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吴晓波预测2016年大趋势：中国迎来新中产消费元年
在吴晓波频道年终秀现场，吴晓波演讲指出，2016年，我们面临着重重困难，中国经济有可能继续在下滑的通道里面，广大的传统制造工厂、服务企业的苦日子远远没有到头，甚至仍然暗无天日。但是我们同时看到了新型的中产阶级已经崛起，新的消费能力正在诞生，无论内贸还是外贸都存在着种种可能的变革性，所以我们说风非常大，就如里尔克的那句诗歌：我认出风暴而激动如大海/我舒展开来又蜷缩回去/我挣脱自身，独自/置身于伟大的风暴中。以下是吴晓波给出的2016年的8个趋势，思达派（）略有编辑。1、中国新中产消费的元年10月份瑞信曾经发布一个数据，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中6亿人是屌丝，另外2亿人中的一大半，也就是1亿以上属于中产阶级。这些人渐渐成为了中国主流消费的人群。消费升级的可能性，是因为在需求端，出现了亿级中产消费阶层，2016年将是新中产消费的元年。所以当今中国所有的商品供应者、创业者，当你开始进行商业活动的时候，你首先要问自己一个问题：你是为谁服务，整个大市场已经被瓦解掉了。现在整个中国消费人群分成两批，一批是屌丝经济，一部分是中产经济。中产经济和屌丝经济最大的区别我认为有三条：第一，这一波是理性消费者。第二，相信品质，不太相信价廉物美。第三，圈层化。这可能是中国消费升级最大的一个福音，我觉得这是2016年我们即将看到的一个景象。2、金融商业时代的开始过去的36年是产业商业时代，中国的创业者、企业家通过做出版社、家电、冰箱等等赚钱，所获得的利润大部分是由产业盈余产生的利润。2016年，我们将进入一个新的金融商业时代。互联网金融、保险、理财产品等各种资产组合会大幅提升家庭理财的水平。对创业企业而言，尽快地让自己的公司、产品及服务证券化，是一个趋势，并购将成为企业发展的重要方式之一，另外还有新三板和战略新兴板，明年底新三板可能会超过8000家。 股权投资，应该会成为中国中产阶层最重要的财富增长的点。3、社群经济将大行其道中国经历了三个大的经济型态的演进，从计划经济到商品经济，再到市场经济，如今可能出现了新的型态——社群经济。在互联网前时代它是一个商品通过营销找到人的过程，而即将到来的社群经济是从人到物的过程。社群经济的崛起，这可能是2016年即将开始的非常重要的事件。马化腾说未来的互联网是什么，左边内容，右边连接，我愿意在中间加一个东西，叫做价值观。社群就是因为价值观而有了区隔群，当这些价值观被确认之后会出现无数的商业模式。社群经济就等于“圈层+电商”，这样的概念在几年前根本没有出现，因为整个支付、商业模式没有形成。所以，2016年将看到的非常重要的事情是，社群经济将成为一种新的看上去每一个都非常小而美的商业实验。4、体育营销将热浪扑人体育经济是体验经济的一种。2016年有两个非常重大的体育项目将举行，第一个是奥运会，第二个是2018年世界杯预选赛。2015年无数的资本跑到全世界购买最好的体育资源和体育公司。所以，随着整个中产阶级的崛起，人们的精神消费将极大的丰富，而精神消费中体育将成为刚需。所以2016年的体育产业将进入到爆发时期。5、传统企业将加速淘汰今年很多地方实体经济非常困难，这样的困难不是结束了，而是刚刚开始。未来五年的“十三五”规划期中，传统制造业和传统服务业企业中的80%的人将集体被淘汰。