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评论不能多于200个字2016年淘宝男装规划解读，扶持腰部卖家 - 电商 - IT精英团
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2016年淘宝男装规划解读，扶持腰部卖家
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来源：开淘网&&
编辑：涛涛&&
　　前些日子，开淘小编已经做过了对于16年淘宝男装的分享，本文再次对2016年淘宝男装规划进行解读。
　　近几年，男装的增速比较快，尤其是头部卖家。第一部分，从卖家层面，在腰部发展相对滞缓，今年我们会进一步扩张卖家群体，是有打标的卖家，也就是有专门小二负责的卖家，目前是1000以内，今年会做到2000甚至以上。
　　【开淘小编jeannie】将卖家分成两种类型，传统型：集市大C店铺、线下品牌和质造店铺，做了一年或更久的时间;新兴型：贴近社区化和内容化的卖家，包括原创和红人店铺，这一块今年我们要重点补强，纵观整个大服饰，女装在达人这块是走在男装前面的。
　　另一块，从大盘数据来看，Top6000的卖家，增长远远高于大盘，这以外的部分，我们会对卖家做细分，不仅仅是用硬门槛的形式，而是用更公平的方式，针对腰部及新卖家，会给更多的机会，比如社区化，就是新开放的入口，只需要用心投入，都可以公平竞争，获取这部分资源。
　　第二块，就是消费者的变化。从成交上来讲，我们必须关注消费者的变化。从销售上来讲，有两个非常关键的点，一是是否能吸引消费者关注商品，甚至产生成交购买的欲望;二是在收到商品后，是否能让消费者满意，并且有二次购买的欲望。
　　今天，基于消费者需求层面，我们会重点做几件事，从商品的真实性，已经启动了材质、成分等属性的改善。消费者的习惯在变化，一些非中心化的流量入口变得更强了，比如微淘、达人淘，已经超过了传统入口，这给我们非常大的启发。
　　3月29日，逍遥子也在大会上讲到，我们已经进入了无线时代，要关注人群在无线时代的行为路径。2016年，无论是PC还是无线的频道入口，都会做全面优化，无线的主要入口会做共建，比如必买清单、有好货、微淘和淘宝头条等，要全面拥抱无线。
　　如果你的成交在无线上低于75%，就需要思考，关注量在2000以下，就是还没有入门，这是给大家一个参考的指标。
　　从营销的层面，服饰会集中精力打造一些渠道性品牌。会推针对泛90后人群的iFashion项目，一半以上的资源都会与iFashion品牌捆绑，资源已经在这里，卖家如何参与，是需要考虑的。
　　除此之外，还有三分之一甚至以上的资源，不会通过零散的方式打造活动，而是有线性的思考，针对卖家我们会推出一系列新势力的品牌，这和“新势力周”没关系，这是针对发源于淘宝网的卖家，达到一定水平，比如服务、成交和一些细节的运营指标，达到水平后，我们将这些卖家定义为新的群体，也就是新势力品牌，会做一些推广。
　　接下来就是渠道的一体化，我们今天都讲无线、社区化、内容化营销，一些传统的渠道，包括聚划算、淘金币、天天特价等，这些渠道要用辩证发展的眼光去看，比如特价，原来可能是卖一些打折商品，也要做品牌，将客单价提到100，卖家参与门槛也在变化，可能会从原来的五钻提升到三皇冠，举这个例子是想说，除了无线的内容渠道，也要关注传统渠道。
　　2016年男装对于渠道的想法是，双方要进行捆绑，每一个渠道都有小二虚线对接，来保证双方的同步，尤其是每个月核心的资源节点，要捆绑在一起去做，包括共同打爆一些营销活动和资源发声。这是关于营销活动的思考。
　　第四块淘宝男装扶持腰部卖家。有很大一部分卖家是小二关注不到的，今年会有同学去关注腰部卖家，简单来讲有几块，一是如何认定，比如20%-80%的群体，符合一定门槛的，可能被视为腰部卖家群体。通过算法抓取后，会结合细分卖家类型，进行向上的推送成长。这部分卖家抓取后，会做一些内容输出，其它应用场景也会同步考虑。
　　未来淘宝男装将会卖家进行细分，而不是用硬门槛进行简单区隔，将给与腰部卖家和新卖家更多机会。亘白举例：“例如今年提出的社区化，就是向卖家新开放的入口，卖家只需要用心投入，都可以公平竞争，获取这部分资源。”
　　关联阅读：
　　《2016年淘宝女装发生了哪些变化，淘宝女装机会在哪里》
　　《2016年淘宝开店如何选择美妆类目产品》
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2015淘宝男装年中大促活动报名（玩法、要求等）
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导读：淘宝男装年中大促活动招商要求，淘宝年中大促活动报名开始了。hishop玩转淘宝整理了淘宝男装年中大促活动玩法、展示费用及招商要求等内容。...
