保健品广告公司产品质量能力好用后效果好怎么形容？而且还经常把大家请到公司举办饺子宴？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-05 08:51 标签： 广告公司产品质量能力
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保健品公司营销策略研究--本科生毕业（设计）论文.doc 50页
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保健品公司营销策略研究--本科生毕业（设计）论文
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第一章.绪论研究的背景目前，已有几十多家知名保健品跨国公司，通过收购、兼并、租赁等形式，在中国设立分厂。据统计，近年来国外保健品在中国市场上的销量每年均以12%以上的速度在增长，欧美企业在中国销售的保健品已达500多种。据美国著名的NPD市场调查公司预测，今后几年，美国保健品在中国市场的销售将依然火爆。面对这种背景，中国保健品业的发展现状却是喜忧参半。资料表明，国城乡的恩格尔系数各为和，居民消费需求由追求基本生活资料的满足，逐步向注重生活质量提高转变向更高生活水平迈进阶段，而这一阶段正是保健品风行之时。近几年中国城乡居民保健类消费支出正以15%～30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度，这说明老百姓保健意识越来越强。然而从绝对数来看，中国保健品市场的消费水平还很低。据统计资料显示，全国保健品消费额仅占社会总体消费品零售总额的1.47%；全国城乡人均保健品消费支出仅为每年31元，是美国的1/17，日本的1/12。尤其是国内保健品企业数目众多但高技术含量的产品少、低水平重复品种生产多、成规模的品种少，形成保健企业&多而弱&的现状，而国外企业却是&大而强&。WTO和保健品行业内和行业外的各种“威胁”，中国的保健品企业不能再仅仅埋头做市场了，必须跳出来重新审视一下自身所处的环境，多关注市场竞争格局的变化，认真评估企业目前所面临的威胁，以采取相应的略与战术规避风险，从而立足长远，探索出一条新市场环境下保健品的发展道路。保健品概念及分类1997年6月颁布的《保健品食品管理办法》称：“保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群使用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的一类食品。”此定义包含三个要素：1、它不能脱离食品，是食品的一个种类；2、它必须具有一般食品无法比拟的功效作用，能调节人体的某种功能；3、它不是药品，不是为治疗疾病而生产的产品。可以说保健食品是介于食品和药品之间一种特殊的食品。根据我国实际情况及本报告的研究目的，除特别指明外，本报告中的“保健品”主要指保健食品和保健药品。世界卫生组织把保健品分成四大类（见表1-1）：表2-1：保健品的分类类型 产品举例 对身体的作用及应具备条件
1营养型 蜂王浆 增加营养，改善体质。应长期服用，没有明显是疗效。
2强化型 高钙素、铁碘锌 对身体是缺什么补什么；但不能防止流失，要经长期服用。
3机能型 无限极、鱼油、甲壳素 对身体的某个器官有调节作用。
4机能因子型 食用菌 复方搭配，对身体的各个器官有保健及治疗作用，符合世间粮农组织对保健食品的规定，即；1、纯天然，2、全方位调理。3、无依赖；4、有疗效（3-15天有反应）。
在保健食品方面，大多从它的性质、功能和适用特定人群来进行分类。如欧共体国家把保健食品分为婴儿配方食品、低能量或减能量食品、低钠食品(包括无钠食品)、无谷脘食品、糖尿病人食品、断奶食品、婴儿食品、运动员食品和用于特殊临床目的规定食品等9类。南斯拉夫除上述前5类外，还包括低蛋白或高蛋白食品，老年人食品，有矿物质或维生素的强化食品，低糖食品，低盐食品和人工甜味剂等11类。日本将保健食品分特殊营养食品，特殊饮食用食品、病人用食品和指定保健用食品。德国以保健食品的性质分类，包括绿色食品、特点食品(食疗食品)及改良食品(纯净食品)。我国按功能分类，如免疫调节、延缓衰老、改善记忆、促进生长发育、抗疲劳、减肥、耐缺氧、抗辐射、抗突变、抑制肿瘤、调节血脂、改善性功能、调节血糖、改善胃肠道功能、改善睡眠、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有保护作用、促进泌乳、美容、改善视力、促进排铅、调节血压和改善骨质疏松食品等24类。—2）。“4Ps”意味着卖方可以采用这些措施来影响买方。不过要想使营销组合更加有效、更有针对性，就不能只注意己方选用什么样的手段，而是要先分析顾客的需求。目标市场上顾客的利益需要也可大致概括为4类，即顾客需要与欲望(Customerneedsandwants)，对顾客的成本（Costtothecustomer））—2），“4Cs”要求经济方便地满足顾客需要，同时和顾客保持有效的沟通，能够做到这些的企业其“4Ps”也是必然有效的。营销组合
产品 价格 渠道 促销
种类质量设计性能品牌包装 目录价格折扣折让付款期限信用条件 销售促销广告人员推销公共关系直接营销 渠道覆盖区域商品分类位置存货运输
规格服务保证退货
顾客需要与欲望 顾客成本 便利 沟通
图2—1“4Ps”与“4Cs”关系图2．2．1产品策略营销企业欲把自己所设计的产品顺利地销售出去，就必须适应目标市场的需求，为此要考虑为那些用户服务、满足用户的那些需求，从而确定企业产品应具备哪些功能，应具有怎样的结构。所以说产品策略是市
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中脉科技浙江分公司举办饺子宴感恩经销商
14:15:04 && 作者: 佚名 & 来源: 中脉 &
　　日晚，中脉浙江分公司张灯结彩，一派欢乐氛围。为答谢一年来辛苦付出的经销商，浙江分公司在会议室举办岁末感恩饺子宴活动。众多经销商家人参加了此次活动，大家齐动手包饺子、吃饺子、做游戏、表演节目，相亲相爱，气氛非常热闹！
　　中脉科技浙江分公司经理代表公司向所有经销商家人表示感谢，感谢他们在过去一年的辛勤付出。作为经销商代表，中脉道和中国区策略委委员王建梅也对公司的支持表示感谢，同时表示，新的一年将会再接再厉，勇攀新高！中脉道和中国区预备策略委员谭文也参加了此次活动。
　　最后，活动在一首《相亲相爱的一家人》中结束。参加家人们表示：&时至岁末，大家齐聚一堂，包包饺子，唠唠家常，分享快乐，舒缓神经。简单的活动增强了团队的凝聚力，也体现出了中脉大家庭的温馨。&
　　接下来分公司计划举办迎新春送春联下市场活动，让更多人了解和认识中脉，让中脉去帮助更多的人。
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