中国未来创业者是替代式的变革，是一个新的人、新的商业模式、新的资本对旧的人、旧的商业模式和旧的资本的一次革命性替代。未来是理性创业，野蛮成长时代将在2016年结束。那些讲概念、玩花样，做题材的创业者将离开中国产业的下半场。各位如果我们有一个好的商品，有一个好的产品，有一个好的服务，你一定在中国可以找到一个好的资本和好的消费者帮助你走的很远。6、跨境电商2015年宏观数据里面最难看的就是外贸数据。过去一年里面，我们看到在商务部，在杭州市，在阿里巴巴这些企业的努力之下，我们形成了一个新的跨境电商的平台。这次杭州跨境电商综合试点，所有的政府部门的服务全部在一个窗口进行，这个改革实验基本已经完成。当所有的信息在一个窗口出现的时候，就代表着我们未来的外贸平台将涉足到交易的内部，大数据将是交易平台的新驱动力。2016年有可能成为中国制造重新出发的一年，如果跨境电商平台的规模能达到2000亿，三年内中国的外贸经济将焕然一新。7、两币大战扑朔迷离2016年，人民币和美元之间的竞争关系将变得非常敏感和非常的尖锐。随着我们的跨境电商战略实施，中国外贸可能在未来几年内得到复苏机会，而美元升值会让之间的博弈非常不确定。人民币资产的配置和美元资产的配置是一个我们需要重新学习的问题，我们一方面要享受中国经济成长所带来的福利，同时我们也要学习享受人民币在全球范围内跟美国博弈所带来的福利。8、可穿戴技术方兴未艾互联网经济很长时间被叫做虚拟经济，但今年互联网经济已经不再是虚拟经济，它首先冲击的是购物，然后冲击了服务，再接着冲击了金融，最后冲击了实体经济。互联网非常鲜明的、阶段性的对整个产业经济形成了碾压，并将从一个虚拟经济变成一个新的实体经济。我们在2016年会看到硬件革命，今年我们发现有很多的企业在进行这方面的实验。移动应用会大规模地丰富，可穿戴设备在年的某一个时间点以某种方式最终改变了我们所有的商业生态。思达派（）转自吴晓波频道公众号，略有编辑。
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反对屌丝文化的吴晓波要给中产阶级做酒了
前不久，在成都春季全国糖酒商品交易会上，著名财经作家吴晓波携带自酿的吴酒，亮相于大众的视野。对于吴酒，经历去年“吴酒第一号试验”、“吴酒第二号试验”的曝光、演绎和品鉴，人们已经不再陌生。而此次吴晓波之行，给钟爱吴酒的朋友们拉开了“吴酒第三号试验”的序幕——“吴酒被钟情，源于杨梅树有你的爱”。
吴晓波的吴酒，在酒品行业内部被认为是一个典型的成功案例，其所提供的新思路和新模式给予业内人士很多的启示。而吴酒33小时5000瓶、72小时预订3.3万瓶的记录也着实让业内人士心动。此次的“杨梅树认养计划”是吴酒又一次新的尝试，也是吴酒又一次在商业模式上的延承中的创新。
无论从文化层面还是营销层面，吴酒无疑给整个酒行业呈现了一个典型而具有参考价值的案例。反观当下酒水行业。白酒，经过黄金十年后，仍处于调整期中；啤酒，2014年首次下滑后，正面对精酿和进口啤酒的冲击；葡萄酒，面对鱼目混杂的市场，国产酒却一直在价格和认知度等层面，受到进口葡萄酒的打压。对于这样的酒水行业的境况，吴酒，一个“初来乍到”的品牌，一个“剑走偏锋”的品类，却获得意想不到的成功。吴酒的成功，留给我们哪些反思？我们又能够从中得到什么借鉴？
人格化的品牌力