　　淘宝男装年中大促活动招商要求，开始了。hishop玩转淘宝整理了淘宝男装年中大促活动玩法、展示费用及招商要求等内容。
　　淘宝男装年中大促活动玩法
　　玩法：折扣商品、店铺满减优惠券等
　　利益点：单品区要求近30天最低价的7折及以下。本次大促不计入历史最低价
　　淘宝男装年中大促活动展示位置
　　淘宝首焦、无线首焦、pad首焦、淘宝顶通、购物车通栏、收藏夹通栏、我的淘宝通栏、淘宝首页定投、频道资源等;
　　淘宝男装年中大促活动基础信息
　　【费用】全场免费!系统投放，赛马展示，所以报名时要确定所有信息的准确填写，一旦错误不可修复!
　　【关于打标】大促期间，一共有两种展示标志：
　　1. 大促活动商品标：针对大促会场商品打标，将用于宝贝详情页、购物车、收藏夹、搜索等处的特殊标志显示;打了此标的商品在活动期间只有大促价生效，其他优惠设置均无效。
　　2. 外围商品标：针对未进入会场的商品打标，卖家和商品规则与会场有所不同，也会在宝贝详情页、主搜上做展示。
　　【关于改价】本次大促的活动商品全部采用系统自动改价，卖家无需手动改价。卖家报名时提交活动价。
　　★ 此处请注意!如果一个商品中有多个SKU，则所有SKU均会按同一个活动价修改，请务必留意!建议区间价商品不要报名!
　　【关于优惠券】所有通过活动报名的场内卖家，需要设置优惠券，优惠券放在承接页版头，
　　1、优惠券数量，下限要求2000张，上不封顶;
　　2、优惠券面额：需满足85折条件。例如满100减15，满200减30
　　(注意，85折是门槛，为了提升店铺转化，建议商家根据自己店铺客单价设定合理的满减优惠，客单50的店铺最好就别弄什么满400减60，如果是你，会为了减60元买七八件衣服么?)
　　3、优惠券设定有效期为6月8日&6月12日)
　　淘宝男装年中大促活动会场介绍
　　本次男装有1个主会场，7个分会场，会场的大致构成如下
　　男装会场店铺区、单品区商品均从各分分会场赛马展现
　　所有店铺区参与大促主会场、男装主会场海景房的赛马。
　　专柜大牌、人气好店、原创品质参与主会场店铺区的赛马(潮流尖货、父亲节精选店铺区不参与)
　　原创品质分会场海景房，由原创品质会场店铺赛马
　　所有单品区参与主会场单品区赛马
　　主会场首发、赛马规则，预热规则待补充，请稍等
　　6.8-6.12男装会场赛马规则：
　　冲峰值日(暂定6月9号)：按小时alipay成交赛马。店铺区按上一小时店铺alipay成交，单品区按单品上一小时alipay成交。
　　其他日期：按上一天alipay成交赛马。店铺区按上一天店铺alipay成交，单品区按单品上一天alipay成交。
　　无线：
　　店铺区、单品区，均采取按小时alipay成交赛马。店铺区按上一小时店铺alipay成交，单品区按单品上一小时alipay成交。
　　注意：这不是当天最终的楼层排序!!!!
