场营销战略15 2.2 卷烟营销相关的理论研究现状15-18
2.2.1 国外研究现状15-16
2.2.2 国内研究现状16-183 A 市烟草公司卷烟营销现状分析18-29 3.1 A 市烟草公司简介18-19 3.2 A 市烟草公司卷烟销售业绩分析19-20 3.3 A 市烟草公司卷烟零售户市场调查20-25
3.3.1 市场调研设计20-21
3.3.2 数据分析21-25
3.3.3 调查结论25 3.4 A 市烟草公司卷烟营销存在的主要问题及原因25-29
3.4.1 卷烟营销出现的主要问题25-27
3.4.2 卷烟营销出现问题的主要原因27-294 A 市烟草公司卷烟营销策略构建29-46 4.1 A 市烟草公司未来三年市场营销目标及市场定位29-31
4.1.1 市场营销目标29
4.1.2 市场定位29-31 4.2 市场细分和目标市场选择31-37
4.2.1 市场细分31-34
4.2.2 目标市场选择34-37 4.3 A 市烟草公司市场营销组合策略37-46
4.3.1 产品策略37-40
4.3.2 价格策略40
4.3.3 渠道策略40-43
4.3.4 促销策略43-44
4.3.5 服务策略44-465 A 市烟草公司卷烟营销策略保障措施46-52 5.1 加强营销运行过程管理46-47
5.1.1 优化营销运行体系46-47
5.1.2 健全营销管理制度47 5.2 加强营销队伍建设47-50
5.2.1 招聘优秀的营销人员48
5.2.2 加强营销队伍建设48-49
5.2.3 重视营销团队的激励49-50 5.3 建立营销组织绩效考核体系50-526 结论与启示52-53参考文献53-54致谢54-55个人简历55发表的学术论文55-56附录56-60
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