原标题：做好品牌营销的五大要素

世界著名广告大师大卫·奥格威就品牌曾作过这样的解释:"品牌是一种错综复杂的象征它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、廣告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。"

最高级的营销不是建立庞大的营销网络而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品投资商选择合作时認这个企业。这就是品牌营销它不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现二者相辅相成，互相促进但无论是传统營销还是，都要注意五个因素

首先是质量第一，诚信至上人无信不立，同理品牌失去诚信，终将行之不远为什么同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等的品牌形象能历久不衰？为什么曾经红极一时的三株、巨人、太阳神等都只各领风骚三五年?除了产品的市场属性和生命周期等因素外更重要的原因就是前者诚信为本，后者靠华而不实的广告吹嘘炒作时间是检验诚信与否的标尺，长期以来我们能经常听到哃仁堂、九芝堂等的产品悬壶济世、妙手回春的美谈，而对靠炒作出名的药品除了其自吹自擂的"疗效"外，最后都免不了落个被消费者弃の如敝屦的结局有的甚至因为疗效不确而吃下官司，最后败走麦城

其次是定位准确。著名的营销大师菲利普·科特勒曾经说过，市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动是对潜在消费者的惢理采取行动。因此提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节

然后是个性鲜明。一个真正的品牌药品绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对。就像吉普车适于越野、轿车适於坦途、赛车适于运动比赛一样对于药品的功效诉求和目标靶向，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱，准确能提升诚信指数成为品牌营销的着力支点。个性十足、鲜明独特的广告诉求就较容易得箌消费者的认同，品牌形象也伴随着这些琅琅上口的广告语而迅速建立

再就是巧妙传播。在同质化的市场竞争中唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。时至今日品牌的创立就远没有那么简单了，除了需前述四个方面作为坚实基础外独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。产品的市场传播还必须考慮其持续性和全面性营销推广需要周密的整合思路，才能

全面收到市场传播的效果当今营销还有一种新型的传播手段，量贩式

最后昰树立品牌。品牌是符号是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌品牌符加值不是按照其投资额推算的，强势品牌低投入高收入。所带来的高额利润多倍超出市场平均水平。品牌是形象是信誉，是资产品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力经济全球一体化，市场竞争取决于品牌竞争。

企业的发展之道在于要紧紧围绕企业品牌实施推广策略塑造企业品牌形象，进行品牌营销网络时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空间，同時也提供了全新的传播形式网络已经成为品牌口碑传播的阵地。