　　报名资质及审核规则：
　　会场招商介绍和条件
　　店铺区条件
　　1： 主营类目为男装一级类目的集市店铺
　　2：店铺星级&=3钻;三项dsr&=4.6
　　3：店铺满足《淘宝网营销活动规则》资质条件，规则链接：/detail-51.htm?spm=a.0.0.NW3xgV&tag=self
　　4：店铺本年度无出售假冒商品违规处罚记录【包含因特殊情形扣0分的处罚】
　　5：店铺本年度无发布违禁信息处罚6分及以上违规记录【包含品质抽检、发布禁售商品等严重违规行为】
　　6：卖家需要设置店铺满减优惠券，可使用时间为6.8-6.12，最低2000张起，门槛自定，优惠券面额：需满足85折条件。例如满100减15，满200减30
　　7：卖家需设置店铺承接页，且店铺区承接页必须有&=50款产品参加活动，80%应季商品，要求为30天最低拍下价的8.5折及以下(承接页模板后续给出)
　　9：店铺承接页活动商品必须包邮(港澳台，海外,内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏地区除外)
　　10：无线，报名宝贝需创建无线详情页，无线店铺近30天内有装修
　　11：必须按要求设置pc和无线承接页。
　　12：报名次数：每个卖家最多可报名1次店铺区
　　单品区条件
　　1： 主营类目为男装一级类目的集市店铺
　　2：店铺星级&=3钻;三项dsr&=4.6
　　3：店铺满足《淘宝网营销活动规则》资质条件，规则链接：/detail-51.htm?spm=a.0.0.NW3xgV&tag=self
　　4：店铺本年度无出售假冒商品违规处罚记录【包含因特殊情形扣0分的处罚】
　　5：店铺本年度无发布违禁信息处罚6分及以上违规记录【包含品质抽检、发布禁售商品等严重违规行为】
　　6：会场单品要求为30天最低拍下价的7折及以下。
　　7：会场单品要求库存100件及以上，近30天销量5个。
　　6：卖家需要设置店铺满减优惠券，可使用时间为6.8-6.12，最低2000张起，门槛自定，优惠券面额：需满足85折条件。例如满100减15，满200减30
　　9：店铺承接页活动商品必须包邮(港澳台，海外,内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏地区除外)
　　10：无线，报名宝贝需创建无线详情页，无线店铺近30天内有装修
　　12：报名次数：每个卖家最多可报名3次单品区
　　特别区块条件
　　以下几个几个区块需在基础条件上有所增加要求
　　1、 专柜大牌会场店铺区，需有&淘特来斯&标签，标签问题如有疑问，可咨询亘白
　　2、原创品质会场店铺区，需有&质+&标签，标签问题如有疑问，可咨询乔女;店铺需要有设置免单名额，每天不低于10单。建议每笔订单免单金额上限为200 ，也可以根据商家情况增加金额上限和笔数 。
　　3、 父亲节精选店铺区，需为&中老年风格&标签店铺，标签问题如有疑问，可咨询御宝
　　4、 潮流尖货会场店铺区，需有&个性潮流&标签，标签问题如有疑问，可咨询御宝
　　5、 单品量贩区，要求商品为如下几类：1、两件t恤套装;2、三件t恤量贩装;2、上装+下装搭配装(如牛仔短裤+t恤、休息短裤+t恤、长裤+t恤、长裤+衬衫等等)，要求近30天最低价即可
　　实现方式举例：
　　/item.htm?spm=a1z10.3-c.w606.34.Ce9dPd&id=
　　审核规则
　　1、所有商品应季商品;
　　2、参考近90天成交额，在符合要求的情况下降序排列;
　　3、以下情况将不会通过审核：1)款式、价格、图片、店铺装修不符合66大促氛围及要求;2)同一品牌店铺报名人数过多，根据成交、DSR、退货率等表现优选1~2家;3)承接页及店铺首页不得引流至淘宝网外其他地方。
　　4，发现有引流到除淘宝店铺外的店铺不予通过。
　　5，交叉审核。
　　六、外围商品打标招商
　　本次外围打标加权、透标、计入主搜
　　【基础规则】
　　1.集市店铺
　　2.主营男装类目
　　3.满足淘宝网营销活动规则链接： )
　　4.三项DSR&=4.6
　　5.店铺星级&=1钻
　　6.店铺本年度无出售假冒商品违规处罚记录【包含因特殊情形扣0分的处罚】;
　　7.店铺本年度无发布违禁信息处罚6分及以上违规记录【包含品质抽检、发布禁售商品等严重违规行为。
　　8.促销价&=30天最低拍下价
　　在大促过程中，对以下违规(包含但不限于)行为将实行全程监控：出售假冒商品、虚假交易、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现，一经核实，做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。作弊销量不仅不计入排名统计，而且对于存在作弊行为的卖家，我们将严格处理、甚至直接清退!
　　附：。
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