在今年的成都春糖会上，吴晓波和江小白创始人陶石泉同现论坛，各自主题演讲之后，进行了对话。在产品层面，二者所打造的品牌拥有一个共同的特点，这就是——人格化。一方面，是以吴晓波命名的“吴酒”；另一方面，是富有人物情感色彩的“江小白”。从这里，我们也可以略晓两位之所以同台的原因。
为什么品牌要人格化？为什么人格化的品牌具有品牌力？吴晓波所论述的“返祖现象”解释了这一点。由于互联网的存在，整个商业层面，包括传播、品牌、生产和渠道都演绎着“返祖现象”。其中，品牌的返祖，就是回溯到早年间，人们经常使用以创始人或者制作人的名字为商品命名的情形，比如王麻子剪刀。之前人们之所以这样做，是因为那时候商品流通的不便，所销售的物品大都在认识创始人或者制作人的顾客范围之内。使用自己的名称作为品牌，一方面有利于传播，起到和消费者互动的效果，用吴晓波的话讲就是，人格认同感，部分地替代产品功能，成为了新的用户黏联和购买理由；另一方面，也存留人格担保的意味。
以吴酒为例，吴晓波作为当下著名的财经作家，声名远扬，其以自己的名字命名吴酒，有助于传播和推广，试问“什么是吴酒？”“吴晓波酿的酒就叫吴酒。”另外，用吴晓波自己的话讲，如果吴酒做不好，消费者喝的不好喝或者有问题，首先质疑的是吴晓波本人，所以这就有点人格担保的意味，潜在地告知消费者，酒是吴晓波酿的，应该是上等佳酿，并且这也有助于反省内视，确保吴酒质量的上乘。
工匠精神的使然
吴晓波说，在可以想见的未来，一切的商品都将同时呈现“特定人格”和“工匠精神”两个特征。除了人格化的品牌，“工匠精神”是未来产品所附有的文化内涵的重要组成部分。对于吴酒而言，这种“工匠精神”可见一斑。我想这与吴晓波记者、作家出身有一定的缘由，因为吴晓波的文章句句要求有有根据，这本身就是“工匠精神”的一种体现。而如今做起吴酒，在工艺、酒质、风格等酒体层面更加的精益求精。
不一般的水源。世界上任何一款优质的美酒酒都离不开优质的水源。因为酒体中的主要组分便是水，而且水参与并影响到整个酿造环节。千岛湖绝佳的水质，众所周知，不用赘述。
不一般的杨梅。杨梅酒的灵魂是杨梅，而一株植物，从发芽到结果，无疑受到生长环境的极大影响，这也就是为什么葡萄酒这么注重酿酒葡萄风土的原因。而对于酿造吴酒的杨梅而言，千岛湖优越的自然环境，让这里生长的每一株杨梅树、结下的每一粒子实都烙印上千岛湖印记，饱吸千岛湖的天地灵气，演绎出个大汁多、肥厚甘甜的品质。更为重要的一点，这里的杨梅，在吴晓波遵循自然的管理理念下，十几年如一日，从来没有施用过农药。
不一样的酿造。古法、考究，这是吴酒工艺的关键词。吴酒的基酒采用上好的陈年荞麦酒，在酿造过程中，对容器、温度，各个关节都多加考究，还原民间古法以酿造吴酒。对于工艺的考究，吴晓波本人也展现出极大的兴趣和耐心。在此次“吴酒杨梅树认养计划”的现场，吴晓波就“杨梅酒到底要不要果肉？要不要澄清？”的话题深刻与在场的朋友交流沟通，“工匠精神”和“消费者至上思维”表现得淋漓尽致。
正确的定位场景
吴晓波频道，是反对屌丝文化的。媒体内容的受众是代表着精英群体的中产阶层。当下，中产阶级的崛起逐渐的被行业关注，1.09亿庞大的人口群体，占成年人口比例的11%，被业内认为是巨大的酒品消费金矿。中产阶层除了具有足够的消费能力，还具有商业性的酒水消费场合，以及在消费场合中的话语权力，处于意见领袖的地位。
有人将吴酒的成功，归因于吴晓波本人和吴晓波频道的影响力，这当然是不可或缺的因素。就像在论坛上，吴晓波提到的那样，当一个生产者把内容做好的时候，连接的成本将会很低。乘借着吴晓波频道的强劲驱动，绝佳品质的吴酒自然可以买的很好。除此之外，还有一个很重要的因素，没有被提及，这就是吴酒定位的聚焦性和正确的消费场景。
（吴晓波先生为笔者签名赠书）
定位的聚焦性。中产阶级的消费特点是什么？用一个词相对简单笼统地概括是“轻奢主义”。马斯洛需求层次理论告诉我们，当底层需求，诸如食物、安全等满足之后，进而将需求提升到精神层面，比如情感。中产阶级就是这样的一个群体，在消费上追求轻度奢侈，为的是能够满足精神的需求，体验一种“生活家”的感觉。吴酒，在定位于中产阶级的同时，满足了这一部分人群的这种需求。吴酒的关键词是美好，上好的水、上好的杨梅、上好的包装，加之杨梅酒健康的属性，为吴酒打上了美好的标签。与此同时，吴晓波一本《把生命浪费在美好的事物上》更为吴酒画龙点睛。
正确的消费场景。自2012年，白酒行业断崖式下滑，一部分原因在于消费场景的阻塞，现在，白酒行业这艘大船正在掉头，从聚焦“公务酒场”转到“商务酒场”。而这两者却都不是吴酒的消费场景，吴酒的消费场景在哪里？“个人酒场”。吴酒的饮用场景，适合于个人的品味，或者好友之间的聚会。相比于“公务酒场”和“商务酒场”，“个人酒场”这种场合在单次消费中的费用并不高，但可以预见的是，这块蛋糕的巨大。如果一款酒能够真正走入消费者的生活，真正让消费者爱上饮用，对于品牌和销量，都具有不可估计的势能。
作者简介：李虓，发酵工程硕士，酒类、食品类研究者，《国家名酒评论》编辑，行业观察评论员，酿酒师，科普作家，酒食文化读本《酒食风》发起人。联系微信：
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与原文不一致吴晓波称本轮资产泡沫对中产阶级影响最大 如何拯救我的资产？_海峡点评_海峡财经网> 吴晓波：2016中国“新中产”消费的元年
网易金融深度挖掘
吴晓波：2016中国“新中产”消费的元年
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时间： 18:45:51
来源：妥妥当
2016年被财经作家吴晓波称为“中国新中产消费的元年”，中国的新中产这个新兴的群体正在迅速崛起并逐步进入大众视野。互联网金融因为门槛低，一向被视作是草根金融。在百家争鸣的互联网金融发展环境中，网易金融聚焦新中产人群，是刻意炒作还是另有深意？在业界首倡“新中产”概念，在喧嚣的发展环境中能否真的走出一条康庄大道，让我们拭目以待。.2016年被财经作家吴晓波称为“中国新中产消费的元年”，中国的新中产这个新兴的群体正在迅速崛起并逐步进入大众视野。近期，一向低调发展的网易金融，发布了国内首份《“新中产”人群理财分析报告》，在业界首倡“新中产”概念，并宣告将聚焦目前理财和投资市场潜力巨大的新兴中产人群。互联网金融因为门槛低，一向被视作是草根金融。在百家争鸣的互联网金融发展环境中，网易金融聚焦新中产人群，是刻意炒作还是另有深意？新中产是一个怎样的群体？中产人群的崛起虽然正成为共识，但对这个群体的定位却各有千秋。有人认为：新中产与收入无关，也与职业无关，更多的是一种生活态度和消费习惯。也有报道指出，每月淘宝4000元以上的人是新中产。网易金融通过其大数据实验室发布了研究报告，在报告中对新中产人群首次做出了清晰的定义——以25岁-40岁中青年群体为主，具有良好的教育背景，一般以大学本科以上学历为主；收入方面，一二线城市新中产年收入在10万以上，三四线城市则收入在6万以上；对生活品质有一定的追求，愿意为高品质的生活买单。可以看出，网易金融定义的新中产人群，是具有一定经济能力的消费群体和理性投资者，他们和屌丝群体存在着本质的区别。前段时间两会上频繁提到的“供给侧改革”，虽然强调的是提高供给产品质量的需求，但也从侧面反应了国内并不缺乏对服务和高端产品消费需求的群体，并且这个群体正在迅速崛起壮大中，中国游客节假日蜂拥抢购日本买马桶盖的现象也佐证了这点。这都在说明目前中国正在步入一个崭新的消费经济时代，未来消费增长将由急剧增长的新中产阶层及富裕阶层所拉动。在投资方面，新中产人群更加理性、稳健。一方面，良好的教育背景让他们有一定的风险意识和识别风险的能力，并不会盲目追求高收益，而是更加青睐稳健的理财渠道；另一方面，在资产稳健增长的前提下，他们愿意尝试多元化的理财方式，其中就包括互联网理财。网易为什么聚焦新中产？网易作为行业内一家老牌的互联网企业，这些年一直低调稳健地发展着。不久前，网易发布了Q4及全年财报，亮眼的数字再次吸引了大众的眼球，才发现原来网易这些年的在各个领域的布局并不亚于BAT，包括门户、游戏、跨境电商、在线教育、互联网金融等多个业务线。门户和邮箱作为最早的发家业务，是网易体系内的流量担当，可以覆盖国内各个层面的互联网用户；网易云音乐、云阅读、云课堂、云笔记等新兴产品，在各自行业内有口皆碑，并逐渐积累了亿级的用户群。再者，趁着跨境电商这股“风口”，网易为转型正倾力打造跨境电商平台考拉海购，丁磊放言将做到中国前三。市场调研公司尼尔森就曾发布了《2015跨境网购消费报告》，指出海购人群具有两大特征：一是学历高，几乎72%都是本科以上；第二是家庭月收入在整体居民中间的水平比较高，平均家庭月收入达到1.35万。这两个特征支撑了他们有能力，也有足够的眼界选购海外的商品，提高生活品质。值得一提的是，这与网易金融提出的新中产人群特征不谋而合。网易金融发布的报告中指出，有60%的新中产人群有海淘的消费习惯。不难看出，网易金融提出聚焦新中产人群，与网易整体生态体系的发展密不可分。毕竟，隔壁的蚂蚁金服最初也是孵化于电商平台，目前已是稳稳地坐上了互联网金融行业的头把交椅；后来居上的京东金融，也是依托京东商城平台，打造了“白条”和“众筹”这两类爆款，成功挤进蚂蚁金服身后的第二梯队。有两大成功案例在先，网易金融借电商之力来促发展的想法难道不是明智之举？另外，互联网金融一向被视作草根金融，很大一部分原因就是因为其低门槛、产品灵活等属性，使“屌丝”人群也可享受到金融带来的财富增值服务。但互联网金融并不仅仅服务于屌丝群体，有些理财平台反而是以高净值客户为主体。陆金所的计葵生就曾对外公布，陆金所 74%的交易量是来自高端客户，他们在陆金所平台平均投资的金额超过50万。从网易金融旗下的理财平台网易理财公开的数据来看，该平台中的新中产人群占比达到70%以上，人均投资金额更是高达20万。而据此前公开的数据显示，2015年P2P网贷人均单笔投资金额平均为12505元。由此可见，网易理财平台现有的用户就已经偏向新中产人群。目前阶段，互联网金融行业正迅猛发展，但产品、模式等同质化现象也开始滋生。各大互联网公司纷纷“触电”金融行业后，都希望能走出一条具有自身特色的发展之路。蚂蚁金服在行业内提出“做小确幸的普惠金融”后，京东金融随后将自身定义为“金融科技公司”。此次，网易金融结合整体消费环境和平台自身特性，在业界首倡“新中产”概念，在喧嚣的发展环境中能否真的走出一条康庄大道，让我们拭目以待。联系我们电话400-806-4001官网：